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우연히 들어가는 공은 없다

FC 바르셀로나의 성공 전략

페란 소리아노 저/강민채 | 잠(ZAM) | 2010년 06월 11일 | 원제 : la pelota no entra por azar 리뷰 총점8.5 정보 더 보기/감추기
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품목정보

품목정보
출간일 2010년 06월 11일
쪽수, 무게, 크기 360쪽 | 472g | 145*215*30mm
ISBN13 9788996395027
ISBN10 8996395021

관련분류

책소개

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목차

저자 소개 (2명)

경영 관리 및 MBA를 졸업하였으며, 유럽과 미주 대륙의 10개국 이상의 나라를 오가며 제조업 및 통신 업계, 엔터테인먼트 사업 등에서 전문 경영인과 컨설턴트로 활약했다. 2003~2008년에는 FC 바르셀로나의 부사장을 역임했으며, 부임 첫 해에는 최고 경영자로 활동했다. 현재 경제지 및 각종 신문에 축구와 경영에 관한 글을 쓰고, 여러 나라에서 경영 노하우에 대한 강의를 하며 활발히 활동하고 있다. 경영 관리 및 MBA를 졸업하였으며, 유럽과 미주 대륙의 10개국 이상의 나라를 오가며 제조업 및 통신 업계, 엔터테인먼트 사업 등에서 전문 경영인과 컨설턴트로 활약했다. 2003~2008년에는 FC 바르셀로나의 부사장을 역임했으며, 부임 첫 해에는 최고 경영자로 활동했다. 현재 경제지 및 각종 신문에 축구와 경영에 관한 글을 쓰고, 여러 나라에서 경영 노하우에 대한 강의를 하며 활발히 활동하고 있다.
건국대학교 행정학과를 졸업하였고, 현재 프리랜서 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 『어느 멘토가 미래의 멘토에게』『우연히 들어가는 공은 없다』『두뇌건강 푸드처방전』『The Genius Machine』,『두려우면 지는 거다』 등이 있다. 건국대학교 행정학과를 졸업하였고, 현재 프리랜서 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 『어느 멘토가 미래의 멘토에게』『우연히 들어가는 공은 없다』『두뇌건강 푸드처방전』『The Genius Machine』,『두려우면 지는 거다』 등이 있다.

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책 속으로

---p.344

출판사 리뷰

FC 바르셀로나는 왜 유니폼에 광고를 넣지 않을까.
외계인 호나우지뉴는 왜 FC 바르셀로나를 떠나야 했을까.
레알 마드리드의 갈라티코스는 왜 실패로 돌아갔을까.
맨체스터 유나이티드는 왜 성공 가도를 달릴까.
EPL은 쟁쟁한 경쟁 리그들을 재치고 어떻게 유럽 최고의 리그로 성장했을까.


이 모든 질문에 대한 답이 이 책 안에 있으며, 그 답은 단순한 가십 거리가 아니라 축구 매니지먼트에서 무엇이 중요한지를 알려 주는 가장 좋은 모범 답안이 되어줄 것이다. 또한 단지 축구 분야에만 적용되는 것이 아니라 다른 분야의 사업에서도 충분히 귀 기울여 들어볼만한 귀중한 교훈이 될 것이다.

축구를 사랑하는 모든 이가 읽어볼 필요가 있는 축구 행정에 관한 바이블.

이 책은 FC 바르셀로나를 현재의 위치에 오르게 만든 장본인 가운데 한 명인 페란 소리아노(Ferran Sorino)가 수년 간 바르사 운영에 참여하면서 체득한 구단 운영과 마케팅의 혁신적이고 다양한 아이디어를 가감 없이 설명하고 있는 축구 매니지먼트의 바이블이다.
조직의 리빌딩부터 인사 관리, 재정 관리, 협상, 마케팅, 고객 관리까지 실제 성공 사례를 바탕으로 뽑아 낸 노하우는 유럽 리그라는 특수한 환경을 고려하더라도 충분히 설득력 있고 참고할만한 가치가 있다.
또한 딱딱한 강의식 서술이 아니라 관련된 에피소드와 유머를 섞어가며 풀어 쓴 서술 방식은 축구 마케팅과 구단 경영 노하우를 축구만큼 역동적이고 손에 땀을 쥐게 하는 한편의 드라마로 풀어주고 있다는 점이 이 책의 또 다른 장점이라 할 수 있다.

이제는 콘텐츠다.

현대 마케팅에서 콘텐츠의 중요성은 아무리 강조해도 부족한, 최대의 화두이다. 세계적인 열풍을 만들며 전성시대를 열어가고 있는 애플의 성공 비결 또한 하드웨어가 아닌 소프트웨어, 즉 콘텐츠의 승리라는 것에 이견이 없다. 저자는 축구 역시 마찬가지이며, 모든 산업이 이 점에 주목해야 함을 강조하고 있다. 즉 스타플레이어 몇 명에 주목할 것이 아니라 구단이 추구하는 가치가 무엇이며, 어떤 콘텐츠로 채울 것인지가 유명 클럽이 되고 오래도록 사랑받는 구단을 만드는 가장 확실하고 빠른 지름길임을 저자는 강조하고 있다. 이는 축구 구단뿐만 아니라 모든 상품, 특히 21세기의 변화된 시장 상황에서 고객을 상대하는 모든 산업에 적용될 수 있고, 적용되어야 하는 키워드이다.

판단하지 말고 움직여라.

저자는 무엇보다 혁신을 강조하며, 창조적인 아이디어를 높이 평가하고 있다. 이러한 혁신과 창조성은 판단과 결정, 즉 판사가 되어 옳고 그름을 판단하기 이전에 열린 마음으로 모든 아이디어를 사고할 수 있어야 가능하며, 그러기 위해서 저자는 언제나 ‘움직이는’ 사고를 해야 한다고 주장하고 있다.
정해진 틀에 스스로를 가두고 그 틀에 따라 판단하게 되면 혁신하고 창조할 수 있는 기회는 그만큼 줄어들게 되는 것이다. 어떠한 아이디어에도, 그것이 설혹 황당하게 들린다 하더라도 그 안에 숨어 있는 가치와 새로움을 파악하는 것이 업계의 리더가 되기 위해서는 반드시 필요한 덕목 중 하나인 것이다.

지금 필요한 리더는 누구이며, 당신은 어디에 속하는가.

저자는 리더의 유형을 세 가지로 분류하고 있다. 이상가, 닥터 노, 그리고 행동가가 그것인데 흥미로운 것은 필요한 리더의 유형이 언제나 동일한 것이 아니라 상황에 따라 필요한 리더의 유형이 다르다는 점이다. 이를 축구 선수의 포지션으로 설명함으로써 좀더 쉽게 이해할 수 있도록 도와주고 있다.
또한 리더는 타고 나는 것이 아니며, 올바른 카리스마를 발휘하며 좋은 리더가 되기 위해서는 무엇을 해야 하는지를 설명하는 부분도 독자에게 많은 도움을 줄 것이다.

초보 CEO, 혹은 CEO를 꿈꾸는 당신을 위한 경영 전반의 노하우

만약 당신이 리더를 꿈꾸고 있거나 CEO로서 성공을 원한다면 이 책을 통해 무엇을 버리고 무엇에 집중해야 하는지 확실히 깨달을 수 있을 것이다. 저자가 밝히고 있듯이 축구 산업은 여타 산업과 분명 다른 점이 있다. 그러나 저자가 방점을 찍고 있는 면면은 모든 산업의 공통분모들이며, 이 공통분모들을 충분히 숙지한다면 당신은 이미 절반의 성공을 거둔 상태에서 첫발을 내딛는 CEO, 혹은 리더가 될 것이다.

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