콘텐츠 바로가기
본문 바로가기


YES24 카테고리 리스트

YES24 유틸메뉴

Global YES24안내보기

Global YES24는?

K-POP/K-Drama 관련상품(음반,도서,DVD)을
영문/중문 으로 이용하실 수 있습니다.

Korean wave shopping mall, sell the
K-POP/K-Drama (CD,DVD,Blu-ray,Book) We aceept PayPal/UnionPay/Alipay
and support English/Chinese Language service

English

作为出售正规 K-POP/K-Drama 相关(CD,图书,DVD) 韩流商品的网站, 支持 中文/英文 等海外结账方式

中文

검색


어깨배너

2월 전사이벤트
카카오뱅크 최대 8천원 캐시백
북클럽 BC카드 1천원 캐시백
2~3월 주말 프로모션
카카오페이 4천원 즉시할인
1/6

빠른분야찾기


윙배너

마우스를 올려주세요.

마케팅 텍스트 배너

웹진채널예스


주말엔 보너스
인터넷 쇼핑몰 홍보 실무 스타일 가이드
미리보기 공유하기
소득공제 강력추천

인터넷 쇼핑몰 홍보 실무 스타일 가이드

김수연 | 비비컴 | 2008년 02월 12일 리뷰 총점9.0 정보 더 보기/감추기
내용
4.4점
편집/디자인
4.6점
회원리뷰(7건)
상품 가격정보
정가 15,000원
판매가 13,500 (10% 할인)
YES포인트
추가혜택쿠폰 및 사은품(1종)
추가혜택쿠폰 쿠폰받기
  • 주문금액대별 할인쿠폰
결제혜택
결제혜택 카드/간편결제 혜택을 확인하세요 카드/간편결제 혜택 보기/감추기
카드할인 정보
카카오페이 카카오페이 4천원 즉시할인 (1회당 5만원 이상 결제시, 기간내 1회) 자세히 보기
카카오뱅크 카카오뱅크 4천/8천원 캐시백 (5/10만원 이상 결제시, 누적금액 기준) 자세히 보기
모바일팝 모바일팝 5% 즉시할인 (모바일 결제시) 자세히 보기
네이버페이 네이버페이 네이버페이 1% 적립 (전체결제) 자세히 보기
구매 시 참고사항
구매 시 참고사항
  • 개정판이 출간되었습니다.
  • 현재 새 상품은 구매 할 수 없습니다. 아래 상품으로 구매하거나 판매 해보세요.

절판| 한정판매

수량
배송비 : 무료 배송비 안내
  • 해외배송 가능
  • 최저가 보상
  • 문화비소득공제 신청가능
1/4
광고 AD

출판사 추천

광고 AD

품목정보

품목정보
출간일 2008년 02월 12일
쪽수, 무게, 크기 251쪽 | 598g | 187*240*20mm
ISBN13 9788990185525
ISBN10 8990185521

관련분류

책소개

  •  책의 일부 내용을 미리 읽어보실 수 있습니다. 미리보기

목차

저자 소개 (1명)

현재 인터넷 마케팅 디지털피쉬(www.digitalfish.co.kr) 대표로 일하고 있으며 마케팅스쿨 운영자, 한국 마케팅 블로그 www.marketings.co.kr와 미국 마케팅 블로그 www.overkind.com 운영자, 쇼핑몰 운영자 커뮤니티 다음카페 내가게(cafe.daum.net/negage) 부운영자, 한국 PR협회 KPRA 인증회원, 대한쇼핑몰협회 마케팅 자문이사로 활동했다. 마케팅즈 블로그는 ... 현재 인터넷 마케팅 디지털피쉬(www.digitalfish.co.kr) 대표로 일하고 있으며 마케팅스쿨 운영자, 한국 마케팅 블로그 www.marketings.co.kr와 미국 마케팅 블로그 www.overkind.com 운영자, 쇼핑몰 운영자 커뮤니티 다음카페 내가게(cafe.daum.net/negage) 부운영자, 한국 PR협회 KPRA 인증회원, 대한쇼핑몰협회 마케팅 자문이사로 활동했다. 마케팅즈 블로그는 2007년, 2008년 티스토리 우수블로그로 선정되었다. 저서로는 『인터넷 쇼핑몰 홍보 실무 스타일 가이드(2008)』와 『인터넷 쇼핑몰 리얼스토리(2009)』가 있다. 용인, 남양주, 대구, 청송, 의성, 경북, 김천, 전남 농업기술센터 마케팅 세미나와 네이버, 전자신문, 소상공인지원센터, 진주 바이오21센터, 공주영상정보대학교 마케팅 세미나에서 강의했다.

만든 이 코멘트

저자, 역자, 편집자를 위한 공간입니다. 독자들에게 전하고 싶은 말씀을 남겨주세요. 코멘트 쓰기
접수된 글은 확인을 거쳐 이 곳에 게재됩니다.
독자 분들의 리뷰는 리뷰 쓰기를, 책에 대한 문의는 1:1 문의를 이용해 주세요.

출판사 리뷰

최저 비용 최고 효율의 홍보 비법을 찾는 쇼핑몰 운영자를 위한
인터넷 쇼핑몰 홍보 실무 스타일 가이드


쇼핑몰은 기업이지만 기업 형태로 실무가 운영되지 않는다. 쇼핑몰 운영자와 창업자들이 원하는 정보는 “쇼핑몰을 고객에게 어떻게 알리고 홍보할 것인가”이다. 쇼핑몰을 운영하고 있거나 창업을 준비하고 있다면 아이템, 자본, 앞으로의 계획은 어느 정도 정리되어 있을 것이다. 막상 쇼핑몰을 운영하는 입장이 되면 해결해야 할 당면과제는 ‘쇼핑몰 홍보’가 된다.

쇼핑몰 운영자가 모두 마케터나 홍보 전문가는 아니다. 많은 사람들이 돈을 안 들이고 할 수 있는 홍보 방법을 찾는다. 왜냐하면 수억 원의 매출을 올리는 상위권 쇼핑몰들도 특별한 공고를 하지 않고 있기 때문이다. 그리고 쇼핑몰은 소자본 사업이기 때문에 광고비가 부담되기 때문이다. 이런 저런 이유 때문에, 쇼핑몰 성공에 홍보가 반드시 필요하다고 생각하지만, 홍보방식을 설명해 주는 책이나 사람이 없다.
쇼핑몰 홍보에 대한 정보라고 생각돼서 찾아보면 ‘광고’를 하라는 내용이 많다. 또 쇼핑몰 마케팅을 설명한 책을 보면 ‘구매를 불러일으키는 상세설명 페이지의 특징’을 설명한다. 구매하고 싶은 마음을 불러 일으키는 상세설명 페이지를 만들더라도 방문자가 없다면 아무런 소용이 없다. 쇼핑몰은 기업이지만 대부분은 적은 자본으로 시작한다. 비용이 수반돼야 하는 마케팅 방법과 대기업으로 성장한 닷컴기업의 마케팅 사례는 혼자서 운영하는 쇼핑몰 사업자가 실행할 수 있는 마케팅 방법이 아니다.
이 책에서는 광고비를 지출하지 않고 쇼핑몰을 홍보하는 방법을 설명한다. 광고비를 지출하면서 효과가 없는 홍보 방법보다 적은 광고비를 지출하면서 최고의 효율을 올리는 홍보 비법을 소개한다. 이론보다 국내 쇼핑몰을 사례로 들고 직설적으로 설명하기 때문에 쇼핑몰 사업자가 피부로 느낄 수 있는 내용으로 구성되어 있다. 당연하게 생각하고 있지만 실천하지 않는 방법을 꾸준히 하면 쇼핑몰을 홍보할 수 있다.

잘 나가는 쇼핑몰이 되기 위한 생존경쟁

- 수없이 많은 쇼핑몰 가운데 성공한 쇼핑몰은 얼마나 될까?
- 성공한 쇼핑몰이 되려면 치열한 경쟁 속에서 어떻게 해야 하는 것일까?
- 인터넷 쇼핑몰 성공의 기준은 무엇일까?

쇼핑몰 운영자에게 이런 질문을 하면 대부분 우물쭈물한다. 성공한 쇼핑몰을 “내가 투자한 돈을 빨리 회수하고, 그 후로 망하지 않고 많이 돈은 버는 것, 먹고 살만큼 돈을 버는 것”이라고 막연히 정의했기 때문이다. 이런 대답은 사업의 목표가 명확하지 않다는 뜻이며 사업준비 과정에서 통계를 내본 적도 없고 통계를 낼 필요도 느끼지 못했기 때문이다. 사업을 하는데, 목표가 명확하지 않은 것은 위험신호다.
“언제 얼마를 벌어야 손익분기를 넘는다”라는 계획 없이 시작하는 것은 사업이 아니다.

쇼핑몰의 생존확률은 5%다. 30만 개 쇼핑몰 가운데 5%, 15,000개의 쇼핑몰만이 생존한다. 성공여부는 나중에 따지더라도 일단 생존한다는 것은 망하지 않고 운영이 된다는 의미이다. 이렇듯 30만 쇼핑몰에서 5%만이 간신히 운영되고 있으며, 이중에서도 그 결과에 만족하지 않고, 7차 목표까지 달성한 쇼핑몰은 5% 가운데 10% 정도이다(30만 개의 쇼핑몰 중 1500개만 7차 목표를 달성한다). 99.5%가 첫 번째 생존경쟁에서 탈락하고, 0.5%만이 생존경쟁의 두 번째 라운드를 맞이한다.

쇼핑몰 운영 업무 중 90%는 홍보다!

홍보의 원칙은 단순하다.
“기막힌 홍보를 통해서 사람을 끌어들이고 구매력 있는 상품을 진열한다.”
아주 간단한 원칙을 지키지 못해서 혹은 방법을 몰라서 쇼핑몰들은 문을 닫는다. 홍보를 90%, 운영을 10%로 배분한 만큼 홍보가 운영보다 9배나 더 중요하다는 사실을 잊지 말아야 한다. 오프라인에서는 고급 자동차를 1,000만 원에 팔 수 있다. 인터넷 쇼핑몰에서는 홍보하지 않으면 아무리 싼 값이라도 1대도 팔 수 없다. 막연하게 입소문을 타고 팔릴 것이라는 기대는 처음부터 하지 말자. 입소문이 나기도 전에 문을 닫을지 모른다.
쇼핑몰 운영자는 대부분 하늘은 스스로 돕는 자를 돕는 것처럼 내가 열심히 하면, 남들이 알아준다고 믿는다. 하늘은 “스스로 돕는 자를 돕는다”는 말은 사람들이 오고가는 오프라인과 도덕책 속에서나 통하는 말이다. 적어도 인터넷 쇼핑몰에서는“노력=성공”의 공식이 적용되지 않는다. 인터넷 쇼핑몰에서는 스스로 돕는 자를 돕지 않으며, 내가 열심히 하는 것보다 다른 사람들에게 알리는 것이 중요하다. 남들에게 알리는 것이 바로 ‘홍보’다.

쇼핑몰 운영자가 명심해야 할 것은 90:10 비율이다. 쇼핑몰 운영에서 90%를 홍보에 집중해야 한다. “인터넷 사용자를 쇼핑몰로 찾아오게 만드는 것” 이것이 쇼핑몰 운영의 90%다. 나머지 10%는 시장성 있는 상품으로 경쟁력을 갖추는 것이다. 한마디로 정의하면,“ 홍보가 살아있는 운영을 하자“라는 말로 풀이할 수 있다. 아이러니하게도 망하는 쇼핑몰의 비율 또한 90%에 달한다. 그만큼 홍보의 중요성과 홍보 방법을 모른다는 증거다.

망하는 쇼핑몰, 지금도 바뀌지 않는 그들만의 생각

90%의 쇼핑몰이 망하거나 경영에 어려움을 겪고, 10%만 사업적으로 생존한다. 대부분의 쇼핑몰이 90%에 포함될 확률이 높다. 쇼핑몰 컨설팅을 해보면 10%에 속하는 경영자보다 90%에 속해있는 경영자들을 더 많이 만난다. 필자는 망하는 쇼핑몰의 운영자들과 수없이 많은 만남을 가졌다. 망하는 쇼핑몰 운영자를 많이 만나다 보니, 그들이 왜 망하는지, 어떻게 하면 망하는지, 왜 실패가 개선되지 않는지는 파악할 수 있었다.
첫째, 오프라인에 기초하여 온라인 사업을 한다.
망하는 쇼핑몰 운영자는 젊은 세대보다 기성세대가 더 많다. 그 이유는 과거 오프라인에서 경험했던 사업방식으로 온라인 사업을 하기 때문이다.
둘째, 스스로를 너무 믿는다.
직접 눈으로 본 것만 믿는, 혹은 믿고 싶은 것만 믿는 사람들이 있다. 다른 사람의 말에는 아랑곳하지 않고 “무조건 내 말이 맞다”고 말하는 사람이 많다.
셋째, 정보를 구하지 않는다.
다른 사람들에게 머리 숙여가며 정보를 구하지 않고 클릭만으로 얻는 정보와 모든 사람이 알고 있는 지식으로 사업을 한다. 전문가들은 자신이 만들고 실천한 비법으로 이윤을 만들기 때문에, 남들에게 비법을 전수하지는 않는다. 성공하는 비법을 배우면 분명히 사업에 도움이 된다. 진짜 비법이라면 절대로 앉아서 찾을 수 없다.
넷째 , 게으르다.
망하는 쇼핑몰 운영자 중 절반 이상은, “출퇴근하기 싫어서 쇼핑몰을 창업했다”고 한다. 그리고 실제로도 점심때가 되서야 자리에서 일어난다. 그리고 새벽까지 눈을 뜨고 있다. “아침 9시부터 움직이는 세상의 흐름”과는 거리가 있다. 점심에 기상해서 오후 2~3시부터 쇼핑몰 운영에 신경쓰다 보니, 발로 뛰어다니고, 행동으로 커버해야 할 ‘제휴’나 ‘영업’할 시간이 부족하다.

추천평

광고비를 지출하지 않고 어떻게 쇼핑몰을 운영할 것인지에 대한 따끔한 잔소리들, 그리고 무시할 수 없는 실전 이론들 때문에, 철없는 쇼핑몰 CEO에게 권해주고 싶은 책이다.
- 윤유경 (디지털피쉬 대표)

11년간 마케터로 살아오면서, 죽기 전에 이런 책을 꼭 한번 써야한다는 의무감을 갖고 살았는데, 김수연 마케터가 먼저 책을 출간했다. 구닥다리 기성세대 마케터에게 마케팅을 다시 생각하게 만드는 내용이다.
- 김태경 (프로모터)

국내 실정에 맞지 않는 해외서적이나 사례보다 이론에 충실한 책이다. 품위를 위해 쓰여진 내용이 아니라, 가장 쉽고 직설적이라서 마음에 든다. 인터넷 마케팅 분야를 보기 쉽게 다루었고 효과적인 마케팅 방법을 제시하고 있다.
- 이시환 (카페24 감수)

인터넷 쇼핑몰 운영자라면, 돈 잃고 후회하기 전에 꼭 한번 정독할만한 책이다. 김수연 마케터만이 말할 수 있는 직설적이고 효과적인 홍보 비법이 너무 많이 담겨있다.
- 송신호 (다음카페 내가게 운영자)

쇼핑몰이 많이 생긴 만큼, 잘못된 지식과 운영방침도 많이 유포되는 것이 안타까웠다. 이 책을 읽고 쇼핑몰을 운영한다면 잘못된 방법을 선택하지는 않을 것이다. 내가 처음 창업했을 때 읽었더라면 좋았을 것 같다.
- 박지연 (밀키스토어 대표)

처음 읽었을 때, 유치하다고 생각했던 이 내용을 네 번이나 다시 읽었다. 실생활에 불필요한 이론이나 말솜씨보다는 효과위주의 홍보를 설명한 책이다. 이런 책을 쓴 김수연 마케터의 거칠 것 없는 용기에 박수를 보낸다.
- 강재윤 (쇼핑몰 운영자)

회원리뷰 (7건)

매주 10건의 우수리뷰를 선정하여 YES상품권 3만원을 드립니다.
3,000원 이상 구매 후 리뷰 작성 시 일반회원 300원, 마니아회원 600원의 YES포인트를 드립니다.
(CD/LP, DVD/Blu-ray, 문구/GIFT, 패션 및 판매금지 상품, 예스24 앱스토어 상품 제외)
리뷰쓰기

7명의 YES24 회원이 평가한 평균별점

리뷰 총점9.0/ 10.0
내용 내용 점수 편집/디자인 편집/디자인 점수 정보 더 보기/감추기 내용
57% (4건)
5점
29% (2건)
4점
14% (1건)
3점
0% (0건)
2점
0% (0건)
1점
편집/디자인
57% (4건)
5점
43% (3건)
4점
0% (0건)
3점
0% (0건)
2점
0% (0건)
1점

한줄평 (0건)

1,000원 이상 구매 후 한줄평 작성 시 일반회원 50원, 마니아회원 100원의 YES포인트를 드립니다.
(CD/LP, DVD/Blu-ray, 문구/GIFT, 패션 및 판매금지 상품, 예스24 앱스토어 상품 제외)
0/50

등록된 한줄평이 없습니다.

첫번째 한줄평을 남겨주세요.

배송/반품/교환 안내

배송 안내

배송 안내
배송 구분 YES24 배송
포장 안내

안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다.

고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다.

목적 : 안전한 포장 관리
촬영범위 : 박스 포장 작업

  • 포장안내1
  • 포장안내2
  • 포장안내3
  • 포장안내4

반품/교환 안내

※ 상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

반품/교환 안내
반품/교환 방법
  • 마이페이지 > 반품/교환 신청 및 조회, 1:1 문의, 고객만족센터(1544-3800), 중고샵(1566-4295)
    * 판매자 배송 상품은 판매자와 반품/교환이 협의된 상품에 한해 가능합니다.
반품/교환 가능기간
  • 출고 완료 후 10일 이내의 주문 상품
  • 디지털 콘텐츠인 eBook의 경우 구매 후 7일 이내의 상품
  • 중고상품의 경우 출고 완료일로부터 6일 이내의 상품 (구매확정 전 상태)
반품/교환 비용
  • 고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품 반송비용은 고객 부담임
  • 직수입양서/직수입일서중 일부는 변심 또는 착오로 취소시 해외주문취소수수료 20%를 부과할수 있음
  • 박스 포장은 택배 배송이 가능한 규격과 무게를 준수하며,
  • 고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품의 반송비용은 박스 당 부과됩니다.
반품/교환 불가사유
  • 소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
  • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 : 예) 화장품, 식품, 가전제품, 전자책 단말기 등
  • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예) CD/LP, DVD/Blu-ray, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
  • 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우
  • 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우
  • eBook 대여 상품은 대여 기간이 종료 되거나, 2회 이상 대여 했을 경우 취소 불가
  • 중고상품이 구매확정(자동 구매확정은 출고완료일로부터 7일)된 경우
  • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
  • 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
소비자 피해보상
  • 상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
환불 지연에 따른 배상
  • 대금 환불 및 환불 지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리
예스이십사(주)
서울시 영등포구 은행로 11, 5층~6층(여의도동,일신빌딩) 대표 : 김석환   개인정보보호책임자 : 한광일 privacy@yes24.com 사업자등록번호 : 229-81-37000   통신판매업신고 : 제 2005-02682호 사업자 정보확인
고객만족센터 T.1544-3800
상담 전화번호
  • 중고샵 문의 1566-4295
  • 영화예매 문의 1544-7758
  • 공연예매 문의 1544-6399
1:1 친절상담 자주 묻는 질문 상담시간 안내
상품정보 문의 bookinfo@yes24.com
YES24 수상내역 정보보호 관리체계 ISMS인증획득 개인정보보호 우수사이트
소비자피해보상보험 서울보증보험
고객님은 안전거래를 위해 현금 등으로 결제 시 저희 쇼핑몰에서 가입한 구매안전서비스를 이용하실 수 있습니다. 서비스가입사실 확인
EQUUS15