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브랜드 네이밍

한눈에 끌리는 네임의 비밀

[ 개정증보판 ]
김상률, 정이찬 | 알에이치코리아(RHK) | 2020년 11월 20일 리뷰 총점9.4 정보 더 보기/감추기
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품목정보

품목정보
출간일 2020년 11월 20일
쪽수, 무게, 크기 216쪽 | 306g | 135*200*20mm
ISBN13 9788925589534
ISBN10 8925589532

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책소개

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목차

상세 이미지

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저자 소개 (2명)

‘대한민국 1호 브랜드 경험 박사’, 유나이티드브랜드 서울 오피스 대표. 20여 년 동안 500여 개가 넘는 기업들의 브랜드 마케팅 전략 및 브랜드 아이덴티티 시스템 구축, 네이밍과 관련한 브랜드 컨설팅 프로젝트들을 진행한 브랜드 전문가이자 2002년부터 대학에서 브랜드마케팅과 브랜드 관리 과목을 강의하고 있는 ‘대한민국 1호 브랜드경험 박사’. 건국대학교 대학원에서 브랜드 경험에 관한 주제로 경영공학 박사... ‘대한민국 1호 브랜드 경험 박사’, 유나이티드브랜드 서울 오피스 대표. 20여 년 동안 500여 개가 넘는 기업들의 브랜드 마케팅 전략 및 브랜드 아이덴티티 시스템 구축, 네이밍과 관련한 브랜드 컨설팅 프로젝트들을 진행한 브랜드 전문가이자 2002년부터 대학에서 브랜드마케팅과 브랜드 관리 과목을 강의하고 있는 ‘대한민국 1호 브랜드경험 박사’.

건국대학교 대학원에서 브랜드 경험에 관한 주제로 경영공학 박사학위를 받았고, 영국 옥스퍼드대학교 사이드경영대학원 지식경영 과정 및 런던대학교 브랜드 매니지먼트 과정, 캐나다 브리티시 콜럼비아대학교 사우더 경영대학원 브랜드 매니지먼트 과정을 수료했다.
SK텔레콤 ‘T’, 현대자동차 ‘에쿠스’, 삼성전자 ‘갤럭시 진’, KT&G ‘레종’, 한국제지 ‘밀크’, CJ ‘도너스캠프’, 남광토건 ‘하우스토리’, (주)푸드나무 기업명 등 브랜드 네이밍 작업과 KT그룹, 한화그룹, SK C&C, 하이트진로, 뉴스킨코리아, 하남도시공사, 서울시, 문화재청 등의 브랜드 전략 컨설팅을 진행했다.

이런 실무 경험을 바탕으로 광운대 경영학부, 건국대 산업대학원, 우송대 미디어디자인 전공 등 대학 및 대학원에서 겸임교수로 브랜드 관리, 브랜드 경험 디자인, 브랜드 네이밍, 창업 브랜딩 등에 관한 강의를 하고 있다.

글로벌 브랜드컨설팅회사인 유나이티드브랜드의 서울 오피스 대표로 브랜드 경험에 관한 컨설팅을 진행하면서 코스닥 상장기업 (주)푸드나무의 경영자문 사외이사, 대전광역시 도시마케팅위원회 전문위원, 사단법인 국제뷰티크리이에티브협회 자문위원으로도 활동 중이다.

저서로 《브랜드네이밍》 외 8권이 있고 역서로 《뉴패러다임 브랜드 매니지먼트》 외 6권이 있다.
팩토리스튜디오 대표. 한국외국어대학교 졸업 후 크로스포인트의 브랜드 네이미스트, 씨디스 어소시에이션의 기획팀 선임, 씨디커뮤니케이션 크리에이티브 디렉터로 재직하였다. 언어적 표현과 디자인 요소를 조율한 브랜딩 및 디자인 작업을 했다. 현대건설 ‘힐스테이트’, 한샘 ‘키친바흐’, 볼빅 ‘비스타’, 현대그룹 ‘현대 로지엠’, 롯데칠성 ‘사랑초’ 등의 브랜드가 그의 손을 거쳤다.한양대학교, 광운대학교, 우송대학교, 한... 팩토리스튜디오 대표. 한국외국어대학교 졸업 후 크로스포인트의 브랜드 네이미스트, 씨디스 어소시에이션의 기획팀 선임, 씨디커뮤니케이션 크리에이티브 디렉터로 재직하였다. 언어적 표현과 디자인 요소를 조율한 브랜딩 및 디자인 작업을 했다. 현대건설 ‘힐스테이트’, 한샘 ‘키친바흐’, 볼빅 ‘비스타’, 현대그룹 ‘현대 로지엠’, 롯데칠성 ‘사랑초’ 등의 브랜드가 그의 손을 거쳤다.한양대학교, 광운대학교, 우송대학교, 한국생산성본부, 서울지식재산센터, 아스피린센터 등에서 글로벌 브랜드 네이밍 및 디자인 특강을 하였다. 공동 역서로는 《P&G의 이기는 마케팅 99》가 있다.

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책 속으로

--- pp.110~111

출판사 리뷰

〈세상 모든 글쓰기〉 4종 개정 증보판 출간
세상 모든 글쓰기 시리즈 × 박요셉 일러스트레이터의 콜라보!


텍스트보다는 이미지와 영상이 소비되는 시대! 하지만 유튜브와 동영상이 아무리 대세여도 글은 영상을 대체할 수 없는 가치를 지니고 있다. 모든 영상 제작의 시작 또한 글쓰기가 기본 틀이기 때문이다. 여전히 가장 중요한 뼈대는 글로 기록되고 글로 전달된다.

이에 「세상 모든 글쓰기」 시리즈는 가장 효율적인 글쓰기 전략을 알려주기 위해 기획되었으며, 본 시리즈 중 10년 넘게 사랑받은 4권의 책이 개정 증보판으로 출간되었다. 각 분야의 최고 전문가들이 집필한 《브랜드 네이밍》《수필 쓰기》《우리말 맞춤법 띄어쓰기》《그림책 쓰기》는 누구나 쉽게 이해할 수 있는 글쓰기 지침서로, 이론부터 실전까지 단 한 권으로 섭렵할 수 있게 실용성을 최우선으로 하였다.

더불어 이번 「세상 모든 글쓰기」 개정 증보판은 수많은 기업과의 콜라보레이션으로 다채로운 작품 세계를 펼치고 있는 비주얼 아티스트 박요셉 작가가 표지 그림을 그려 소장 가치를 더욱 높였다. 각각의 표지에는 작가의 상상력이 가미된 감각적인 패턴 일러스트 작품을 선보여 한층 더 세련된 시리즈로 완성하였다.

짧은 시간에 소비자의 기억 속에 각인시키다
한눈에 끌리는 네임의 비밀


브랜드 네임은 제품의 핵심 주제와 의미를 단시간에 효과적으로 전달하는 브랜드의 핵심 요소이다. 《브랜드 네이밍 : 한눈에 끌리는 네임의 비밀》은 기업의 네이밍 실무자, 브랜드·마케팅·광고 담당자, 네이미스트 준비생에게 꼭 필요한 브랜드 네임 개발의 모든 것을 담아냈다. 20년 넘게 현업에서 브랜드 네임 전문가로 활동해오며, 대학에서 브랜드 네이밍 강의를 맡아온 저자가 생생한 국내 네임 개발 사례를 중심으로 구성한 책으로, 이번 개정판에는 네이밍 관련 최신 사례와 발상에 도움이 되는 네이밍 기법 등이 업데이트되었다. 네임 기획에서부터 네이밍 발상법, 네임 개발 시 유의 사항, 실제 네이밍 기획 사례까지 한 권에 수록되어 있어 전략적인 방식으로 브랜드 네임 개발에 적용해볼 수 있다.

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