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마케팅 전략 백과

김훈철, 장영렬 | 고즈윈 | 2007년 05월 30일 리뷰 총점7.3 정보 더 보기/감추기
내용
3.7점
편집/디자인
3.6점
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품목정보

품목정보
출간일 2007년 05월 30일
쪽수, 무게, 크기 535쪽 | 692g | 148*210*35mm
ISBN13 9788991319936
ISBN10 8991319939

관련분류

책소개

목차

저자 소개 (2명)

마케팅 광고대행사 ㈜ 매드 21 대표이자 국내 최고의 마케팅 전략가. 35년 동안 마케터로 살아왔으며 한국 현실에 맞는 마케팅 원칙과 전략을 확립하는 것이 목표이다. 그는 언제나 마케팅은 인간을 널리 이롭게 해야 한다는 철학으로 성공 마케팅의 최고 조건은 마케터의 변화라고 강조한다. 서강대학교 경영학과를 졸업하고, 동아제약 영업본부, 동아식품 기획관리과, 오리콤 광고기획 부장, 마케팅 광고전략 연구소 소장을 지냈... 마케팅 광고대행사 ㈜ 매드 21 대표이자 국내 최고의 마케팅 전략가. 35년 동안 마케터로 살아왔으며 한국 현실에 맞는 마케팅 원칙과 전략을 확립하는 것이 목표이다. 그는 언제나 마케팅은 인간을 널리 이롭게 해야 한다는 철학으로 성공 마케팅의 최고 조건은 마케터의 변화라고 강조한다. 서강대학교 경영학과를 졸업하고, 동아제약 영업본부, 동아식품 기획관리과, 오리콤 광고기획 부장, 마케팅 광고전략 연구소 소장을 지냈다. 또한 월드컵 스포츠화, 대우전자, 남영나이론, 한국3M, 삼보컴퓨터, 대한항공, 엘칸토, 브랑누아, 무크, 머리표 아이템플, 엔젤녹즙기, 한샘, 백세주, 아침햇살, 스와치, 용평리조트, 초록매실 등의 마케팅 기획·컨설팅을 했다. 이후 브랜드스토리 마케팅 커뮤니케이션을 위한 브랜딩 플랫폼(Branding Platform) 구축 전략을 전개하고 있다.
저서로 『브랜드 스토리 마케팅』『성공적인 광고 캠페인을 위한 전략적 사고법』, 『히트상품의 성공비결』, 『소비자를 사로잡는 광고 전략』, 『경쟁에서 이기는 광고 커뮤니케이션 전략』, 『포지셔닝을 만났을 때 광고 마케팅이 확 달라진다』, 『웰빙 마케팅』, 『브랜드 설득』『마케팅 통찰력』,『마케팅 찬스』,『롱런 마케팅』,『브랜드 스토리전략』 등이 있다. 한국생산성본부, 한국능률협회 및 기업 등에서 마케팅과 광고 실무 강의를 했으며, 서울예술대학(겸임교수), 한양대, 국민대, 성균관대 등에서 마케팅 및 광고 전략을 가르쳤다.
한양대학교 경제학과를 졸업하였다. 오리콤 기획부, 개발부, 마케팅부에서 근무하였으며, 일본연수를 비롯하여 DYR(Dentsu Young & Rubicom), 이엑스 기획이사, 라스트커뮤니케이션 상무이사, 퍼프컴의 대표이사를 거쳐 현재 퍼프컴 고문으로 있다. 저서로는 『광고전략의 기본』, 『리스트럭처링 시대의 광고 만들기』, 『이벤트 계획 실무론』, 『이벤트 운영 실무』, 『세일즈 이벤트 전략 실무』가 있고, 역서... 한양대학교 경제학과를 졸업하였다. 오리콤 기획부, 개발부, 마케팅부에서 근무하였으며, 일본연수를 비롯하여 DYR(Dentsu Young & Rubicom), 이엑스 기획이사, 라스트커뮤니케이션 상무이사, 퍼프컴의 대표이사를 거쳐 현재 퍼프컴 고문으로 있다. 저서로는 『광고전략의 기본』, 『리스트럭처링 시대의 광고 만들기』, 『이벤트 계획 실무론』, 『이벤트 운영 실무』, 『세일즈 이벤트 전략 실무』가 있고, 역서로는 『리엔지니어링』, 『CALS 혁명』 등이 있다.

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책 속으로

--- p.244~245
--- p.270~271

출판사 리뷰

마케팅의 역사는 비즈니스의 역사와도 같다. 그동안 다양한 마케팅 전략이 시장을 선도해왔다. 우리는 이 책을 통해 미래 비즈니스의 방향을 읽을 수 있으며 자신의 비즈니스에 적용할 새로운 마케팅 방안을 발견할 수 있다. 또 신제품을 개발하고 런칭하기 위한 아이디어도 찾을 수 있다.
이 책은 입문자에게는 마케팅의 세계를 폭넓게 이해할 수 있게 해 주고 마케팅 전문가들에게는 다양한 마케팅의 핵심을 일목요연하게 정리하는 계기가 되어 줄 것이다.

친자연주의를 지향하는 그린마케팅으로 환경 브랜드 파워 1위에 오른 ‘더 바디샵’
버즈마케팅으로 미국 대형차 시장을 파고든 ‘폴크스바겐’…
기업과 제품, 브랜드를 탁월하게 바꿔줄 놀라운 아이디어를 담고 있는 책.

* 파격적 디자인과 색상으로 색다른 경험을 제공한 ‘아이맥’의 체험마케팅
* 세계적 커피브랜드가 된 ‘스타벅스’의 오감만족 감성마케팅
* 마니아 고객의 힘을 모아 파산 위기를 극복한 ‘할리 데이비슨’의 컬트마케팅
* 힙합을 접목해 10대들의 열렬한 지지를 얻은 ‘토미 힐피거’의 엔터테인먼트마케팅
* 패션시계에 대한 소비자의 틈새 욕구를 발견하여 성공을 거둔 ‘타이맥스’의 틈새마케팅

위에서 언급한 기업들은 모두 트렌드를 캐치하고 시장을 선도한 마케팅으로 혁신을 이끌어 내고 성공을 일궈 낸 기업이다. 위기에 좌절하지 않고 나만의 강점을 토대로 시장의 변화를 이끌고 이에 대응하여 새로운 시장을 창출해 세계적 브랜드로 성장했다. 이 책은 이와 같은 다양한 사례를 통해 탁월한 아이디어를 발견하고 이를 활용할 수 있는 기회를 보여주며 나만의 비즈니스에 적용·개발할 수 있도록 도움을 준다.

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