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조용호 | 타임비즈 | 2013년 06월 01일 리뷰 총점8.8 정보 더 보기/감추기
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품목정보

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출간일 2013년 06월 01일
쪽수, 무게, 크기 300쪽 | 466g | 153*224*20mm
ISBN13 9788928619221

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책소개

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목차

저자 소개 (1명)

세상의 변화에 대해 쓰는 플랫폼 전략가. 한국을 대표하는 플랫폼 전략가로서 비즈니스 세상의 큰 변화와 플랫폼 경영 관련 활발한 연구 및 저술 활동을 하고 있다. 핀란드의 알토Aalto 경영대학 MBA를 나왔고, 현재 정부 관련 산업정책 자문위원, 한양대학교 겸임교수를 역임하였다. 오라클 코리아, 삼일 PWC 등을 거치며 10년 이상 e비즈니스 및 신규 사업/기술 전략 컨설턴트로서의 경험을 쌓았다. 2010년부터 ... 세상의 변화에 대해 쓰는 플랫폼 전략가. 한국을 대표하는 플랫폼 전략가로서 비즈니스 세상의 큰 변화와 플랫폼 경영 관련 활발한 연구 및 저술 활동을 하고 있다. 핀란드의 알토Aalto 경영대학 MBA를 나왔고, 현재 정부 관련 산업정책 자문위원, 한양대학교 겸임교수를 역임하였다. 오라클 코리아, 삼일 PWC 등을 거치며 10년 이상 e비즈니스 및 신규 사업/기술 전략 컨설턴트로서의 경험을 쌓았다. 2010년부터 플랫폼 전략, 비즈니스 모델 관련 경영 컨설팅 전문업체인 ‘비전아레나VisionArena Consult'를 설립해 대표로 활동 중이며, KT, 삼성전자 등 국내 유수의 기업을 대상으로 컨설팅을 수행했고, 교육, 강연 워크샵 프로그램을 운영 중이다. 애플, 구글, 페이스북 등의 플랫폼 전략과 경쟁, 미래변화 전망을 다룬 저서 『플랫폼 전쟁』은 국내 기업들의 플랫폼 전략에 대한 인식을 새롭게 한 차원 끌어올렸으며, 중국, 대만 등 해외에서도 곧 출간 예정이다. 저자는 중소기업, 스타트업 자문에 많은 관심을 가지고 있으며, 블로그 ‘조용호의 변화하는 세상읽기’(bradcho.wordpress.com)와 트위터(@brettcho), 독자와 직접 소통하기 위한 도서 홈페이지를 운영 중이다.

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책 속으로

--- p. 285

출판사 리뷰

앞으로의 우리를 먹여 살릴 창조경제의 키워드는
바로 당신의 머릿속, 그 상상력 안에 있다!


얼마 전 3D 프린터를 이용해 누구라도 총기를 만들어낼 수 있도록 도면이 공개되었다는 뉴스가 세간을 떠들썩하게 한 바 있다. 부풀려진 감이 없지 않지만, 기술 혁신과 정보 불균형의 해소가 만들어내는 급격한 변화에 하루가 다르게 변화하는 세상을 실감케해준 뉴스였다. 채 몇 년 전까지만 해도 스마트폰은 꿈도 꾸지 못할 기기였고, 손에 든 모바일 기기로 길을 찾고 세계 곳곳의 소식을 실시간으로 접하고 낯선 이와 친구가 되고 생판 모르는 나라의 민가에서 숙박을 하고 한국어로 말하면 저절로 각국 언어로 통역이 되는, 이런 세상이 오리라고는 상상조차 못했다. 구두로 명령하면 가상의 비서가 모든 일을 수행해주는 안경도 나온다고 하니, 그야말로 공상과학 영화 속 이야기가 현실이 되어가고 있는 것이다.

시스템은 급격한 변화라는 조류를 만날 때 속절없이 그 위력을 상실한다. 수많은 직업이 사라지고 있으며, 동시에 이전에는 전혀 상상하지 못했던 수많은 새로운 직업, 새로운 일, 새로운 비즈니스가 만들어지고 있다. 오늘날 우리 비즈니스가 처한 상황은 19세기 중반 미국을 휩쓸었던 골드러시와 크게 다르지 않아 보인다. 누가 금맥을 ‘잘 짚어내느냐’에 따라 비즈니스의 성패가 달려 있다. 이전에는 상상할 수 없던 방식으로 연결하고 조율하고 자르고 붙이고 이질적인 것을 융합해서 만들어지는 새로운 사업모델을 발견할 때마다, ‘와! 나는 왜 저런 생각을 못했을까?’ 하는 탄성이 절로 나온다.

이렇듯 우리는 더 많은 이들을 만나고, 더 다양한 고충을 접하고, 더 새로운 해결책을 도모하며, 더 위대한 일을 더 대담히 행할 수 있는 시대를 살고 있다. 그런 시대에 필요한 것은 딱 하나, 자기검열이나 고정관념의 방해를 받지 않는 무한 상상력이다. 앞으로의 이노베이션(Innovation)이 품을 요체는 친근한 반란, 신선한 거역이다.
이미 세계 곳곳에서 이노베이션의 세상이 탄생하고 있다. 거대기업이라는 외피도, 초강대국이라는 간판도, 과거의 성공이라는 명함도, 낡은 것이 되었다. 이제 당신의 새로운 명함은 ‘이노베이션’이 되어야 한다.

당신, 팀, 매장, 회사를 신나게 춤추게 하는 창조력을
매일 매일 일깨워줄 강력한 도구가 제시된다!


회사 안팎에서 우리는 매일같이 압박에 시달린다. 패러다임 변화에 발맞춰 미래를 책임질 혁신적인 모델을 만들어내라는 조직 내부의 압박, 창조시대에 걸맞은 새로운 인재로 거듭나라는 전 사회적 압박, 프리 에이전트, 1인 기업가의 시대라는 조류에 따라 제2, 제3의 직업을 찾으라는 실존의 압박 등이 그것이다. 그러나 밑도 끝도 없이 무언가 새로운 것을 만들어내기란 힘들다. 개인이든 팀이든, 매장이든 기업이든, 발을 딛고 서 있는 현실 비즈니스에 충실한 진지함과 더불어 조금 더 새로운 무언가를 발상하고 시도할 수 있는 발랄함이 동시에 요구된다.

그런 당신을 위해서 필요한 것이 바로 말랑말랑한 상상력, 즉 소프트(SOFT) 이노베이션이다. 세계적인 컨설팅 회사 베인앤드컴퍼니(Bain&Company)가 2020년까지 엄청난 새로운 사업 기회를 만들어낼 수 있는 주요 트렌드 중 하나로 언급한 바로 그것이다. 소프트(SOFT) 이노베이션이란 기술 중심의 엄청나고 거대한 혁신이 아니라, 여타의 모든 것은 거의 비슷하지만 소비자 통찰, 새로운 프로세스, 비즈니스 모델 개발 등을 통해 새로운 가치를 만들어내는 것이다.

저자 조용호 대표는 그야말로 변화의 광풍이 인 지난 2년여에 걸쳐 다발적으로 선보인 소프트(SOFT) 이노베이션의 사례들을 전 세계적으로 취합해보았다. 그리고 재밌게도 이 소프트(SOFT)라는 이니셜을 바탕으로, ‘더하고 나누고 제거한다(Sum, Split, Subtract)’, ‘연결한다(Orchestrate)’, ‘흐르게 한다(Flow)’, ‘뒤집는다(Twist)’로 대별되는 소프트 이노베이션을 위한 발상법을 만들어냈다. 창조하고 바꾸고 전복하는 대신, 지금 존재하는 것을 조금 다른 관점으로 바라봄으로써 만들어낼 수 있는 혁신이다.

그런 의미에서 지금 당장 페이스북의 창시자 주커버그가 될 수 없고 아마존의 창업자 베조스가 될 수 없는 평범한 우리들이 ‘낡은 산업’이라고 분류되는 현재의 비즈니스 안에서도 만들어갈 수 있는 것이 바로 이 소프트 이노베이션의 장점이자 핵심이다.
모든 창조적인 것의 특징은 무엇일까? 입가에 미소가 절로 지어진다, 괜히 따라 하고 싶고 누군가에게 전해주고 싶다, 공감이 가고 지갑을 열게 하고 팬이 되게 한다. 지금 우리의 온몸을 들썩이게 만드는 모든 새로운 것의 흐름을 이 한 권에 담았다. 당신이 할 일은 어깨의 힘을 빼고 더 넓은 곳을 더 자유롭게 탐색하는 것뿐이다. 이 여행을 마치는 순간, 막연하기만 했던 혁신의 실체가 손에 잡힐 듯 명쾌해질 것이다.

지금 바로, 당신의 비즈니스 현장에 적용할 수 있는 종합적 해법

막연한 상상, 엄청난 혁신을 스스로에게 요구하는 대신, 조금 다르고 조금 새롭게, 그리고 말랑말랑하고 유연한 관점으로 당신의 비즈니스를 다시 살펴보라. 당신이 바로 이노베이션 그 자체이며, 당신이 만들어갈 기분 좋은 혁신은 현재의 비즈니스를 좀 더 알차고 신선하며 고객에게 더욱 어필할 수 있도록 가꿔나가게 해줄 것이다.

▶ Think Different | 차별화된 사고법
단순한 아이디어 발상법이 아니라, 고객가치를 창출하고 시장을 만들어내며 경쟁적 이점을 지속시킬 수 있는 비즈니스 아이디어를 만들어내는 생각의 도구를 제공한다.

▶ Strategic Decision Making | 전략적인 의사결정
끊임없이 변화하는 시장상황과 고객들의 요구사항에 대응해 한정된 정보와 제한된 자원을 가지고 그 효과를 극대화할 수 있는 혜안과 깊이를 제시한다.

▶ Creative Business | 창의경제의 진면목
막연하게만 느껴졌던 창조경제, 창의경제의 흐름이 어디서부터 어떻게 진행되고 있는지 맥을 짚어감으로써, 당신의 비즈니스에 접목할 수 있는 구체적인 방법을 모색한다.

▶ Effective Business Model | 실효성 있는 비즈니스 모델
밑도 끝도 없는 좋은 생각에 그쳐선 안 된다. 아이디어, 고객 인사이트, 실행, 사업기획 등을 짚어가며 아이디어를 현실에서 먹히는 사업모델로 만들어가는 법을 조망한다.

▶ Corporate Competency | 경쟁력 있는 기업 전략
모든 것을 바꿀 필요는 없다. 고객 접점 확대, 신규시장 개척, 타깃 다변화, 마케팅 메시지 개선, 재미 요소 가미 등 다양하고 흥미로운 접근법을 통해 경쟁력을 키우는 전략을 창출한다.

추천평

창조경제가 화두인 요즘, 창의적 아이디어의 경제적 가치가 새롭게 주목받고 있다. 아이디어는 사람, 기술력, 철학, 경영 지식, 실행력과 함께 기업의 성공을 견인하는 매우 중요한 요소다. 그런 측면에서 비즈니스 아이디어를 창출하기 위한 강력한 프레임워크와 풍부한 사례를 제공하는 이 책의 가치는 특별하다. 창의적 아이디어가 일자리로 연결되고 창조 생태계로 발전하는 시대적 변화를 완성하는 데 이 책이 진정한 촉매제의 역할을 할 것으로 믿는다.
고영하 ((사)한국엔젤투자협회 회장)

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