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변하는 것과 변하지 않는 것
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변하는 것과 변하지 않는 것

인문학적 마케팅 사고방식

강민호 | 턴어라운드 | 2018년 06월 01일 리뷰 총점9.4 정보 더 보기/감추기
내용
4.7점
편집/디자인
4.7점
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품목정보

품목정보
출간일 2018년 06월 01일
쪽수, 무게, 크기 260쪽 | 450g | 148*210*20mm
ISBN13 9791196372101
ISBN10 1196372101

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책소개

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목차

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저자 소개 (1명)

브랜드·마케팅 컨설팅, 출판·콘텐츠 기획 그룹 (주)턴어라운드 대표. “거래보다 관계, 유행보다 기본, 현상보다 본질”이라는 철학을 바탕으로 다양한 기업의 브랜드 전략과 자문을 맡고 있다. 삼성그룹, 신한그룹, 로레알, GS홈쇼핑, 올림푸스, 한미약품, 시세이도 등에서 강의하며 신선한 관점과 통찰력으로 현업 마케터들로부터 최고의 찬사를 받고 있는 브랜드 전략가. 첫 번째 저서 『변하는 것과 변하지 않... 브랜드·마케팅 컨설팅, 출판·콘텐츠 기획 그룹 (주)턴어라운드 대표.

“거래보다 관계, 유행보다 기본, 현상보다 본질”이라는 철학을 바탕으로 다양한 기업의 브랜드 전략과 자문을 맡고 있다. 삼성그룹, 신한그룹, 로레알, GS홈쇼핑, 올림푸스, 한미약품, 시세이도 등에서 강의하며 신선한 관점과 통찰력으로 현업 마케터들로부터 최고의 찬사를 받고 있는 브랜드 전략가.

첫 번째 저서 『변하는 것과 변하지 않는 것』이 100주 연속 베스트셀러를 기록하며, 대한민국에서 가장 주목받는 브랜드·마케팅 전략가로 자리매김했다. 한 줄의 전략으로 브랜드의 운명을 바꾸는 일을 하고 있다.

피자알볼로 “피자는 이렇게 만들어야 합니다.”
남성화장품 rx88 “그냥 바르세요. 결코 그냥 만들지 않았습니다.”
에디슨 젓가락 “엄마의 마음을 공부합니다.”
누베베 “마음이 놓여요.” 등의 브랜드 프로젝트 수행.

‘도전’이란 단어에 매력을 느낍니다.
‘성장’이란 단어의 가치를 좇습니다.
‘초심’이란 단어를 자주 사용합니다.

_ Back to the basic
거래보다 관계, 유행보다 기본, 현상보다 본질

인스타그램 @taround_ceo

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책 속으로

--- p.229

출판사 리뷰

변하는 것(거래·유행·현상)과 변하지 않는 것(관계·기본·본질)

“지금 당신이 지키려는 것은 무엇입니까?”
이 책에서 말하는 거래, 유행, 현상은 언제든지 쉽게 변할 수 있는 것들입니다. 거래는 상황에 따라 쉽게 바뀌고 유행과 현상 역시 마찬가지입니다. 하지만 관계, 기본, 본질은 쉽게 변하지 않는 것들입니다. 물론 그 행간을 파악하기 쉽지 않은 것들이기도 합니다. 어떤 경우에는 명확한 답이 없는 문제를 붙들고 있는 것 같은 생각이 들 수도 있습니다. 다만, 각자의 내면에 반드시 존재하는 스스로의 해답을 찾아갈 수 있도록 생각이 나아갈 방향과 단서를 이 책에서 제공하고자 합니다.

만약 여러분들의 상품·서비스가 뭔가 계속 잘 안되고 있다면, 거의 대부분의 이유는 아주 심플합니다.
“바로 그만큼의 가치가 없기 때문입니다”
고객들에게 가치 있는 상품과 서비스를 알리고 소개하고 추천하는 것은 앞서 말한 단순한 테크닉에 속하는 부분입니다. 그리고 누구나 이런 부분은 쉽게 따라할 수 있습니다. 쉽게 배우고 적용할 수 있는 만큼 이를 배우려고 하는 사람들이 많아집니다. 그렇게 테크닉과 스킬이 보편화되면 BTL 채널을 통한 커뮤니케이션의 강점은 금세 사라지고, 결국 다시 가치라는 본질로 회귀하게 되고 맙니다. 문제는 한번 테크닉에 집착하기 시작하면 다시 돌아가는 곳 역시 테크닉과 스킬이 된다는 점입니다. 이것이 늘 제자리걸음만 하며 유행만 좇는 비즈니스의 전형적인 패턴입니다.

가장 강력한 메시지는 바로 너무 당연해서 사람들이 왜 당연한지조차 미처 생각해보지 않았던 ‘변하지 않는 것’들을 이야기하는 것입니다.
일상성에 숨어 있는 변하지 않는 당연한 것들을 통해 특별함을 끄집어내는 순간, 누구나 쉽게 공감할 수 있는 메시지가 탄생하기 때문입니다.

20년의 시행착오 끝에 깨닫게 된 마케터 강민호의 철학
Back To The Basic, 거래보다 관계, 현상보다 본질, 유행보다 기본!

추천평

이 책을 우선 한마디로 평가하자면 “마케팅적 사고방식을 가장 효율적으로 알려주는 안내서”라고 말하고 싶다. ‘브랜딩과 마케팅이란 무엇인가?’에 대한 깊은 탐구가 필요한 시점이라면 이 책을 강력히 추천한다.
- 달빛태우기 조남규 (네이버 블로거)

마지막 책장을 닫을 때까지 상술이 아닌 진정한 소통을 기대하는 그 마음이 읽힌다. 말로 하기 쉽고 언어로 표현하면 진부하지만 생각없이 살다보면 잊어버리기 쉬운, 그런 것들 말이다. 소중한 경험이었다.
- 신씨 (네이버 블로거)

어렵고 이해 안 가던 마케팅 용어들이 마법처럼 친근하고 다정하게 다가온다. 이미 마케팅을 이해하고 있는 마케터라면, 이 책은 하나의 철학으로 스며들 것이다. - 윤두석 (현대홈쇼핑 마케팅팀 마케터)

인문서에 가깝다. ‘마케팅이란 무엇인가’에 대한 물음으로 시작해 ‘사람’을 향한 답이 무엇인지 고민하게 만드는 단 한 권의 마케팅 인문서.

박호진 (KT그룹 마케팅 수석매니저)

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