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넥스트 인플루언서

100만 팔로워 크리에이터, 매출 1,000억 콘텐트의 비밀

한정훈 | 페가수스 | 2021년 03월 10일 리뷰 총점9.3 정보 더 보기/감추기
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출간일 2021년 03월 10일
쪽수, 무게, 크기 264쪽 | 438g | 151*223*16mm
ISBN13 9788994651415
ISBN10 8994651411

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책소개

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목차

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저자 소개 (1명)

JTBC 기자. 2003년부터 기자 생활을 시작했다. 수습 시절을 포함한 초반기 3년을 제외하고는 미디어 산업과 콘텐트 분야만을 맡아 취재해온 미디어 전문 기자다. 신문과 방송 등 여러 언론사에서 근무했지만, 담당 영역만은 항상 미디어 산업이었다. 물론 지금도 미디어 분야 취재와 연구를 병행하고 있다. 기자 생활 초반에는 사회부나 정치부처럼 업계와 대중들로부터 주목받는 분야에 대한 갈증도 있었다. 그러나 ... JTBC 기자. 2003년부터 기자 생활을 시작했다. 수습 시절을 포함한 초반기 3년을 제외하고는 미디어 산업과 콘텐트 분야만을 맡아 취재해온 미디어 전문 기자다. 신문과 방송 등 여러 언론사에서 근무했지만, 담당 영역만은 항상 미디어 산업이었다. 물론 지금도 미디어 분야 취재와 연구를 병행하고 있다.

기자 생활 초반에는 사회부나 정치부처럼 업계와 대중들로부터 주목받는 분야에 대한 갈증도 있었다. 그러나 미디어 콘텐트를 보는 즐거움, 발전과 변화를 거듭하는 미디어에 관한 관심과 애정, 현장에서 만난 취재원들과의 교감이 깊어지면서 사람들의 기억에 남는 기자가 되기로 마음먹었다.

그가 특히 관심을 가지는 주제는 스트리밍 서비스, 미디어 콘텐트, 미디어의 미래, 시청 습관의 변화, 저널리즘 교육 등이다. 지난 2019년 7월부터 1년간 네바다주립대학교의 저널리즘 스쿨인 ‘레이놀즈 스쿨(Reynolds School)’에서 방문 연구원으로 근무했고, 그곳에서 넷플릭스, 디즈니+, HBO MAX 등 스트리밍 서비스를 중점적으로 연구하고 취재했다. 그리고 이 책이 바로 그 첫 번째 결과물이다. 하루도 거르지 않고 텔레비전과 영화 콘텐트를 보고 평가하기를 즐기며, 이 분야에서 오랫동안 연구하고 평생 글쓰기를 꿈꾸며 산다.

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책 속으로

--- 『에필로그, 이미 시작된 미래』 중에서

출판사 리뷰

넥스트 인플루언서와 콘텐트 시장에 관한 날카로운 통찰과 전망!

집 안에서 일하고 공부하는 시대, 인터넷 세상의 여론을 주도하는 인플루언서들에 의해 지각변동이 일어났다. 혼자 할 수 있는 운동이나 취미를 다루는 인플루언서의 수가 크게 늘었고, 인간이 아닌 버추얼 인플루언서도 이제 낯설지 않다. 이 책은 넥스트 인플루언서의 탄생과 성장 과정을 추적한다. 팬데믹 이후 소셜미디어를 포함한 미디어 시장 전체의 구조적 변화와 그 안을 채우는 콘텐트의 변화도 묘사한다. 그렇게 변화한 형식과 내용이 어떻게 화학적 작용을 일으키며 미래를 만들어갈지도 예측한다.
틱톡이나 스냅챗, 인스타그램, 유튜브 등에서 활동하는 인플루언서들은 이미 하나의 경제를 형성했다. 특히, 비정상을 정상으로 만든 코로나바이러스 대유행 이후 인플루언서들이 만드는 콘텐트가 사람들의 일상을 움직이고 있다. 학교에 가는 대신 유튜브로 수업을 듣고, 친구가 아니라 인플루언서가 추천해주는 옷을 입는 일이 보편화 되었다.
이 책은 이같은 사회적 변화에 대한 기록이다. 변화한 환경과 함께 부상한 인플루언서들과 그들이 생산하는 콘텐트의 내용과 특징을 분석한다. 이와 함께 그들이 이루어낸 콘텐트 시장 혁신에 대해서도 짚어본다. 10만, 100만 명의 팔로워를 보유한 인플루언서의 성장 과정을 알아보고, 앞으로 어떤 방향으로 산업을 이루며 분화되어 갈지도 예측해본다. 그들이 만드는 콘텐트의 변화 방향도 살펴본다. 2020년 이후 미디어 시장의 구조 개편이 본격화되었고, 향후 몇 년간 국내외를 막론하고 시장이 급변할 것으로 보인다. 판이 흔들리고, 흔들린 자리에서 새로운 서비스가 튀어나올 것이다.

넥스트 인플루언서, 규모는 커지고 영역은 분화된다

인터넷이 급속히 발전하면서 부상하기 시작한 온라인 인플루언서. 틱톡, 인스타그램, 페이스북, 유튜브 등 소셜미디어 서비스가 확대되면서 인플루언서 시장도 하루가 다르게 커지고 있다. 특히 코로나바이러스 대유행 이후 인플루언서들이 만드는 콘텐트와 관련 비즈니스가 비약적으로 성장했다.
유튜브 스타 지미 도널드슨. 그가 만드는 콘텐트는 한 해에 40억 뷰 이상을 만들어낸다. 그로 인한 수입은 수천만 달러, 우리 돈 수백억 원 이상이다. 틱톡 스타인 애디슨 래 이스터링, 샤를리 다멜리오도 마찬가지다. 두 사람 모두 한 해에 500만 달러 이상을 벌어들이는 것으로 조사되었다. 이들의 영향력은 웬만한 TV 스타를 뛰어넘는다.
최근들어 온라인 인플루언서들은 유튜브에서 시작해 틱톡, 인스타그램, 스냅챗 등의 소셜미디어로 분화해나가고 있다. 시장이 커지면서 활동 분야나 수익 모델도 다양해졌다. 이전에는 콘텐트에 포함되는 광고가 주 수익원이었다면, 이제는 기업 협찬이나 기부, 후원 등으로 벌어들이는 수익이 더 커지는 모양새다. 분야가 다양해지고 시장이 커지는 만큼 팔로워 수 못지않게 전문성도 강화되고 있다. 기업들은 각 분야에 특화된 인플루언서들과 마케팅과 홍보를 진행한다. 팔로워 수가 조금 부족하더라도 말이다. 전문성을 바탕으로 관련 비즈니스를 시작하는 인플루언서들도 점점 늘어나는 추세다.

새로운 시장으로 부상하는 인플루언서 관련 비즈니스

대면접촉의 부재와 이동 제한은 콘텐트로 수익을 올리는 크리에이터들에게 이전에 없던 기회를 제공했다. 온라인 인플루언서들이 성장하면서 관련 비즈니스도 다양화되는 추세다. ‘카메오’ 등 인플루언서와 팬들을 직접 연결해주는 서비스와 플랫폼들이 등장했고, ‘패트리온’과 같이 구독자들이 후원하는 모델도 영역을 넓히고 있다. 기자 인플루언서들을 독자와 직접 연결해주는 ‘서브스택’도 성장세다. 사업자와 크리에이터들의 온라인 상품 판매를 돕는 ‘팝숍 라이브’는 투자자들의 폭발적인 관심 속에 1억 달러의 기업가치를 인정받기도 했다.
인플루언서의 활동 범위와 위상이 달라지면서 매니지먼트 시장도 전문화되어가고 있다. 할리우드 3대 연예 에이전트인 CAA, WME, UTA도 크리에이터 등 인플루언서를 담당하는 부서를 두고 있으며, ‘언룰리’와 같이 인플루언서의 특정 영역을 전문적으로 관리하는 회사도 있다. 구독자들과 오프라인 접점을 찾기 힘든 상황에서, 인플루언서들이 운동·취미 등 자신의 전문 분야 강의나 행사를 개최할 수 있도록 돕는 ‘티처블’ ‘호핀’ 등의 서비스도 크게 성장하고 있다.

미디어 기업이 이끌고 인플루언서가 참여한다, 오리지널 콘텐트 시장

코로나바이러스 대유행 이후 미디어 콘텐트 시장의 모든 질서가 바뀌고 있다. 프로그램 제작이 축소되면서 케이블TV와 지상파 네트워크가 주춤한 사이 구독형 스트리밍 서비스가 승승장구했다. 넷플릭스가 시장을 선도했지만, 디즈니+, HBO맥스, 피콕, 파라마운트+ 등의 가세로 춘추전국시대로 접어드는 분위기다. 이들이 시장을 차지하기 위해 주력하는 부분은 ‘오리지널 콘텐트’다. 콘텐트 시장에 참여하기를 원하는 사업자나 크리에이터들이 주목해야 할 부분이다. 오리지널 콘텐트의 상당 부분은 대형 미디어 스튜디오들이 채우겠지만, 소형 스튜디오 혹은 개인 크리에이터에게도 기회가 없지 않다. 아니 기회가 많다. 미국의 경우, 아미존 프라임 비디오에도 개인이 만든 영상들이 올라가고 있다. 스트리밍 서비스가 만드는 새로운 생태계에 기대를 걸어볼 만하다.
2021년 이후 한국 시장은 글로벌 스트리밍 서비스들의 각축장이 될 것으로 보인다. 디즈니+와 HBO맥스가 진출을 결정했고, 다른 기업들도 진출을 준비 중이다. 한국 안에서도 웨이브, 카카오TV, 네이버 등이 스트리밍 플랫폼의 판을 깔기 시작했다. 이들에게는 오리지널 콘텐트가 중요할 수밖에 없다. 콘텐트 크리에이터들에게는 기회가 될 것이고, 시청자들에게는 새로운 기쁨이 되어줄 것이다.

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