콘텐츠 바로가기
본문 바로가기

YES24 카테고리 리스트

YES24 유틸메뉴

Global YES24안내보기

Global YES24는?

K-POP/K-Drama 관련상품(음반,도서,DVD)을
영문/중문 으로 이용하실 수 있습니다.

Korean wave shopping mall, sell the
K-POP/K-Drama (CD,DVD,Blu-ray,Book) We aceept PayPal/UnionPay/Alipay
and support English/Chinese Language service

English

作为出售正规 K-POP/K-Drama 相关(CD,图书,DVD) 韩流商品的网站, 支持 中文/英文 等海外结账方式

中文

검색


어깨배너

2월 혜택 모음
사회평론
1/6

빠른분야찾기


윙배너

마우스를 올려주세요.
마우스를 올려주세요.

임현주 아나운서가 추천하는 인생 도서

관련상품
긴즈버그의 차별 정의

법조인으로서 세상을 바꾸고자 했던 긴즈버그의 노력과 신념.

긴즈버그의 차별 정의

루스 베이더 긴즈버그 저/코리 브렛슈나이더 해설/이나경 역 | 블랙피쉬

마케팅 텍스트 배너


린 브랜드
미리보기 공유하기
소득공제

린 브랜드

제레마이어 가드너 저/우승우, 차상우 공역 | TXT PUBLISHING | 2019년 03월 29일 리뷰 총점8.5 정보 더 보기/감추기
내용
4점
편집/디자인
4.5점
회원리뷰(2건) | 판매지수 630 판매지수란?
상품 가격정보
정가 16,000원
판매가 14,400 (10% 할인)
YES포인트
배송안내
배송안내 바로가기

구매 시 참고사항
구매 시 참고사항

판매중

수량
  • 해외배송 가능
  • 최저가 보상
  • 문화비소득공제 신청가능
1/4
광고 AD

품목정보

품목정보
출간일 2019년 03월 29일
쪽수, 무게, 크기 352쪽 | 517g | 152*223*17mm
ISBN13 9791195448531
ISBN10 1195448538

관련분류

이 상품의 이벤트 (3개)

책소개

  •  책의 일부 내용을 미리 읽어보실 수 있습니다. 미리보기

목차

저자 소개 (3명)

제레마이어 가드너는 작가, 연설가이며 린 브랜드 실천가이다. 그리고 불독을 좋아한다. 그는 스타트업, 기업, 그리고 포춘지가 선정한 500개의 기관에 브랜드 혁신, 문화, 그리고 리더십에 관한 사고방식을 변화시키는 데 도움을 주고 있다. 린 원칙을 브랜드에 적용한 첫 번째 책 《린 브랜드》의 저자이고, 인기 있는 연설가로서 전 세계의 기업들에 자문 활동을 한다. 제레마이어는 캘리포니아주의 샌디에이고에 아내 제시와... 제레마이어 가드너는 작가, 연설가이며 린 브랜드 실천가이다. 그리고 불독을 좋아한다. 그는 스타트업, 기업, 그리고 포춘지가 선정한 500개의 기관에 브랜드 혁신, 문화, 그리고 리더십에 관한 사고방식을 변화시키는 데 도움을 주고 있다. 린 원칙을 브랜드에 적용한 첫 번째 책 《린 브랜드》의 저자이고, 인기 있는 연설가로서 전 세계의 기업들에 자문 활동을 한다. 제레마이어는 캘리포니아주의 샌디에이고에 아내 제시와 불독인 해밀턴 씨와 함께 살고 있다.
더.워터멜론 공동 대표. 국내 대기업에서 외식, 주류, 매거진 등의 라이프스타일 관련 계열사를 거치며 마케터와 브랜드 매니저로 일했다. 교육 경험 디자인 회사인 더/플레이컴퍼니를 공동 창업한 후 인터브랜드에서 브랜드 컨설턴트로, KFC Korea에서는 CMO, 콘텐츠 스타트업인 72초TV의 CBO로서 브랜드, 비즈니스등의 업무를 담당했다. 다양한 일상의 모습을 브랜드 관점으로 바라보는 것을 좋아하고 일반 기업은 ... 더.워터멜론 공동 대표. 국내 대기업에서 외식, 주류, 매거진 등의 라이프스타일 관련 계열사를 거치며 마케터와 브랜드 매니저로 일했다. 교육 경험 디자인 회사인 더/플레이컴퍼니를 공동 창업한 후 인터브랜드에서 브랜드 컨설턴트로, KFC Korea에서는 CMO, 콘텐츠 스타트업인 72초TV의 CBO로서 브랜드, 비즈니스등의 업무를 담당했다. 다양한 일상의 모습을 브랜드 관점으로 바라보는 것을 좋아하고 일반 기업은 물론 스타트업, NGO, 공공기관, 학교, 축제, 개인에 대한 브랜딩 작업에 관심이 많다. 주류 속의 비주류를 꿈꾸며 오리지널과 아날로그, 콘텐츠와 미디어, 브랜드와 디자인, 책과 서점, 사람과 여행, 맥주와 야구 등의 키워드를 좋아한다. 브랜드 커뮤니티 Be my B를 처음으로 시작했으며 현재는 브랜드 민주화를 꿈꾸는 브랜드 테크 기업 더.워터멜론의 공동 대표를 맡고 있다.
더.워터멜론 공동 대표. 고객 접점의 생활문화 기업 CJ 및 장치산업의 B2B기업 LG에서 글로벌 사업전략 담당 및 브랜드 마케터로, 브랜드 컨설팅 회사 인터브랜드에서 컨설턴트로 일했다. 다양한 분야를 거치면서 국내외 폭넓은 영역에서 사업과 브랜드에 대한 전략 수립 및 실행 업무를 담당해왔으며, 현재는 브랜드 테크 기업인 더.워터멜론에서 공동대표로 일하고 있다. 몸으로 먼저 익히고 그 다음 머리로 배운 현업의 경... 더.워터멜론 공동 대표. 고객 접점의 생활문화 기업 CJ 및 장치산업의 B2B기업 LG에서 글로벌 사업전략 담당 및 브랜드 마케터로, 브랜드 컨설팅 회사 인터브랜드에서 컨설턴트로 일했다. 다양한 분야를 거치면서 국내외 폭넓은 영역에서 사업과 브랜드에 대한 전략 수립 및 실행 업무를 담당해왔으며, 현재는 브랜드 테크 기업인 더.워터멜론에서 공동대표로 일하고 있다. 몸으로 먼저 익히고 그 다음 머리로 배운 현업의 경험이 컨설팅 회사는 물론 창업한 지금까지도 브랜드와 사업에 대한 관심을 유지하는 힘이 되고 있다. 끊임없이 갈망하는 삶을 지향하며 사업과 브랜드, 브랜드 전략과 크리에이티브 그리고 사람과의 연결에 관심이 많다. 아울러 꾸준함, 지속성, 쌓임의 힘을 믿는다. 브랜드 커뮤니티 Be my B를 처음으로 시작했으며 현재는 브랜드 민주화를 꿈꾸는 브랜드 테크 기업 더.워터멜론의 공동 대표를 맡고 있다.

만든 이 코멘트

저자, 역자, 편집자를 위한 공간입니다. 독자들에게 전하고 싶은 말씀을 남겨주세요. 코멘트 쓰기
접수된 글은 확인을 거쳐 이 곳에 게재됩니다.
독자 분들의 리뷰는 리뷰 쓰기를, 책에 대한 문의는 1:1 문의를 이용해 주세요.

출판사 리뷰

브랜드를 만드는 데 로고부터 만들어야 한다고 생각한다면,
고객과 만나기도 전에 브랜드 이름부터 고민하고 있다면 이 책을 펼쳐 보라.
기업이 브랜딩에 실패하는 이유는 브랜드의 본질을 오해하기 때문이다.
당신의 브랜드에 필요한 것은 멋진 로고가 아니라 고객과의 관계다.

브랜드 고정관념에서 탈피하라
수많은 기업이 브랜딩에 엄청난 금액의 투자를 하지만 실제적으로 실패에 끝나는 경우가 많다. 그 원인은 전략의 실패도 홍보 비용의 부족도 아니다. 바로 브랜드에 대해 크게 오해하기 때문이다.

우리는 무엇이 브랜드라고 생각하고 있을까? 애플의 사과 모양처럼 로고 형태로? 루이 비통의 특색 있는 시그니처 컬러로? 배달의 민족과 같은 독특한 네이밍으로? 대개 로고나 제품, 시각적 정체성이나 광고 캠페인과 같이 겉으로 보여지는 것을 브랜드라고 생각하곤 한다. 과연 브랜드의 개념을 올바르게 인식하고 있는 것일까. 브랜드에 대한 아래 설명을 통해서 우리의 브랜드에 대한 인식을 점검해보자.

- 제품과 브랜드는 하나다. 최고의 제품 생산에만 집중해도 최고의 브랜드가 저절로 따라온다.
- 브랜드 개발은 사업이 성장할 때 만들어도 늦지 않다.
- 크리에이티브는 브랜드 개발에 가장 중요한 요소이다.
- 유명 디자이너가 멋진 로고와 브랜드 네임을 만들어 줄 것이다.

위에 나열한 설명은 모두 브랜드에 관한 고정관념으로, 공감하는 숫자가 많을수록 당신의 브랜딩은 잘못된 방향으로 가고 있다는 것을 말해준다. 잘못된 인식을 깨기 위해서는 올바른 질문을 해야 한다. ‘누가 브랜드를 만드는가?’

성공한 브랜드는 유명 광고회사에서 만들어진다는 생각은 이제 버려도 좋다. 브랜드는 바로 기업과 고객의 상호작용에서 나오는 결과물이기 때문이다. 고객이 당신(기업, 제품 등)과 관계를 맺는 순간 브랜드가 시작된다. 린 브랜드는 이러한 브랜드의 본질을 담아, 기업과 고객 사이에 서로 공유하는 가치 위에 의미 있는 관계를 형성한 브랜드를 말한다.

낭비가 없는 브랜드, 린 브랜드를 만나다
토요타 자동차의 '린 생산방식'에서 시작된 '린(Lean)' 개념은 최소 자원으로 최대 효과를 내고자 하는 시스템인만큼, 린 브랜딩 역시 브랜딩에서의 최소 자원, 최대 효과를 추구한다. 그것은 속된 말로 ‘쓸데없는 데 힘 쓰지 말고, 진짜 중요한 것에 집중하자.’는 것이다. 그것이 바로 최소 실행 가능 브랜드(MVB)이다.

린 브랜드의 핵심요소인 최소 실행 가능 브랜드(MVB)는 브랜드를 가장 중요한 요소, 즉 스토리, 상징요소, 연결고리로 분해해 브랜드 개발의 출발점을 제시한다. 스티브 잡스의 창고 창업 스토리가 고객의 마음을 사로잡은 것처럼 창업가와 스타트업의 스토리는 고객에게 당신의 열망을 이해시켜 준다. 빨간색과 흰색 라벨의 곡선이 유려한 유리병과 코카콜라의 같은 상징요소는 고객에게 다른 브랜드와 차별화된 기억 구조를 형성해 강력하게 기억된다. 이 과정에서 사람들에게 당신과 함께하자고 고객을 설득하는 연결고리는 맥락, 미디어, 콘텐츠 및 구조 등 다양한 영역과 방법에 걸쳐 고객과 관계를 맺게 해준다.

최소 실행 가능 브랜드(MVB)는 위 세 요소의 결합만으로 완성되지는 않는다. 최소 실행 가능 브랜드를 만들어내기 위해서 끊임없이 도전해야 하기 때문이다. “자주 실험하라. 빨리 실패하라. 학습 능력을 측정하고, 가정을 검증하라. 효과가 있는 것을 기반으로 진행해라.”라는 저자의 말처럼 고된 도전과 실패는 당신의 브랜딩을 성공으로 더욱 빨리 인도할 것이다.

당신만의 린 브랜드를 세워라
린 브랜드를 구축하는 과정에서 저자는 스타트업 마케팅과 린 스타트업에 대한 수년 간의 경험을 바탕으로, 뉴욕 타임즈의 베스트셀러 작가 브랜트 쿠퍼와 협력해 다음과 같은 원칙을 밝혀냈다.

- 새로운 가치를 창출하고 제공하기 위한 린 브랜드 혁신 방법
- 제품 관리, 브랜드 전략, 비즈니스 문화의 병렬 혁신을 위한 새로운 스타트업 마케팅 기법
- 열정적인 고객을 발굴하는 브랜드 전략 최적화 기술
- 린 브랜드 프레임워크를 사용하여 고객 개발 및 브랜드 전략에서의 낭비를 없애는 법
- 린 스타트업 실행력 테스트 - 브랜드를 테스트하고 반복하는 방법
- 빠르게 반복하고, 가능한 한 많이 배우고, 고객과 열정적인 관계를 맺는 데 도움이 되는 린 브랜드 스택(Lean Brand Stack)이라는 실용적인 동구 모음

위 원칙은 책에서 나오는 이론을 적용 가능한 도구와 연결한 것이다. 머릿속에서만 기억되는 브랜딩 명언이 아니라, 이론을 실제로 실행하고 측정할 수 있게 방법을 제시해준다. 브랜드 개발은 지속적인 성장의 관점에서 반복 실행되어야 한다. “브랜딩은 자산이 아닌 실행이다. 지속적인 브랜드는 날마다 그리고 매일 살아있고, 성장하고, 움직이며, 모양을 바꾸며 진화한다.”는 저자의 말은 브랜드의 본질을 다시 한 번 생각하게 한다.

린 브랜드는 확실히 브랜드의 개념을 혁신적으로 뒤엎는 방식이다. 로고도 네이밍도 그리 중요하지 않다. 고객과의 가치를 공유할 수 있는가, 고객과 열정적인 관계를 맺을 수 있는가가 린 브랜드에서는 더욱 중요하게 등장한다. 이 책은 브랜드의 개념 자체를 '린 브랜드'로 재정립하고자 한다. 브랜드 개념을 공유하는 가치를 발견하는 과정으로 전환하고자 하는 것이다. 이제 당신만의 브랜드를 만들고 실험하는 여행의 과정에서, 많은 도전과 실패를 거듭하게 될 것이다. 그리고 그 여정의 끝에서 마침내 고객과 함께하는 성공적인 브랜드를 만나게 될 것이다. 접기

회원리뷰 (2건)

매주 10건의 우수리뷰를 선정하여 YES상품권 3만원을 드립니다.
3,000원 이상 구매 후 리뷰 작성 시 일반회원 300원, 마니아회원 600원의 YES포인트를 드립니다.
(CD/LP, DVD/Blu-ray, 패션 및 판매금지 상품, 예스24 앱스토어 상품 제외)
리뷰쓰기

2명의 YES24 회원이 평가한 평균별점

리뷰 총점8.5/ 10.0
내용 내용 점수 편집/디자인 편집/디자인 점수 정보 더 보기/감추기 내용
50% (1건)
5점
0% (0건)
4점
50% (1건)
3점
0% (0건)
2점
0% (0건)
1점
편집/디자인
50% (1건)
5점
50% (1건)
4점
0% (0건)
3점
0% (0건)
2점
0% (0건)
1점

한줄평 (2건)

1,000원 이상 구매 후 한줄평 작성 시 일반회원 50원, 마니아회원 100원의 YES포인트를 드립니다.
(CD/LP, DVD/Blu-ray, 패션 및 판매금지 상품, 예스24 앱스토어 상품 제외)
0/50

배송/반품/교환 안내

배송 안내

배송 안내
배송 구분 YES24 배송
포장 안내

안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다.

고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다.

목적 : 안전한 포장 관리
촬영범위 : 박스 포장 작업

  • 포장안내1
  • 포장안내2
  • 포장안내3
  • 포장안내4

반품/교환 안내

※ 상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

반품/교환 안내
반품/교환 방법
  •  마이페이지 > 반품/교환 신청 및 조회, 1:1 문의, 고객만족센터(1544-3800), 중고샵(1566-4295)
  •  판매자 배송 상품은 판매자와 반품/교환이 협의된 상품에 한해 가능합니다.
반품/교환 가능기간
  •  출고 완료 후 10일 이내의 주문 상품
  •  디지털 콘텐츠인 eBook의 경우 구매 후 7일 이내의 상품
  •  중고상품의 경우 출고 완료일로부터 6일 이내의 상품 (구매확정 전 상태)
반품/교환 비용
  •  고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품 반송비용은 고객 부담임
  •  직수입양서/직수입일서중 일부는 변심 또는 착오로 취소시 해외주문취소수수료 20%를 부과할수 있음

    단, 아래의 주문/취소 조건인 경우, 취소 수수료 면제

    •  오늘 00시 ~ 06시 30분 주문을 오늘 오전 06시 30분 이전에 취소
    •  오늘 06시 30분 이후 주문을 익일 오전 06시 30분 이전에 취소
  •  박스 포장은 택배 배송이 가능한 규격과 무게를 준수하며, 고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품의 반송비용은 박스 당 부과됩니다.
반품/교환 불가사유
  •  소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
  •  소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 : 예) 화장품, 식품, 가전제품, 전자책 단말기 등
  •  복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예) CD/LP, DVD/Blu-ray, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
  •  소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우
  •  디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우
  •  eBook 대여 상품은 대여 기간이 종료 되거나, 2회 이상 대여 했을 경우 취소 불가
  •  중고상품이 구매확정(자동 구매확정은 출고완료일로부터 7일)된 경우
  •  LP상품의 재생 불량 원인이 기기의 사양 및 문제인 경우 (All-in-One 일체형 일부 보급형 오디오 모델 사용 등)
  •  시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
  •  전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
소비자 피해보상
  •  상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
환불 지연에 따른 배상
  •  대금 환불 및 환불 지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리
맨위로
예스이십사(주)
서울시 영등포구 은행로 11, 5층~6층(여의도동,일신빌딩) 대표 : 김석환   개인정보보호책임자 : 권민석 yes24help@yes24.com 사업자등록번호 : 229-81-37000   통신판매업신고 : 제 2005-02682호 사업자 정보확인 호스팅 서비스사업자 : 예스이십사(주)
고객만족센터 T.1544-3800
상담 전화번호
  • 중고샵 문의 1566-4295
  • 영화예매 문의 1544-7758
  • 공연예매 문의 1544-6399
1:1 문의하기 자주 묻는 질문 상담시간 안내
YES24 수상내역 정보보호 관리체계 ISMS인증획득 개인정보보호 우수사이트
소비자피해보상보험 서울보증보험
고객님은 안전거래를 위해 현금 등으로 결제 시 저희 쇼핑몰에서 가입한 구매안전서비스를 이용하실 수 있습니다. 서비스가입사실 확인
EQUUS11