추천사<br/>프롤로그 네트워크 경제에 대한 세상에서 가장 친절한 안내서<br/><br/><b>PART 1 변화를 몰고 올 네트워크 경제</b><br/><br/>우리 사회를 바꾸어 온 정보혁명 <br/>-인류 최초의 정보혁명, 글자 <br/>-중세사회를 붕괴시킨 두 번째 정보혁명 <br/>-세 번째 정보혁명, ‘네트워크’는 무엇을 무너뜨릴까 <br/><br/>네트워크 경제와 플랫폼 기업 <br/>-정보혁명 속에서 탄생한 새로운 공간 <br/>-전통 경제학 이론과는 다른 작동원리 <br/>-공짜 점심이 존재하는 플랫폼 경제 <br/><br/>-양면시장 이론을 적용한 최초의 판결 <br/>-카카오톡의 성장 과정을 보면 양면시장이 잘 보인다 <br/><br/>자본주의 질서를 위협하는 네트워크 경제 <br/>-일상이 된 독점, 우리는 카카오톡 하나면 충분하다 <br/>-시장과 가격이 사라진다 <br/>-변화의 갈림길에 선 조직운영의 원리 <br/>-현실로 다가온 노동의 종말 <br/>-일자리를 빼앗길 운명에 처한 중개기관들 <br/>-모든 것을 공유하는 공유경제<br/><br/><b>PART 2 네트워크가 경제 권력을 재편하다</b><br/><br/>경제 권력이 세상을 지배하다 <br/>-데이터 처리 속도가 권력 <br/>-경제 권력이 지배하는 사회 <br/>-경제 권력이 세상을 지배하는 방법<br/> <br/>플랫폼 기업과 감시자본주의의 등장 <br/>-지극히 사적인 공간, 유튜브 <br/>-플랫폼 기업의 노예가 되어 가는 사람들 <br/>-네이버쇼핑에 상품평을 쓰는 행위가 갖는 의미 <br/>-기업들이 데이터 확보에 사활을 거는 이유<br/> <br/>네트워크가 만들어 낸 또 다른 권력 <br/>-‘연결 그 자체’가 권력 <br/><br/>-대중을 사로잡는 방법의 변화 <br/>-SNS가 만드는 작은 국가 <br/>-경제 영역의 뉴파워, 동료생산 <br/>-웹 2.0의 주역, 플랫폼 기업 <br/><br/><b>PART 3 이제는 플랫폼 경제 시대다</b><br/><br/>플랫폼 시대에 통하는 비즈니스 전략 <br/>-플랫폼 산업의 구조에 담긴 비밀 <br/>- 플랫폼 시대에 맞는 경영 전략 노하우 <br/>- 무한대로 펼쳐진 플랫폼에서 벌이는 무한 경쟁 <br/>- 추격당하는 데는 이유가 있다 <br/><br/>글로벌 플랫폼, 패권 전쟁은 시작됐다<br/><br/>- 기업 경쟁에서 국가 대립으로 번진 플랫폼 <br/>- 미국의 플랫폼 규제와 정책 <br/><br/>금융네트워크가 금융네트워크를 만났을 때 <br/>- 일상에 스며든 금융네트워크 <br/>- 협력과 공생을 선택한 금융네트워크 <br/>- 거대하게 성장한 금융 네트워크의 양과 음 <br/><br/><b>PART 4 모든 것을 연결하려는 플랫폼의 도전</b><br/><br/>카카오도 금융 네트워크가 될 수 있을까 <br/>-플랫폼 기업들의 새로운 도전 <br/>-카카오는 금융업에서도 성공할 수 있을까<br/> <br/>기존 금융회사들의 경쟁력 <br/>-수많은 기업과 연결되어 있는 은행 <br/>-빅데이터 기업이 되어버린 카드회사 <br/>-금융회사들이 위험을 관리하는 노하우 <br/>-은행이 가장 저렴한 대출금리를 제시할 수 있는 비결 <br/>-은행 지점, 은행이 지닌 강력한 고객 접점 <br/>-좋은 기업을 골라내고, 감시하는 금융회사<br/><br/>플랫폼 기업과 금융산업의 미래 <br/>-은행은 미래에도 살아남을 수 있을까 <br/>-진화된 은행이 되기 위한 금융회사들의 대응 <br/>-은행 지점은 어떻게 달라질까 <br/>-은행의 DNA가 미래에도 살아남는 방법 <br/><br/><b>PART 5 네트워크가 만드는 자본주의 이후의 세계</b><br/><br/>플랫폼 기업을 어떻게 규제할 것인가 <br/>-위기에 처한 자본주의가 맞닥뜨린 문제 <br/>-플랫폼과 산업을 분리한다면 <br/>-인공지능에 대한 외부감사제도 <br/>-기업을 완전히 쪼개어 놓은 세계<br/><br/>플랫폼 기업의 독점에 대처하는 방법 <br/>-데이터 공룡들의 독식에 맞서기 위해 <br/>-독점소득에 대한 과세 <br/>-조세수입을 어떻게 사용할 것인가<br/> <br/>금융과 노동이 사라진다면 <br/>-금융 이후의 금융, 금융을 대체할 새로운 도구 <br/>-노동이 사라지면 우리는 무슨 일을 할까<br/> <br/>자본주의의 진화를 꿈꾸다 <br/>-신자유주의가 불러온 불평등 <br/>-코끼리 그래프가 보여 준 신자유주의의 민낯 <br/>-자본주의가 위기에 처한 이유 <br/>-소유권이 혁신을 가로막는다 <br/>-소유권과 혁신을 둘러싼 갈등 <br/>-토지공개념을 이야기한 헨리 조지 <br/>-사유재산제를 폐지한다면 어떤 일이 생길까 <br/><br/>에필로그 인간적인 자본주의 질서를 향한 첫걸음<br/>감사의 글

카카오, 네이버, 쿠팡 등 플랫폼 기업들의 작동원리를 이해하기 위한 필독서

수년째 적자를 기록하고 있는 쿠팡은 2021년 3월, 미국 뉴욕증시에 상장해 100조 원이 넘는 기업 가치를 인정받았다. 어떻게 만년 적자기업인 쿠팡은 이렇게 높은 기업가치를 인정받을 수 있었을까? 쿠팡은 과연 한국의 아마존이 될 수 있을까? 카카오그룹의 카카오뱅크와 카카오페이는 올해 하반기 증시 상장을 앞두고 있다. 이들에 대한 사람들의 기대는 높다. 두 기업의 기업가치는 각각 20~30조 원, 10조 원 안팎으로 예상된다. 우리금융지주, IBK기업은행의 기업가치가 약 7조 원이니, 이를 훌쩍 뛰어넘는 가격이다. 메신저로 출발한 카카오는 간편결제, 쇼핑, 택시, 지도 등 다양한 사업으로 영역을 확장해 왔다. 이들은 새로운 금융 플랫폼을 꿈꾸고 있다. 이들이 금융기관들과 벌이는 경쟁에서 최후의 승자는 누가 될 것인가? 한편, 와츠앱 메신저와 페이스북 메신저는 세계 메신저앱 시장을 정복했다. 그러나 왜 중국은 위챗을, 한국은 카카오톡을 사용하고 있을까?

이 책은 위와 같은 질문에 대한 답들을 제시한다. 어떻게 적자기업들이 높은 기업 가치를 평가받고 있으며, 플랫폼 기업의 작동원리와 이들이 구사하는 경영전략이 전통적인 파이프라인 기업들(전통적 기업들을 플랫폼 기업과 대비해서 일컫는 말)과 어떻게 다른지를 알려준다. 이 책은 새로운 경제 질서에 대한 책이다. 독자들은 이 책을 통해 플랫폼 기업이 무엇인지, 네트워크 경제는 어떻게 작동하는지에 대한 훌륭한 통찰력을 얻을 수 있을 것이다. 또한 지금도 계속하여 성장을 거듭하고 있는 카카오와 네이버와 같은 플랫폼 기업의 현재와 미래를 이해하기 위해 반드시 읽어야 할 필독서다.

네트워크 경제가 무엇이고,
어떻게 사회를 바꾸고 있는지
누구나 알기 쉽게 간파할 수 있다!

네트워크라는 말은 무수히 많이 들어봤지만, 그 뜻을 정확히 이해하는 사람은 드물다. 24시간 내내 네트워크에 연결되어 살면서도 무심코 지나쳐 버린 탓이다. 그러나 이 사회가 네트워크로 인해 많은 것이 달라지고 있는 이상, 이를 이해하지 못하고 산다면 뒤처질 수밖에 없다. 연결 자체가 권력이 되고 돈이 되는 현대 사회의 작동원리를 이해하지 못한 사람은 결국 경쟁에서 도태될 수밖에 없기 때문이다.

1장은 정보혁명이라는 화두로 출발해서 양면시장 이론을 토대로 플랫폼 기업이 만들어내는 네트워크 경제의 특성을 살핀다. 2장은 네트워크 경제의 주인공이자 새로운 경제 권력으로 진화한 플랫폼 기업과 뉴파워의 부상에 대해 다룬다. 3장은 플랫폼 기업들이 어떠한 경영전략을 구사하는지에 대한 이야기다. 4장은 정보와 데이터가 금융자본주의에 어떻게 작용하고 있으며, 미래 금융의 모습을 어떻게 바꿀지에 대해 논한다. 5장은 미래를 대비해 우리가 고민해 볼 만한 새로운 제도와 소유권이라는 개념 위에 서 있는 기존의 자본주의가 존속할 수 있을지 살펴본다.

네트워크 세상에 살면서도 미처 알지 못했던 네트워크 경제를 움직이는 기본 원리부터 앞으로 일어날 변화까지 알기 쉽게 설명해 사회를 바라보는 식견이 넓고 깊어질 것이다. 나아가 우리 사회의 미래와 흐름을 예측하도록 도와줄 것이다.

플랫폼 경제에는 공짜 점심이 있다

미국 경제학자 밀턴 프리드먼은 “세상에 공짜 점심은 없다.(There is no such thing as a free lunch)”라는 유명한 말을 남겼다. 모든 일에는 항상 그만한 대가가 따른다는 뜻이다. 그러나 네트워크 경제에는 공짜 점심이 있다. 우리가 일상적으로 사용하는 카카오톡도 여러 사례 중 하나다. 비용을 지불하고 문자를 보내는 것이 당연하던 세상을 살다가 이제는 훨씬 편리한 실시간 문자 대화 서비스를 무료로 사용하고 있다. 그러면서도 이런 공짜 점심이 어떻게 가능한지에 대한 원리는 깊이 고민하지 않는다. 저자는 플랫폼 기업이 가진 양면시장의 속성으로 그 이유를 이해하기 쉽게 설명한다. 양면시장은 비용을 지불하는 쪽과 혜택을 보는 쪽이 다르다. 그래서 혜택을 보는 쪽은 거의 비용을 들이지 않고 서비스를 이용할 수 있다. 이렇듯 과거에는 금과옥조로 여기던 자본주의 원칙이 부정되는 세상에 이미 우리는 깊숙이 들어와 있다.

자본주의 기본 원리와
다르게 작동하는 네트워크 경제를 알고 나면
세상사가 다르게 보인다

우리는 자신도 모르게 벌써 네트워크 경제의 한가운데에 들어서 있다. 지금 세상은 예전에 모두가 상식처럼 받아들였던 자본주의 기본 원리가 작동하지 않는다. 가격은 수요와 공급에 따른 시장 원리에 따라 정해지지 않고 개인의 소유권보다는 사회적 공유가 더 중시된다. 시장 독과점은 공정 경쟁을 저해하는 요소로 철저하게 규제해 왔지만 이제 거대 플랫폼 기업의 시장 독점은 당연시되고 있다. 그 외에도 과거와는 달라진 경제법칙을 나열하자면 끝이 없다. 모두 네트워크 경제 효과에 따라 파생된 현상들이다.
이런 변화를 깨닫거나 받아들이지 못하고 지금까지 살아왔던 관성대로 경제활동을 이어 간다면 그 생명력은 그리 길게 가지 못할 것이다.

저자는 이 책에서 네트워크 시대에 새롭게 등장할 새로운 권력 집단은 누구인지, 네트워크 경제는 어떻게 작동하는지, 우리는 네트워크 시대를 어떻게 대비해야 할지 등에 관해 다양한 사례와 친절한 말투로 이해하기 쉽게 설명해 준다. 많은 독자가 이 책을 통해 초연결 사회와 네트워크 경제의 속성을 이해해서 다가오는 미래에 한발 앞서가는 경쟁력을 갖추기를 바란다.

이 책은 플랫폼과 네트워크를 이야기하지만, ‘사람을 생각’하는 책이다. 저자는 평범한 보통 사람들이 존중받는 인간다운 경제를 어떻게 만들지를 고민한다. 저자가 그리고 있는 ‘플랫폼 경제의 미래’와 ‘자본주의 이후의 자본주의의 모습’은 앞으로 우리가 어떠한 세상을 만들어 나가야 하는지에 대한 훌륭한 통찰을 제공할 것이다. 이 책을 통해 우리 사회에서 일어나고 있는 변화를 이해하고, 혁신과 포용의 균형에 대해 생각하는 기회가 되기를 바란다.
- 최종구 (전 금융위원장)

이 책의 놀라운 점은 최근 일어나는 숨 막히는 변화의 흐름을 매우 간결한 문체와 정확한 개념으로 제시했다는 것이다. ‘자본파업’, ‘감시자본주의’, ‘데이터노동’, ‘뉴파워’ 같은 일련의 새로운 개념은 이 흐름을 이해하는 데 매우 효과적인 푯말이다. ‘데이터소득’, ‘데이터노동조합’, ‘데이터 재산권’, ‘데이터 주권’과 같은 데이터 시대에 정립돼야 할 중요한 개념도 일목요연하게 정리해 준다. 데이터 시대에 인간다운 자본주의를 만들기 위해 무엇을 먼저 해야 하는지를 알려 준 것은 이 책에서 저자가 이룬 중요한 성과라 할 수 있다.
- 공훈의 (위키트리 창립자, 월단회 회장)

이 책은 네트워크 경제가 만들고 있는 ‘새로운 자본주의 질서’에 관한 안내서다. 이 책의 가장 큰 장점은 지금 우리 곁에서 일어나고 있는 변화들을 간결하면서도 피부에 와 닿게 설명한다는 것이다. 경제 분야에 배경지식이 없는 사람들도 이 책에 흥미를 느끼고, 쉽게 책장을 넘길 수 있을 것이다. 플랫폼 기업의 경영 전략을 설명하는 ‘양면시장 이론’에서부터, 개인정보보호를 위한 ‘프라이버시 역설’, 그리고 최근 EU를 중심으로 논의되고 있는 ‘데이터 공유의무’에 이르기까지, 저자는 다양한 이슈들을 소박한 문장으로 설명한다.
- 강경훈 (동국대학교 경영학과 교수, 한국금융정보학회장)