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귀여워서 삽니다

어른이들의 얇디 얇은 지갑을 기어코 열게 만드는 귀여움의 힘

강승혜 저 | 한스미디어 | 2025년 03월 28일 리뷰 총점9.6 정보 더 보기/감추기
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귀여워서 삽니다

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품목정보

품목정보
발행일 2025년 03월 28일
쪽수, 무게, 크기 336쪽 | 428g | 127*188*22mm
ISBN13 9791194777007
ISBN10 1194777007

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책소개

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저자 소개 (1명)

저 : 강승혜
관심작가 알림신청 작가 파일
20여 년간 리서치와 브랜딩, 마켓 인사이트(MI) 등 마케팅 직무를 두루 경험했으며 지금은 광고대행사 대홍기획에서 AP로 일하고 있다. 다양한 직무를 경험했지만 일관되게 다양한 데이터를 기반으로 시장과 소비자를 분석해 왔으며, 알파부터 베이비부머까지 전 세대의 소비 욕망을 분석한 책 『세대욕망』(공저)을 썼다. 관찰과 직관 그리고 데이터를 활용해 현상의 인과와 영향 그리고 패턴을 집요하게 추적하고 밝혀내는 일을... 20여 년간 리서치와 브랜딩, 마켓 인사이트(MI) 등 마케팅 직무를 두루 경험했으며 지금은 광고대행사 대홍기획에서 AP로 일하고 있다. 다양한 직무를 경험했지만 일관되게 다양한 데이터를 기반으로 시장과 소비자를 분석해 왔으며, 알파부터 베이비부머까지 전 세대의 소비 욕망을 분석한 책 『세대욕망』(공저)을 썼다. 관찰과 직관 그리고 데이터를 활용해 현상의 인과와 영향 그리고 패턴을 집요하게 추적하고 밝혀내는 일을 즐긴다.
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책 속으로

--- p.331, 「6장. 귀여움은 왜?: 하필, 지금, 대체 왜? ? 귀여움, 상품에 날개를 달아주는 미학적 향신료」중에서
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출판사 리뷰

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추천평

귀여움에 공감하지 못하는 의사결정자에게 이 책의 일독을 권한다. 귀여움에 공감하지 못해도 사람들이 왜 귀여움에 열광하는지 이해할 수 있게 된다. 의사결정자는 ‘귀엽다’ ‘하찮다’ ‘무해하다’가 왜 긍정 언어인지 이해하지 못해도 자사 브랜드를 귀엽게 만들어야 하고, 이 캐릭터의 무엇이 귀여운지 공감하지 못해도 콜라보를 진행해야 한다. 생존의 시대에 귀여움은 필수가 아니라 사치였다. 하지만 생존의 시대를 지나 취향과 공감의 시대에 귀여움은 소비자로 하여금 이것은 ‘내 거야’라고 느끼게 만드는 필수적인 가치 속성이 되었기 때문이다.
- 박현영 (바이브컴퍼니 생활변화관측소 소장)
솔직히 요즘 저게 왜 유행인지 잘 모르겠는 마케터, 팀원들이 콧소리를 내며 좋아하는 아이디어를 들으며 조용히 마른 침을 삼키는 팀장님, 공감력이 부족해 놀림 받는 T자형 인재, 조카 선물 고르기에 번번이 실패하는 고모나 이모, 삼촌. 전부 내 이야기다. 하지만 이 책을 읽고 나에게 죄가 없다는 걸 알게 되었다. 다만 이 시대의 생존 감성, ‘귀여움’을 몰랐을 뿐. 나 같은 사람들을 구해주기 위해 귀여움의 탄생부터 현재까지, 일본 고대 수필 속 푸른 유리로 된 항아리부터 한국 Gen Z의 가방에 매달린 키링까지 분석한 저자의 집요함에 여러 번 웃었다. 트렌드를 나열한 책들 사이에서 이 책의 깊이와 스펙트럼은 절대 귀여운 수준이 아니라고 소신발언 해본다.
- 노윤주 (브랜딩 전문가, 『컨셉 라이팅』 저자)
불안한 시대, 소비자들은 자신이 통제할 수 없는 것들에 둘러싸여 있다. 하지만 귀여움 앞에서는 망설임 없이 지갑을 연다. 소비자의 마음을 연구해온 학자로서, 나는 소비 결정이 때로는 합리성을 넘어 감성에 의해 좌우된다는 사실을 자주 목격해왔다. 『귀여워서 삽니다』는 귀여움이 현대 소비자들에게 심리적 위안과 통제감을 제공하는 코드임을 분석한 책이다. 귀여움이 사람들의 감정을 어떻게 자극하고, 왜 구매 동기로 작용하는지를 언어·문화·심리·비즈니스의 맥락에서 흥미롭게 풀어내고 있다. ‘왜 우리는 귀여운 것을 사는가?’ 그 답을 찾고 싶은 분들께 일독을 권한다.
- 송수진 (고려대학교 융합경영학부 교수)
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