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부동산의 미래: 프롭테크
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부동산의 미래: 프롭테크

프롭테크가 여는 부동산 신기술의 세계

이상빈 | 쌤앤파커스 | 2021년 04월 14일 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
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출간일 2021년 04월 14일
쪽수, 무게, 크기 276쪽 | 484g | 153*220*15mm
ISBN13 9791165343293
ISBN10 1165343290

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목차

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저자 소개 (1명)

조선비즈 기자 국내에서 ‘프롭테크’란 개념을 처음 소개한 프롭테크 전문 저널리스트. 고려대학교에서 심리학과 뇌공학을 공부하고 2016년부터 조선비즈 부동산부, 경제부 금융팀, 조선일보 땅집고 등을 두루 거쳤다. 기자 생활 도중 스타트업에 도전할 정도로 평소 새로운 기술이 가져오는 변화에 지대한 관심이 있었는데, 때마침 자본과 정보 일색이던 부동산 시장에도 IT 기술이 침투해가는 걸 목격하며 호기심이 일었고, 부... 조선비즈 기자
국내에서 ‘프롭테크’란 개념을 처음 소개한 프롭테크 전문 저널리스트. 고려대학교에서 심리학과 뇌공학을 공부하고 2016년부터 조선비즈 부동산부, 경제부 금융팀, 조선일보 땅집고 등을 두루 거쳤다. 기자 생활 도중 스타트업에 도전할 정도로 평소 새로운 기술이 가져오는 변화에 지대한 관심이 있었는데, 때마침 자본과 정보 일색이던 부동산 시장에도 IT 기술이 침투해가는 걸 목격하며 호기심이 일었고, 부동산 시장이 점차 혁신적으로 바뀌는 걸 보며 이를 더 많은 사람과 공유하고자 2017년 IT 기술 중심의 부동산 산업을 일컫는 ‘프롭테크’ 기획 기사를 국내에서 처음으로 써, 이 개념을 한국에 소개했다. 그 후 프롭테크와 국내 스마트 시티를 주제로 고려대, 건국대, 미국 미네르바스쿨 등에서 강의 및 강연했으며, IT 기술이 국내외 부동산 시장과 산업을 어떻게 바꿔나가고 있는지 그 생생한 변화의 현장을 지속적으로 지켜보며 밀착 취재했다. 그러나 4년이 흘렀음에도 여전히 ‘직방’이나 ‘다방’을 이야기하고 나서 한참을 ‘프롭테크’가 무엇인지 설명해야 할 정도로 이 개념에 대한 사람들의 인식과 정보 공유가 부족한 걸 보면서 안타까움을 느꼈고, 프롭테크가 시장 참여자들에게 더 많은 기회를 열어줄 수 있다는 것을 알리기 위해 이 책을 쓰게 됐다.

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책 속으로

--- p.269~270

출판사 리뷰

‘프롭테크’를 빼고 부동산 트렌드를 논하지 마라!
포스트 코로나 시대, 부동산의 새로운 패러다임


콜택시는 물론 이제 길거리에 있는 택시를 그냥 잡아타는 것이 불편하게 느껴진다. 장을 보려고 시장이나 동네 마트에 직접 나가는 일도 드물다. 쿠팡에서 클릭 몇 번만 하면 다음 날 새벽 집 앞으로 물건이 배송되며, 대형마트도 쓱SSG 배송이니 새벽 배송이니 점점 더 배달 시스템이 발전하는 시대가 아닌가. 책도 온라인 서점에서 사고, 커피 한 잔을 사더라도 사이렌 오더나 드라이브 스루를 이용하고 영화관 대신 넷플릭스에 새로운 시리즈가 올라오길 기다리는 시대. 종이신문 대신 네이버와 다음에서 온라인 기사를 읽고 이제는 그마저도 번거로워 유튜브에서 내가 원하는 정보만 찾아보는 시대. 불필요한 말을 섞어가며 사람과 대면할 필요 없이 원하는 정보만 빨리빨리 소비하길 원하는 이른바 언택트 시대. 우리는 현재 그런 시대에 살고 있다. _본문 중에서

보수적이기로 정평이 난 부동산 시장도 이런 시대의 흐름에 맞춰 조금씩 변하고 있다. 이제 집을 구하러 갈 때 부동산 중개소로 직행하기보다는 애플리케이션을 이용해 다양한 매물 정보를 빠르게 확인한다. 건물 내부를 360도로 사진 촬영하여 3차원으로 구성한 VR 서비스 덕에 발품을 팔지 않고도 가만히 앉아 부동산 투어를 한다. 목돈이 있어야 빌딩 한 채를 사는 건 옛말. 요즘은 주식처럼 쪼개어 파는 부동산 증권 덕에 단돈 5,000원 커피 한 잔 값만 있으면 건물주가 되어 임대수익을 받는다. 거래에 필요한 각종 서류를 떼거나 관계자를 대면하지 않고도 블록체인을 이용해 빠르고 정확한 비대면 전자계약으로 거래한다. 한 매체에 따르면 이미 부동산 주요 고객층은 누구보다 발 빠르게 이런 서비스를 누리고 있으며, 2050세대 5명 중 4명은 스마트한 부동산 서비스를 이용할 의향이 있다고 밝혔다.
《부동산의 미래: 프롭테크》는 이처럼 우리 생활에 점차 깊숙이 스며들고 있는 스마트한 부동산 서비스, ‘프롭테크’에 관한 이야기다. 프롭테크(proptech)는 부동산(property)과 기술(technology)의 합성어로, IT 기술을 접목한 부동산 서비스나 이를 제공하는 기업을 말한다. 이 책은 미시적 관점에서 프롭테크 비즈니스 중 무엇이 뜨고, 이 시장에서 몸집을 키우고 있는 기업은 어디인지, 우리가 프롭테크를 통해 시장에서 어떤 기회를 얻을 수 있는지 알려주는 것은 물론, 거시적 관점에서 프롭테크가 그간 부동산 시장의 어떤 고질적 문제들을 해결하며 급부상할 수 있었는지, 궁극적으로 이것이 시장뿐만 아니라 우리 삶을 어떻게 진화시켜나갈 것인지 마치 그 미래의 모습이 눈앞에 생생히 그려지듯 설명한다.

매물 중개, 임대, 투자, 자금 조달, 전자계약
스마트 홈, 스마트 빌딩, 스마트 시티 등
프롭테크가 바꿀 부동산 시장의 눈부신 미래


그간 부동산 시장은 이 4가지 고질적 문제로 인해 더디게 성장해왔다. ‘정보의 비대칭성’, ‘값비싼 거래 비용’, ‘비효율적인 활용’, ‘복잡한 거래 절차’. 하지만 최근 프롭테크가 이 고질적 문제들을 편리하고 효율적인 방식으로 진화시켜 시장은 물론 소비자들을 사로잡았다. 가령 빅데이터를 이용해 매물 정보를 제공하는 직방, 다방, 호갱노노 같은 프롭테크 기업이 늘면서 소비자는 발품을 파는 대신 앱 하나면 매물 정보는 물론 주변 인프라까지 한번에 알아볼 수 있게 됐다. 큐픽스나 어반베이스는 VR, AR 기술을 이용해 부동산 3D 가상 투어를 제공하거나, 현실과 똑같은 가상공간에 3D 제품을 배치해볼 수 있는 서비스를 제공하는데, 역시나 발품을 팔지 않고 집을 보거나 실측하지 않고 원하는 제품을 원하는 자리에 배치해볼 수 있어 소비자의 번거로움을 줄여준다. 카사코리아는 상업 부동산을 디지털 증권으로 쪼개어 팔아 단돈 5,000원만 있어도 투자할 수 있고 이를 통해 건물 수익을 받게 해주는데, 블록체인을 이용하여 중앙감독기관 없이도 신뢰할 만한 전자거래를 가능하게 해준다.
매물 중개, 투자와 같은 부동산 거래 방식뿐만 아니라 프롭테크는 건설 현장이나 주택, 건물 관리 같은 비즈니스 영역에서도 두각을 드러내고 있다. 가령 건설 현장에 로봇이나 드론, 3D 프린팅 기술 등을 도입해서 훨씬 빠르고 적은 비용으로 건물을 짓거나 현장을 관리해 효율을 높여주면서 인부들의 안전도 지켜준다. 또 주택이나 건물 관리의 경우 건물 내부에 인공지능 자동화 시스템을 도입한 스마트 빌딩으로 만들어 자원을 아껴준다. 그뿐만 아니라 가전이나 가구 업계와 연계하여 이용자의 데이터를 모으고, 이용자 컨디션을 최상의 상태로 유지하게끔 해주는 스마트 홈을 구축하는 데에도 중추적인 역할을 하고 있다. 특히 스마트 홈은 미래 먹거리로 통신사, 건설사, IT 기업, 가구, 가전 업계가 다 뛰어들어 투자할 만큼 주목받는 분야인데, 프롭테크의 역할과 중요성이 커지고 있어 부동산 산업 안에서 프롭테크는 점점 더 주요 영역으로 자리 잡을 듯하다. 이러한 이유로 국내외 프롭테크 기업들이 주목받으면서 해외에서는 유니콘(기업가치 10억 달러 이상)뿐만 아니라 데카콘(기업가치 100억 달러 이상)도 나오고 있는 상황이다.

부동산과 우리의 미래는
이제 프롭테크로 통한다


이 책에서 이야기하는 많은 부동산 신기술과 기업들의 발전 가능성, 긍정적인 전망에도 불구하고 부동산 시장은 아직 더 많은 혁신과 발전이 필요하다. 시장이 거대하고 보수적인 성격 탓에 짧은 시간에 많은 변화를 이끌어내기는 어렵겠지만, 투명하고, 모두에게 유용하며, 더 많은 사람에게 공평한 기회를 주는 착한 기술인 프롭테크야말로 부동산 시장의 혁신을 주도할 대안이 될 것이다.
무엇보다 우리가 마주할 미래에는 프롭테크가 지금보다 훨씬 더 우리 삶에 깊숙이 들어와 많은 영역에서 영향을 끼칠 것이다. 자율주행 로봇, 자율주행차, 드론이 주요 운송 수단이 되고, 스마트 홈과 스마트 빌딩이 들어서며 도로나 인도, 도시의 모든 자원이 자동화 시스템으로 관리되는 스마트 시티가 궁극적으로 우리가 살게 될 세상이라면, 프롭테크를 빼고 더는 부동산을 논할 수 없게 되지 않을까.
이처럼 프롭테크는 부동산 시장의 차기 성장 동력으로서, 다양한 부동산 비즈니스 영역에서 더욱 입지를 넓히고 굳건히 할 것이다. 따라서 지금까지는 입지나 그간의 부동산 성공방정식에 주목해왔다면 앞으로는 부동산 시장 안에 스며든 기술과 프롭테크를 기민하게 살펴보아야 할 것이다. 프롭테크야말로 앞으로 부동산을 짓고 관리하고 그 가치를 평가하는 기준이 될 것이기 때문이다. 부동산의 미래가 어떤 방향으로 흘러가게 될 것인지, 우리의 삶이 어떤 방향으로 진화하게 될 것인지 궁금하다면 프롭테크에 주목하라. 건설사, 공기업, 지자체, 디벨로퍼, 프롭테크 업체, 금융, 인테리어, 스마트 홈 업체, 부동산 개발업체는 물론이거니와 부동산 영역에서 새로운 인사이트와 비즈니스 기회를 노리는 일반인이라면 이 책을 꼭 봐야 하는 이유이기도 하다.

추천평

나는 프롭테크라는 주제가 그저 가벼운 호기심으로, 스쳐 지나갈 트렌드로 다뤄지지 않길 바란다. 프롭테크가 부동산 시장 안에서 하나의 영역으로 더 크게 성장하고, 그로 인해 보수적이었던 시장에도 긍정과 쇄신의 바람이 불기를 기대한다. 부동산이 프롭테크라는 날개를 달아 더 성장하고, 많은 사람이 부동산에 친근하게 다가갈 수 있도록 전통 부동산 산업과 프롭테크가 서로 소통하고 협력하기를 바란다. 이를 위해 지난 수년간 발로 뛰며 프롭테크에 대한 모든 것을 잘 정제된 언어로 녹여낸 저자의 열정에 찬사와 감사를 전한다. 이 책이 많은 이에게 프롭테크가 어려운 것이 아니고, 우리 생활에 가까이 와 있다는 것임을 널리 알리는 촉매제가 되길 희망한다.
- 임채욱 (한양대 도시대학원 겸임교수, ㈜지에이치파트너스 대표)

언택트를 넘어 ‘온(On)택트’ 시대를 맞이한 지금, 부동산 산업도 새로운 흐름을 받아들일 준비가 필요하다. 그 흐름을 타고 프롭테크는 부동산 산업의 패러다임을 변화시키고 있으며, 점점 더 산업의 중심으로 떠오를 것이다. 이를 정확하고 심도 있게 다루는 책에 대한 갈망이 있었는데, 프롭테크를 국내에 처음 소개하고 끊임없이 이 시장을 탐색해온 전문가의 책이 출간되어 더없이 반갑다. 이 책이야말로 현장에서 참고할 좋은 길잡이가 되어줄 것이다.
- 안성우 (직방 대표, 한국프롭테크포럼 의장)

우리의 시선은 항상 미래를 향하고 있고 그 속도는 점점 빨라지고 있다. 기술은 미래를 현실화하며 이제 그 어떤 상상도 넘어서지 못할 것이 없다. 우리가 부동산에서 기술 기반의 프롭테크에 주목해야 하는 이유다. 이 책은 ‘부동산이 바뀔까?’ 하는 사람들의 고정관념을 깨는 것은 물론, 프롭테크가 가져올 부동산 시장의 무한한 발전 가능성을 생동감 있게 보여주고 있다. 변화가 불가피한 부동산 시장의 현실을 기자의 시선으로 빠르고 정확하게 짚어준다.
- 이수진 (야놀자 대표)

90년대 후반 인터넷에서 출발한 프롭테크 분야는 이제 3.0 시대로 진입하였고, 비대면 서비스의 확대로 차츰 성장해 새로운 미래 산업으로 주목받고 있다. 프롭테크는 포스트 코로나 시대에 부동산 시장의 미래를 보여주는 대표 산업으로 자리매김할 것이다. 이러한 프롭테크의 동향과 전망을 잘 보여주는 책으로 이만한 것이 없다. 부동산 전문가만이 아니라 부동산에 관심을 가진 모든 사람에게 이 책을 추천한다.
- 이상영 (명지대학교 미래융합대학 학장 및 부동산학과 교수, 부동산114 전 대표이사)

부동산 시장은 그 규모가 수백조 원이 넘을 정도로, 한국에서 가장 큰 소비지출이 일어나는 시장 중에 하나다. 그 시장이 IT 기술의 발전으로 인해 점점 더 혁신적이고 더 큰 소비를 이끌 시장으로 바뀌고 있다. 이미 유능한 창업자들은 디지털 기술을 활용해 더 다양한 혁신, 더 가능성 있고 투자가치가 있는 비즈니스를 선보이고 있으며, 이는 투자자 입장에서 매우 큰 기회이자, 장기적으로 봤을 때 생태계 전체의 발전을 이끄는 일이다. 우리가 부동산 시장을 프롭테크 관점에서 바라보려는 노력이 필요한 까닭이다. 그리고 이 책이 바로 그 시발점이 되어주리라 생각한다.
- 박지웅 (패스트트랙아시아 대표)

고객과 지역사회를 위해 멋진 공간을 창조한다는 보람으로 30년 가까이 건설업에 몰입해왔지만, 부동산 시장이 지닌 불투명성으로 인해 사람들이 겪는 불편과 피해를 보며 항상 마음이 무거웠다. 그러한 와중에 프롭테크 산업의 성장은 고대하던 생태계의 진화였다. 프롭테크가 바로 그 불편과 피해를 효과적으로 줄여주고 있으니 말이다. 사람들이 주거 공간을 선택하거나 부동산에 투자를 결정할 때, 프롭테크 기업들이 제공하는 다양한 정보와 편리한 서비스를 먼저 찾아서 이용할 정도로 이제는 제법 프롭테크가 시장에 뿌리내렸고, 이 혁신적인 IT 기술이 점점 더 부동산 생태계에 도입될수록 아마 부동산 산업이 가진 고질적인 문제들도 점점 더 쉽게 해결할 수 있지 않을까 싶다.
『부동산의 미래: 프롭테크』는 이런 시장과 산업의 변화가 궁금한 사람들에게 꼭 추천하고 싶은 책이다. 이 책에서 저자는 빠른 속도로 진화하는 국내외 프롭테크 산업의 현황을 섬세하고 균형 있게 기술하며, 게임 체인저로서 프롭테크 기술의 미래 잠재력을 효과적으로 제시했다. 이 책을 접한다면 균형 잡힌 식견과 통찰을 얻으리라 확신한다.
- 이석준 (우미건설 부회장)

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