5 서문<br/>18 2020년 10대 소비트렌드 키워드 <br/>20 『트렌드 코리아』 선정 2019년 대한민국 10대 트렌드 상품<br/><b><br/>1 2019년 소비트렌드 회고<br/></b><br/>51 Play the Concept 컨셉을 연출하라<br/>63 Invite to the ‘Cell Market’ 세포마켓<br/>77 Going New-tro 요즘옛날, 뉴트로<br/>89 Green Survival 필환경시대<br/>103 You Are My Proxy Emotion. 감정대리인, 내 마음을 부탁해<br/>115 Data Intelligence 데이터 인텔리전스<br/>129 Rebirth of Space 공간의 재탄생, 카멜레존<br/>141 Emerging ‘Millennial Family’ 밀레니얼 가족<br/>155 As Being Myself 그곳만이 내 세상, 나나랜드<br/>165 Manners Maketh the Consumer. 매너 소비자<br/><b><br/>2 2020년 소비트렌드 전망<br/></b><br/>178 2020년의 전반적 전망<br/>193 Me and Myselves 멀티 페르소나<br/>219 Immediate Satisfaction: the ‘Last Fit Economy’ 라스트핏 이코노미<br/>243 Goodness and Fairness 페어 플레이어<br/>267 Here and Now: the ‘Streaming Life’ 스트리밍 라이프<br/>291 Technology of Hyper-personalization 초개인화 기술<br/>315 You’re with Us, ‘Fansumer’ 팬슈머<br/>337 Make or Break, Specialize or Die 특화생존<br/>359 Iridescent OPAL: the New 5060 Generation 오팔세대<br/>383 Convenience as a Premium 편리미엄<br/>405 Elevate Yourself 업글인간<br/><br/>430 미주<br/>442 부록

2020, 더 멀리 내다보는 쥐의 지혜를 배워야 할 때!

2020년은 비전(vision)의 연도다. 새로운 천 년을 맞고 나서 두 번의 10년이 지나는 해이기도 하고, 2와 0이 2번 반복되는 운율도 멋지다. 하지만 2020년이 목전에 와 있는 지금, 안타깝게도 기대와 달리 전망이 좋지만은 않다. 해결될 기미가 보이지 않는 미중 무역 분쟁은 세계경제에 큰 부담이 될 것이 분명하고, 우리나라는 여기에 한일 갈등까지 겪고 있는 실정이다. 국내 사정 역시 녹록지 않아 급격한 인구 감소로 인한 성장 동력 약화, 제21대 국회의원 선거, 무인화 서비스의 확대를 비롯한 유통 혁명 등 여러 혼란과 변화가 예상된다. 그렇다 해도 극복할 수 없는 위기는 아니다. 우리 국민 한 사람 한 사람이 힘을 합쳐 분투한다면, 오래전부터 준비해온 ‘비전 2020’의 빛나는 한 해를 만들 수 있을 것이다. 이제 소의 힘을 빌려 더 멀리 내다보는 쥐의 지혜를 배워야 할 때다.

2020, 위기를 돌파할 작은 히어로들이 온다!

2020년은 경자년(庚子年) 쥐띠 해다. 쥐는 12간지 중 첫 번째 동물로, 꾀가 많고 영리하며 생존력이 뛰어난 것으로 유명하다. [톰과 제리], [미키마우스], [라따뚜이] 등 여러 영화와 애니메이션에 주인공으로 등장할 만큼 친근한 이미지로 우리 곁에 존재해온 동물이기도 하다. 오래된 만화영화[마이티 마우스]의 주요 줄거리는 “늑대들이 어린 양을 공격하면 주인공 마이티 마우스가 늑대를 혼내주고 양을 구한다”는 내용이다. 이 ‘마이티 마우스’처럼 용감하게 위기를 극복하자는 의지를 담아 2020년의 키워드 두운을 MIGHTY MICE로 맞췄다. 한 사람이 영웅이 아닌, 우리 모두가 작은 히어로가 되어 힘을 모아 현재의 어려움을 이겨내자는 의미를 표현하기 위해 원제목의 ‘mouse’ 대신 그 복수형인 ‘mice’를 사용했다.

2020, 새로운 종족의 출현과 그들이 만들어나가는 세상

현대인은 취향과 정체성으로 흩어지고 모이며 자기만의 부족을 형성한다. 2020 대한민국의 새로운 종족으로 『트렌드 코리아 2020』은 ‘업글인간’과 ‘오팔세대’, ‘페어 플레이어’ 그리고 ‘팬슈머’를 꼽았다. 끊임없이 스스로를 업그레이드하는 데 열중하는 업글인간은 ‘남들보다 나은 나’가 아니라 ‘어제보다 나은 나’를 지향한다. 이들에게 중요한 것은 ‘성공’이 아니라 ‘성장’이다. 이들의 모토는 “나는 업글한다. 고로 존재한다.”

대한민국 인구 구조의 가장 큰 축을 형성하는 베이비부머 세대가 오팔세대라는 새로운 이름으로 무대에 등장하고 있다. 인구수뿐만 아니라 자산 규모와 소비 측면에서도 이들은 업계의 판도를 충분히 뒤흔들 만한 영향력 있는 소비군이다. 2030 세대만큼이나 신기술에 능숙하고 자신의 표현에 적극적인 오팔세대는 보이지 않는 소비의 큰손으로, [보헤미언 랩소디], [내일은 미스트롯] 열풍의 진원지이기도 할 만큼 문화콘텐츠 산업에도 큰 영향력을 발휘하고 있다. 모든 보석의 색을 담고 있다는 ‘오팔’처럼 아름다운 색으로 빛나는 세대의 등장에 주목하라.

세상의 중심에서 공정함을 외치는 대한민국의 ‘페어 플레이어’들은 오늘도 묻는다. “경기의 규칙은 공정한가?” “당신은 혹시 무임승차자가 아닌가?” 소비에서도 ‘선한 영향력’을 중시하는 이들에게 구매 행위는 일종의 ‘화폐투표’다. 지금 역사상 가장 공정함을 추구하는 세대가 일어나고 있다.

팬심과 덕심으로 똘똘 뭉친 소비자들은 이제 ‘팬슈머’라는 새로운 이름을 얻었다. 내가 좋아하는 대상이 그 무엇이든 처음부터 공들여 기르고 키워나가 세상에 이름을 떨치게 만드는 것이 이들의 목표다. 하지만 무조건적인 지원과 지지만 하지는 않는다. 세상에 공짜는 없는 법. 내가 키우기 때문에 간섭과 견제, 비판은 당연하다. 팬슈머는 이제 기업에게 자산이다. 팬슈머와의 올바른 파트너십은 연예와 마케팅, 정치, 비즈니스 모든 부분에서 필수다.

이 새로운 종족에게 공히 나타나는 현상이 다중 정체성 ‘멀티 페르소나’, 생활의 편리함을 추구하는 ‘편리미엄’, 소유하지 않고 향유하는 ‘스트리밍’ 트렌드다. 또한 기업과 브랜드는 이제 적자생존을 넘은 ‘특화생존’ 전략이 필요하고 그냥 개인화가 아니라 ‘초개인화’ 기술에 매진해야 할 것이다. 마지막으로 고객과의 최종 접점에서 최대의 만족을 제공하는 ‘라스트핏 이코노미’도 점점 중요해지고 있다.

『트렌드 코리아』 선정 2019년 대한민국 10대 트렌드 상품

괴식 및 이색식품
- 인스타그래머블한 비주얼
- 자극적인 경험을 인증하고 공유하는 문화

대형 SUV
- 가족중심적 여가를 즐기는 40대 소비자 부상
- 아웃도어 액티비티의 증가

배송 서비스
- 온라인을 통한 신선식품 주문 증가
- 배송 기반 효율화
- 수요를 예측하는 기술 수준의 향상

에어프라이어와 삼신가전
- 가사 노동에 드는 시간과 노력을 최소화하고 싶은 니즈
- 나에게 집중하는 시간을 확보하려는 밀레니얼 가치관의 확산

인플루언서
- SNS를 중심으로 재편되는 미디어 환경의 변화
- 친근함을 바탕으로 한 신뢰성 확보

재출시 상품
- 기성세대와 Z세대를 아우르는 매력
- 과거의 모델이나 콘텐츠를 이용함으로써 비용 절감

지역 기반 플랫폼
- 신뢰성을 기반으로 한 거래
- 오프라인 경험에 대한 니즈
- 지역경제 활성화를 위한 정책적 노력

친환경 아이템
- 필환경 트렌드 확산
- 자신의 신념을 소비로 드러내는 미닝아웃 세대의 등장

한 달 살기
- 행복을 중시하는 가치관의 확산
- 관련 인프라의 증가

호캉스
- 근무 제도의 유연화
- 휴식에 집중하는 단기여행 선호