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만화로 배우는 코틀러의 마케팅 원리 1
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만화로 배우는 코틀러의 마케팅 원리 1

마케팅, 시장, 소비자의 이해

필립 코틀러, 개리 암스트롱 원저/조윤혜 글그림/장대련 감수 | 교문사(유제동) | 2021년 01월 08일 리뷰 총점8.9 정보 더 보기/감추기
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만화로 배우는 코틀러의 마케팅 원리 1

품목정보

품목정보
출간일 2021년 01월 08일
쪽수, 무게, 크기 248쪽 | 616g | 165*235*20mm
ISBN13 9788936321321
ISBN10 8936321323

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책소개

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목차

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저자 소개 (4명)

노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 '마케팅의 아버지'라 불리는 세계적인 마케팅의 대가이다. 이 세상에 존재하는 그 어떤 마케팅 이론도 그의 그늘을 벗어나지 못한다. 그는 단순 판매기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 교과서를 집필하였고, IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등에서 전문컨설턴트로 활동한 것을 비롯하여 세계적... 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 '마케팅의 아버지'라 불리는 세계적인 마케팅의 대가이다. 이 세상에 존재하는 그 어떤 마케팅 이론도 그의 그늘을 벗어나지 못한다. 그는 단순 판매기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 교과서를 집필하였고, IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등에서 전문컨설턴트로 활동한 것을 비롯하여 세계적인 기업들을 대상으로 마케팅 전략과 계획 수립, 마케팅 조직, 국제 마케팅 등에 관해 컨설팅을 해왔다. 2002년 미국 마케팅 학회로부터 마케팅의 1인자로 뽑혔으며, 최우수 마케팅 교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 수상하였다. 「파이낸셜타임스」에서 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정된 바 있다.

시카고 대학교와 MIT에서 각각 경영학 전공 석사와 박사 학위를 받았으며, 박사과정 후 하버드 대학교에서 수학을, 시카고 대학교에서는 행동과학을 연구했다. 현재 미국 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원(Kellog School of Management) 마케팅 분야 석좌 교수로 재직 중이다. 그는 이 학교에 있으면서 켈로그 경영대학원이 <비즈니스 위크>로부터 '마케팅 최고의 명문'으로 선정되는 데 커다란 기여를 했다. 지금도 세계적인 기업의 고문으로 왕성하게 활동하면서 유럽, 아시아, 남아메리카 등 전세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있다. 그리고 11차례에 걸쳐 명예 학위를 받았다. 현재 일리노이 주 에번스턴에 살고 있다.

미국 마케팅 협회(AMA)의 '수훈 마케팅 교육자 상', 유럽 마케팅 컨설턴트 및 세일즈 훈련자 협회의 '마케팅 우수상', AMA 학회 회원 선정 '마케팅 사상 지도자' 상, AMA의 '폴 컨버스 상', 세일즈 마케팅 임원 세계 모임의 '올해의 마케터'상 등 다수의 상을 수상하였으며, 「하버드 비즈니스 리뷰」의 '가장 영향력 있는 비즈니스 거장 50명'에 선정된 바 있다.

전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는『마케팅 원리(Principle of Marketing)』, 『마케팅 관리론(Marketing Management)』(「파이낸셜 타임스」 선정 '역대 최고 경영서 50') 등 다양한 마케팅 관련 서적을 저술하였고, 그 밖의 저서로 『B2B 브랜드 마케팅』, 『미래형 마케팅』, 『마케팅 A to Z』, 『마케팅 리더십』, 『수평형 마케팅』,『카오틱스』 등이 있다. 특히 『마케팅 관리론』은 「파이낸셜 타임스」 선정 '역대 최고 경영서 50'에 포함되었다. 최고논문상을 받은 상당수를 포함해 「하버드비즈니스리뷰」 등의 주요 저널에 130편이 넘는 논문을 기고했다.
웨인주립대학교(디트로이트)에서 경영학 석사 학위를, 노스웨스턴대학교에서 박사 학위를 받았으며, 현재 노스캐롤라이나대학교(채플힐) 케넌-플래글러 경영대학원 교수로 재직 중이다. 유일하게 최우수 학부 과정 교수상을 세 번 받았으며, UNC 정부 간사회에서 선정한 노스캐롤라이나 16개 대학 지구 내 최고 교수로 선정되었다. 웨인주립대학교(디트로이트)에서 경영학 석사 학위를, 노스웨스턴대학교에서 박사 학위를 받았으며, 현재 노스캐롤라이나대학교(채플힐) 케넌-플래글러 경영대학원 교수로 재직 중이다. 유일하게 최우수 학부 과정 교수상을 세 번 받았으며, UNC 정부 간사회에서 선정한 노스캐롤라이나 16개 대학 지구 내 최고 교수로 선정되었다.
쉽고 재미있게 다양한 분야에 대한 지식을 알려주는 길벗의 ‘상식사전’ 시리즈 일러스트레이터이자, 40만 독자가 열광한 『경제 상식사전』을 만화로 재탄생시킨 『만화 경제 상식사전』의 저자이다. 행동경제학을 쉽게 풀어낸 『읽으면 진짜 똑똑한 선택이 보이는 만화 행동경제학』을 출간했으며 경제 상식을 모르는 초보자도 이해하기 쉬운 표현과 재미있는 연출로 경제 개념을 쉽게 알려주는 ‘경제 전문 만화가’로 입지를 굳히고 있... 쉽고 재미있게 다양한 분야에 대한 지식을 알려주는 길벗의 ‘상식사전’ 시리즈 일러스트레이터이자, 40만 독자가 열광한 『경제 상식사전』을 만화로 재탄생시킨 『만화 경제 상식사전』의 저자이다. 행동경제학을 쉽게 풀어낸 『읽으면 진짜 똑똑한 선택이 보이는 만화 행동경제학』을 출간했으며 경제 상식을 모르는 초보자도 이해하기 쉬운 표현과 재미있는 연출로 경제 개념을 쉽게 알려주는 ‘경제 전문 만화가’로 입지를 굳히고 있다. 그 외에 『영어 상식 사전』, 『다문화 가정』, 『무빙툰』 등의 작품에 그림을 그렸고, ‘조립식’이라는 필명으로 만화를 그리고 있습니다.
장대련 교수는 University of British Columbia를 졸업한 후 미국 Columbia 대학교에서 경영학석사(MBA)를 받고 Harvard University에서 마케팅박사학위(DBA)를 받았다. 현재 연세대학교 경영학과 교수로 재직하고 있으며 국제학대학원장을 역임 하였다. 또한 Helsinki 경제대학원, 홍콩 과학기술대학교(HKUST), 호주 국립대학교(ANU), 싱가포르 경영대학교(SMU),... 장대련 교수는 University of British Columbia를 졸업한 후 미국 Columbia 대학교에서 경영학석사(MBA)를 받고 Harvard University에서 마케팅박사학위(DBA)를 받았다. 현재 연세대학교 경영학과 교수로 재직하고 있으며 국제학대학원장을 역임 하였다. 또한 Helsinki 경제대학원, 홍콩 과학기술대학교(HKUST), 호주 국립대학교(ANU), 싱가포르 경영대학교(SMU), 싱가 포르 난양공대(NTU)에서 초빙교수로 B2B마케팅, 국제마케팅, 마케팅관리, 광고론을 강의하였다. 세계 최고의 인터넷공개 강의(MOOC) 플랫폼인 Coursera에 현재 7개의 강의를 개설하였다. 주요 관심연구 분야는 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) 관리, 브랜드관리, B2B마케팅, CSR 마케팅이며 Management Science, Journal of Marketing, Journal of Product Innovation Management, Decision Science, Industrial Marketing Management, Journal of Business Research 등 유수 저널에 다수의 논문을 게재하였다. 주요 저서 로는 Mastering Noon Nopi(2015), 통합적 브랜드 커뮤니케이션(2015), 트랜스 시대의 트랜스 브랜딩(2014), 마케팅 서바이벌 (2013) 등이 있다. 학회활동으로는 한국마케팅학회 회장, 「마케팅연구」 편집위원장을 역임하였으며 유수기업에서 자문활동 을 하고 있다. 상호학제 연구 차원에서 단편 독립영화 기획 및 감독 활동을 하고 있으며 Call Coho(2015)는 12개 국제영화제 에 입선, Los Angeles Independent Film Festival(2016)에서 최우수 해외 단편상을 수상하였다.

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출판사 리뷰

세계 경영대학원에서 가장 많이 사용된
‘현존하는 최고의 마케팅 교과서’를 만화로 읽는다!


‘세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 거장’, ‘마케팅의 아버지’, ‘마케팅의 선구자’로 불리는 필립 코틀러의 《Kotler의 마케팅 원리》가 만화로 변신했다. 백과사전을 연상케 하는 커다란 교과서 한 권이, 만화가 조립식의 그림을 통해 콤팩트한 작은 책에 녹아들면서 더 많은 독자와의 만남을 기다리고 있다.

코틀러의 여러 저서 중에서도 마케팅 입문서로 유명한 원작의 내용답게, 마케팅을 공부하는 사람이 꼭 알아야 할 필수 지식이 총망라되어있다. ‘마케팅 지식이 모여있는 백화점’이라고 봐도 좋다. 서로 다른 매장을 한 건물에 품은 백화점같이, 매우 광범위한 내용을 한 권에서 다루지만 읽기에 버겁다는 느낌을 주지 않는다. 간단명료해서, 또 재밌어서, 책장이 술술 넘어간다.

마케팅 지식이 필요한데 어떻게 배워야 할지 막막하다면...

오늘날 마케팅을 단순히 알아 두면 좋은 지식이라고 생각한다면 크나큰 오판이다. 이제는 누구나 마케팅을 하는 시대다. 지금껏 하지 않았다면 앞으로는 해야 하는 시대다. 인스타그램에 내 사진을 올리는 행위나, 아르바이트에 지원하면서 자기소개서를 꾸미는 일도, 새로운 사람들과의 만남에서 나 자신을 어필하는 것 역시 일종의 마케팅이다. 이처럼 마케팅 전공자, 혹은 직업에 종사하는 사람뿐만 아니라, 마케팅과 전혀 무관하다고 생각되는 사람들에게도 마케팅은 필요하다. 그렇다면 어떻게, 수업을 듣거나 대학에 가지 않고서도 마케팅을 배울 수 있을까? 답은 바로 이 만화책을 보는 것이다.

긴 글도, 유튜브도, 오래 들여다보기가 버겁다면...

유튜브와 넷플릭스, 인스타그램의 시대를 살아가는 사람들에게 단순히 글로만 지식을 얻으라고 하는 것은, 21세기에 스마트폰 대신 공중전화를 쓰라고 강요하는 일일지도 모른다. 과거에 사람들이 글을 보면서 지식을 머리에 새겼다면, 요즘 사람들은 비주얼로 지식을 머리에 그려넣고 또 재생시킨다.

이런 시대에 만화는 글과 영상의 중간 지점에 위치한, 두 매체의 장점을 모두 가진 매체라고 할 수 있다. 종이나 화면에 고정되어 나타나지만, 읽는 사람의 입장에서는 머릿속에 영상 한 편을 재생시키는 것과 같은 효과를 얻을 수 있기 때문이다. 고정된 상태를 보여준다는 점에서는 글을 닮았고, 시각적으로 보여준다는 점에서 영상을 닮았다. 글보다는 보기에 쉽고 재미있으며, 영상보다는 고정된 상태로 내용을 정리해서 보여주기 때문에 배움에 집중하기 좋다. 즉, 글과 영상의 장점을 두루 갖추고 있다.

『만화로 배우는 코틀러의 마케팅 원리』는 긴 글이 낯선 사람들에게 친절한 일대일 과외선생님이, 영상만 보면 딴짓을 하고 싶어지는 사람들에게는 배움에 집중하게 하는 각성제가 되어줄 것이다.

추천평

마케팅의 목적은 무엇인가? 그 답은 소비자의 마음을 헤아리고 사로잡는 것이다. 하지만 이는 말만큼 쉽지 않다. 다수의 마케팅 교재는 복잡한 이론에 집중되어있어 마케팅 자체를 하지 못하고 있다. 하지만 본 교재는 생생한 만화와 수많은 사례를 통하여 본연의 마케팅 철학을 잘 살리고 있다. 이 책을 읽는 독자들은 재미있는 영화를 보듯 새로운 마케팅 세계에 푹 빠져들 것이다.
- 장대련(연세대학교 경영대학 교수)

마케팅은 항상 소비자 지향, 소비자 맞춤의 가치를 실현해야 하는데, 마케팅 분야의 최고 권위 있는 저서가 가장 소비자 지향적인 형태라고 할 수 있는 만화로 탄생했네요. 마케팅에 대한 더 쉽고 빠른 이해가 소비와 삶을 더 풍요롭고 윤택하게 만들기를 기대합니다.
- 정연승(단국대학교 경영학부 교수, 한국유통학회 부회장, 한국마케팅관리학회 회장)

《Kotler의 마케팅 이론》을 만화로 만든 이 책은 마케팅 원론의 마케팅화를 직접 보여준다. 영리조직부터 비영리조직까지, 대기업부터 작은 start-up에 이르기까지 마케팅은 생존 및 발전을 위한 필수 지식이 되어버린 지금, 누구나 쉽게 마케팅을 이해하고 더 깊은 공부를 유도하는 흥미로운 만화책임이 분명하다.
- 조원홍(현대자동차 부사장, 고객경험본부장)

코틀러 마케팅 교재는 실전에서 고민이 생길 때 다시금 책장을 펼치게 만듭니다. ‘마케팅의 정답은 고객에게 있다’라는 Back to Basics의 원리를 제대로 집대성한 책이기 때문입니다. 이제는 누구나 이 책을 쉽게 접할 수 있도록 만화로 만들어져, 또 한번 고객가치 창출을 실천하게 되었네요.
- 이병희(쿠팡 리테일 부사장)

시대 변화가 빠를수록 근본을 돌아보는 시간이 필요합니다. 코로나19, 디지털 트랜스포메이션... 격랑의 시기에 마케팅의 본질을 꿰뚫어본 Kotler의 혜안을, 만화라는 새로운 콘텐츠로 만난다는 것은 마케팅을 고민하는 이들에게 근본을 돌아보는, 새로운 계기가 될 것입니다.
- 김태용(이노션 월드와이드 국내비즈니스 본부장)

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