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마케팅의 99%는 기획이다
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마케팅의 99%는 기획이다

야마모토 나오토 저 / 방지선 | 토네이도 | 2006년 07월 31일 리뷰 총점7.1 정보 더 보기/감추기
내용
3.3점
편집/디자인
3.8점
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마케팅의 99%는 기획이다

품목정보

품목정보
출간일 2006년 07월 31일
쪽수, 무게, 크기 222쪽 | 478g | 153*224*20mm
ISBN13 9788992060059
ISBN10 899206005x

관련분류

책소개

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목차

저자 소개

저자 : 야마모토 나오토
게이오대학 법학부를 졸업한 후 일본 최고의 광고회사인 하쿠호도에서 20년 이상 마케팅 기획자의 교육을 담당했다. 그는 이 책에서 버블 경제 이후 침체된 일본 경제와 시장에 새바람을 일으키고 있는 뛰어난 마케팅 기획자들의 노하우를 소개하고 있다. 따라서 이 책은 본격적인 저성장·공급과잉 시대를 맞이한 한국 마케터들에게 가장 유용한 길라잡이가 될 것이다.

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출판사 리뷰

마케팅의 첫단추는 기획이다. 마지막 단추도 기획이다!
바야흐로 말단사원에서부터 CEO에 이르기까지 마케팅에 집중해야 살아남을 수 있는 시대다. 자고 일어나면 새로운 마케팅 기법과 이론들이 세상에 쏟아져 나오는 것도 치열한 경쟁 속 기업들의 생존 키워드가 바로 ‘마케팅’이기 때문이다. 호황을 구가했던 과거 성장시대에는 시장에서 발로 뛰면 뛸수록 일정한 수익을 창출할 수 있었다. 하지만 저성장·공급과잉 시대에서는 과거와 같은 호황을 기대할 수 없다. 따라서 기업은 발로 뛰는 마케팅보다는 새로운 시장을 찾아가는, 즉 ‘머리’로 뛰는 마케팅을 절실하게 요구하고 있다. 이 책은 최소의 비용으로 최대의 수익을 창출하려면 뛰어난 ‘기획머리’를 갖춘 마케팅이 중요하다는 사실을 강조하고 있다. 시장을 진두지휘하는 성공 마케팅의 첫단추도 기획이요, 마지막 단추도 기획이란 사실을 새롭고 혁신적인 시각에서 정리하고 있다.

잘 짜여진 마케팅 기획 하나가 회사를 먹여살린다
마케팅 기획은 기업이 만들어낸 제품을 어떻게 ‘상품화’할 것이냐의 문제에서 출발한다. 마케팅에서 실패한 기업들의 사례를 살펴보면, 바로 제품을 ‘상품’으로 만드는 데 실패했음을 잘 알 수 있다. 제아무리 뛰어난 제품을 만들어냈다 할지라도, 이를 상품화할 수 있는 마케팅 기획력이 수반되지 않으면 수익창출은 물거품이 되고 만다. 따라서 고객의 지갑을 열고자 하는 기업은 제품을 상품화할 수 있는 컨셉 창출에서부터 사후 고객만족 서비스에 이르기까지, 시장에서 일어나는 모든 과정과 흐름을 조율할 수 있는 마케팅 기획을 갖고 있어야 한다. 이것이 바로 전사원이 마케팅 기획에 집중해야 하는 이유이기도 하다. 잘 짜여진 마케팅 기획 하나가 회사의 미래를 결정한다. 이 책은 뛰어난 마케팅 기획을 만들어낼 수 있는 노하우 24가지를 생생한 성공사례를 곁들여 알기 쉽게 설명하고 있다.

성공 마케팅을 기획하는 24가지 노하우
이 책은 기업 내 모든 부문의 역량이 마케팅에 집중되어야 한다는 사실을 뒷받침하는 24가지 기획 노하우를 집중 조명하고 있다. 아울러 버블 경제 이후 침체의 길을 걸어온 일본경제에 새로운 활력을 불어넣고 있는 마케팅 기획자들의 현장 목소리를 담고 있다. 시장분석에서 출발해 브랜드 네이밍, 포지셔닝, 홍보와 광고, 고객만족 서비스, 나아가 성공 프레젠이션에 이르기까지 마케팅 기획자가 꼭 알아야 할 핵심과제들을 일목요연하게 정리하고 있다. 마케팅은 더 이상 마케터들만의 몫이 아니다. 매출과 실적의 최전선에서 활동하고 있는 모든 비즈니스맨들에게 이 책은 성공 마케팅의 모든 가능성을 열어주는 최적의 길라잡이가 될 것이다.

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