콘텐츠 바로가기
본문 바로가기

YES24 카테고리 리스트

YES24 유틸메뉴

Global YES24안내보기

Global YES24는?

K-POP/K-Drama 관련상품(음반,도서,DVD)을
영문/중문 으로 이용하실 수 있습니다.

Korean wave shopping mall, sell the
K-POP/K-Drama (CD,DVD,Blu-ray,Book) We aceept PayPal/UnionPay/Alipay
and support English/Chinese Language service

English

作为出售正规 K-POP/K-Drama 相关(CD,图书,DVD) 韩流商品的网站, 支持 中文/英文 等海外结账方式

中文

Exclusive ticket sales for domestic and international pop artists

Global yesticket

검색

어깨배너

2월 혜택 모음
슈퍼특가
1/6

빠른분야찾기


신용카드 (54x86mm)
신용카드 (54x86mm)
A4용지 (210x297mm)
A4용지 (210x297mm)
dummy
광고, 대중문화의 제1원소
사이즈비교 공유하기
소득공제 나남신서-762

광고, 대중문화의 제1원소

김홍탁 | 나남 | 2000년 03월 31일 리뷰 총점8.5 정보 더 보기/감추기
  •  종이책 리뷰 (2건)
  •  eBook 리뷰 (0건)
  •  종이책 한줄평 (0건)
  •  eBook 한줄평 (0건)
회원리뷰(2건) | 판매지수 12 판매지수란?
상품 가격정보
정가 20,000원
판매가 20,000
YES포인트
구매 시 참고사항
구매 시 참고사항

판매중

수량
  • 국내배송만 가능
  • 최저가 보상
  • 문화비소득공제 신청가능

품목정보

품목정보
발행일 2000년 03월 31일
쪽수, 무게, 크기 236쪽 | 182*257*20mm
ISBN13 9788930037624
ISBN10 8930037623

관련분류

목차

만든 이 코멘트

저자, 역자, 편집자를 위한 공간입니다. 독자들에게 전하고 싶은 말씀을 남겨주세요. 코멘트 쓰기
접수된 글은 확인을 거쳐 이 곳에 게재됩니다.
독자 분들의 리뷰는 리뷰 쓰기를, 책에 대한 문의는 1:1 문의를 이용해 주세요.

예스24 리뷰

이상구 flypaper@yes24.com
대중문화의 홍수. 그 걷잡을 수 없는 스펙트럼 속에서 사람들은 저마다의 잣대와 코드로 나름의 문화를 먹고산다. 각종 문화산업을 통해 상품화 된 문화는 이제 문화를 중심으로 자본의 힘을 회전시키며, 특히 대중문화의 경우, 21세기 현대인들의 의식에 지대한 영향을 끼치며 그 영역을 확대 재생산하고 있다. 1990년대 초반의 다양한 문화 담론이 변방에서 중앙으로 자리 이동을 한 이래, 일련의 대중문화는 단순한 사회현상에 머무는 게 아니라 세상을 접하는 사람들의 시선을 고정시키는 인식의 이정표로 자리하게 된 것이다.

카피라이터이자 월간문화잡지 『베스트셀러』의 편집위원으로 활동하고 있는 저자는 상품으로서의 광고 이전에 문화로서의 광고를 강조 언급한다. 문화의 영역으로까지 진입한 광고. 우리는 고급문화와 대중문화의 이분법적 의미가 불분명해진 시대에 살고 있다. 상품을 팔기 위한 판매촉진 수단에 불과하던 광고의 수위가 문화장르의 수준으로까지 승격된지 이미 오래이다.

광고를 바로 본다는 것, 광고를 제대로 이해한다는 것은 객체로서의 광고를 주체적으로 소비해야 하는 소비자의 몫이다. 그러므로 소비자는 깨어 있어야 한다. 하루에도 2천여 개가 넘는 광고의 만물상에 아무런 삼투작용 없이 노출되며 살아가는 현대인. 그 현대인들이 소비자의 입장에서 광고를 제대로 보는 방법, 해독능력에 도움을 주고자 함이 이 책의 역할인 셈이다.

눈여겨봐야 할 점은 논객으로서 눈부시게 빛나는 저자의 언변이다. 그는 현장 최일선에서 광고를 직접 만들고 동시에 지면을 통해 자신의 창작품을 발표하는 광고 크리에이터의 역할 못지 않게, 광고에 대한 평을 내리고 체계를 세우고 부족한 점을 지적하는 문화 분석가로서의 직무 또한 충실히 수행하고 있다. 이는 문화의 트랜드를 예리하게 읽기 위한 풍부한 인문학적 지식이나 광고 비평에 대한 메카니즘적인 글쓰기를 체화시켜 온 탁월한 산술 능력만으로 설명되는 것이 아니다. 이면을 도배하며 소비자로서, 독자로서 광고를 이해하려 하는 수많은 사람들에 대한 나름의 잣대가 올곧게 세워져 있기 때문이다. 그 잣대는 카피와 이미지의 수사학인 광고, 그 광고를 둘러싼 현상에 대한 저자의 깊은 이해에 기반한다.

사르트르가 인간의 사고 행위를 세 가지로 나누었을 때 상상력을 맨 뒤로 둔 까닭은 무엇일까? 상상력을 사유의 순서에서 가장 고양된 의식작용으로 보았기 때문이다. 광고란 이처럼 농축된 의식작용이 첨예하게 압축된 상태로 불필요한 잔가지를 깨끗하게 제거하고 나타낸 이미지와 텍스트의 혼용체이다. 지각과 인식이라는 개념은 일정 정도의 공감각적 지능을 지닌 이라면 누구나 부릴 수 있는 재능. 하지만 새로운 것을 창조하는 힘의 원천으로서의 상상력은 사물을 변화 발전시키는 근본적인 도구인 셈이다. 저자는 요소 요소에서 바로 그 상상력의 근원을 해부하고 재단하고 힘의 수위를 가감 없이 드러낸다. 상상력의 힘이라는 르네상스적인 정의를 현대적으로 새롭게 채색한다.

<한 편의 좋은 시를 보았을 때 그 느낌이 하루 아니 며칠 동안 사라지지 않고 가슴 속에서 계속 방망이질하는 경우가 있다. 한 편의 좋은 광고를 접했을 때에도 마찬가지이다. 그 기분을 자주 맛보기 위해선 좋은 작품이 많아져야 하는 것 못지 않게 어떤 것이 좋은 작품인지 판별하는 능력을 기르는 것도 중요하다.> - 본문 중에서

그러나 상상력의 원천을 내포하고 있다는 광고는 역설적으로 상상력이 제 몫의 역할을 펼칠 수 있는 다양성의 개념을 태생적으로 가로막는 한계를 갖는다. 이는 마치 숨은그림찾기 놀이에서 숨은 그림을 찾아버리면 더 이상 유희적인 가치가 고갈되어 버리는 것과 마찬가지이다. 광고의 수사학 또한 광고가 내포하고 있는 의미체를 파악하고 나면 그 수사학은 이제 의미가 고갈된 명제로 전락하고 마는 것이다. 광고를 광고일수 있도록 하는 무기가 상상력이지만 상상력의 애너그램을 들켜 버린 광고는 더 이상 광고가 아닌 한낱 발에 채이고 목에 걸리는 일개 상품에 불과한 것이다. 여기에 또아리 틀고 소비자를 향해 갈라진 혓바닥을 휘젓고 있는 광고의 자본주의적 속성이 일천하에 공개된다.

물론 실망할 것은 없다. 광고가 자본주의의 꽃이 될 수 있었던 이유는 자본주의라는 울타리 내에서 가장 현명하게 자신의 지평을 효과적으로 넓혀 왔기 때문이다. 싫으면 다가서지 말고, 쓰면 뱉어 버리면 그만. 응축된 광고 카피가 고통 어린 브레인스토밍 과정을 거쳐 획득된 생존의 빛이듯, 그 자본의 논리에 충실하며 살아 온 현대인들 또한 자본의 속성을 파헤치고 우리네 몫을 향유하면 그만인 것이다. 그 얻을 수 있는 몫이라는 게 광고의 구조를 파헤치며 얻어낸 크리에이티브한 쾌감이어도 좋고, 문득 강렬하게 다가오는 기교에 대한 자각이어도 좋다. 타성에 젖어 사는 문드러진 우리네 일상에서 잠깐 동안이라도 광고를 통해 해방감을 맛볼 수 있다면 이 또한 즐거운 일이 아니겠는가.

책 속으로

--- pp. 15-16

배송/반품/교환 안내

배송 안내

배송 안내
배송 구분 예스24 배송
  •  배송비 : 무료배송
포장 안내

안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다.

고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다.

목적 : 안전한 포장 관리
촬영범위 : 박스 포장 작업

  • 포장안내1
  • 포장안내2
  • 포장안내3
  • 포장안내4

반품/교환 안내

※ 상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

반품/교환 안내
반품/교환 방법
  •  마이페이지 > 반품/교환 신청 및 조회, 1:1 문의, 고객만족센터(1544-3800), 중고샵(1566-4295)
  •  판매자 배송 상품은 판매자와 반품/교환이 협의된 상품에 한해 가능합니다.
반품/교환 가능기간
  •  출고 완료 후 10일 이내의 주문 상품
  •  디지털 콘텐츠인 eBook의 경우 구매 후 7일 이내의 상품
  •  중고상품의 경우 출고 완료일로부터 6일 이내의 상품 (구매확정 전 상태)
  •  모바일 쿠폰의 경우 유효기간(발행 후 1년) 내 등록하지 않은 상품
반품/교환 비용
  •  고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품 반송비용은 고객 부담임
  •  직수입양서/직수입일서중 일부는 변심 또는 착오로 취소시 해외주문취소수수료 20%를 부과할수 있음

    단, 아래의 주문/취소 조건인 경우, 취소 수수료 면제

    •  오늘 00시 ~ 06시 30분 주문을 오늘 오전 06시 30분 이전에 취소
    •  오늘 06시 30분 이후 주문을 익일 오전 06시 30분 이전에 취소
  •  직수입 음반/영상물/기프트 중 일부는 변심 또는 착오로 취소 시 해외주문취소수수료 30%를 부과할 수 있음

    단, 당일 00시~13시 사이의 주문은 취소 수수료 면제

  •  박스 포장은 택배 배송이 가능한 규격과 무게를 준수하며, 고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품의 반송비용은 박스 당 부과됩니다.
반품/교환 불가사유
  •  소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
  •  소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 : 예) 화장품, 식품, 가전제품, 전자책 단말기 등
  •  복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예) CD/LP, DVD/Blu-ray, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
  •  소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우
  •  디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우
  •  eBook 대여 상품은 대여 기간이 종료 되거나, 2회 이상 대여 했을 경우 취소 불가
  •  모바일 쿠폰 등록 후 취소/환불 불가
  •  중고상품이 구매확정(자동 구매확정은 출고완료일로부터 7일)된 경우
  •  LP상품의 재생 불량 원인이 기기의 사양 및 문제인 경우 (All-in-One 일체형 일부 보급형 오디오 모델 사용 등)
  •  시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
  •  전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
소비자 피해보상
  •  상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
환불 지연에 따른 배상
  •  대금 환불 및 환불 지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리
맨위로
예스이십사(주)
대표 : 김석환, 최세라 주소 : 서울시 영등포구 은행로 11, 5층~6층(여의도동,일신빌딩) 사업자등록번호 : 229-81-37000   통신판매업신고 : 제 2005-02682호 사업자 정보확인 이메일 : yes24help@yes24.com   호스팅 서비스사업자 : 예스이십사(주)
YES24 수상내역 정보보호 관리체계 ISMS인증획득 개인정보보호 우수사이트
소비자피해보상보험 서울보증보험
고객님은 안전거래를 위해 현금 등으로 결제 시 저희 쇼핑몰에서 가입한 구매안전서비스를 이용하실 수 있습니다. 서비스가입사실 확인
ATOM