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오늘의 브랜드 내일의 브랜딩

브랜드 커뮤니티 Be my B가 제안하는 새로운 시대의 브랜딩

우승우, 차상우 | 폴인 | 2019년 10월 21일 리뷰 총점9.3 정보 더 보기/감추기
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오늘의 브랜드 내일의 브랜딩

품목정보

품목정보
출간일 2019년 10월 21일
쪽수, 무게, 크기 228쪽 | 360g | 135*215*14mm
ISBN13 9788927810537
ISBN10 8927810538

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목차

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저자 소개 (2명)

더워터멜론 대표. 더워터멜론 공동대표이며 『창업가의 브랜딩』, 『디지털 시대와 노는 법』, 『오늘의 브랜드 내일의 브랜딩』 저자이기도 하다. 오리지널과 아날로그, 공간과 콘텐츠, 사람과 여행, 맥주와 야구, 책과 서점 등의 키워드에 관심이 많다. ‘수박’ 이외에 ‘Harry&Kate’, ‘아빠둘 아이둘’이라는 브랜드를 만들어 아주 작게 키워나가고 있다. 더워터멜론 대표. 더워터멜론 공동대표이며 『창업가의 브랜딩』, 『디지털 시대와 노는 법』, 『오늘의 브랜드 내일의 브랜딩』 저자이기도 하다. 오리지널과 아날로그, 공간과 콘텐츠, 사람과 여행, 맥주와 야구, 책과 서점 등의 키워드에 관심이 많다. ‘수박’ 이외에 ‘Harry&Kate’, ‘아빠둘 아이둘’이라는 브랜드를 만들어 아주 작게 키워나가고 있다.
더.워터멜론 공동 대표. 고객 접점의 생활문화 기업 CJ 및 장치산업의 B2B기업 LG에서 글로벌 사업전략 담당 및 브랜드 마케터로, 브랜드 컨설팅 회사 인터브랜드에서 컨설턴트로 일했다. 다양한 분야를 거치면서 국내외 폭넓은 영역에서 사업과 브랜드에 대한 전략 수립 및 실행 업무를 담당해왔으며, 현재는 브랜드 테크 기업인 더.워터멜론에서 공동대표로 일하고 있다. 몸으로 먼저 익히고 그 다음 머리로 배운 현업의 경... 더.워터멜론 공동 대표. 고객 접점의 생활문화 기업 CJ 및 장치산업의 B2B기업 LG에서 글로벌 사업전략 담당 및 브랜드 마케터로, 브랜드 컨설팅 회사 인터브랜드에서 컨설턴트로 일했다. 다양한 분야를 거치면서 국내외 폭넓은 영역에서 사업과 브랜드에 대한 전략 수립 및 실행 업무를 담당해왔으며, 현재는 브랜드 테크 기업인 더.워터멜론에서 공동대표로 일하고 있다. 몸으로 먼저 익히고 그 다음 머리로 배운 현업의 경험이 컨설팅 회사는 물론 창업한 지금까지도 브랜드와 사업에 대한 관심을 유지하는 힘이 되고 있다. 끊임없이 갈망하는 삶을 지향하며 사업과 브랜드, 브랜드 전략과 크리에이티브 그리고 사람과의 연결에 관심이 많다. 아울러 꾸준함, 지속성, 쌓임의 힘을 믿는다. 브랜드 커뮤니티 Be my B를 처음으로 시작했으며 현재는 브랜드 민주화를 꿈꾸는 브랜드 테크 기업 더.워터멜론의 공동 대표를 맡고 있다.

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책 속으로

--- 「매거진 〈B〉」중에서

출판사 리뷰

오늘보다 한 단계 성장한 내일을 꿈꾸는
젊은 프로들을 위한 경제경영서 시리즈 ‘폴인이 만든 책’

새로운 브랜딩의 탄생『오늘의 브랜드 내일의 브랜딩』

자신의 분야에서 꾸준히 성장해 최고의 전문가로 거듭나고자 하는 젊은 프로들을 위한 경제경영서 시리즈 ‘폴인이 만든 책’ 네 번째 책『오늘의 브랜드 내일의 브랜딩』이 출간됐다. ‘폴인이 만든 책’은 각 분야의 인사이트를 갖춘 현장의 전문가들의 이야기를 담은 책으로, 불확실성의 시대를 살아가고 있는 현대인들에게 내일의 변화를 읽고 대비하고 성장하도록 도와주는 특별한 지침서다. ‘폴인이 만든 책’ 시리즈는 지식 콘텐츠 플랫폼 폴인 (www.folin.co)에 연재된 현장의 전문가, 링커Linker들의 스토리북을 바탕으로 만들어졌다.

사랑받는 요즘 브랜드의 브랜딩 공식, 린 브랜드

『오늘의 브랜드 내일의 브랜딩』은 더.워터멜론의 공동대표인 우승우·차상우가 브랜드 커뮤니티 Be my B를 운영하며 만난 10가지 브랜드의 브랜딩 스토리를 담은 책이다. Be my B는 핑크퐁 공동창업자 이승규 이사, 태극당 신경철 전무, 건국대학교 이승윤 교수 등이 함께하는 브랜드 커뮤니티로, ‘브랜드적인 삶’을 경험하고 살아가길 바라는 사람들의 오프라인 모임이다. 브랜드를 좋아하는 사람들이 모여 브랜딩에 대해 이야기하는 Be my B는 요즘 브랜드의 남다른 브랜딩 방법인 ‘린 브랜딩(Lean Branding)’에 주목했다. 새로운 시대의 브랜딩이라 할 수 있는 린 브랜딩은 불필요한 것은 제거하고 꼭 필요한 것만으로 작고 빠른 실행을 통해 고객과의 관계를 만들어가는 것을 의미한다. 빠르게 변화하는 디지털 환경에 적응할 수 있는 린 브랜딩을 통해 꾸준히 사랑받는 요즘 브랜드의 탄생 과정을 세밀하게 분석한다.

요즘 뜨는 브랜드는 무언가 다르다!

요즘 브랜드는 고객들과 꾸준히 소통하며 빠른 피드백을 받고 도전과 실행을 멈추지 않는다. 작은 실행을 반복하며 고객의 니즈를 정확히 만족시키는 린 브랜딩 방식은 고객 스스로 제품의 이용자임을 '인증'하고 싶어지는 매력적인 브랜드를 만들었다. 이 책은 대표적인 린 브랜드로 인플루언서가 중심이 된 퍼스널 브랜드인 최인아책방, 안경 브랜드 프레임몬타나, EO(태용)와 공간의 힘을 보여준 플레이스 캠프 제주와 성수연방, 장수 브랜드로서 새로운 매력을 드러낸 모카골드와 태극당, Z세대 브랜드인 핑크퐁, 여행에미치다, 매거진 [b]의 브랜딩 스토리를 생생하게 담았다.

그렇게 ‘린 브랜드(Lean Brand)’는 다양한 시도를 통해 끊임없이 제품과 서비스의 질을 향상시켰고 누구와 경쟁하기 위해서가 아닌 ‘자기다움’을 찾아가는 과정으로서 브랜딩을 활용했다. 이들의 개성 있는 브랜드 이야기를 통해 고객이 스스로 입소문을 내고 싶어 하는 오늘의 브랜드를 살펴보고 차별화된 내일의 브랜딩을 꿈꾸는 모든 이에게 통찰을 주는 책이다.

추천평

브랜드, 브랜딩을 제대로 이해한다는 것은 어떤 걸까? 사람들은 브랜드를 실제보다 나은 평판을 얻는 것으로 생각하는 경향이 있다. 그러나 브랜딩이란 그런 게 아니다. 이 책의 엮은이 우승우, 차상우에 따르면 브랜딩이란 비즈니스의 거의 모든 것이라고 해도 과언이 아니다. 그렇기 때문에 어떻게 하면 더 좋은 평판을 얻는가 이전에 ‘무엇으로, 어떻게 해야 더 좋은 실제를 만들 것인가’를 출발점으로 해야 한다는 뜻이다. 특히 ‘린 브랜드’에 초점을 맞춰 저마다 개성 있는 스토리를 일궈낸 현재 진행형의 실제 케이스를 담은 이 책에서 여러분들은 브랜딩의 정수를 만날 수 있으리라.
- 최인아 (최인아책방 대표, 전 제일기획 부사장)

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주간우수작 자기다움을 찾은 브랜드를 소개하는 책 - 오늘의 브랜드 내일의 브랜딩
내용 평점4점   편집/디자인 평점4점 | c*****p | 2019-11-20

스타트업 현장에서는 린(Lean)이란 개념이 상당히 많은 분야에 반영된다.


에릭 리스가 주창한 "린스타트업(Lean Startup)"이 널리 알려지게 되면서 시작된것 같다.

O'reilly 출판사에서 펴낸 린스타트업 시리즈(감수자: 에릭 리스)에서도 기업활동의 거의 모든 부분에서 린(Lean)개념의 도입을 주장한다.



린(Lean)이란, 사전을 찾아보면 "얇다"는 의미로 해석 되는데...

기업경영에서는 낭비를 없앤다는 의미한다.


린스타트업(Lean Startup)이란, 애자일 개발방법론과 고객개발 방법론을 접목시켜 제품이나 시장을 성장시키는 방법론이라고 어렵게 설명하고 있는데...


내 스타일대로 쉽게 설명하면,


린스타트업(Lean Startup)의 개념은

대부분의 스타트업은 자원(돈)이 부족하니

쓸데없이 (돈과 시간을) 낭비하지 말고, 

사업의 가장 중요한 기능만을 가진 제품(MVP)을 만들어, 

고객에게 (빨리) 테스트해보고(측정), 

고객의 의견을 받아들이는 과정(학습)을 되풀이하여,

고객이 (진짜) 원하는 제품을 만들어내는 것이다.


이러한 린(Lean)개념은 불확실한 경제상황에서 더욱 유용한 듯하다.

그래선지 요즈음 대부분의 기업들도 린(Lean)개념을 적극적으로 받아들이는 것 같다.


이 책에서도 브랜딩의 개념에 린(Lean)개념을 적극 추천하고 있다.

책에서는 제레마이어 가드너의 린 브랜드(Lean Brand) 개념을 소개하고 있다.(이 책의 저자들이 번역한 책이기도 하다)


제레마이어 가드너의 린 브랜드란 책을 읽어보진 못했지만... 

아마도 개념자체는 린(Lean)개념을 이야기하고 있을 것이라 예상한다.


이 책을 읽어보기로한 계기는...

브랜딩 성공사례 수집을 위해 읽어보게 되었다.


이 책에서 소개하는 대부분의 사례는 내가 몰랐던... 어찌보면 관심이 없었던 사례들이 많았다.




이 책에서 소개된 사례들은 저자들이 운영하는 Be my B;라는 커뮤니티에서 다뤘던 사례를 책으로 엮은 것들이다.


저자들의 인터뷰 또는 강의 형식으로 구성이 되어 있는데...

나 개인적으론 상당히 재미있었고, 이해하기 쉬운 구성이었다.


마치 성공한 기업가가 담담히 자신의 성공비결을 읊조리는 듯한 느낌이다.


내용 면에서는 브랜드가 성장하기까지 거쳐왔던 과정에 대해 서술하고 있다.


이러한 인터뷰 형식의 서적에선, 사례를 냉철히 분석하는 저자의 시각이 보여지지 않는 경우가 많은데...

이 책도 저자의 시각이나 분석 부분이 부족한 느낌이다. 


즉, 인터뷰이의 주장에만 근거해 글이 씌여진 느낌을 지울 수 없다.


목차 구성은 퍼스널브랜드, 공간브랜드, 장수브랜드, Z세대브랜드로 나누었는데...

아마 책에 담을 브랜드를 먼저 선정해 놓고 나중에 분류한 느낌이 드는데 나름 신선했다.


나는 개인적으로 제품브랜드, 서비스브랜드, 휴먼브랜드로 나누는데... 

이런 식으로 다른 관점을 통해 사례유형을 나눠보는 것도 재미있을것 같다.


하나의 브랜드를 다양하게 바라볼 수 있는 팁이 될 수도 있겠다는 생각이다.


◈  ◈  ◈  ◈  ◈


책에서 소개하는 사례들의 공통점을 보면 브랜드 콘셉트와 고객, 일관성이 이야기하는 것 같다.


이 책에서 소개하는 모든 브랜드가 3가지를 전부 갖추고 있지만...


최인아책방, 프레임몬타나, 핑크퐁, 매거진B 등은 명확한 브랜드 콘셉트를,

플레이스 캠프, 성수연방, 모카골드, 태극당 등은 고객에게 새로운 경험을 이야기하고 있고...


꾸준히 지속하는 일관성이 있었기에 사랑받는 브랜드로 성장할 수 있었던 것이 아닌가 한다.


물론 실행하는 방법론은 브랜드 별로 다를 수 있지만... 지향점은 동일하다는 생각이다.

그래서 저자도 "브랜드란 '자기다움'에 대한 것"이라고 이야기 했을 것이다.


"자기다움"을 찾는 방법론은 다를지라도, 

결국 "자신만의 자기다움"을 발견하는 것브랜딩이기 때문이니까...



그런데...


리뷰를 쓰다보니...

이 책에 "린 브랜드" 개념이 담겨있었나??? 하는 생각이 든다.


태용(EO)이나 프레임몬타나의 경우는 린(Lean)개념을 반영한 창업과 브랜딩으로 볼 수 있는데...

모카골드나 태극당의 경우는 (물론 고객만족을 목적으로 하지만...) 투자를 먼저 한 점으로 볼 때, 린(Lean)개념은 아닌듯 하다.

매거진 B의 경우도 마찬가지로 고객검증보다는 자신의 고집으로 콘셉트를 고수한 잡지로 보이는데...


의도를 모르겠다....


그리 두껍지는 않은 책이니 한 번 더 읽어봐야겠다...






























* YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다 *



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