¿µ±¹ ¿þÀϽº´ëÇб³¿¡¼ ¼ÒºñÀڽɸ®ÇÐ ¼®»ç, ij³ª´Ù ¸Æ±æ´ëÇб³¿¡¼ °æ¿µÇÐ ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ÇöÀç °Ç±¹´ëÇб³ °æ¿µ´ëÇÐ ¸¶ÄÉÆà ºÐ°ú ±³¼ö·Î ÀçÁ÷ ÁßÀ̸ç, ºñ¿µ¸® ¿¬±¸¡¤Çмú ´ÜüÀÎ µðÁöÅи¶ÄÉÆÿ¬±¸¼Ò(www.digitalmarketinglab.co.kr)ÀÇ µð·ºÅÍ·Î ÀÖÀ¸¸é¼ µðÁöÅÐ ¹× ºòµ¥ÀÌÅÍ Àü¹®°¡µé°ú ÇÔ²² ´Ù¾çÇÑ ¿¬±¸ È°µ¿À» ÆîÄ¡°í ÀÖ´Ù. ¼ÒºñÀÚ ½É¸®ÇÐ ¿¬±¸¿¡¼ ³²´Ù¸¥ ¼º°ú¸¦ º¸¿© ¡¶±¤°í Àú³ÎJournal of Advertising¡·, ¡¶»çȸ½É¸®ÇÐ Àú³ÎJournal of Personality and Social Psychology¡· µî ±¤°í?½É¸®ÇÐ ºÐ¾ßÀÇ À¯¸í ÇмúÁö¿¡ ´Ù¼öÀÇ ³í¹®À» ¹ßÇ¥Çß´Ù. ½ÅÇÑÀºÇà, ³óÇù, ºù±×·¹, ´ë±³ µî ±¹³» ±¼Áö ±â¾÷ ¹× ±â°üµéÀÇ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà ºÎ¹® ÀÚ¹®À» ¼öÇàÇØ¿Ô´Ù. ÃÖ±Ù¿¡´Â Ä¿¹Â´ÏƼ Àü·«À» ÁÖÁ¦·Î ´õ ¸¹Àº ±â¾÷ ¹× °³Àΰú »ý°¢À» ³ª´©±â À§ÇØ, µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà ÄÁ¼³Æà ±×·ì ºñ·çÆ®(BeRoute)¿Í ÇÔ²² Ä¿¹Â´ÏƼ ÄÁ¼³Æà Ç÷§Æû ºê·£´ö(www.branduck.co.kr)À» ¿¾ú´Ù. ±â¾÷ÀÌ ¼ÒºñÀÚµé°ú ¼ÒÅëÇÏ·Á¸é ¾î¶°ÇÑ °í°´°æÇè Àü·«À» ±¸»çÇØ¾ß ÇÏ´ÂÁö ¿¬±¸ÇØ¿Â ±×´Â µðÁöÅÐ Àüȯ±â ¸ðµç ºñÁî´Ï½ºÀÇ ¼ºÆд ¡®Ä¿¹Â´ÏƼ¡¯¿¡ ´Þ·È´Ù°í ´Ü¾ðÇÑ´Ù. ¼ÒºñÀÚ¸¦ ÆÒÀ¸·Î È®º¸ÇÏ´Â °ÍÀÌ ±â¾÷ÀÇ »ýÁ¸ ¿ä°ÇÀÌ µÈ ¿äÁò, ÆÒ´ýÀ» ±¸ÃàÇØ ±×µé·ÎºÎÅÍ Çõ½ÅÀûÀÎ ¾ÆÀ̵ð¾î±îÁö µµÃâÇÒ ±Ù°£ÀÌ µÇ´Â Ä¿¹Â´ÏƼÀÇ ¼³°è°¡ ¹«¾ùº¸´Ù Áß¿äÇÏ´Ù´Â ¾ê±â´Ù. ÀÌ Ã¥ ¡¶Ä¿¹Â´ÏƼ´Â ¾î¶»°Ô ºê·£µåÀÇ ¹«±â°¡ µÇ´Â°¡¡·¿¡¼ ±×´Â ÃÖ±Ù ¸ðµç ±â¾÷ÀÌ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÁÖ¿ä ȵηΠ»ï°í ÀÖ´Â Ä¿¹Â´ÏƼÀÇ ½Çü¿Í ¼º°øÀûÀÎ Ä¿¹Â´ÏƼ¸¦ ±¸ÃàÇϱâ À§ÇÑ Àü·«À» ¼Ò°³ÇÑ´Ù. ¸¶ÄÉÆà ½Ç¹«ÀÚ´Â ¹°·Ð ºê·£µå¿Í ¼ÒºñÀÚÀÇ °ü°è¸¦ °í¹ÎÇÏ´Â ¸ðµç À̵鿡°Ô ·Îµå¸ÊÀÌ µÇ¾îÁÙ °ÍÀÌ´Ù. ÁöÀº Ã¥À¸·Î ¡¶µðÁöÅзΠ»ý°¢Ç϶ó¡·, ¡¶°ø°£Àº °æÇèÀÌ´Ù¡·, ¡¶±¸±Ûó·³ »ý°¢Ç϶ó¡·, ¡¶¹ÙÀÌ·²¡·, ¡¶µðÁöÅÐ ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î ¸¶ÄÉÆá· µîÀÌ ÀÖ´Ù.
|
|
|
|
|