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에픽 콘텐츠 마케팅

시장을 지배하는 스토리텔링의 모든 것

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조 풀리지 저/김민영 | 이콘 | 2017년 09월 18일 리뷰 총점4.0 정보 더 보기/감추기
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발행일 2017년 09월 18일
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파일/용량 EPUB(DRM) | 75.18MB 파일/용량 안내
글자 수/페이지 수 약 20.4만자, 약 5.9만 단어, A4 약 128쪽 글자 수/페이지 수 안내
ISBN13 9788997453917

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소개

목차

저자 소개 (2명)

콘텐츠 마케팅(content marketing)’ 용어의 창시자이자 경제지 『인크(Inc.)』가 선정한 초고속성장 미디어 회사 콘텐츠마케팅연구소(Content Marketing Institute, CMI)의 설립자 겸 CEO다. CMI는 매년 세계 최대 규모의 콘텐츠 마케팅 행사인 ‘콘텐츠마케팅월드’를 개최하며 HP, AT&T, 빌 앤드 멀린다 게이츠 재단(Bill & Melinda Gates Foundation... 콘텐츠 마케팅(content marketing)’ 용어의 창시자이자 경제지 『인크(Inc.)』가 선정한 초고속성장 미디어 회사 콘텐츠마케팅연구소(Content Marketing Institute, CMI)의 설립자 겸 CEO다. CMI는 매년 세계 최대 규모의 콘텐츠 마케팅 행사인 ‘콘텐츠마케팅월드’를 개최하며 HP, AT&T, 빌 앤드 멀린다 게이츠 재단(Bill & Melinda Gates Foundation), 링크드인, SAP 등 다수의 혁신기업들을 대상으로 콘텐츠 마케팅에 대한 자문을 해주고 있다.

그는 이외에도 여러 스타트업 기업을 창업했으며 강연자, 팟캐스트 진행자로도 활동 중이다. 지금까지 15개국 400여 도시에서 콘텐츠 마케팅 실무에 관한 강연을 해왔고 디즈니, 오라클, 듀폰, HP, 델 등 유력기업 행사의 기조강연자로 초대받았다. 대표적인 책으로는, 아마존 다이렉트 마케팅 분야에서 출간 이후 2년 연속 베스트셀러에 오른 『콘텐츠로 창업하라』와 「포천」이 비즈니스 필독 도서로 선정한 『에픽 콘텐츠 마케팅』 등이 있다.
고려대에서 언어학, 하버드대에서 도시계획을 전공했다. 2010년대 중반부터 2020년대 초반까지 자기자본 수천억 원 규모의 패밀리오피스 한국 법인에서 대표로 일했다. 시장의 과열과 침체를 다룬 만샤라마니 예일대 교수의 저서 『붐버스톨로지』를 공동 번역했다. 고려대에서 언어학, 하버드대에서 도시계획을 전공했다. 2010년대 중반부터 2020년대 초반까지 자기자본 수천억 원 규모의 패밀리오피스 한국 법인에서 대표로 일했다. 시장의 과열과 침체를 다룬 만샤라마니 예일대 교수의 저서 『붐버스톨로지』를 공동 번역했다.

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이 책은 ‘콘텐츠 마케팅’을 시작하는 마케터들에게 매우 좋은 입문서이다. 이해하기 쉽게 많은 예시가 있으며, 바로 실행 가능한 팁도 많다. 하지만, 무엇보다 이 책에 대해 높이 사고 싶은 점은 콘텐츠 마케팅에 대한 저자의 철학이 독자들에게 콘텐츠 마케팅에 대한 견고한 근간을 형성할 수 있도록 도움을 준다는 점이다. 이렇게 형성된 근간은 빠르게 변화하는 비즈니스 환경에서 적절히 응용될 수 있고 더 나아가 새로운 것을 창조할 수 있는 큰 원동력이 될 것이다.
_이한용
한국존슨앤드존슨 비젼케어
글로벌 비즈니스 모델 이노베이션 마케팅 총괄 이사

이 책은 ‘콘텐츠 마케팅’의 본질적 가치가 무엇인지, SNS 마케팅과는 어떻게 다른지, 콘텐츠 마케팅은 어떻게 해야 하는지 등에 대해 다양한 사례를 들어 설명하고 있어, 실무자는 물론 경영진들에게도 유용한 가이드가 될 것이다. 나의 경우, 콘텐츠 마케팅을 재미있는 정보를 담은 콘텐츠를 만들어서 SNS 등을 통해 유포한 다음, 사람들의 반응을 확인하고, ‘좋아요’나 댓글 수를 더 늘려서 잠재 고객을 증대시키는 것으로만 이해했었다. 숫자에만 의미를 두고 경쟁사들과 비교했었고, “그래서 이게 우리 사업에 무슨 도움이 되느냐?”라는 경영진의 물음에도 명쾌하게 대답하지 못했었다. 하지만 지금은 우리 회사에 도움이 되는 콘텐츠 마케팅 전략이 무엇인지에 대해서 구체적으로 제시할 수 있는 수준이 되었다.
_박용원
이지웰페어 전략기획실장
More Praise for Epic Content Marketing

조 풀리지는 나를 콘텐츠 신도로 만들었다!
오늘부터 우리는 훌륭한 매체사에 더 가까워질 수 있도록
자체 콘텐츠를 개발하는 데 전력투구할 것이다.
_캐서린 버튼 벨
에머슨 부사장 겸 마케팅 본부장


조 풀리지는 현존하는 인물 중에서
콘텐츠 마케팅에 대해 가장 많이 알고 있다.
바로 이 책이 그 증거다.
_제이 배어
뉴욕타임스 베스트셀러 『소셜 마케팅 불변의 법칙, 유용성』 저자


앞으로는 브랜드를 성공적으로 구축하려면,
특히 고객과 브랜드 사이의 정서적 연결을 더 끈끈하게 하려면
콘텐츠 마케팅을 잘 알아야 한다.
이 책은 실무자들이 알아야 할 모든 것들을
자세히 그러나 복잡하지 않게 설명하고 있다.
_조안 시아리노
노스캐롤라이나 주립대 채플힐 디지털 광고 마케팅 학장


조 풀리지는 급부상하고 있는 콘텐츠 마케팅 분야의 대부다.
목표, 원칙, 핵심 전략에 대해 이해하기 쉽고,
영감을 주는 방식으로 재미있게 풀어낸다.
아직도 당신의 회사가 매체사라는 것을 인지하지 못하고 있다면,
고객에게 다가가는 가장 강력한 방법을 놓치고 있는 것이나 다름없다.
_줄리 플라이셔
크라프트 푸즈 미디어 및 소비자 관여 부서장

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