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경영학 두뇌
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경영학 두뇌

비즈니스 세상으로 나아가는 이들이 꼭 알아야 할 경영개념

김병도 | 해냄 | 2016년 11월 21일 리뷰 총점9.0 정보 더 보기/감추기
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품목정보

품목정보
출간일 2016년 11월 21일
쪽수, 무게, 크기 472쪽 | 693g | 152*225*23mm
ISBN13 9788965745846
ISBN10 8965745845

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책소개

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목차

저자 소개 (1명)

서울대학교 경영대학을 졸업한 후, 뉴욕대학교에서 경영학 석사, 시카고대학교에서 경영학 박사학위를 취득했다. 1992년부터 약 4년간 카네기멜론대학교 경영대학원 교수로 재직하였다. 1996년부터 현재까지 서울대학교 경영대학 교수로 재직 중이며, 경영대학 학장을 역임했다. 지난 20여 년 동안 계량적 방법론을 활용해 다양한 경영 문제를 해결하고자 노력했다. 특히 고객관계관리(CRM), 상용고객보상제도, 혁신, 기... 서울대학교 경영대학을 졸업한 후, 뉴욕대학교에서 경영학 석사, 시카고대학교에서 경영학 박사학위를 취득했다. 1992년부터 약 4년간 카네기멜론대학교 경영대학원 교수로 재직하였다. 1996년부터 현재까지 서울대학교 경영대학 교수로 재직 중이며, 경영대학 학장을 역임했다.
지난 20여 년 동안 계량적 방법론을 활용해 다양한 경영 문제를 해결하고자 노력했다. 특히 고객관계관리(CRM), 상용고객보상제도, 혁신, 기업의 사회공헌활동 등을 연구하며 수십 편의 관련 논문을 국내외 저명 학술지에 발표해 왔다.
우리나라의 대표적 경영학자로서 강의와 연구는 물론 주요 기관과 기업을 위한 자문과 프로젝트를 진행하며 이론과 현장을 통합하는 데 앞장서 왔다. 또한 다양한 강연을 통해 경영학의 도(道)와 지혜를 사람들에게 전하고 있다.
주요 저서로는 마케팅 분야의 세계적인 석학인 미국 노스웨스턴 경영대학원 로버트 블랫버그 교수와 다트머스 경영대학원 스콧 네슬린 교수와 공동 집필한 『데이터베이스 마케팅(Database Marketing: Analyzing and Managing Customers)』이 유명하다. 이외에도 『혁신으로 대한민국을 경영하라』『코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가』등 다양한 저서를 펴냈다.

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책 속으로

---「7장 68 사막의 여름 햇볕을 두려워하지 말라」중에서---「

출판사 리뷰

기업의 탄생과 혁신, 생산에서 마케팅, 인사에서 재무·회계까지
기업 현장에서 꼭 필요한 경영지식을 이 한 권으로 만난다!
지금 경영학 공부를 시작하는 이들을 위한 전무후무한 경영학원론!


샘 월튼이 월마트 매장을 작은 시골마을로 옮긴 이유는? 우리 회사 제품의 불량률을 줄이기 위해 필요한 것은? 작업 능률을 높이는 최대 조명 밝기는? 나는 기획부서인데 재무제표를 꼭 읽어야 하나?… 비즈니스 활동에 몸담고 있는 사람이라면 전공에 상관없이 기업의 각 활동을 이해하고 그에 참여할 수 있어야 한다. 또한 각 부서별로 분화된 업무를 진행하지만 실제 의사결정 시에는 여러 부서를 아우르는 통합된 경영 지식과 경영학적 사고가 필요하다.

20여 년 동안 서울대학교 경영대학에서 현실과 눈높이를 맞추며 명강의를 펼쳐온 저자는 경영학원론이야말로 통합된 경영 지식과 경영학적 사고를 기르기 위한 필수 과목이라고 말한다.

하지만 현대 경영학은 ‘대기업의 복잡한 경영 문제를 해결하기 위해 탄생한 응용 학문’이기에 경제학처럼 통일된 이론이 없다. 분야 또한 세분화되어 공부하기가 쉽지 않다. 이에 저자는 방대한 경영학 지식 중 기업 현장에서 꼭 필요한 77가지 개념을 선정하여『경영학 두뇌』에서 쉽게 설명하고 있다. 특히 경영학원론을 가르치며 전공인 마케팅 이외에 여러 전공 분야의 교수들로부터 자문 받아온 경영학 입문자에게 소개해야 할 경영학자, 경영인, 기업 사례를 함께 녹여내고 있다.

이 책은 대부분의 경영대학에서 채택하고 있는 ‘경영정보, 전략, 생산, 마케팅, 인사조직, 재무금융, 회계’의 7가지 전공 분야를 담고 있다. 경제·경영학자들은 물론, 심리학자들의 이론으로 경영학 역사를 꿰뚫고, 핵심 경영 이론과 개념을 설명하며 경영학의 본질과 목표를 되새기고 있다. 또한 다양한 기업과 기업가들의 사례를 통해 오늘날의 비즈니스 현장에도 적용할 수 있는 현실적인 조언을 담았다.

총 7장으로 구성된 이 책은 1장에서는 현대적 기업의 탄생을 가능하게 한 산업혁명부터 대기업과 경영학이 탄생하게 된 배경, 기업의 주인이 누구인지와 관련된 철학적 문제 등을 다룬다. 2장에서는 ‘기업가정신과 혁신’에 관련된 주제들을 소개한다. 파괴적 혁신과 존속적 혁신의 장단점, 비즈니스 모델의 개념 및 핵심 구성 요소 등을 살펴본다. 3장에서는 기업의 여러 부서 및 업무에 영향을 미치는 경영 ‘전략’을 다룬다. 경쟁 구조의 기본 개념부터 기업의 목표인 가치 창조의 개념을 구체화하기 위한 가치사슬 등에 대해 살펴본다. 4장에서는 기업의 ‘생산 및 운영’을 다룬다. 헨리 포드의 동적 조립라인과 호손 실험 등 일과 기업의 생산 현장에 변화를 불러온 각종 이론과 도전을 생생히 전달한다. 5장에서는 고객의 관점에서 시장을 바라보고 보이지 않는 경쟁자를 밝혀내는 ‘마케팅’을 다루고 있다. 제품수명주기 이론, 설득의 방법론, 브랜드 자산의 가치 평가 및 구성 요소 등을 담고 있다. 6장에서는 인적자원문제인 ‘인사·조직’에 대해 살펴본다. 조직의 분위기를 좌우하는 다양한 동기부여 이론과 기업 문화의 중요성 등을 알아본다. 7장에서는 ‘재무 및 회계’와 관련된 가장 핵심적인 주제들을 다룬다. 재무제표, 손익분기점, 레버리지의 개념과 MM 이론 등을 담고 있다.

경영학의 변화과정은 결국 기업의 혁신과정과 맥을 같이한다. 또한 그 과정은 사회변화를 반영하고 있다. 이 책은 각 분야의 주요 개념을 소개하지만, 경영의 어제와 오늘을 넘나들며 기업을 둘러싼 주요한 변화의 흐름을 발견하게 해준다. 이익 극대화, 효율성 일변도의 경영 전략에서, 가치 추구, 사회적 공생 등을 함께 논의하게 되는 과정도 그중 하나이다.

일반인들을 위한 경제학 도서는 넘쳐나지만 정작 우리의 업무와 직결되는 경영에 대한 대중적 입문서는 전무한 상황이다. 이 책은 각종 개념에 대한 해박한 설명과 흥미로운 사례들을 맛깔나게 배치하여 경영학 공부가 처음인 이들이 편하게 읽을 수 있도록 하였다.

저성장, 4차 산업혁명… 현대 기업이 처한 환경은 끊임없이 변하고 있다. 이러한 시기에는 기업과 조직 구성원들의 시장에 대한 유기적인 대응이 절실하다. 이에 저자는 당면한 상황에서 문제의 핵심을 꿰뚫고 해법을 찾아가는 ‘경영학적 사고’야말로 지금 우리가 가져야 할 능력이라고 강조한다. 이 책은 그러한 경영학적 사고를 원활히 해나가기 위한 밑거름이 되어줄 것이다.

이 책은 기업의 리더들에게는 기업이 나아갈 방향 및 각 부서의 구성원들을 서로 연결할 수 있도록 인사이트를 줄 것이다. 본격적으로 경영학 공부를 해보지 않은 초기 직장인들에게는 업무에 필요한 전반적인 정보를 알려줄 것이다. 또한 미래의 기업 구성원들에게는 기업 활동 전반을 한눈에 아우를 수 있는 지도를 선사할 것이다.

추천평

현대 기업과 경영의 핵심 사상과 도구를 소개한 훌륭한 경영학 사용설명서!

다양한 이해관계자를 모두 고객으로 모셔야 하는 자본주의 5.0 시대에 경영학 지식은 세계시민의 필수 교양이 되었다. 이런 시점에서 대한민국, 더 나아가 세계 최고 수준의 경영학자인 김병도 교수가 집필한 ‘경영학원론’은 경영학의 전체 그림을 한눈에 볼 수 있는 도서로 손색이 없다. 대학생뿐만 아니라 사회 초년생들에게 일과 성공의 나침반이 되어줄 이 책을 적극 추천한다.
- 조동성(인천대학교 총장ㆍ서울대학교 경영대학 명예교수)

혁신과 변화의 시대에 대응하기 위해서는 뜨거운 가슴과 차가운 머리가 필요하다. 지금 인생을 새롭게 시작하려는 청년들이라면 자신의 ‘뜨거운’ 꿈을 이루기 위해 ‘차갑지만’ 가장 현실적인 학문인 경영학 학습을 권한다. 이 책으로 익힌 경영학의 중요한 기본 개념들이 미래를 대비하는 데 단단한 디딤돌이 되기를 바란다.
- 안철수(국회의원ㆍ전 안랩 창업자및이사회의장)

기업은 예상하지 못한 문제가 끊임없이 발생할 수 있는 곳이다. 그럴 때마다 동요하지 않고 최적의 의사결정을 내리려면 경영학 기초체력을 다지는 것이 무엇보다 중요하다. 이 책은 20여 년 동안 대학에서 경영학을 가르쳐온 저자가 사회에 첫발을 내딛는 직장인들에게 현대 기업과 경영의 핵심 사상과 도구를 소개한 훌륭한 경영학 사용설명서이다.
서경배(아모레퍼시픽 회장)

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