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트래픽을 쓸어 담는 검색엔진 최적화

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김건오 저 | e비즈북스 | 2020년 07월 30일 리뷰 총점9.2 정보 더 보기/감추기
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트래픽을 쓸어 담는 검색엔진 최적화

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품목정보

품목정보
발행일 2020년 07월 30일
쪽수, 무게, 크기 328쪽 | 173*225*30mm
ISBN13 9791157831821
ISBN10 1157831826

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저자 소개 (1명)

저 : 김건오
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국문학을 전공하고 컴퓨터공학 박사과정을 수료했다. 삼성 SDS에서 근무한 뒤 유럽연합 R&D 프로젝트에 참여했다. 온톨로지와 검색엔진을 이용한 다양한 텍스트 분석 프로젝트를 수행해온 전문가다. 현재 트윈워드 대표이사로 재직 중이며, 키워드 광고 및 검색엔진 최적화에 유용한 키워드 리서치 툴 ‘트윈워드 아이디어즈’를 출시하여 글로벌 시장을 공략하고 있다. 국문학을 전공하고 컴퓨터공학 박사과정을 수료했다. 삼성 SDS에서 근무한 뒤 유럽연합 R&D 프로젝트에 참여했다. 온톨로지와 검색엔진을 이용한 다양한 텍스트 분석 프로젝트를 수행해온 전문가다. 현재 트윈워드 대표이사로 재직 중이며, 키워드 광고 및 검색엔진 최적화에 유용한 키워드 리서치 툴 ‘트윈워드 아이디어즈’를 출시하여 글로벌 시장을 공략하고 있다.

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출판사 리뷰

왜 지금 검색엔진 마케팅인가?
검색엔진 최적화는 인터넷 마케팅 초창기부터 등장했던 유서 깊은 마케팅 전략이다. 그럼에도 한국의 검색엔진 마케팅은 기초적인 수준에서 벗어나지 못하고 있다. 그 이유는 그동안 한국 검색 마케팅이 네이버 검색엔진의 상위노출 알고리즘에 맞춰 진화해왔기 때문이다. 네이버 검색엔진의 자사 플랫폼 우대 정책과 최신 콘텐츠를 선호하는 알고리즘은 질보다 양으로 승부하는 콘텐츠 생산을 유도하는 결과를 낳았다. 즉 네이버가 70% 검색점유율을 차지한 국내에서는 그동안 콘텐츠 마케팅은 발전이 없었다고 해도 과언이 아니다. 그러나 네이버 검색 점유율이 60% 아래로 떨어지고 구글 검색 점유율은 30%대로 올라서면서 상황이 바뀌고 있다. 자타가 공인하는 ‘가장 발전한’ 구글 검색엔진을 통해 콘텐츠 마케팅이 가능하게 된 것이다. 이로써 단순히 콘텐츠의 상위노출이 아닌 데이터에 기반해서 사용자의 반응과 의도를 파악하는 마케팅이 가능해졌다. 즉, 오랫동안 한국 디지털 마케팅의 발전에 발목을 잡았던 족쇄를 풀 기회가 열린 것이다.


검색엔진 알고리즘의 진화에 맞춘 최신 검색엔진 최적화 가이드
구글 검색엔진의 기술은 나날이 진화하고 있다. 하지만 현재 국내 마케터들에게 광범위하게 알려진 검색엔진 최적화 관련 자료는 링크로 추천을 많이 받는 페이지가 상위랭킹을 차지한다든지, 제목과 본문의 키워드를 일치시켜야 한다든지 등 여전히 기초적인 수준에 머물러 있다. 당연하게도 최신 동향이 반영돼 있지 않은 경우가 많다. 현재 구글 검색엔진은 단순히 제목과 본문 일치를 상위랭킹의 필수조건으로 두지 않는다. 예를 들어, 'guest writing'을 검색하면 상위랭킹에는 blog writng을 주제로 한 웹페이지들이 차지하고 있다. 단순히 키워드의 일치 여부가 아니라 주제에 적합한 고품질 콘텐츠인지 여부를 더 중요하게 평가한다는 의미다.

이 책은 최신 검색엔진 알고리즘에 맞춰 테크니컬 SEO, 오프페이지 SEO, 온서프 SEO 등 각종 SEO 개념들을 알기 쉽게 설명한다. 특히 검색 마케팅과 불가분의 관계인 콘텐츠 SEO를 다루는 장에서는 키워드 선정부터 제목짓기, 콘텐츠 유형까지 사용자에게 인기 있는 콘텐츠를 만드는 기술과 운영전략을 상세하게 알려줌으로써 디지털 마케팅에 대한 이해도를 높인다. 또한 SEO 캠페인을 평가하고 진단하는 방법과 유용한 툴들을 소개하여 디지털 마케팅 능력을 향상시킨다.


비개발자도 적용할 수 있는 고급 검색엔진 최적화의 기술
검색엔진 최적화에는 기술적인 부분이 많다보니 프로그래밍을 전공하지 않은 비전문가들에게는 다소 이해하기 어려운 내용들이 있다. 이 책은 비전공자들도 각종 검색엔진 최적화 기술들을 소화할 수 있도록 가급적 쉬운 언어를 사용했으며, 단순 매뉴얼로서의 정보 제공 이상으로 테크닉의 맥락을 이해할 수 있도록 충분한 설명을 곁들였다. 따라서 무슨 말인지 도통 몰라 접근조차 어려웠던 검색엔진 최적화 도구를 이용해 마케팅의 효율성을 높일 수 있도록 돕는다. 키워드 광고 효과에 한계가 느껴질 때, 스스로 SEO 효과를 측정하고 진단하고 싶을 때, 탄탄한 이론적 배경과 최신의 SEO 데이터가 필요할 때, 검색엔진 최적화에 필요한 실무 전략들을 알차게 담은 이 책이 든든한 가이드가 돼줄 것이다. 검색엔진 최적화를 통해 단기적인 마케팅 성과를 넘어 장기적인 성과를 낼 수 있는 마케팅 프로세스를 만들고, 잘못된 SEO 지식과 관행을 바로잡는 데 도움이 될 수 있기를 바란다.
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