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카피 수업

독자를 설득하는 17가지 핵심 기술

앨런 바커 저/임지연 역 | 리드앤두(READNDO) | 2026년 04월 02일 | 원제 : The Complete Copywriter 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
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발행일 2026년 04월 02일
쪽수, 무게, 크기 612쪽 | 660g | 125*200*35mm
ISBN13 9791140718047

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저자 소개 (2명)

저 : 앨런 바커
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말과 글을 통해 세상을 움직이는 법을 가르치는 커뮤니케이션 전략가. 25권이 넘는 책을 쓴 베테랑 저자이기도 한 그는, 현재 영국 마케팅 협회와 유럽 스피치라이터 네트워크 등에서 카피라이팅과 연설문 작법을 강의하고 있다. 그의 이력에서 독특한 점은 과거 로열 셰익스피어 컴퍼니와 BBC 라디오에서 활동하던 배우였다는 사실이다. 무대 위에서의 경험을 통해 언어가 청중에게 미치는 압도적인 영향력을 깨달았고, 이를 비즈... 말과 글을 통해 세상을 움직이는 법을 가르치는 커뮤니케이션 전략가. 25권이 넘는 책을 쓴 베테랑 저자이기도 한 그는, 현재 영국 마케팅 협회와 유럽 스피치라이터 네트워크 등에서 카피라이팅과 연설문 작법을 강의하고 있다. 그의 이력에서 독특한 점은 과거 로열 셰익스피어 컴퍼니와 BBC 라디오에서 활동하던 배우였다는 사실이다. 무대 위에서의 경험을 통해 언어가 청중에게 미치는 압도적인 영향력을 깨달았고, 이를 비즈니스 현장에 접목했다. 그의 대표작 『카피 수업』은 생생한 페르소나, 명확한 가치 제안, 매력적인 목소리라는 세 가지 핵심 요소를 바탕으로 강력한 콘텐츠를 만드는 실전 지침서다.
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역 : 임지연
관심작가 알림신청 작가 파일
숙명여대 사학과 졸업 후 해외광고홍보대행사와 CJ ENM을 거쳐 현재 바른번역에서 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 『거절당하기 연습』, 『사람은 무엇으로 사는가』, 『재즈를 읽다』, 『앙겔라 메르켈』, 『자기계발을 위한 몸부림』, 『킨포크』, 『술의 인문학』, 『인스타그램, 순간을 남기면 보이는 나』, 『너무 사랑하지만 힘든 걸 어떡해』, 『감정의 발견』, 『악의 패턴』, 『성장지향성』 등이 있다. 숙명여대 사학과 졸업 후 해외광고홍보대행사와 CJ ENM을 거쳐 현재 바른번역에서 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 『거절당하기 연습』, 『사람은 무엇으로 사는가』, 『재즈를 읽다』, 『앙겔라 메르켈』, 『자기계발을 위한 몸부림』, 『킨포크』, 『술의 인문학』, 『인스타그램, 순간을 남기면 보이는 나』, 『너무 사랑하지만 힘든 걸 어떡해』, 『감정의 발견』, 『악의 패턴』, 『성장지향성』 등이 있다.
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--- p.475
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출판사 리뷰

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추천평

책의 마지막 장을 덮으며 제일 먼저 든 생각은, ‘처음 카피라이터를 꿈꾸던 시절의 내 곁에 이 책이 있었다면 얼마나 좋았을까’였다. 약 600페이지에 걸쳐 정리된 카피라이팅 노하우들이, 20년 넘게 실전에서 카피를 써온 내가 지금 후배들에게 들려주는 노하우와 놀랄 만큼 닮았기 때문이다. 이 책은 좋은 수업들이 그러하듯 구조적이고 실질적이며, 좋은 선생님이 그러하듯 멘토가 없을 때도 스스로 연습하는 방법까지 알려준다. AI 시대, 인간만이 써낼 수 있는 한 줄을 위해 이 시간에도 고민하고 또 고민하는 카피라이터들에게 망설임 없이 추천한다.
- 유병욱 (TBWA Executive Creative Director, 『생각의 기쁨』, 『인생의 해상도』 저자)
‘카피’는 더 이상 ‘카피’가 아니다. 『카피 수업』은 첫 전제부터 신선하다. 이 책은 광고에 한정된 전형적 카피의 영역을 넘어, 아이디어를 알리고 사람을 움직이는 모든 글쓰기에 대한 관점과 기술을 제시한다. 20개의 클래스를 따라가다보면 전통적 카피는 물론, 웹사이트 · 뉴스레터 · 보도자료 · 블로그 등 다양한 분야의 글을 전략적으로 다루고, 의미 있는 결과를 만드는 법을 익히게 된다. 콘텐츠의 시대이자 AI 시대를 살아가는 모든 사람에게 쓰기의 기술은 표현의 기술이며 동시에 생각의 기술이다. 어쩌면 또한 생존 기술일지 모른다. 많은 분들이 『카피 수업』을 통해 세상을 보다 체계적으로 이해하고, 생각을 한층 더 전략적으로 표현하는 방법과 만나길 기대한다.
- 정규영 (Creative Director, 『한 줄 카피』, 『일본어 명카피 핸드북』, 『하루 카피 공부』 저자)
AI가 콘텐츠를 쏟아내는 시대임에도, 여전히 사람의 마음을 건드리는 건 인간의 감성을 담은 카피입니다. 『카피 수업』은 그 사실을 강력히 방증하며, 공감과 대화를 바탕으로 한 카피의 본질을 다시 일깨웁니다. 또한 카피를 넘어 폰트, 콘텐츠 구성과 디자인에 대한 팁까지 담겨 있어 카피라이터는 물론이거니와 마케터라면 일독해볼 만한 책입니다. 단순한 글쓰기 매뉴얼이 아니라, 브랜드와 사람을 연결하는 언어의 가치를 되새기게 하는 훌륭한 지침서입니다.
- WLDO (Marketer, 유튜브 ‘WLDO’ 운영자)
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