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짜릿하고 따뜻하게
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짜릿하고 따뜻하게

따뜻한 인간미로 마음을 울리는 일본의 명광고·명카피를 읽는다

이시은 | | 2011년 04월 15일 리뷰 총점7.9 정보 더 보기/감추기
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품목정보

품목정보
출간일 2011년 04월 15일
쪽수, 무게, 크기 288쪽 | 424g | 136*195*20mm
ISBN13 9788993928280
ISBN10 8993928282

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책소개

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목차

저자 소개

저자 : 이시은
일본 드라마가 좋아서 일본어를 배우기 시작했고, 좋아하는 걸 공유하는 게 좋아서 블로그를 시작했다. 설득의 힘이 좋아서 광고를 시작했고, 따뜻한 게 좋아서 강아지를 기르기 시작했다. 어설픈 자신이 좋아서 여행을 떠나기 시작했고, 인간의 잔인함이 미우면서도 좋아서 추리소설을 읽기 시작했다. 일본 광고와 카피에 관심이 많아서 마음에 드는 것을 모으다가, 다른 이들과 함께하고 싶어 하나 둘 블로그에 올리다보니, 어느새...

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책 속으로

--- p.253

출판사 리뷰

짜릿하게 다가와, 따뜻하게 마음을 울리는
인생, 가족, 사랑에 대한 이야기


우리는 하루에도 수백 번 광고를 마주한다. 아침 출근길 라디오 방송에서, 전철을 기다리는 지하철역 스크린도어에서, TV를 틀어놓고 드라마를 기다리며……. 그중에 우리 마음에 와 닿는 광고는 과연 얼마나 될까?

10년차 카피라이터인 저자는 일본에서 TV, 라디오, 인쇄매체 등을 통해 공개된 광고와 카피 중에서 우리 마음에 와 닿는, 따뜻한 인간미를 지닌 명광고, 명카피를 모아 소개한다. 하지만 이 책을 ‘10년차 카피라이터인 저자가 평소 관심 있었던 일본 광고를 모아놓은 책’이라고 설명하기엔 무척 부족하다.
프롤로그에 실린 저자의 말처럼, 이 책은 단순히 일본의 유명한 광고를 모아놓은 책이 아니다. 물론 책에는 산토리, JR(Japan Railways), 조지아 커피 등 일본뿐만 아니라 한국에도 제법 알려진 인기 광고가 등장하지만, 책에 실린 대부분은 그다지 알려지지 않은 것들이다.
이 책에 실린 광고와 카피는 “마케팅적으로 훌륭하다거나, 크게 히트했다거나 하는 기준보다 내 삶과 닮았거나, 내 삶이 가고자 하는 방향 언저리에 있거나, 내 삶이 흘러가면서 부딪혀온 것으로” 저자의 삶과 밀접하게 닿아 있는 것들이다.

어렸을 적, 자신에게 자전거를 사주시느라 당신이 좋아하던 위스키를 한동안 마시지 못하게 된 아버지를 떠올리는 중년 남성을 그린 산토리 위스키 라디오 광고를 들으며, 일 때문에 외국에 오랫동안 체류하느라 자주 만나지 못하는 아버지를 떠올리기도 하고, ‘지금은 힘겹지만 내일이 있다, 내일이 있어’라고 노래 부르는 조지아 캔커피 광고를 보며, 내일이 있다는 희망을 품기도 한다.
단 몇 초, 몇 줄밖에 안 되는 영상과 카피로도 짜릿하고 따뜻하게 우리 마음을 울리는 일본 명광고·명카피를 읽으며 인생, 가족, 사랑에 대해 다시 한번 생각해보는 시간을 가져보는 건 어떨까.

짜릿하고 따뜻한 일본 명광고·명카피 엿보기

조지아 - 「내일이 있잖아」 캠페인

내일은 있다. 내일이 있어. 젊은 나에겐 꿈이 있어.
언젠가 분명, 언젠가 분명 알아줄 날이 오겠지.
내일이 있다. 내일이 있어. 내일이 있잖아.
조지아로 갑시다.

산토리 - 저 사람도, 한잔해보면 좋은 사람일지도 몰라
저 사람도, 한잔해보면 좋은 사람일지도 몰라.
좋은 사람이라는 것을 알고 마시면,
좋은 사람이기 때문에 놀라지 않아.
‘좀… 그래’라고 생각하고 마셨는데,
좋은 사람이었다면 기쁘지.
세상엔 그런 일이 꽤 있는 듯해.

하나 큐피트 - 저 사람의 손에, 꽃을 피우자
열심히 한 너에게 꽃을 들게 하고 싶다.
저 사람의 손에, 꽃을 피우자.
봄의 축복엔 꽃다발을.

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