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프로들의 광고 노트

아무도 가르쳐 주지 않는

박현길 | 청년정신 | 2006년 10월 16일
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품목정보

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출간일 2006년 10월 16일
쪽수, 무게, 크기 335쪽 | 704g | 173*225*30mm

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중고도서 소개

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책소개

목차

저자 소개 (1명)

삼성전자 광고·커뮤니케이션팀에서 근무하면서 그린 컴퓨터, 노트북 PC 센스, 애니콜 등 다수의 히트 광고 캠페인에 참가했으며 KTF 프로모션 팀과 홍보실에서 신세대 브랜드 Na, KTF적 생각, Have good time, SHOW 등 IT기기의 다양하고 차별화된 기업 이미지와 제품브랜딩, 컨셉 개발에 열정을 쏟아왔다. 이제 넥스트 스테이지를 준비 중이다. 홍익대학교 대학원에서 모바일 광고 커뮤니케이션을 주... 삼성전자 광고·커뮤니케이션팀에서 근무하면서 그린 컴퓨터, 노트북 PC 센스, 애니콜 등 다수의 히트 광고 캠페인에 참가했으며 KTF 프로모션 팀과 홍보실에서 신세대 브랜드 Na, KTF적 생각, Have good time, SHOW 등 IT기기의 다양하고 차별화된 기업 이미지와 제품브랜딩, 컨셉 개발에 열정을 쏟아왔다. 이제 넥스트 스테이지를 준비 중이다.

홍익대학교 대학원에서 모바일 광고 커뮤니케이션을 주제로 박사학위를 받았으며, 경기대, 동국대, 홍익대에서 후학 지도와 함께 모바일 미디어의 미래, SNS 소셜 트렌드 기반으로 한 브랜딩, 미디어 빅뱅과 문화콘텐츠, 미디어 디자인의 미래 가치 등 다양한 연구를 하고 있다. 특히 국내 유일의 마케팅 잡지인 '월간 마케팅'에서 '마케팅 이슈 시리즈'를 연재하면서 2년째 독자들을 만나고 있고, 한국광고학회, 커뮤니케이션학회 이사이기도 하다. 저서로는 『프로들의 광고노트』와 다수의 논문이 있다.

책 속으로

--- p.48
--- p.167

출판사 리뷰

학교에서도 직장에서도 배울 수 없었던 광고기획안 잘 쓰는 비결.
프로 기획자의 경험이 생생하게 살아있는 28가지 기획안 사례만 있으면
초보 탈출은 식은 죽 먹기다!


지은이 박현길은 삼성그린PC, 노트북 센스, 애니콜, KTF휴대폰 등등, 누구나 들으면 알 만한 대기업의 제품들을 기획하고 진행하는 데 참여한 프로 기획자이다.
하지만 초보 기획자였던 시절, 그에게 가장 힘들었던 점은 책을 통해서나 학교 또는 직장 선배들을 통해서 익혀왔던 지식들이 현장에서는 크게 도움이 되지 않는다는 사실이었다. 그래서 그때부터 지금까지 보고 배우고 작성해왔던 광고기획 관련 문서 자료들을 하나도 빠짐없이 모았고, ≪프로들의 광고노트≫는 그 중에서 핵심적인 것만을 골라 집필한 책이다.
이 책 안에는 총 28가지 실전사례들이 그대로 실려 있다. 그 중에는 최초로 웰빙 홈PC를 선보인 삼성그린PC, IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션)의 장을 연 노트북 센스, 국산 휴대폰의 불신과 편견을 극복한 애니콜, 긍정적인 기업이미지 바꿈에 성공한 KTF휴대폰 등의 광고에 실제로 쓰인 기획안들도 함께 실려 있다. 그리고 지은이는 각 사례마다 중요한 점이나 느낀 점을 분석하고 평가하여 덧붙여 놓고 있다.
그가 이 책을 쓴 동기는 명확하다. 첫째, 프로 광고기획자를 꿈꾸는 사람들에게 ‘실전에서 요구하는 광고기획이란 무엇이며, 어떻게 진행되는가?’라는 방법과 이론을 알기 쉽게 설명함으로써, 지식을 전달하고자 하는 것이다. 둘째, 광고기획에 관련된 문서 작성법을 글로 알려주는 대신 실제 사례를 통째로 보여줌으로써, 바로 응용할 수 있는 기회를 제공하고 있다. 철저히 현장 업무를 바탕으로 하여 쓰인 책인 만큼 이론만으로 무장된 미래 광고인이나 현장에 당장 투입되어야 하는 초보 광고기획자들에게는 훌륭한 지침서가 될 수 있을 것이다.


아무에게도 보여주지 않았던 프로 광고기획자의 비밀노트,
어떻게 이해하고 활용할 것인가?


≪프로들의 광고노트≫에는 시장 환경 분석법, 광고 타깃 결정법, 전략적 포지셔닝 설정법, 클라이언트와 고객의 마음을 사로잡는 법, 한번의 광고로 최대한 효과를 노리는 법 등은 물론, 이외에도 뉴 미디어를 활용한 광고전략에 이르기까지 다양한 이론이 소개되고 있다.
당장 기획서를 작성해야 할 정도로 시급한 상황이 아니라면, 책의 내용을 먼저 읽고 실전사례를 보는 것이 좋다. 그리고 지은이의 말처럼 실전사례를 광고 목표, 마케팅 목표, 제품 및 시장 환경, 소비자 반응 등에 빗대어 나름대로 분석하고 판단해보는 것이 가장 좋다. 그것이 기획력을 키우는 초석이 되기 때문이다. 하지만 그도 안 된다면 실전사례만이라도 꼭 보기를 바란다.

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