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Grouped 세상을 연결하는 관계의 비밀
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Grouped 세상을 연결하는 관계의 비밀

마케터가 꼭 알아야 할 소셜 웹의 숨은 영향력, 그룹의 특성 탐구

폴 아담스 저/이지선 | 에이콘출판사 | 2012년 07월 23일 | 원서 : Grouped: How small groups of friends are the key to influence on the social web 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
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Grouped 세상을 연결하는 관계의 비밀

품목정보

품목정보
출간일 2012년 07월 23일
쪽수, 무게, 크기 252쪽 | 454g | 148*220*20mm
ISBN13 9788960773264
ISBN10 8960773263

관련분류

책소개

목차

저자 소개 (2명)

소셜 웹 분야를 이끄는 핵심 지성으로 널리 알려져있다. 그는 연구원이자 디자이너이며 현재는 페이스북의 글로벌 브랜드 경험 매니저로 일하고 있다. 페이스북으로 옮기기 전에는 구글에서 소셜 리서치 팀을 이끌어 구글플러스(Google+)의 서비스 방향에 영향을 미쳤고 지메일(Gmail), 유튜브(Youtube), 모바일 분야에서도 일했다. 다이슨(Dyson)의 제품 디자이너로, 보다폰(Vodafone), BBC, 가디... 소셜 웹 분야를 이끄는 핵심 지성으로 널리 알려져있다. 그는 연구원이자 디자이너이며 현재는 페이스북의 글로벌 브랜드 경험 매니저로 일하고 있다. 페이스북으로 옮기기 전에는 구글에서 소셜 리서치 팀을 이끌어 구글플러스(Google+)의 서비스 방향에 영향을 미쳤고 지메일(Gmail), 유튜브(Youtube), 모바일 분야에서도 일했다. 다이슨(Dyson)의 제품 디자이너로, 보다폰(Vodafone), BBC, 가디언(Guardian) 등의 회사의 컨설턴트로 사용자 경험(UX)관련 분야에서 11년의 경험을 쌓기도 했다. 또한 유럽, 미국, 그리고 아시아 지역 등을 두루 걸쳐 소셜 행동 및 기술 분야의 연구원으로도 일했다. 폴의 활동에 대한 좀 더 자세한 정보는 그의 웹사이트 ThinkOutsideIn.com에서 찾아볼 수 있다.
서울대 영어영문학과를 졸업한 뒤 8년 동안 IT 인터넷 분야 담당 기자로 '전자신문', '조선일보', '한국일보'에서 일했다. 1996년 기자 일을 그만두고 홍보대행사 (주)드림커뮤니케이션즈를 설립했다. 2002년에는 잘나가던 홍보대행사 대표 자리에서 내려와 돌연 유학길에 올라 2004년까지 미국 LA의 USC(University of Southern California) 마셜 비즈니스 스쿨(Marshall Sc... 서울대 영어영문학과를 졸업한 뒤 8년 동안 IT 인터넷 분야 담당 기자로 '전자신문', '조선일보', '한국일보'에서 일했다. 1996년 기자 일을 그만두고 홍보대행사 (주)드림커뮤니케이션즈를 설립했다. 2002년에는 잘나가던 홍보대행사 대표 자리에서 내려와 돌연 유학길에 올라 2004년까지 미국 LA의 USC(University of Southern California) 마셜 비즈니스 스쿨(Marshall School of Business)에서 MBA를 공부했다. 졸업 후 현지에서 엠투고(Mtogo)를 설립, 아시아권의 모바일 콘텐츠를 제공하는 사업의 기반을 닦고, 2006년 한국으로 돌아와 홍보대행사 (주)프레인 사장으로 잠시 일했다. 미디어 환경의 변화에 따라 또 다른 방식의 커뮤니케이션이 필요하다는 판단 아래 2007년 2월 (주)미디어유를 설립하고, 블로그코리아를 인수, 대한민국을 대표하는 메타블로그 서비스로 성장시켰다. 지은 책으로 《블로그 만들기》, 《소셜미디어 확산의 기술》이 있고, 옮긴 책으로 《빌 게이츠 훔치기》, 《Grouped》가 있다.

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책 속으로

---저자 서문 중에서
---옮긴이의 말 중에서

출판사 리뷰

‘친구’라는 작은 그룹들이 어떻게 소셜 웹상에서 영향력을 미치는 핵심으로 자리잡는가?

웹은 현재 근원적인 변화를 맞고 있다. 현재의 웹이 단순히 문서와 웹 페이지들이 서로 연결된 구조라면, 점차 웹이 사람을 중심으로 재구성되는 방향으로 변화하고 있는 것이다. 이러한 변화는 비즈니스 전략 수립이나, 디자인, 마케팅, 그리고 광고 등에 상당한 영향을 미치게 될 것이다. 이런 전환이 일어난 이유는 단순하다. 수만 년 동안 우리는 이미 소셜 애니멀, 사회적 동물로 살아왔다. 이십여 년의 역사를 가진 웹이 이제서야 우리의 오프라인의 일상생활을 따라잡는 것뿐이다.

여행산업에서 에서 뉴스, 상거래에 이르기까지 한발 앞선 똑똑한 회사들은 사람 중심으로 사업을 재편하고 있다. 그들의 현 고객과 잠재 고객의 사회적 행동에 맞추기 위함이다. 다가오는 미래에 성공하기 위해서 기업들은, 사람들이 어떻게 서로 연결되는지, 소셜 네트워크가 어떻게 사람들에게 영향을 미치는지, 가장 친근한 사람들이 가장 강력한 영향을 미치는 구조가 도대체 어떻게 형성되는지를 이해해야 한다. 따라서 마케터의 입장에서는 영향력이 뛰어난 소수의 개인들에게 집중하기보다는 서로 연결된 소규모의 소셜 웹 그룹에 관심을 갖는 것이 더욱 중요하다는 사실을 잘 알아야 한다.

이 책은 앞서가는 대학과 기술 기업들의 최신 연구 결과를 종합적으로 인용해서 사람들이 서로 어떻게 연결되어 있는지, 개개인의 생각과 브랜드 메시지 들이 소셜 네트워크를 통해 어떻게 연결되는지에 대해 잘 설명한다. 또한 기업의 사업 구조를 소셜 행동에 맞게 재편하기 위한 방법과, 사람들이 친구들에게 기꺼이 이야기를 전하고 싶은 제품을 만들어내는 방법에 대해서도 보여준다.

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