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결국엔 살아남는 브랜드 마케팅의 힘
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결국엔 살아남는 브랜드 마케팅의 힘

조세현 | 밥북 | 2021년 09월 27일 리뷰 총점9.3 정보 더 보기/감추기
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결국엔 살아남는 브랜드 마케팅의 힘

품목정보

품목정보
출간일 2021년 09월 27일
쪽수, 무게, 크기 240쪽 | 150*220*20mm
ISBN13 9791158588151
ISBN10 1158588151

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책소개

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목차

저자 소개 (1명)

브랜드 크리에이터이다. 1996년 전기전자 관련 기업을 창업했던 1세대 벤처 기업가이다. 이후 사업의 성공과 실패를 거듭하며 자신의 부족함을 깨닫고 공부를 다시 시작했다. 현장에서 터득한 경영사례에 전공 공부들이 더해지며 브랜드의 중요성을 깨닫게 된다. 현재는 (사)대한민국브랜드협회 이사장으로 활동하는 동시에 기업가의 경험을 살려 대학교수로 재직하면서, 4차 산업혁명 이후를 대비하는 산학협력에 열정적으로 나서고 있다. 브랜드 크리에이터이다. 1996년 전기전자 관련 기업을 창업했던 1세대 벤처 기업가이다. 이후 사업의 성공과 실패를 거듭하며 자신의 부족함을 깨닫고 공부를 다시 시작했다. 현장에서 터득한 경영사례에 전공 공부들이 더해지며 브랜드의 중요성을 깨닫게 된다. 현재는 (사)대한민국브랜드협회 이사장으로 활동하는 동시에 기업가의 경험을 살려 대학교수로 재직하면서, 4차 산업혁명 이후를 대비하는 산학협력에 열정적으로 나서고 있다.

만든 이 코멘트

저자, 역자, 편집자를 위한 공간입니다. 독자들에게 전하고 싶은 말씀을 남겨주세요. 코멘트 쓰기
안녕하세요. 이 책의 저자 입니다.
sewonlcd@koreabrand.kr | 2021-09-27
늘 경영하는 사업체가 뭔가 부족하다고 느낄 때 조직에서 왠지 소외받고 남들보다 인정받지 못할 때 인생의 좌표설정을 명확하게 하지 못해 어딘가 늘 허전하고 외로울 때 이 책 결국엔 살아남는 브랜드마케팅의 힘! 이 그 모든 것을 탄탄히 채워주어 최고의 브랜딩을 할 수 있도록 도와줄 것입니다.

출판사 리뷰

〈스토리에 숨은 생생하고도 실제적인 브랜드 마케팅〉

이번 책은 저자의 전작 〈성과를 지배하는 스토리마케팅의 힘〉에서 이어지는 내용이다. 전작에서 대학생이었던 연주가 광고회사에 입사하여 신입사원으로 일을 배우면서 브랜드 마케팅에 도전하는 과정을 다루고 있다. 연주의 도전 과정은 현장에 바로 적용할 수 있을 만큼 생생하고도 실제적이다. 즉, 연주가 겪는 각각의 스토리 속에 브랜드와 마케팅을 배울 수 있는 여러 기법과 지식을 장치하여 스토리를 즐기면서 이를 깨닫도록 한 것이다. 또 뛰어난 능력을 갖춘 신입사원이지만 늘 배우는 자세를 잃지 않는 연주의 태도는 누구나 겪는 사회생활 속에서 자신을 한 번 더 되돌아보는 기회가 되고, 연주의 그런 행보를 따라가면서는 연주와 함께 일희일비하는 특별한 재미도 느낄 수 있다. 연주의 동기이자 라이벌로 등장하는 정국 역시도 악역 같지만 많은 것을 생각게 하는 흥미로운 캐릭터다.

〈경쟁 브랜드처럼 연주와 정국이 펼치는 브랜드 마케팅의 세계〉

연주와 정국, 두 사람의 관계는 경쟁하는 브랜드 사이의 관계를 암시하는 장치이기도 하다. 다시 말해, 늘 연주를 이기고 싶어 하지만 이기지 못하는 정국은 아무리 훌륭한 브랜드를 만들어도 철옹성의 장수 브랜드를 따라잡지 못하는 하위 브랜드들과 비교되기 때문이다. 책은 이렇게 등장인물 설정마저도 물밑에서 치열하게 벌어지는 브랜드 간의 경쟁을 느끼도록 배치함으로써, 눈에 보이지는 않지만, 긴장과 경쟁의 연속인 흥미롭기 짝이 없는 브랜드 마케팅의 세계를 고스란히 보여주고 있다.

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