Name: 라이브 커머스 성공 전략
Rating: 9.4 (30 reviews)
Author: 이현숙 저

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라이브 커머스 성공 전략

20년 차 베테랑 쇼호스트가 알려주는 1인 판매 방송의 모든 것

이현숙 저 | 서사원 | 2020년 10월 05일 리뷰 총점9.4 정보 더 보기/감추기

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품목정보

품목정보
발행일	2020년 10월 05일
쪽수, 무게, 크기	240쪽 \| 374g \| 14021020mm
ISBN13	9791190179393
ISBN10	1190179393

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#성공의공식 #성공하는사업의비결 #성공하고싶다면 #e커머스마케팅 #언택트시대를사는법 #언택트시대

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책소개

“언택트 시대, 소비자와 접촉하지 말고 접속하라!” 코로나19 팬데믹의 혼돈 속에서 모바일 미디어로 퍼스널 브랜딩과 소득 증대까지 할 수 있는 가장 쉬운 첫걸음! 1인 방송 라이브 커머스가 당신에게 새로운 기회를 선사할 것이다. 문재인 대통령이 “한국이 라이브 커머스로 비대면 산업까지 선도할 수 있겠다는 자신감이 생긴다!”라고 극찬하며 확신한 라이브 커머스는 ‘온라인(모바일) 플랫폼을 통해 라이브 방송을 하면서 실시간으로 제품을 판매하는 것’을 말한다. 의류와 화장품, 생활용품 위주로 판매되던 초기와 달리 지금은 자동차, 부동산은 물론 명품까지 라이브 커머스를 통해 거래되는 등 점점 판매하는 상품의 제약도 없어지고 있다. 스마트폰이 대중화되면서 라이브 커머스 시장 역시 성장할 것임은 예측한 일이었지만, 코로나19가 팬데믹이 되면서 모든 사람의 예상을 뛰어넘으며 라이브 커머스 시장이 급격하게 커지고 있다. 이제 비대면 비접촉은 반드시 지켜야 하는 사회적 규칙이 되었고, 쇼핑도 오프라인 쇼핑보다 온라인 쇼핑이 주류가 됨을 보여주고 있다. 이제 우리는 예전과는 다른 생활을 맞이하고 다른 경제적 활동으로 수익을 낼 수 있도록 준비해야 한다. 많은 경제 전문가가 온택트(Ontact) 경제가 커지면서 ‘개인과 개인 간의 거래’도 활성화할 것으로 전망한다. 구독자 수 115만 명을 보유한 프로 유튜버이자 스타 강사 김미경 대표도 이제 개인의 경제 활동 터전을 오프라인에서 온라인으로 옮겨야 한다고 강력하게 주장하고, 이에 가장 적합한 방법이 바로 라이브 커머스라고 말한다. 이를 개인이 가장 잘 활용할 수 있는 방식이 바로 1인 미디어가 기반인 라이브 커머스이다. 또한 그 어느 때보다 개인이 모바일을 이용해 크리에이터로 성공할 기회도 넘친다. 1차 산업 생산자와 소상공인, 수공예품 제작자, 예비 개인 창업자에게는 생산자와 소비자 간의 직거래라는 방식으로 소득을 높일 기회를 제공하고 취업준비생과 직장인, 예비 창업자도 자신의 노력에 따라 추가 소득을 만들 기회를 잡을 수 있다. 모바일 라이브 커머스 방송은 TV홈쇼핑 방송보다 자유로운 편이지만, 판매 방송의 기본적인 공식과 더 잘 팔 수 있는 노하우, 카메라 앞에서 진행자(셀러)가 갖추어야 할 자질과 준비 등은 크게 다르지 않다. 오히려 더욱 다양한 멀티플레이어의 능력까지 요구된다. 현재 라이브 커머스 컨설팅 전문가로 다방면에서 코칭 중인 필자는 메이저 TV홈쇼핑 회사에서 판매 생방송만 20여 년간 진행한 프로 쇼호스트 출신으로, 이 책 『라이브 커머스 성공 전략』에 자신만의 노하우를 아낌없이 눌러 담았다. 또한 쇼호스토 재직 시절, ‘옴부즈맨(민원도우미) 프로그램’을 수년간 진행했는데, 이를 통해 소비자는 물건보다 쇼호스트(셀러)를 믿고 구매를 결정하므로 판매 방송에서 자신의 말 한마디 한마디에 얼마나 막중한 책임감을 느껴야 하는지 알게 되었다고 한다. 그래서 선배 쇼호스트로서 셀러는 판매자인 동시에 소비자임을 잊어서는 안 된다는 당부의 말 또한 빠뜨리지 않고 담았다. 어느새 우리 주변에 공기처럼 존재하는 라이브 커머스이지만, 아직까지 대중이 쉽고 재미있게 읽을 만한 라이브 커머스 책이 없었다. 이 책 『라이브 커머스 성공 전략』은 빠르게 커지는 라이브 커머스 시장을 가장 명쾌하게 공부할 수 있는 첫 번째 입문서이자 누구나 술술 읽을 수 있는 대중서이다. 이 책이 언택트(Untact) 시대를 맞아 온택트(Ontact) 경제에 맞는 생활을 준비해야 하는 우리에게 라이브 커머스 세계를 가장 확실하게 공부하여 행동할 수 있도록 돕는 개인 비서가 될 것이라고 자신한다.

책의 일부 내용을 미리 읽어보실 수 있습니다. 미리보기

프롤로그_TV에서 모바일로, 새로 열어가는 판매의 기술 추천사 [PART 1] 누구나 ‘1인 방송 라이브 커머스 셀러’가 될 수 있다 결혼, TV홈쇼핑 쇼호스트, 그리고 쌍둥이 육아 - 12월 17일, 1년 단위로 만난 운명 - 빙글빙글 정신없이 돌아가는 TV홈쇼핑 생방송의 세계 - 쇼호스트 활동과 쌍둥이 육아의 병행 1인 방송 커머스와 맺은 인연 - 1인 방송 커머스에 관심을 두게 된 계기 - 이런 것까지 알려주는 사람? 나야 나! - 모바일 라이브 커머스 시대의 당도 - 모바일 라이브 커머스란? - 1인 방송 라이브 커머스 셀러 vs TV홈쇼핑 쇼호스트 [PART 2] ‘1인 방송 라이브 커머스 셀러’ 실전 비법_상품과 방송 관리 1인 방송 라이브 커머스 셀러, 인플루언서가 아니어도 잘 팔 수 있다 - 평범한 내가 판매해도 사람들이 물건을 사게 하려면? - 친근함의 긍정 효과 - 라이브 커머스 셀러는 신뢰가 생명! - 라이브 커머스 셀러는 인성도 중요하다? - 자신만의 콘셉트를 만들어라 - 라이브 커머스, 어떤 플랫폼으로 시작해야 할까? - 곰처럼 공부해서 여우처럼 팔자 - 라이브 판매 방송을 위한 ‘4W 1H’ 공부 방법 상품 소싱과 재고 문제 - 팔 상품이 없다고? - 재고 관리, 어떻게 해야 할까? - 팔기 좋은 상품은 어떤 상품일까? 방송 준비하기 - 방송 시작 전, 꼭 확인해야 할 10가지 - 언제, 어디에서 방송해야 더 잘 팔릴까? - 얼마나 자주 방송해야 더 잘 팔릴까? 매출을 높이는 11가지 판매 전략 - 하나, 설득으로 향하는 6단계 Tip. 셀링 포인트 찾기 - 둘, 간증하라 - 셋, 우물쭈물할 틈을 주지 말고 딱 결정해 주자 - 넷, 잘 보여주자 - 다섯, 귀에 술술 들어오도록 쉽게 말하자 - 여섯, 약점을 장점으로 강점화하여 말하자 - 일곱, 더 잘 팔리게 입자 - 여덟, 더 잘 팔리도록 소통하자 - 아홉, 외울 건 좀 외우자 - 열, 이런 돌발상황에는 요렇게 대처하자 - 열하나, 카메라가 돌아가는 와중에는 절대 웃음을 잃지 말자 상품마다 잘 맞는 판매 방법이 따로 있다 - 화장품 - 색조화장품 - 의류 - 식품 - 전자기기 방송이 끝난 후 체크해야 할 점 - 카메라는 꺼졌지만 셀러의 일은 아직 끝나지 않았다 [PART 3] ‘1인 방송 라이브 커머스 셀러’ 실전 비법_이미지 관리 카메라 앞에서 당당해지는 이미지 컨설팅 - 이미지 컨설팅과 라이브 커머스의 만남 - 호박 같은 내 얼굴, 꼭 방송에 나와야 하는 걸까? - 방송에서의 외적 매력 하나, 첫인상에서 시선을 잡아라 - 방송에서의 외적 매력 둘, 화면발 잘 받는 나의 퍼스널 컬러를 찾아라 - 방송에서의 외적 매력 셋, 카메라 앞에서 무조건 피해야 하는 컬러 - 방송에서의 외적 매력 넷, 방송마다 어울리는 의상, 헤어, 메이크업, 안경은 따로 있다 카메라가 풍경 보듯 익숙해지는 노하우 - 카메라 렌즈 울렁증 극복을 위한 조언 Tip. 라이브 방송 전 피해야 할 음식 - 시청자에게 호감을 주는 카메라와의 거리 - 여기 보세요, 여기! - 옆에 앉은 사람은 어떻게 보아야 자연스러울까? - 갑자기 턱 막힌 말문 뚫는 애드리브 노하우 - 새카맣게 까먹은 멘트 살리는 내용 전개 노하우 제2의 이미지, 자신감 있는 방송용 목소리 만들기 - 목소리가 좋아야 1인 방송 라이브 커머스로 성공한다? - 1인 방송 라이브 커머스에서 좋은 목소리는? 제3의 이미지, 자신감 있는 자세와 몸짓 만들기 - 몸은 말보다 더 많은 표현을 한다 - 약이 되기도, 독이 되기도 하는 제스처 잘 쓰는 방법 - 자연스러운 표정과 신뢰감 있는 아이 콘택트를 위한 눈 깜빡임 - 어깨를 펴면 말에도 힘이 생긴다 - 상대방의 말에 리액션 봇이 되는 비법 에필로그_우리가 맞이해야 할 언택트 시대에 작은 도움과 당부가 되기를

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저자 소개 (1명)

저 : 이현숙

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인생 1막은 공영방송 MC와 리포터, 메이저 TV홈쇼핑 1.5세대 쇼호스트로 25년 넘게 활동하며 수많은 생방송을 진행했다. 코로나19로 비대면 비접촉 언택트 경제가 무섭게 성장하던 2020년 10월, 라이브 커머스 판매 방송 셀러로 성공하고 싶은 사람들에게 혼신으로 부딪혀 가며 터득한 판매 방송 노하우를 알려주고 싶어 『라이브 커머스 성공 전략』(서사원┃2020.10.05.)을 썼다. 첫 번째 책 출간 후... 인생 1막은 공영방송 MC와 리포터, 메이저 TV홈쇼핑 1.5세대 쇼호스트로 25년 넘게 활동하며 수많은 생방송을 진행했다. 코로나19로 비대면 비접촉 언택트 경제가 무섭게 성장하던 2020년 10월, 라이브 커머스 판매 방송 셀러로 성공하고 싶은 사람들에게 혼신으로 부딪혀 가며 터득한 판매 방송 노하우를 알려주고 싶어 『라이브 커머스 성공 전략』(서사원┃2020.10.05.)을 썼다.

첫 번째 책 출간 후 라이브 커머스 시장과 독자들의 뜨거운 반응을 얻으며 MKTV 출연과 MKYU에서 라이브 커머스 과정 전담 강사로 활동 중이다. 이 외에도 대학과 대기업 및 중소기업, 공공기관과 지자체 등에서 다수의 강의와 교육 및 컨설팅을 진행하며 라이브 커머스 전문가로 인생 2막을 열었다. 아직도 라이브 커머스 시장에 뛰어들기를 망설이는 사람들과 셀러로서의 기본기는 익혔지만 좀 더 깊이 있는 정보가 필요한 독자들을 위해 그동안 전국을 누비며 쌓은 라이브 커머스 실전 노하우를 아낌없이 풀어 이 책 『오늘 방송도 완판!』을 집필하였다.

이력
전) KBS부산, 울산방송(UBC) 전문 MC (1995~2000)
전) 롯데홈쇼핑 쇼호스트 (2001~2019)
현) 커미지컨설팅 대표 (2019~현재)
현) 방송콘텐츠진흥재단 1인방송사업 자문위원 & 심사위원
현) MKYU(김미경과 당신의 대학) 라이브 커머스 과정 전담 강사
현) 한양사이버대학교 1인방송분야 자문위원 & 강사
현) 한양대학교 문화콘텐츠학과 박사 과정 진행 중

강연 & 방송
JTBC 웹예능 <개천에서 용나G> 메인MC & 심사위원으로 출연
TBS라디오 <경제발전소 박연미입니다> 라이브 커머스 분야 전문가로 출연
DMS(Digital Marketing Summit) 2021 라이브 커머스 세션 연사로 출연
MKYU 라이브 커머스 과정 20강 강의(VOD) 진행 중
한국능률협회 주최 라이브 커머스 강연 및 유료 강의(VOD) 진행 중
아모레퍼시픽 이니스프리 임직원 대상 강의
LG생활건강 라이브 커머스 쇼호스트 양성 과정 전담
해수부장관 초청 수협 중앙회 라이브 커머스 총괄 기획 및 쇼호스트
수협중앙회 임직원 강의 및 라이브 커머스 총괄 기획 & 쇼호트트
농협경제지주 초청 라이브 커머스 특강
NS홈쇼핑 직원 대상 라이브 커머스 강의
위메프 소상공인 &스타트업 CEO 대상 강의
중소벤처기업부 주최 예비창업패키지 마케팅 트렌드 강연
한국건강기능식품협회 주최 라이브 커머스 강연
식약처, 식품 저널 주최 건강기능식품 마케팅 전략 세미나 연사
서울시 먹거리 창업지원센터, 고양시 여성창업지원센터, 충남 사회경제적지원센터, 동대문 사회적경제원센터 라이브 커머스 교육
? 대구경북 농민사관학교, 청송농업기술센터, 충주농업기술센터 라이브 커머스 교육 및 컨설팅

이 외 전국 대학과 대기업 및 중소기업, 공공기관과 지자체 등에서 강의 다수 진행

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책 속으로

PD와 MD, 쇼호스트의 영역이 명확하게 구분되어 있고 대형 스튜디오에서 여러 대의 카메라를 사용해 방송을 만드는 TV홈쇼핑과, PD와 MD, 쇼호스트의 역할 모두는 물론 방송도 휴대전화 카메라 1대로 하는 1인 방송 라이브 커머스는 당연히 다른 면이 많다. 하지만 판매 방송의 기본적인 공식과 노하우는 전자와 후자가 크게 다르지 않다고 본다. 또 방송국에서 사용하는 전문 카메라이든 휴대전화 카메라이든, 카메라 앞에서 진행자가 갖추어야 할 기본적인 자질과 준비 또한 마찬가지로 다르지 않다고 생각한다. --- p.8 이렇게 우리는 온라인을 통해 실시간으로 판매자와 구매자가 소통하며 물건을 사고파는 모바일 라이브 커머스 시대를 본격적으로 맞닥뜨리게 되었다. 그런데 이런 모바일 라이브 커머스는 대기업이나 대형 유통회사만 할 수 있는 일이 아니다. 누구라도 모바일을 사용해 라이브로 상품을 팔 수 있다. 요즘은 인스타그램, 페이스북, 유튜브 등의 SNS뿐만 아니라 플랫폼 회사가 잘 만들어 놓은 툴을 이용하면 휴대전화 하나로 방송을 하며 얼마든지 내가 팔고 싶은 상품을 마음껏 판매할 수 있다. 본인이 제조나 생산을 직접 하거나 온라인이나 오프라인 쇼핑몰을 운영하는 경우, 또는 판매 대행으로 창업을 하려는 경우까지 1인 방송의 포맷에서 판매 스킬만 조금 익힌다면 이제 누구나 1인 판매 방송 셀러가 될 수 있다. --- p.41 1인 방송 라이브 커머스에서 팔지 못하는 상품은 없다. 하지만 크기가 너무 커 화면에 잡히지 않을 정도거나 대중적으로 사람들이 잘 모르는 생소한 아이템 혹은 어디서나 볼 수 있는 기성품 등 가격 경쟁력이 없거나 실체가 없는 무형의 상품은 판매하기가 어렵다. 인플루언서나 셀럽이 아니라면 가격이 너무 고가여도 판매가 힘들다. 처음에는 3~4만 원대 정도의 부담 없는 가격대에서, 누구나 알 만한 카테고리의 상품이지만 기존 제품보다 몇 가지 차별화된 포인트가 있거나 시각적으로 보일 수 있는 상품을 선택하는 것이 좋다. --- p.71 라이브 커머스 방송이 끝났더라도 녹화 영상을 다시 보며 되도록 모니터링하는 것을 권한다. 방송 중에는 잘 모르지만 영상을 반복해서 보며 제품을 설명하며 보여주는 행동이나 시연 등이 잘 되었는지, 또 댓글로 고객과 자연스럽게 소통하며 상품 설명을 물 흐르듯 유연하게 잘했는지, 그리고 무엇보다 셀러인 본인의 외적인 이미지가 화면에 어떻게 나오는지 꼭 확인할 필요가 있다. 이때 나도 모르는 언어 습관이나 시선 처리, 눈 깜박임 등 고쳐야 할 점들이 눈에 띄기도 한다. 이렇게 매번 모니터링한 다음 다음번 방송에서 수정 사항을 반영하며 방송해야 회를 거듭할수록 1인 방송 라이브 커머스 셀러로서 계속 발전할 수 있다. --- p.159 예쁘고 잘생긴 외모는 분명 메리트가 있다. 1인 방송 라이브 커머스에서도 멋진 외모는 고객들에게 호감을 주어 채널 집중력을 높이고 구매 설득에도 많은 도움이 된다. 그럼 외모가 평범하면 상품을 잘 팔 수 없는 것일까? 꼭 그렇지는 않다. 상대방이 신뢰와 호감을 느낄 매력적인 외모가 되도록 신경 쓰면 된다. 다행스럽게도 1인 방송의 가장 큰 장점은 친근함이다. 그러기 위해서는 자신을 자주, 그리고 반복적으로 방송에 노출하여 시청자들의 눈에 익숙해지도록 하고 본인의 매력이 돋보이도록 노력하는 작업이 중요하다. 사람들은 외모는 좋지만 처음 보는 낯선 사람보다, 외모는 무난해도 자주 보고 익숙해진 사람의 말을 더 믿는다. 자신감을 가지자! 사람은 자주 만날수록 정이 들고, 자꾸 보여줄수록 설득이 된다. --- p.169 카메라 렌즈 앞에서 우리가 두려운 이유는, 내가 모르는 다수의 누군가가 내 얼굴을 보고 내가 하는 말을 들으며 나에 관해 이야기하고 있다고 생각하기 때문이다. 내 가족, 지인, 친구 등 나에게 호감이 있는 사람들과 내가 잘 모르거나 어쩌면 나를 좋아하지 않는 사람들에게까지 나를 보여준다는 것 자체가 두렵기에 떨리고 불안하며 긴장하게 되는 것이다. 자, 지금부터 카메라를 사람이라고 생각해 보자. 카메라를 사람이라고 상상하는 게 어렵다면 카메라 바로 뒤에 내가 좋아하고 나를 좋아하는, 평소 내 말이라면 누구보다도 잘 들어주는 내 소중한 친구가, 사랑하는 형제 혹은 자매가, 신뢰하는 동료가 앉아 있다고 상상해 보자. 그럼 신기하게도 경직된 자세가 조금은 부드럽게 풀리고, 웅변 혹은 선언하듯 목청껏 질러 댔던 목소리도 훨씬 친근하고 다정하게 바뀔 것이다. --- p.190~191 모바일 1인 라이브 방송은 방송 규정을 지켜야 하는 TV방송이 아니기에 많은 부분이 자유롭게 허용되고 이해될 수 있다. 콘텐츠의 성격에 따라 재미를 위한 방법으로 얼마든지 형식을 파괴할 수도 있다. 하지만 상품 판매, 본인의 사례 소개, 전문 지식이나 정보 공유 등의 콘텐츠로 1인 라이브 방송을 하겠다면 분명 몸짓 언어에 대해 좀 더 신경 써야 한다. 자세와 시선이 안정되고, 제스처를 적절히 쓴다면 훨씬 설득력과 신뢰도가 높아진다. 사소할 수 있는 부분이지만, 사소하게 생각하지 말고 몸짓 언어를 소홀히 하지 않았으면 한다.

--- p.225

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출판사 리뷰

빠르게 커지는 라이브 커머스를 가장 명쾌하게 알려주는 첫 번째 입문서! 4차 산업혁명 시대에 개인이 스마트폰을 가장 똑똑하게 활용하는 방법인 라이브 커머스로 누군가의 콘텐츠를 사는 소비자에서 당신의 콘텐츠를 파는 셀러가 되어 보자! ㆍ ‘대신 입어주고, 질문에 답해주고’ … 유통가 ‘라이브 커머스’가 뜬다_조선비즈, 2020.06.06. ㆍ 지금은 ‘라이브 커머스’ 전성시대_매일경제TV, 2020.06.08. ㆍ 패션 업계, ‘라이브 커머스’로 실시간 방송 판매 도입_스포츠 서울, 2020.06.17. ㆍ 롯데백화점, 와인도 라이브 커머스 판매… ‘와인 스테이지’ 개장_연합뉴스, 2020.06.24. ㆍ 라이브 커머스 첫 경험한 文 “비대면 선도할 수 있겠단 자신감 든다”_머니투데이, 2020.07.02. ㆍ 온택트 소비 시대의 대세 ‘라이브 커머스’_여성동아, 2020.09.08. ㆍ 명품부터 전기차까지…라이브 커머스로 다 판다_브릿지경제, 2020.09.17. 라이브 커머스(Live Commerce)란 무엇인가? 지난 7월 2일, 비대면 라이브 커머스 방식으로 진행되었던 특별행사 [대한민국 동행세일, 가치삽시다]에 참석한 문재인 대통령은 “오늘 라이브 커머스라는 현장을 처음 본다. 사실 라이브 커머스라는 용어도 좀 생소하지만, 비대면 거래는 앞으로도 추세가 될 것 같고, 오늘 이렇게 활기찬 모습을 보니 한국이 비대면 산업까지도 선도할 수 있겠다는 자신감이 생긴다!”라고 거듭 말했다. 문재인 대통령이 이렇게 극찬한 라이브 커머스란 과연 무엇일까? 라이브 커머스는 라이브(Live)와 이커머스(eCommerce)을 합친 말로, ‘온라인(모바일) 플랫폼을 통해 라이브 방송을 하면서 실시간으로 제품을 판매하는 것’을 말한다. 기존 온라인 쇼핑에서는 소비자가 수동적으로 쇼핑했지만, 라이브 커머스에서는 소비자가 오프라인 매장에 방문한 듯 생생한 대리 체험과 셀러(Seller)와의 채팅으로 실시간 소통까지 하며 능동적으로 쇼핑할 수 있다. 한국에서는 라이브 커머스가 이제 성장하는 수준이지만, 전 세계적으로는 이미 생활 곳곳에 스며들었다. 중국의 라이브 커머스 시장에서는 왕훙(중국의 인플루언서)들의 활약으로 무시무시한 매출이 발생하고 있고, 미국과 홍콩에서도 라이브 커머스 시장에서 활발한 거래가 이루어지고 있다. 게다가 의류와 화장품, 생활용품 위주로 판매되던 초기와 달리 지금은 가구와 자동차, 부동산은 물론 심지어 콧대 높은 명품까지 라이브 커머스를 통해 거래되는 등 점점 판매하는 상품의 제약도 없어지고 있다. 어느새 우리 옆에 찰싹 붙은 라이브 커머스이지만, 지금까지는 대중이 쉽고 재미있게 읽을 만한 라이브 커머스 책이 없었다. 이 책 『라이브 커머스 성공 전략』은 빠르게 커지는 라이브 커머스 시장을 가장 명쾌하게 공부할 수 있는 첫 번째 입문서로, 라이브 커머스에 흥미를 둔 사람이라면 누구나 술술 읽을 수 있고, 읽다 보면 어느새 1인 방송 셀러가 되어 시청자와 소통하고 있을 것이다. 지금, 라이브 커머스가 왜 대세가 되었는가? 스마트폰이 대중화되면서 라이브 커머스 시장이 성장할 것임은 이미 예견된 일이었다. 하지만 이때까지만 해도 모바일에 익숙한 청장년 세대의 이용이 대부분이었고, 그마저도 아직은 수동적으로 쇼핑하는 소비자 수준이었으며 오프라인 시장 역시 건재했다. 그러나 2019년 12월 발생한 코로나바이러스감염증-19이 팬데믹으로까지 넘어가며 라이브 커머스 시장이 폭발적으로 커졌다. 이제 일상은 코로나19 이전과 이후로 나뉜다. 비대면 비접촉 사회적 거리 두기는 반드시 지켜야 하는 사회적 규칙이 되었고, 학교는 온라인 수업으로, 기업은 재택근무나 탄력근무제를 시행하는 상황이 되고 있다. 쇼핑도 오프라인에서 온라인으로, 더 나아가 모바일로 넘어올 수밖에 없다. 이 추세라면 라이브 커머스가 오프라인 쇼핑보다 우선되는 온라인 쇼핑의 대세가 될 것은 자명하다. 이에 맞추어 그동안은 기껏해야 일부 홈쇼핑이나 소셜 커머스, 인스타그램 페이스북 유튜브 등의 개인 SNS에서 간간이 운영했던 라이브 커머스가 최근에는 대형 백화점, 양판점, 면세점 등 대형 오프라인 유통회사들까지 확장되었고, 네이버쇼핑이나 카카오 커머스 등의 대형 플랫폼 회사들도 라이브 커머스 시장에 선전포고를 던졌다. 여기에 그립(GRIP), 소스라이브(Saucelive), 잼라이브(Jamlive), VOGO 등 라이브 커머스 전용 플랫폼 업체도 여럿 등장했다. 이러한 상황에서 시대와 트렌드에 민감한 사람은 먹고사는 자신의 경제적 활동 터전도 오프라인에서 온라인으로 이동하는 작업을 시작했다. 이제 우리는 예전과는 다른 삶을 맞이할 준비를 해야 한다. 이 책 『라이브 커머스 성공 전략』이 언택트(Untact) 시대를 맞아 온택트(Ontact)에 맞는 생활을 준비해야 하는 우리에게 머뭇거리지 않고 움직일 수 있는 튼튼한 다리를 선물할 것이다. 중구난방 정보의 홍수 속에서 라이브 커머스를 제대로 준비하는 실전 비법은 무엇인가? 모바일 라이브 커머스 방송은 TV홈쇼핑 방송과 비교하면 역할 분배와 표현의 방법, 촬영 기법, 수위 등이 자유로운 편이다. 하지만 판매 방송의 기본적인 공식과 더 잘 팔 수 있는 노하우, 카메라 앞에서 진행자(셀러)가 갖추어야 할 자질과 준비 등은 크게 다르지 않다. 즉, 화면 너머 소비자와 눈을 맞추고 구매 결정을 유도하는 행위로 그 본질이 같다. 그래서 라이브 커머스 역시 셀러로서 준비해야 할 방법과 지켜야 할 룰이 있고, 여기에 더해 더욱 다양한 멀티플레이어의 능력까지 요구된다. 현재 라이브 커머스 컨설팅 전문가로 다방면에서 코칭 중인 필자는 메이저 TV홈쇼핑 회사에서 유형의 상품부터 무형의 상품까지, 無 대본 판매 생방송만 20여 년간 진행한 프로 쇼호스트 출신이다. 필자는 이 책 『라이브 커머스 성공 전략』에서 대한민국 1.5세대 쇼호스트로서, 그리고 지금도 누군가에게는 꼭 하고 싶은 간절한 바람일지도 모를 ‘쇼호스트’라는 타이틀을 길게 누렸던 사람으로서 가지는 사명감에 그동안 퍼스널 브랜딩과 이미지 컨설팅 등을 열심히 공부하고 익힌 다양한 노력을 합쳐 자신만의 노하우를 ‘상품과 방송 관리’ ‘이미지 관리’로 나누어 아낌없이 꾹꾹 눌러 담았다. 결국 모바일 방송을 통해 상품을 파는 일도 TV홈쇼핑 방송처럼 고난도의 설득이 필요한 일이다. 어설픈 정보에 이리저리 우왕좌왕 헤매지 말자. 이 책 『라이브 커머스 성공 전략』이 초보 셀러가 곰처럼 공부해서 여우처럼 팔 수 있도록 제대로 된 전문가가 만든 100% 공략집이 되어줄 것이다. 라이브 커머스, 누구에게 더 멋지고 풍족한 미래를 제공할 수 있는가? 많은 경제 전문가가 코로나19로 비대면 비접촉 사회적 거리 두기로 온택트(Ontact) 경제가 커지면서 앞으로는 B2B(Business to Business, 기업과 기업 간의 거래)/B2C(Business to Customer, 기업과 개인 간의 거래)가 아닌 C2C(Customer to Customer, 개인과 개인 간의 거래) 형태의 거래가 활성화될 것으로 전망한다. 이 C2C를 개인이 가장 잘 활용할 수 있는 방식이 바로 1인 미디어를 기반으로 하는 라이브 커머스이다. 그럼 이 라이브 커머스는 누구에게 더 멋지고 풍족한 미래를 제공할 수 있을까? 필자의 지인 P는 1인 방송 라이브 커머스로 농수산물을 전문적으로 판매하는데, 꽤 성과가 있다. 전국의 산지를 돌아다니며 판매할 좋은 상품을 발굴하고, 산지에서 페이스북 라이브로 생산자와 함께 라이브 커머스를 진행한다. 최근에는 그동안 열심히 노력한 덕분에 청년 창업자들을 위한 국가 지원금까지 받으며 모바일 커머스 1인 기업의 대표까지 되었다고 한다. 이처럼 라이브 커머스는 자연에 직접 작용하는 농업·어업·목축업·임업 등의 1차 산업 생산자와 소상공인, 수공예품 제작자, 예비 개인 창업자에게 유용한 기회를 제공하는데, 특히 자신이 만든 상품을 직접 판매하려는 1차 산업 종사자(농어촌임업 등)와 수공예품 제작자에게 더 잘 맞다. 산업이 점점 발달함에 따라 사람의 절대적 노동으로 움직여야 하는 이러한 산업은 필연적으로 소득이 줄어들 수밖에 없다. 거기다 이제는 코로나19로 오프라인 시장까지 작아지고 있다. 이런 상황에서 소득 증대 및 개인 브랜드를 만들어 살아남는 방법은 라이브 커머스를 활용한 생산자와 소비자 간의 직거래라고 말하고 싶다. 저 사람은 특수한 경우이지 않으냐고, 나는 못 한다고 말하는 사람도 있을 것이다. 물론 해본 적이 없느니 힘들 수 있다. 하지만 조금만 생각을 바꾸어 보자. 시대는 자꾸 변하는데 가만히 있으면 점점 도태될 수밖에 없다. 먼저 이 책 『라이브 커머스 성공 전략』을 읽는 것부터 시작하자. 당신이 앞이 보이지 않는 길을 걷고자 할 때, 먼저 나서서 불을 밝혀주는 등불이 될 것을 확신한다. 취준생과 직장인이 라이브 커머스로 이룰 수 있는 성취는 무엇인가? 제4차 산업은 정보, 의료, 교육, 서비스 산업 등 지식 집약적 산업과 인공지능(AI), 사물 인터넷(IoT), 빅데이터, 모바일 등 첨단 정보통신기술(ICT)과의 융합으로 이루어지는 산업혁명을 말한다. 4차 산업에 관해 말할 때 가장 자주 언급되는 주장 중 하나가 기계가 사람을 대신해 많은 직업과 직장이 사라진다는 것이다. 많은 미래 전문가 역시 이 점은 피할 수 없는 현실이 될 것이라고 말했고, 코로나19 상황이 계속 이어진다면 기업 역시 채용을 꺼리게 되어 자연스레 일자리의 질이 떨어지는 결과로 이어질 것이다. 하지만 반대로, 그 어느 때보다 개인이 모바일을 이용해 크리에이터로 성공할 기회가 넘치는 시대이기도 하다. 취업 준비생은 취업이 되기만을 기다리기보다 1인 방송 크리에이터에 도전하여 색다른 경력을 쌓을 수 있다. 회사 생활이 맞지 않는데 생계 문제로 퇴사할 수 없는 사람 혹은 N잡으로 수입을 늘리고 싶은 직장인이라면 1주일에 1번, 1시간 라이브 커머스 방송으로 수익을 낼 수도 있다. 즉, 라이브 커머스를 통해 누군가의 피고용인이 되기보다 자신만의 독창적인 아이디어로 오너가 되는 것을 더 쉽게 도전할 수 있다. 라이브 커머스 시장에서는 사업체를 꾸릴 때 드는 초기 자본(목돈, 임대료, 시설, 인건비 등)이 크게 들지 않아 부담 없다. 자신이 생산하거나 만든 물건이 없어도 괜찮다. 자신이 팔고 싶고, 팔릴 만한 상품을 찾았다면 자신과 잘 맞는 온라인 마켓에서 생방송으로 시청자들과 소통하며 물건을 팔면 된다. 구독자 수 115만 명을 보유한 프로 유튜버이자 스타 강사 김미경 대표는 이제 개인의 경제 활동 터전을 오프라인에서 온라인으로 옮겨야 한다고 강력하게 주장하고, 이에 가장 적합한 방법이 바로 라이브 커머스라고 말한다. 이 책 『라이브 커머스 성공 전략』은 오프라인에서 온라인으로 경제적 터전을 옮기려는 사람의 든든한 조력자가 될 것이다. 1인 방송 라이브 커머스 셀러에 도전하고 싶은 사람을 위한 조언은 무엇인가? 차팔이 컴팔이 폰팔이라는 말을 들어보았을 것이다. 지나친 호객 행위와 가격으로 물건을 팔아 나온 표현이지만, 상도를 지키는 동종 종사자가 듣기에는 썩 좋지 않다. 라이브 커머스에도 이런 비하 단어가 있다. ‘팔이피플(팔이+People의 합성어)’인데, SNS로 인기를 얻으면 돈이 되는 건 무엇이든지 판 다음 A/S 등은 나 몰라라 하는 사람들을 비꼰 속어이다. 이 역시 열심히 준비해 방송으로 성심껏 소비자와 소통하고 사후관리까지 제대로 책임지는 다른 셀러까지 모욕하는 말이다. TV홈쇼핑 방송보다 자유롭다고는 하나, 라이브 커머스도 엄연히 장사이므로 지켜야 할 상도덕이 있다. 필자는 쇼호스토 재직 시절, 소비자의 권익을 보호하기 위해 ‘옴부즈맨(민원도우미) 프로그램’을 수년간 진행했는데, 이를 통해 소비자에게 깊게 공감하게 되었다. 라이브 커머스에서 소비자는 물건보다 셀러를 믿고 구매를 결정하므로, 셀러는 판매 방송에서 자신이 하는 말 한마디 한마디가 얼마나 중요한지 막중한 책임감을 느껴야 한다. 라이브 커머스 시장이 오프라인 매장과 TV홈쇼핑을 대체할 새로운 유통 채널로 뻗어 나갈지, 아니면 소비자들의 불신으로 외면받을지는 초보 셀러들에게 달려 있다. 좋은 이미지를 만드는 일에 투자하는 것은 셀러 자신을 위해서나 라이브 커머스의 미래를 위해서나 더욱 도움 되는 일이다. 이 책 『라이브 커머스 성공 전략』이 셀러는 판매자인 동시에 소비자임을 늘 명심하면서 라이브 커머스 셀러로 활동하는 데 도움이 되고, 그 마음도 잊지 않게 도와줄 것이다.

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