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네이버 검색 알고리즘에 최적화된 블로그 운영법

오종현 | e비즈북스 | 2017년 08월 31일 첫번째 구매리뷰를 남겨주세요.
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블로그 컨설팅북

품목정보

품목정보
출간일 2017년 08월 31일
쪽수, 무게, 크기 280쪽 | 173*225mm
ISBN13 9791157830893
ISBN10 1157830897

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책소개

목차

저자 소개 (1명)

온라인 광고컨설팅 오씨아줌마 대표. 다양한 업체들의 온라인 마케팅을 컨설팅하였으며, 패스트캠퍼스, 블로터아카데미, 멀티캠퍼스 등에서 온·오프라인 강의를 진행하였다. 현재 "오씨네학교" 라는 온라인 강의 사이트를 운영 중이다. 저서로는 《네이버 마케팅 트렌드2019》, 《블로그 컨설팅북》 ,《네이버 마케팅 컨설팅북》, 《네이버 파워컨텐츠 가이드》 등이 있다. 저자 이메일 : admin@ocworld.kr ... 온라인 광고컨설팅 오씨아줌마 대표.
다양한 업체들의 온라인 마케팅을 컨설팅하였으며, 패스트캠퍼스, 블로터아카데미, 멀티캠퍼스 등에서 온·오프라인 강의를 진행하였다. 현재 "오씨네학교" 라는 온라인 강의 사이트를 운영 중이다. 저서로는 《네이버 마케팅 트렌드2019》, 《블로그 컨설팅북》 ,《네이버 마케팅 컨설팅북》, 《네이버 파워컨텐츠 가이드》 등이 있다.

저자 이메일 : admin@ocworld.kr
홈페이지 : www.ocworld.kr
오씨네학교 : ocschool.me
유튜브 채널 : www.youtube.com/c/EduwebsiteOrgoc

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책 속으로

---pp.275~276

출판사 리뷰

블로그 마케팅의 룰이 바뀌었다
네이버의 C-Rank 알고리즘이 적용된 후 블로그 마케팅 환경이 요동치고 있다. 일상사를 다룬 포스팅을 부지런히 해서 블로그를 키우고 노출시키는 전략은 더 이상 유효하지 않다. 이 전략에 맞춰 구축된 블로그 마케팅 생태계는 2016년 붕괴되었다. 그렇다면 블로그 마케팅은 어떻게 진행돼야 할까? 저자는 네이버의 블로그 검색 정책들을 분석하고 브랜드 블로그와 체험단 블로그의 전략적 운영법을 제안한다.
네이버 C-Rank의 핵심 알고리즘은 출처의 신뢰도에서 판가름 난다. 그것은 한 가지 주제를 오랫동안 포스팅하는 능력으로 평가되며, 해당 분야의 기업과 전문가에게 유리한 환경이다. 실제로 기업을 위한 단체아이디와 공식 블로그의 확장은 이런 네이버 정책을 잘 보여준다. 하지만 기업의 일방적인 목소리로는 고객의 신뢰를 얻기 힘들다. 따라서 같은 고객의 입장에서 본 체험단 블로그를 통해 이를 보완할 수 있다. 하지만 이런 전략을 수행하기 위해서는 먼저 블로그 마케팅의 기초부터 다지는 게 중요하다.

매출을 부르는 키워드 전략
블로그 마케팅에서 키워드는 알파요, 오메가다. 키워드를 장악하기 위해 모든 마케터들이 경쟁을 벌이고 있는 상황에서 처음 블로그를 시작했을 때 키워드를 장악하는 것은 불가능에 가깝다. 하지만 지금 당장 키워드 장악을 못하더라도 초조해할 필요는 없다. 지금 당장 해야 할 것은 고객이 검색하는 키워드에 대한 이해도를 높이는 것이다. 예를 들어, ‘아기 비염’과 ‘아기 맑은 콧물’은 같은 현상에 대해 관점을 다르게 본 것이다. ‘아기 비염’은 이미 병명을 아는 사람을 설득하는 것이고, ‘아기 맑은 콧물’은 처음 증상을 접한 부모를 설득하는 것이다. 어떤 키워드가 효과적일지는 자명하다.
저자는 온라인 마케팅에서 유용하게 활용되고 있는 각종 키워드 전략을 다양한 예시를 통해 체계적으로 설명한다. 특히 매출 향상에 직접적인 영향을 끼치는 세부 키워드와 간접 키워드를 적극적으로 하는 방법을 설명한다. 그리고 포털의 연관검색어와 경쟁자를 통해 키워드 뽑아내는 법, 비수기에 키워드를 장악해가고, 성수기까지 유지하는 법 등 다양한 키워드 활용 전략을 소개한다.

기업 블로그를 강화하라
2016년부터 네이버는 정책적으로 기업 블로그의 지원을 강화하고 있다. 예를 들어, 기업이 만드는 단체아이디는 아이피에 관한 제약이 없어 개인아이디보다 신경 쓸 것이 적고, 최대 4명의 관리자를 따로 둘 수 있어 기업이 블로그를 운영하기 편리하다. 또한 네이버의 각종 서비스와 연계할 수 있어 아이디를 브랜드화시킬 수 있다. 이 책은 기업 블로그의 운영 전략부터 콘텐츠 생산 방법에 대해 실전적인 지침을 제공한다. 특히 동일한 콘텐츠를 세 가지 다른 방법으로 표현하는 방법은 콘텐츠 생산에 애를 먹는 기업들에게 큰 도움을 준다. 또한 특정 산업이라면 네이버 파워컨텐츠 광고 상품을 활용해 적시에 홍보 효과를 거둘 수 있다.

체험단이 필수인 블로그 마케팅, 어떻게 운영할까?
오늘날 소비자들은 기업이 제공하는 콘텐츠만으로 구매 의사를 결정하지 않는다. 기업이 제공한 콘텐츠가 맞는 것인지 다른 사람들이 어떻게 사용하고 있는지 들어보고 결정한다. 이 때문에 리뷰 마케팅이 활성화되었지만 블로거에게 제품만 주고 알아서 써달라고 하면 효과를 보기 힘들다. 더군다나 C-Rank 알고리즘은 주제가 모이지 않는 일상사를 다루는 블로그에 낮은 점수를 부여하므로 선정에 세심한 주의가 필요하다. 책에서는 전문 리뷰 업체의 데이터를 바탕으로 어떻게 리뷰 캠페인을 기획하고 체험단을 관리할지 알려준다. 이를 통해 체험단 선정부터 콘텐츠의 생산, 효과 측정까지 블로그 마케팅의 기본을 탄탄히 다질 수 있다.

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