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수돗물을 생수병에 담으면 얼마에 팔 수 있을까?
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수돗물을 생수병에 담으면 얼마에 팔 수 있을까?

잘 팔리는 가격의 경제학

나가이 다카히사 저/김정환 | 토트출판사 | 2019년 06월 26일 | 원서 : なんで,その價格で賣れちゃうの? 리뷰 총점9.4 정보 더 보기/감추기
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수돗물을 생수병에 담으면 얼마에 팔 수 있을까?

품목정보

품목정보
출간일 2019년 06월 26일
쪽수, 무게, 크기 220쪽 | 345g | 152*224*15mm
ISBN13 9791187444381
ISBN10 1187444383

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책소개

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목차

저자 소개 (2명)

저 : 나가이 다카히사 (Takahisa Nagai,ながい たかひさ,永井 孝尙)
마케팅 전략 컨설턴트이며 원츠앤드밸류 대표이다. 게이오기주쿠대학 공학부를 졸업하고 일본 IBM 주식회사의 마케팅 매니저 등을 거쳐 원츠앤드밸류를 설립했다. 전문 용어를 사용하지 않고 알기 쉬운 표현으로 마케팅을 알리는 전문가로서 폭넓은 기업과 단체를 대상으로 신규 사업 개발 지원, 강연?워크숍 연수를 제공하고 있다. 주요 저서로는 『수돗물을 생수병에 담으면 얼마에 팔 수 있을까?』 외에 시리즈 누계 60만 부를 ... 마케팅 전략 컨설턴트이며 원츠앤드밸류 대표이다. 게이오기주쿠대학 공학부를 졸업하고 일본 IBM 주식회사의 마케팅 매니저 등을 거쳐 원츠앤드밸류를 설립했다. 전문 용어를 사용하지 않고 알기 쉬운 표현으로 마케팅을 알리는 전문가로서 폭넓은 기업과 단체를 대상으로 신규 사업 개발 지원, 강연?워크숍 연수를 제공하고 있다. 주요 저서로는 『수돗물을 생수병에 담으면 얼마에 팔 수 있을까?』 외에 시리즈 누계 60만 부를 돌파한 『천 원짜리 콜라를 만 원에 파는 방법』 『이거, 어떻게 해야 팔릴까요?』 등 다수가 있다.
건국대학교 토목공학과를 졸업하고 일본외국어전문학교 일한통번역과를 수료했다. 21세기가 시작되던 해에 우연히 서점에서 발견한 책 한 권에 흥미를 느끼고 번역 세계에 발을 들였다. 현재 번역 에이전시 엔터스코리아 출판기획자 및 일본어 전문 번역가로 활동하고 있다. 경력이 쌓일수록 번역의 오묘함과 어려움을 느끼면서 항상 다음 책에서는 더 나은 번역, 자신에게 부끄럽지 않은 번역을 하기 위해 노력 중이다. 공대 출신 번... 건국대학교 토목공학과를 졸업하고 일본외국어전문학교 일한통번역과를 수료했다. 21세기가 시작되던 해에 우연히 서점에서 발견한 책 한 권에 흥미를 느끼고 번역 세계에 발을 들였다. 현재 번역 에이전시 엔터스코리아 출판기획자 및 일본어 전문 번역가로 활동하고 있다. 경력이 쌓일수록 번역의 오묘함과 어려움을 느끼면서 항상 다음 책에서는 더 나은 번역, 자신에게 부끄럽지 않은 번역을 하기 위해 노력 중이다. 공대 출신 번역가로서 논리성을 살리면서도 문과적 감성을 접목하는 것이 목표다. 야구를 좋아해 한때 iMBC스포츠(imbcsports.com)에서 일본 야구 칼럼을 연재하기도 했다. 현재 번역 에이전시 엔터스코리아 출판기획 및 일본어 전문 번역가로 활동하고 있다.

번역 도서로는 『노후파산』, 『수학 사전』, 『전쟁의 역사를 통해 배우는 지정학』 『화내지 않는 43가지 습관』, 『불안과 외로움을 다스리는 인생의 약상자』, 『습관을 바꾸는 심리학』, 『하버드의 생각수업』, 『마흔, 버려야 할 것과 붙잡아야 할 것들』, 『청춘 명언』, 『온기: 마음이 머무는』, 『영원한 청춘』, 『나답게 살다 나답게 죽고 싶다』,『재밌어서 밤새 읽는 지구과학 이야기』, 『마흔에 다시 읽는 수학』, 『프로가 되기 위한 웹기술 입문』, 『그림으로 보는 상대성이론』, 『모두가 궁금해하는 열과 온도의 비밀』 등이 있다.

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책 속으로

--- p. 37

출판사 리뷰

누적판매 84만 부의 위엄, 나가이 다카히사의 신간!!
가격인하로 수익을 내는 법 & 가격인상으로 충성고객을 늘리는 법

이 책은 나가이 다카히사가 누적판매 84만 부를 넘어선 자신의 시리즈를 집대성해 선보이는 것으로, 상품과 서비스를 대하는 사람의 심리를 낱낱이 파헤치고, 가격설정에 어떻게 적용할 것인지 구체적인 사례를 들어 설명하고 있다. 헷갈리는 전문용어에 매몰되지 않고 재미있게 읽으면서 저절로 가격의 의미에 눈뜨게 되는 마케팅 전략 분야의 걸작이다.

상품이나 서비스를 출시할 때 가장 마지막까지 고민하는 것이 바로 가격이다. 하지만 저자는 상품 기획 단계에서 마케팅의 큰 그림을 그릴 때 이미 적정한 가격이 정해져야 한다고 말한다. 또 여기서 한 발 더 나아가 상품 출시 이후 시장이나 경쟁자, 소비자의 반응에 따라 민감하고 유연하게 가격을 조정하고 대처하는 방법을 자세히 밝히고 있다.

싸게 파는 전략과 기술, 좋은 조건으로 대여해 주거나 아예 무료로 줌으로써 고객을 사로잡고 이익을 늘리는 방법들, 오히려 가격을 높임으로써 블랙컨슈머를 피하고 충성도 높은 고객을 늘리는 법까지 실전사례와 더불어 꼼꼼하게 소개하고 있다.

추천평

사람의 판단이 합리적이지 않다는 전제에서 출발한 학문이 행동경제학과 마케팅이다. 이 책은 행동경제학 이론에 기초하여, 쉽고 풍부한 가격전략의 예시와 함께, 가격, 비용, 고객경험, 가치 등의 개념을 풀어냄으로써 마케팅에 대한 이해를 한 수준 높여준다. 현실적인 마케팅 시사점을 제공한다는 점에서, 이 책을 고객 접점에 종사하는 분들에게 강추한다. 왜냐하면 ‘재미있는 마케팅 교과서’라 할 수 있기 때문이다.
김상용_고려대학교 경영학과 교수

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