콘텐츠 바로가기
본문 바로가기

YES24 카테고리 리스트

YES24 유틸메뉴

Global YES24안내보기

Global YES24는?

K-POP/K-Drama 관련상품(음반,도서,DVD)을
영문/중문 으로 이용하실 수 있습니다.

Korean wave shopping mall, sell the
K-POP/K-Drama (CD,DVD,Blu-ray,Book) We aceept PayPal/UnionPay/Alipay
and support English/Chinese Language service

English

作为出售正规 K-POP/K-Drama 相关(CD,图书,DVD) 韩流商品的网站, 支持 中文/英文 等海外结账方式

中文

검색


어깨배너

12월 전사 이벤트
2월 혜택 모음
이책아나
1/6

빠른분야찾기


윙배너

마우스를 올려주세요.
마우스를 올려주세요.

강다솜 아나운서가 추천하는 인생 도서

관련상품
우리에겐 절망할 권리가 없다

한국 사회를 지배해 온 기만의 장막을 벗기고 개혁의 청사진을 제시한다.

우리에겐 절망할 권리가 없다

김누리 저 | 해냄

마케팅 텍스트 배너


마켓 4.0시대의 마케팅원론
공유하기
소득공제

마켓 4.0시대의 마케팅원론

신건철, 김종락, 박지형, 김시영 공저 | 무역경영사 | 2019년 03월 10일 첫번째 구매리뷰를 남겨주세요. | 판매지수 90 판매지수란?
상품 가격정보
정가 34,000원
판매가 34,000
YES포인트
배송안내
배송안내 바로가기

구매 시 참고사항
구매 시 참고사항

판매중

수량
  • 국내배송만 가능
  • 최저가 보상
  • 문화비소득공제 신청가능
1/4
광고 AD

품목정보

품목정보
출간일 2019년 03월 10일
쪽수, 무게, 크기 쪽수확인중 | 210*297mm
ISBN13 9788946806900
ISBN10 8946806907

관련분류

이 상품의 이벤트 (1개)

책소개

목차

저자 소개 (4명)

경희대학교 경영대학 교수 경희대학교 경영대학 교수
B&L Partner Consulting Group 유통전략사업부 기획이사 장안대학교 유통물류학부 겸임교수 경희대학교 경영학부 외래교수 중소기업 기술정보진흥원 기술평가위원 B&L Partner Consulting Group 유통전략사업부 기획이사
장안대학교 유통물류학부 겸임교수
경희대학교 경영학부 외래교수
중소기업 기술정보진흥원 기술평가위원
호서대학교 기술경영대학원 연구교수 및 산학협력 컨설턴트 호서대학교 기술경영대학원 연구교수 및 산학협력 컨설턴트
우석대학교 겸임교수 우석대학교 겸임교수

만든 이 코멘트

저자, 역자, 편집자를 위한 공간입니다. 독자들에게 전하고 싶은 말씀을 남겨주세요. 코멘트 쓰기
접수된 글은 확인을 거쳐 이 곳에 게재됩니다.
독자 분들의 리뷰는 리뷰 쓰기를, 책에 대한 문의는 1:1 문의를 이용해 주세요.

출판사 리뷰

21세기 글로벌 경쟁시대의 비즈니스 활동 영역에서 마케팅이 차지하는 비중은 더욱더 중요시되고 있으며 또한 기업전략 차원으로도 그 범위가 매우 다양해지고 있다. 더욱이 최근 도래한 마켓 4.0 시대의 세계화와 결합된 새로운 온라인 기술의 진화는 단지 커뮤니티를 위한 소비자들의 욕구뿐만 아니라 기업의 비즈니스 영역 더 나아가 사람들의 생활패턴 자체를 극적으로 변화시키고 있다.

이러한 시시각각 변화하는 상황에서 기업의 마케팅 담당자는 과거와는 다른 새로운 관점에서 대내·외환경과 소비자를 분석하고 보다 체계적인 전략을 수립할 수밖에 없는 환경에 처해있다. 이를 위해 마케팅에 대한 접근은 무엇보다 시장과 환경에 대한 정확한 이해로부터 출발해야 한다. 즉, 마케팅에 대한 전략과 기능을 체계화하기 위해서는 환경을 이해하는 눈, 시장을 보는 눈, 환경과 시장의 변화와 자사 내부의 조건을 연계시키는 눈이 무엇보다 중요하다.

한편 기업은 과거에서부터 마케팅의 개념적 틀을 바라볼 때 소비자의 욕구, 시장조사 그리고 4P라는 전술적인 단편적 기능을 먼저 생각했다. 그러나 여기에 한발 더 나아가 4.0시대에 걸맞는 전략적 단위의 개념을 대입시킬 수 있다면 앞으로 다가오는 시대에 적용 가능한 전략적 마케팅 과업과 비즈니스 마케팅을 새롭게 재정립할 수 있을 것이다. 따라서 마케팅은 보다 앞서 환경과 시장을 관찰하고, 이해하고, 자사와 연계시키려는 작업부터 시작해야 한다. 즉, 시장을 주도할 수 있어야 하고, 제품의 생산지에서부터 소비자의 구매접점까지 전반적인 과정을 관리할 수 있어야 한다.

이러한 맥락의 틀에서 본서는 현 시대가 요구하는 전략적 마케팅 이론 정립을 목적으로 기존의 마케팅 개념들을 전면적으로 개편하여 재정리하였다. 특히 마케팅을 접근하는 논리적 체계를 전반적으로 재구성 하였는데 이는 기존의 마케팅 사고와 과업 중심의 이론적 틀에서의 전략적 개념을 더욱 구체화하고 체계화 하였다.

이를 위해 본 서의 구성은 총3부 10장으로 구분하여 다루었으며 무엇보다 각 단락의 서두에 각장에 대한 도입사례와 더불어 마케팅 포커스 중점사례 그리고 단락 마무리의 학습내용과 연관된 사례를 첨부하였으며, 사례 내용을 통해 학습개념을 충분히 이해하도록 도움을 주고자 하였다.

서론에 해당하는 제1부에서는 마케팅 사고와 마케팅 과업을 순차적으로 설명함에 따라 마케팅의 개념과 사고에 대한 이해를 도모하였으며, 제2부에서는 STP 전략 설계, 마케팅 조사 설계 그리고 소비자행동 이론에 대해 면밀히 다루었다.

마지막 제3부에서는 마케팅 계획의 실행에서 따른 복잡한 마케팅 전략의 설계와 실행을 효율적으로 수행하기 위한 단계인 제품전략, 브랜드 전략, 가격전략, 마케팅 경로관리, 마케팅 커뮤니케이션 전략을 실행전략으로 구성하여 각 실행차원의 구성개념을 다루었다.

회원리뷰 (0건)

매주 10건의 우수리뷰를 선정하여 YES포인트 3만원을 드립니다.
3,000원 이상 구매 후 리뷰 작성 시 일반회원 300원, 마니아회원 600원의 YES포인트를 드립니다.
(CD/LP, DVD/Blu-ray, 패션 및 판매금지 상품, 예스24 앱스토어 상품 제외)
리뷰쓰기

등록된 리뷰가 없습니다.

첫번째 리뷰어가 되어주세요.

한줄평 (1건)

1,000원 이상 구매 후 한줄평 작성 시 일반회원 50원, 마니아회원 100원의 YES포인트를 드립니다.
(CD/LP, DVD/Blu-ray, 패션 및 판매금지 상품, 예스24 앱스토어 상품 제외)
0/50

배송/반품/교환 안내

배송 안내

배송 안내
배송 구분 YES24 배송
  •  배송비 : 무료배송
포장 안내

안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다.

고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다.

목적 : 안전한 포장 관리
촬영범위 : 박스 포장 작업

  • 포장안내1
  • 포장안내2
  • 포장안내3
  • 포장안내4

반품/교환 안내

※ 상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

반품/교환 안내
반품/교환 방법
  •  마이페이지 > 반품/교환 신청 및 조회, 1:1 문의, 고객만족센터(1544-3800), 중고샵(1566-4295)
  •  판매자 배송 상품은 판매자와 반품/교환이 협의된 상품에 한해 가능합니다.
반품/교환 가능기간
  •  출고 완료 후 10일 이내의 주문 상품
  •  디지털 콘텐츠인 eBook의 경우 구매 후 7일 이내의 상품
  •  중고상품의 경우 출고 완료일로부터 6일 이내의 상품 (구매확정 전 상태)
반품/교환 비용
  •  고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품 반송비용은 고객 부담임
  •  직수입양서/직수입일서중 일부는 변심 또는 착오로 취소시 해외주문취소수수료 20%를 부과할수 있음

    단, 아래의 주문/취소 조건인 경우, 취소 수수료 면제

    •  오늘 00시 ~ 06시 30분 주문을 오늘 오전 06시 30분 이전에 취소
    •  오늘 06시 30분 이후 주문을 익일 오전 06시 30분 이전에 취소
  •  박스 포장은 택배 배송이 가능한 규격과 무게를 준수하며, 고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품의 반송비용은 박스 당 부과됩니다.
반품/교환 불가사유
  •  소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
  •  소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 : 예) 화장품, 식품, 가전제품, 전자책 단말기 등
  •  복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예) CD/LP, DVD/Blu-ray, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
  •  소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우
  •  디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우
  •  eBook 대여 상품은 대여 기간이 종료 되거나, 2회 이상 대여 했을 경우 취소 불가
  •  중고상품이 구매확정(자동 구매확정은 출고완료일로부터 7일)된 경우
  •  LP상품의 재생 불량 원인이 기기의 사양 및 문제인 경우 (All-in-One 일체형 일부 보급형 오디오 모델 사용 등)
  •  시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
  •  전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
소비자 피해보상
  •  상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
환불 지연에 따른 배상
  •  대금 환불 및 환불 지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리
맨위로
예스이십사(주)
서울시 영등포구 은행로 11, 5층~6층(여의도동,일신빌딩) 대표 : 김석환   개인정보보호책임자 : 권민석 yes24help@yes24.com 사업자등록번호 : 229-81-37000   통신판매업신고 : 제 2005-02682호 사업자 정보확인 호스팅 서비스사업자 : 예스이십사(주)
고객만족센터 T.1544-3800
상담 전화번호
  • 중고샵 문의 1566-4295
  • 영화예매 문의 1:1 문의
  • 공연예매 문의 1544-6399
1:1 문의하기 자주 묻는 질문 상담시간 안내
YES24 수상내역 정보보호 관리체계 ISMS인증획득 개인정보보호 우수사이트
소비자피해보상보험 서울보증보험
고객님은 안전거래를 위해 현금 등으로 결제 시 저희 쇼핑몰에서 가입한 구매안전서비스를 이용하실 수 있습니다. 서비스가입사실 확인
EQUUS6