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일언력

한마디로 상황을 올 킬하는 7가지 말의 기술

가와카미 데쓰야 저/안혜은 | 쌤앤파커스 | 2018년 01월 02일 | 원제 : 一言力 리뷰 총점9.0 정보 더 보기/감추기
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품목정보

품목정보
출간일 2018년 01월 02일
쪽수, 무게, 크기 272쪽 | 411g | 145*218*30mm
ISBN13 9788965705444
ISBN10 8965705444

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목차

상세 이미지

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저자 소개 (2명)

저 : 가와카미 데쓰야 (Tetsuya Kawakami,かわかみ てつや,川上 徹也)
카피라이터이자 쇼난 스토리 브랜딩 연구소의 대표이다. 오사카대학을 졸업한 후 대형 광고회사에 입사해 영업부, 크리에이티브부를 거쳐 독립했다. 지금까지 50개가 넘는 기업 광고 제작에 참여했다. 도쿄 카피라이터 클럽(TCC) 신인상, 후지산케이그룹 광고대상 광고제작자상, 광고 덴쓰상, ACC상 등 15회가 넘는 수상 경력이 있다. ‘이야기’가 가진 힘을 마케팅에 접목시킨 ‘스토리 브랜딩’이라는 말을 가장 처음 만들... 카피라이터이자 쇼난 스토리 브랜딩 연구소의 대표이다. 오사카대학을 졸업한 후 대형 광고회사에 입사해 영업부, 크리에이티브부를 거쳐 독립했다. 지금까지 50개가 넘는 기업 광고 제작에 참여했다. 도쿄 카피라이터 클럽(TCC) 신인상, 후지산케이그룹 광고대상 광고제작자상, 광고 덴쓰상, ACC상 등 15회가 넘는 수상 경력이 있다. ‘이야기’가 가진 힘을 마케팅에 접목시킨 ‘스토리 브랜딩’이라는 말을 가장 처음 만들어낸 사람으로 알려져 있다. 국내에 번역된 저서로는 『팔지 마라 팔리게 하라!』, 『연봉이 달라지는 글쓰기』 등이 있다.
상명대학교를 졸업했으며, 출판사와 에이전시 근무를 거쳐 지금은 전문 번역가로 활동하고 있다. 원문의 색깔과 맛을 잃지 않는 자연스럽고 정확한 번역을 추구한다. 『젊어지고 날씬해지는 맛있는 식사법』, 『먹어도 먹어도 살찌지 않는 고칼로리 다이어트』, 『오늘 한잔?』, 『지도로 읽는다 한눈에 꿰뚫는 세계사 명장면』, 『지도로 읽는다 미스터리 세계사』, 『다이어트는 운동 1할, 식사 9할』, 『세상에서 가장 쉬운 회계... 상명대학교를 졸업했으며, 출판사와 에이전시 근무를 거쳐 지금은 전문 번역가로 활동하고 있다. 원문의 색깔과 맛을 잃지 않는 자연스럽고 정확한 번역을 추구한다. 『젊어지고 날씬해지는 맛있는 식사법』, 『먹어도 먹어도 살찌지 않는 고칼로리 다이어트』, 『오늘 한잔?』, 『지도로 읽는다 한눈에 꿰뚫는 세계사 명장면』, 『지도로 읽는다 미스터리 세계사』, 『다이어트는 운동 1할, 식사 9할』, 『세상에서 가장 쉬운 회계학』 등 다수의 책을 우리말로 옮겼다.

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---본문 중에서

출판사 리뷰

“그래서, 한마디로 결론이 뭐죠?”
일본 최고의 카피라이터이자 브랜딩 전문가가 공개하는 ‘마음을 사로잡는 한마디’의 비밀!
- 일본 아마존 종합 베스트셀러!
- 보고, 설득, PT, 기획, 마케팅 업무의 필독서!


스티브 잡스는 생전에 “그래서, 한마디로 결론이 뭐죠? 좀 더 심플하게 안 될까요?”라는 말을 입에 달고 살았다. 장황한 보고, 지루한 설명, 맥락 없는 PT를 좋아할 사람은 아무도 없다. 이렇게 했다가는 설득이나 동의는커녕 본론은 꺼내지도 못하고 외면당하기 일쑤다. 10초면 핵심을 전달할 수 있는 것이 왜 5분이나 걸리는가? 1장으로 충분한 보고서를 왜 30장이나 쓰고 있는가? 임팩트 있는 한마디는 당신의 존재감을 높이고, 호감과 가치를 끌어올린다. 지루하고 장황한 사람이 될 것인가, 짧은 말로 임팩트 있게 압도적 인상을 주는 사람이 될 것인가?

이 책의 저자 가와카미 데쓰야는 일본 최고의 카피라이터이자 브랜딩 전문가로, 도요타, 산토리 등 유수 기업들의 광고 캠페인을 크게 히트시켜 ‘가와카미 광고’라는 새로운 장르를 만들어낸 장본인이다. ‘마음을 움직이는’ 데는 그를 따라올 사람이 없다는 게 업계의 정평. 그는 보고, 설득, 대화부터 마케팅, 협상, PT, 리더십까지 어떤 상황이든 ‘핵심을 꿰뚫는 결정적 한마디’로 상황을 ‘올 킬’하고 상대를 내 편으로 만들 수 있다고 말한다. 그것을 ‘일언력’이라 명명하고 이 책에서 그의 ‘영업기밀’이기도 한 7가지 일언력을 낱낱이 공개했다.

타고난 언어 센스나 재능이 없어도 ‘핵심’을 담은 한마디로 상황을 돌파할 수 있다!
- 길게 설명할 시간이 없다! 다 버리고 본질만 남기는 ‘요약력’
- 모 아니면 도, 명확한 한마디로 승부하는 ‘단언력’
- 사고를 자극하고 아이디어의 물꼬를 트는 ‘발문력’
- 머뭇거리는 순간 빼앗긴다! 빠르고 예리하게 받아치는 ‘단답력’
- 새로운 생명력을 불어 넣는 좋은 이름을 만드는 ‘명명력’
- 촌철살인의 비유로 깔끔하게 정리하고 이해시키는 ‘비유력’
- 단번에 마음을 사로잡을 한마디를 구사하는 ‘기치력’

이 7가지 ‘일언력’은 자신의 생각과 주장을 분명하게 인식하고 그 속의 핵심을 아는 것을 바탕으로 한다. 화려한 수사로 포장된 현란한 말에서는 느낄 수 없는, 묵직한 힘과 권위로 상대를 제압하고 그 어떤 상황도 당신의 것으로 만들 것이다.

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