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10년 후에도 변하지 않을 글로벌 트렌드 HOT 30

로히트 바르가바, 헨리 쿠티뉴-메이슨 저/김정혜 | 매일경제신문사 | 2023년 11월 30일 | 원서 : The Future Normal 리뷰 총점9.3 정보 더 보기/감추기
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품목정보

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발행일 2023년 11월 30일
쪽수, 무게, 크기 396쪽 | 682g | 152*224*23mm
ISBN13 9791164846375

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책소개

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목차

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저자 소개 (3명)

트렌드 큐레이터. 미국에서 가장 영향력 있는 트렌드 분석가. 마케팅 컨설팅 회사 논오비어스컴퍼니(Non-Obvious Company)의 창립자이자 세계적인 광고대행사 오길비(Ogilvy)의 소셜 미디어 전략팀 창립 멤버다. 글로벌 트렌드와 마케팅에 관한 재미있고 독창적인 강연으로 유명하며, 조지타운대학교 부교수로 마케팅과 스토리텔링을 가르치고 있다. 바르가바는 리더와 전문가들이 좀 더 열린 마음을 갖고, 다른 ... 트렌드 큐레이터. 미국에서 가장 영향력 있는 트렌드 분석가. 마케팅 컨설팅 회사 논오비어스컴퍼니(Non-Obvious Company)의 창립자이자 세계적인 광고대행사 오길비(Ogilvy)의 소셜 미디어 전략팀 창립 멤버다. 글로벌 트렌드와 마케팅에 관한 재미있고 독창적인 강연으로 유명하며, 조지타운대학교 부교수로 마케팅과 스토리텔링을 가르치고 있다.
바르가바는 리더와 전문가들이 좀 더 열린 마음을 갖고, 다른 사람들이 놓치고 있는 것을 보고, 미래를 예측하는 방법을 배울 수 있도록 돕고 있다. 세계은행, NASA, 인텔, 디즈니, 코카콜라, 링크드인, 언더아머, 메트라이프 외 수백 곳의 팀과 비즈니스 리더들이 미래를 위해 그의 통찰력을 배웠다.
최근 10년 넘게 세계에서 마케터들이 가장 많이 구독하는 트렌드 보고서 〈논오비어스 트렌드 리포트〉를 계속해서 발행하고 있으며, 〈월스트리트저널〉 베스트셀러 1위에 오른 《향후 10년 메가트렌드》를 비롯한 《호감이 전략을 이긴다》《뻔하지 않고 실용적인 원격근무 안내서》 등 총 8권의 책을 발표했다.
소비자 트렌드 세계 최고 권위자. 세계적인 소비자 트렌드 예측 기업 트렌드워칭(TrendWatching)의 상무이사(managing director)로 활동하고 있으며, 빈 부동산을 활용하여 자선 단체와 지역 사회를 위한 기회를 창출하는 비영리 단체 쓰리스페이스(3Space)를 공동 창립한 사회적 기업가다. 쿠티뉴-메이슨은 소비자 트렌드 및 혁신 전략은 물론이고, B2B 콘텐츠 및 SaaS 전략, 디지털 전환,... 소비자 트렌드 세계 최고 권위자. 세계적인 소비자 트렌드 예측 기업 트렌드워칭(TrendWatching)의 상무이사(managing director)로 활동하고 있으며, 빈 부동산을 활용하여 자선 단체와 지역 사회를 위한 기회를 창출하는 비영리 단체 쓰리스페이스(3Space)를 공동 창립한 사회적 기업가다.
쿠티뉴-메이슨은 소비자 트렌드 및 혁신 전략은 물론이고, B2B 콘텐츠 및 SaaS 전략, 디지털 전환, 커뮤니티 활성화에 대해서도 컨설팅한다. 30개국 이상에서 존슨앤드존슨, 캘빈클라인, 마스터카드, 타타그룹 등 세계 최대 기업들을 대상으로 100차례가 넘는 기조연설과 워크숍을 열었다. 이 책에서는 우리가 원하는 미래를 창조하는 아이디어를 얻게 하고, 새로운 기회를 포착하는 방법을 이해하도록 돕는다.
지은 책으로《트렌드를 알면 비즈니스가 보인다》가 있다.
한양대학교 화학과를 졸업하고 미국 필라델피아 커뮤니티칼리지에서 SLP 과정을 수료했으며 버지니아의 컬럼비아 칼리지에서 유아교육을 공부했다. 현재 바른번역 소속 번역가로 활동중이다. 옮긴 책으로는 『해결 할 프로덕트 디자인』『유연함의 힘』『얼굴 없는 중개자들』『최강의 조직』『실리콘밸리의 리더십』『부자의 사고법』『101가지 흑역사로 읽는 세계사 고대-근대 편』『101가지 흑역사로 읽는 세계사 현대 편』『앞서가는 조직... 한양대학교 화학과를 졸업하고 미국 필라델피아 커뮤니티칼리지에서 SLP 과정을 수료했으며 버지니아의 컬럼비아 칼리지에서 유아교육을 공부했다. 현재 바른번역 소속 번역가로 활동중이다. 옮긴 책으로는 『해결 할 프로덕트 디자인』『유연함의 힘』『얼굴 없는 중개자들』『최강의 조직』『실리콘밸리의 리더십』『부자의 사고법』『101가지 흑역사로 읽는 세계사 고대-근대 편』『101가지 흑역사로 읽는 세계사 현대 편』『앞서가는 조직은 왜 관계에 충실한가』『아마존처럼 생각하라』『긍정적 일탈주의자』『이제 우리의 이야기를 할 때입니다』『이젠 내 시간표대로 살겠습니다』『브로토피아』『아마존 웨이』『아마존 웨이 사물인터넷과 플랫폼 전략』『대량살상수학무기』『디자인 유어 라이프』『빈대는 어떻게 침대와 세상을 정복했는가』『우리는 왜 위험한 것에 끌리는가』『리더십은 누구의 것인가』『미래 사상가들에게 묻다』『인생의 중요한 순간에 다시 물어야 할 것들』『나폴레온 힐의 성공으로 가는 마법의 사다리』『원소의 세계사』『눈먼 자들의 경제』『화이트칼라의 범죄자들』『왜 그녀는 저런 물건을 돈 주고 살까?』『하버드 인텔리전스』『생각이 차이를 만든다』『설득의 힘』 등이 있다.

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책 속으로

--- p.245, 「HOT 23. ‘15분 도시’」중에서

출판사 리뷰

추천평

남들보다 앞서 미래를 보여주고, 미래의 가능성을 먼저 깨닫게 해주는 책이다!
- 다니엘 핑크 (『새로운 미래가 온다』『드라이브』 저자)
미래에 어떤 아이디어와 트렌드가 주목받고 ‘노멀’이 될지 분석하는 재미있고 통찰력 있는 책이다.
- 프란체스카 지노 (『긍정적 일탈주의자』의 저자이자 하버드경영대학원 교수)
미래 10년을 관통하는 테크놀로지 트렌드와 컬쳐 트렌드를 깔끔하게 정의하고 있다.
- 데이비드 로완 (『디스트럽터: 시장의 교란자들』 저자이자〈와이어드〉 영국판 창간 편집장)
우리의 생각을 자극하는 선견지명을 만나보라. 다가올 10년을 준비하는 리더라면 절대 놓쳐서는 안 되는 책이다.
- 베스 콤스톡 (『미래를 상상하라(Imagine It Forward)』의 저자이자 전 GE 부회장)
다가올 변화가 무엇인지 궁금한 사람이라면 반드시 읽어야 할 책이다.
- 벤 페이지 (입소스(Ipsos) CEO)
이 책이 ‘일상적인 삶이 어떤 것인지(소수의 극도로 특이한 경험이 아닌 정상적인 삶)’에 대해 초점을 맞춘 것은 정말 현명하다. 현재와 미래를 생각하는 데 정말 유용하다.
- 마크 커티스 (엑센추어 송(Accenture Song) 이노베이션 책임자)
궁극의 오리엔테이션! 이 책을 펼치면 당신의 미래를 형성할 트렌드를 확인할 수 있다.
- 닐스 뮬러 (혁신 컨설팅 기업 트렌드원(TRENDONE) 창립자 겸 CEO)
우리는 내일의 기회를 포착하기 위해 오늘 주변을 둘러봐야 한다. 『퓨처 노멀』에서는 우리의 미래는 물론 여러 비즈니스에 영향을 미칠 가장 강력한 트렌드를 보여준다. 깊은 통찰력으로 큰 도움을 주는 책이다.
- 마틴 린드스트롬 (『고장 난 회사들』『누가 내 지갑을 조종하는가』의 저자)
『퓨처 노멀』은 앞으로 다가올 미래에 대해 올바른 질문을 던지고 긍정적인 내일을 위한 상상력을 키우는 데 도움이 되는 한걸음이다.
- 아짐 아자르 (『기하급수적 관점(Exponential View)』 저자이자 테크 애널리스트)

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