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나이키의 상대는 닌텐도다

미래 시장을 읽는 8가지 트렌드

정재윤 | 마젤란 | 2006년 11월 05일 리뷰 총점8.5 정보 더 보기/감추기
내용
4.4점
편집/디자인
4.1점
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품목정보

품목정보
출간일 2006년 11월 05일
쪽수, 무게, 크기 288쪽 | 536g | 153*224*20mm
ISBN13 9788991059153
ISBN10 8991059155

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책소개

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목차

저자 소개 (1명)

마케팅공화국 대표이자 써드브레인 대표 컨설턴트, 넥스브레인 감사. 헤드헌트코리아 대표와 기획공방 대표이사를 역임했고 동국대학원, 경남대학원, 원광대학원에서도 강사로 출강했으며, 경북과학대학 겸임교수, 서울사이버대학 외래교수를 지냈다. 또한 과학기술부 사이버정책홍보 자문위원, 서울시 홍보자문위원, 한국일보 웹사이트 비교평가 자문위원, (주)대교 인터넷사업팀 마케팅 자문위원, 한국여성벤처협회 e-랜서 자문위원 등으로... 마케팅공화국 대표이자 써드브레인 대표 컨설턴트, 넥스브레인 감사. 헤드헌트코리아 대표와 기획공방 대표이사를 역임했고 동국대학원, 경남대학원, 원광대학원에서도 강사로 출강했으며, 경북과학대학 겸임교수, 서울사이버대학 외래교수를 지냈다. 또한 과학기술부 사이버정책홍보 자문위원, 서울시 홍보자문위원, 한국일보 웹사이트 비교평가 자문위원, (주)대교 인터넷사업팀 마케팅 자문위원, 한국여성벤처협회 e-랜서 자문위원 등으로도 활동했다.대학생을 위한 국내 최초의 광고동아리 애드파워를 창립했으며, 마케팅사관학교를 만들고 KT&G 상상마당 마케팅리그 책임위원으로 활동하기도 했다. 현재는 대학생 대상 마케팅 · PR 관련 실용교육 프로그램인 '프래그머티스트'를 운영하면서 후진 양성에 힘쓰고 있다.

주요 저서로는 『나이키의 상대는 닌텐도다』, 『대한민국 UCC 트렌드』, 『한국형 입소문마케팅』, 『엘리베이터 스피치』(감수) 등이 있다.

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출판사 리뷰

향후 5년간 기업의 마케팅을 책임질 8가지 트렌드

『나이키의 상대는 닌텐도다』는 앞으로 5년 정도 마케팅 트렌드를 비교적 상세하게 내다볼 수 있는 마케팅 전략서다. 유비쿼터스 시대의 최신 마케팅 트렌드 8가지를 분석했으며, 특히 쉽게 접할 수 있는 광고나 사회적 이슈들을 예로 들어 설명해 흥미를 유발시킨다. 그러면서도 마케팅 이론 및 학설 등을 접목해 결코 가볍지 않고 깊이가 있다. 또 과거와 현재를 아우르는 각종 경제 법칙과 최근에 떠오르는 마케팅 이론을 총망라해 정보를 필요로 하는 이들을 만족시킬 수 있을 것으로 본다.
최근 홍보 및 광고 전략을 포함한 기업 마케팅의 많은 부분이 온라인으로 옮겨가는 새로운 환경 하에서 어떻게 변해갈지 아직도 예측할 수 없는 시장에 대한 방향을 제시한다는 측면에서 기업의 마케팅 담당자 및 관련자는 꼭 읽어볼 필요가 있다.
총 8장으로 구성되며, 각 장별의 시작에 저자는 새로운 마케팅 트렌드의 키워드가 되는 질문을 던진다. 이어지는 코너에서 앞에 던진 질문에 대한 답을 시장의 상황과 함께 풀어주며, 본문의 끝에는 로 새로운 트렌드를 적용해 앞서나간 기업의 사례를 다시 한 번 짚어준다. 마지막으로 에서 새로운 트랜드를 성공적으로 적용할 수 있는 방법을 7가지로 압축해 소개해 이 책만으로도 새로운 시장의 트렌드를 완벽하게 익힐 수 있을 것으로 기대된다.

변화하는 미디어, 다양한 취향의 소비자

이제 시간과 재미를 팔아라!
미디어는 다변화되고 있고 그 굵은 줄기는 대중(Mass)에서 개인(Personal)으로 흘러간다.
소비자들은 더 다양화하고 더 빠르게 취향을 바꾸고 더 변덕스럽고 똑똑해지고 냉정해졌다. 이런 소비자들을 잡기 위해 마케터들은 트렌드를 잡는 데 그 어느 때보다 혈안이 되어 있다. 오랫동안 유지되어오던 마케팅의 툴이 이제 급변하는 시대에 맞춰 재탄생해야 할 때가 온 것이다.
책에서 저자가 이야기하는 것처럼, 마케팅 기법이 아무리 발전해도 소비자의 변화를 추월할 수는 없다. 이 마케팅판 제논의 역설은 단순한 궤변을 벗어난 진리다. 소비자를 추월하는 게 아니라 소비자를 빗겨나가는 것일 뿐이다. 소비자들을 단지 바짝 뒤쫓는 것이 마케터들이 해야 할 가장 중요한 역할이다. 그리고 그 방법을 8가지 새로운 트렌드로 나누어 소개하는 저자의 글을 읽다 보면 분명히 그 방법을 발견하게 될 것이다.

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