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젊음은 아이디어 택시다
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젊음은 아이디어 택시다

시인 카피라이터 윤준호의 30년 광고 생각

윤준호 | 모루와정 | 2011년 10월 01일 리뷰 총점9.0 정보 더 보기/감추기
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젊음은 아이디어 택시다

품목정보

품목정보
출간일 2011년 10월 01일
쪽수, 무게, 크기 254쪽 | 447g | 153*210*20mm
ISBN13 9788996695813
ISBN10 8996695815

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책소개

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목차

저자 소개 (1명)

충북 제천이 낳고 인천이 키워주었다. 동국대 국문과에서 말과 글을 배웠으며 같은 학교 언론대학원에서 공부를 더 했다. 1987년 소년중앙문학상에 동시가, 『문예중앙』 신인문학상에 시가 당선되며 등단하였다. 시집으로 『미미의 집』, 『황천반점』, 『삼천리호 자전거』, 『사랑을 놓치다』, 『그는 걸어서 온다』, 『새의 얼굴』, 『편지에는 그냥 잘 지낸다고 쓴다』, 동시집으로 『거북이는 오늘도 지각이다』, 산문집으로 ... 충북 제천이 낳고 인천이 키워주었다. 동국대 국문과에서 말과 글을 배웠으며 같은 학교 언론대학원에서 공부를 더 했다. 1987년 소년중앙문학상에 동시가, 『문예중앙』 신인문학상에 시가 당선되며 등단하였다. 시집으로 『미미의 집』, 『황천반점』, 『삼천리호 자전거』, 『사랑을 놓치다』, 『그는 걸어서 온다』, 『새의 얼굴』, 『편지에는 그냥 잘 지낸다고 쓴다』, 동시집으로 『거북이는 오늘도 지각이다』, 산문집으로 『젊음은 아이디어 택시다』, 『카피는 거시기다』, 『고물과 보물』 등이 있다. 동국문학상, 불교문예작품상, 지훈문학상, 권태응문학상, 영랑시문학상을 수상했다. 2003년부터 서울예술대학교 커뮤니케이션학부 교수로 재직중이다.

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책 속으로

---아름다운 책들 중에서

출판사 리뷰

‘우리 시대 베테랑들의 직업에세이’ 제2탄!
젊음만 있다면 당신은 이미 아이디어 택시다


[젊음은 아이디어 택시다]는 시인이자 카피라이터인 윤준호 교수가 시 창작과 광고계 30년 인생의 내공을 담은, 청춘 멘토링이다. 또한 이 책은 카피를 통해 세상과 예술, 인간을 전방위적으로 살펴본 광고 만화경이라고도 할 수 있다. 저자는 자신의 두 전공 - 가장 예술적인 글, 시와 가장 상업적인 글, 카피의 유사점과 결정적 차이점을 밝히고 나아가 글쓰기 전반의 태도와 핵심 요령을 ‘느끼게’ 한다. 인문학은 물론 사진과 미술, 만화, 영화 등 예술 각 장르의 경계를 허물며, 한국과 일본의 문화재를 비교하는가 하면 세계 여러 나라의 인상적인 광고와 카피들, 그리고 그 광고 카피의 효과 등을 눈에 보일 듯 소개한다.
독자의 마음속까지 들락날락하는 그 이야기들을 읽다 보면 광고업계에 대한 이해는 오히려 부수적인 소득이 되고, 책의 마지막 쪽을 덮는 순간 세상을 보는 눈이 한 뼘쯤 더 깊어져 있는 듯한 감동을 체험한다. 세상은, 우리가 살고 있는 자본주의 세상은 광고로 뒤덮여 있는 까닭이다. 개중에는 허위와 과장으로 치장한 몹쓸 것들도 있고 우리를 중독시키는 마약과도 같은 이미지의 포화가 곳곳에서 터지기도 한다. 이제 막 자기 인생의 개척길에 나선 젊은이들이 그 광고 공해의 아수라장을 뚫고, 현란한 카피에 속지 않고 제 갈 길을 볼 수 있도록 저자는 이 책에 내공의 등불 하나 달아놓으려 애를 쓴 흔적이 역력하다. 그 등불의 심지는 소박하게도 “카피란 무엇인가”라는 물음이다. 이 책은 그 물음에 대한 답을 찾아가며 방사형으로, 그리고 다층적으로 이야기를 전개한다.

그래서 특히 광고 지망생들에게 이 책은 진로 길라잡이가 된다. 여러 광고를 보고 가늠하는 안목 - 생각의 근육을 키우는 것이다. 이러저렇게 하면 광고를 잘 만들고 카피를 잘 쓸 수 있다는 구체적인 지침이나 방법을 말하지 않지만 이 책을 읽다보면 자연스레 자기 공부 방향을 설정할 수 있도록 한다. 20011년 미당 문학상 후보에도 오른 중견 시인, ‘한국방송광고대상’과 ‘중앙광고대상’에서 세 차례 카피부문 개인상을 수상하는 등 화려한 경력의 30년 카피라이터는 카피를 ‘생각의 택시’라고 정의한다. 손님이 나를 불러 세워서 가고 싶은 곳으로 데려다줄 수 있겠느냐고 말하면 나는 가장 경제적이고 효율적인 길을 골라서 그를 태워 간다. 생각의 택시 운전, 즉 어느 곳이든 갈 수 있는 아이디어의 주행이 바로 카피라는 것이다. 저자와 함께 생각의 택시가 되어 카피 인생 30년의 머릿속과 내공 세계 골골을 휘젓고 다니다 보면 어느새 독자는 사람과 세상을 꿰뚫어보는 눈과 용기를 얻을 수 있다. 젊음은 아이디어 택시이며, 동시에 아이디어 택시는 젊었던 것이다.

SK 광고 「재춘이 엄마」의 시인이자
베테랑 카피라이터 윤준호가 말하는 카피 그리고 인생


“재춘이 엄마가 이 바닷가에 조개구이 집을 낼 때
생각이 모자라서, 그보다 더 멋진 이름이 없어서
‘재춘이네’라는 간판을 단 것은 아니다.”

SK 기업광고 ‘재춘이네 조개구이’로 사람들의 마음을 뒤흔들었던 윤준호 교수(시인 필명 윤제림)가 카피라이터 30년 인생에 담겨진 경험담과 예술 전반의 안목, 그리고 카피에 관한 이야기를 책으로 담아냈다. 『젊음은 아이디어 택시다』
저자는 젊음을 생물학적인 개념이 아니라 삶에 대한 태도로 이해한다. “지칠 줄 모르는 실험정신과 혁명적 사고, 도발적 상상력”을 갖추고 있다면 누구나 가득 채워진 연료통을 갖고 있는 셈이다. 그 연료통이 비워진 사람이 바로 젊지 않은 사람인 것이다.

이 책은 광고를 잘 만들거나 카피 잘 쓰는 방법을 담고 있지 않다. 그 대신 독자에게 생각의 샌드백을 매달아 준다. 독자는 이 책을 읽으며 그 샌드백과 저자가 내미는 미트를 치며 마음껏 생각과 아이디어의 섀도복싱을 펼쳐볼 수 있다. 그렇듯 저자가 독자들의 생각 근육을 키워주기 위해 이 책에 쓸어담은 예술 자료는 양의고금을 오가고 장르를 초월한다.
독자는 우선 중견 시인의 식견으로 소개하고 풀어주는 국내외 시를 음미하게 된다. 또한 육명심, 장 모르, 나다르, 토스카니 등의 사진 작품을 감상하며 베네통 광고를 떠올려 사진과 광고의 관계를 숙고한다. 우리 근대 조각의 큰 스승이라 할 김복진의 조각세계를 만나 ‘광고는 예술인가 아닌가’를 함께 고민해보고, 국립박물관의 오타니 유물을 헤집어 고미술과 전통 민예, 고고학으로까지 식견의 지평을 넓혀간다. 고즈넉한 산사에서 삶의 정수에 대해 이야기하고 영화관에서 앤디 워홀과 송일곤의 다큐멘터리를 보며 예술의 지향점을 토론하기도 한다. 저자와 함께 아이디어 택시가 되어 떠나는 여행은 전방위적으로 생각의 근육을 키워준다.

카피와 시는 세상을 이해하고 사람을 움직이는 가장 짧지만 가장 강력한 글이다. 카피를 자본주의의 시라고 한 것은 괜한 말이 아님을 알 수 있다. 시는 감수성을 움직이고 카피는 행동을 유발한다. 그렇기에 카피를 알면 사랑도 쉽다고 저자는 말한다. 이 책은 특히 광고 지망생들에게 진로 길라잡이가 되겠지만, 온통 광고로 뒤덮인 세상을 살아가는 독자 대중 모두가 속악한 광고들에 더는 속지 않고 훈육되지 않고 끌려가지 않고 자신의 생각을 주체적으로 정리하여 올곧게 키울 수 있도록 한다.
때론 학생이 되어 그의 강의를 듣고, 때론 그와 함께 술잔을 기울이며 시와 카피로 어루고 키워낸 카피라이터 윤준호, 시인 윤제림의 30년 인생 내공을 음미하고 그것을 통째로 내 것 만들 수 있는 책이다. 아이디어 택시를 타면 못갈 곳 없고 못할 것이 없지 않은가. 우리에겐 영원히 젊음이라는 연료가 있지 않은가.

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