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플랫폼 경제와 공짜 점심
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플랫폼 경제와 공짜 점심

네트워크 경제 입문자를 위한 가장 친절한 안내서

강성호 | 미디어숲 | 2021년 05월 30일 리뷰 총점9.5 정보 더 보기/감추기
내용
4.8점
편집/디자인
4.7점
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품목정보

품목정보
출간일 2021년 05월 30일
쪽수, 무게, 크기 256쪽 | 468g | 153*225*15mm
ISBN13 9791158741198
ISBN10 1158741197

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책소개

MD 한마디
카카오, 네이버 등의 플랫폼 기업은 이용자들에게 어떤 공짜 점심(대가 또는 기회비용을 치르지 않는 재화)을 제공하고 있을까? 이 책은 소비자들이 실생활에서 마주하는 예시들을 통해 네트워크 경제의 원리를 풀고, ‘공짜 점심’을 가능케 한 양면시장 이론 등의 시장 매커니즘을 쉽게 설명한다. - 경제경영 MD 강민지
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목차

상세 이미지

상세 이미지 1

저자 소개 (1명)

서울대학교 경영학과를 졸업한 후 KDI 국제정책대학원에서 정책학 석사 학위를 받았으며, 미국 듀크대학교에서 국제개발학 석사 학위를 받았다. 행정고시에 합격해 금융위원회 서기관으로 일하고 있다. 지은 책으로 『플랫폼 경제와 공짜 점심』이 있다. 서울대학교 경영학과를 졸업한 후 KDI 국제정책대학원에서 정책학 석사 학위를 받았으며, 미국 듀크대학교에서 국제개발학 석사 학위를 받았다. 행정고시에 합격해 금융위원회 서기관으로 일하고 있다. 지은 책으로 『플랫폼 경제와 공짜 점심』이 있다.

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책 속으로

--- 본문 중에서

출판사 리뷰

카카오, 네이버, 쿠팡 등 플랫폼 기업들의 작동원리를 이해하기 위한 필독서

수년째 적자를 기록하고 있는 쿠팡은 2021년 3월, 미국 뉴욕증시에 상장해 100조 원이 넘는 기업 가치를 인정받았다. 어떻게 만년 적자기업인 쿠팡은 이렇게 높은 기업가치를 인정받을 수 있었을까? 쿠팡은 과연 한국의 아마존이 될 수 있을까? 카카오그룹의 카카오뱅크와 카카오페이는 올해 하반기 증시 상장을 앞두고 있다. 이들에 대한 사람들의 기대는 높다. 두 기업의 기업가치는 각각 20~30조 원, 10조 원 안팎으로 예상된다. 우리금융지주, IBK기업은행의 기업가치가 약 7조 원이니, 이를 훌쩍 뛰어넘는 가격이다. 메신저로 출발한 카카오는 간편결제, 쇼핑, 택시, 지도 등 다양한 사업으로 영역을 확장해 왔다. 이들은 새로운 금융 플랫폼을 꿈꾸고 있다. 이들이 금융기관들과 벌이는 경쟁에서 최후의 승자는 누가 될 것인가? 한편, 와츠앱 메신저와 페이스북 메신저는 세계 메신저앱 시장을 정복했다. 그러나 왜 중국은 위챗을, 한국은 카카오톡을 사용하고 있을까?

이 책은 위와 같은 질문에 대한 답들을 제시한다. 어떻게 적자기업들이 높은 기업 가치를 평가받고 있으며, 플랫폼 기업의 작동원리와 이들이 구사하는 경영전략이 전통적인 파이프라인 기업들(전통적 기업들을 플랫폼 기업과 대비해서 일컫는 말)과 어떻게 다른지를 알려준다. 이 책은 새로운 경제 질서에 대한 책이다. 독자들은 이 책을 통해 플랫폼 기업이 무엇인지, 네트워크 경제는 어떻게 작동하는지에 대한 훌륭한 통찰력을 얻을 수 있을 것이다. 또한 지금도 계속하여 성장을 거듭하고 있는 카카오와 네이버와 같은 플랫폼 기업의 현재와 미래를 이해하기 위해 반드시 읽어야 할 필독서다.

네트워크 경제가 무엇이고,
어떻게 사회를 바꾸고 있는지
누구나 알기 쉽게 간파할 수 있다!


네트워크라는 말은 무수히 많이 들어봤지만, 그 뜻을 정확히 이해하는 사람은 드물다. 24시간 내내 네트워크에 연결되어 살면서도 무심코 지나쳐 버린 탓이다. 그러나 이 사회가 네트워크로 인해 많은 것이 달라지고 있는 이상, 이를 이해하지 못하고 산다면 뒤처질 수밖에 없다. 연결 자체가 권력이 되고 돈이 되는 현대 사회의 작동원리를 이해하지 못한 사람은 결국 경쟁에서 도태될 수밖에 없기 때문이다.

1장은 정보혁명이라는 화두로 출발해서 양면시장 이론을 토대로 플랫폼 기업이 만들어내는 네트워크 경제의 특성을 살핀다. 2장은 네트워크 경제의 주인공이자 새로운 경제 권력으로 진화한 플랫폼 기업과 뉴파워의 부상에 대해 다룬다. 3장은 플랫폼 기업들이 어떠한 경영전략을 구사하는지에 대한 이야기다. 4장은 정보와 데이터가 금융자본주의에 어떻게 작용하고 있으며, 미래 금융의 모습을 어떻게 바꿀지에 대해 논한다. 5장은 미래를 대비해 우리가 고민해 볼 만한 새로운 제도와 소유권이라는 개념 위에 서 있는 기존의 자본주의가 존속할 수 있을지 살펴본다.

네트워크 세상에 살면서도 미처 알지 못했던 네트워크 경제를 움직이는 기본 원리부터 앞으로 일어날 변화까지 알기 쉽게 설명해 사회를 바라보는 식견이 넓고 깊어질 것이다. 나아가 우리 사회의 미래와 흐름을 예측하도록 도와줄 것이다.

플랫폼 경제에는 공짜 점심이 있다

미국 경제학자 밀턴 프리드먼은 “세상에 공짜 점심은 없다.(There is no such thing as a free lunch)”라는 유명한 말을 남겼다. 모든 일에는 항상 그만한 대가가 따른다는 뜻이다. 그러나 네트워크 경제에는 공짜 점심이 있다. 우리가 일상적으로 사용하는 카카오톡도 여러 사례 중 하나다. 비용을 지불하고 문자를 보내는 것이 당연하던 세상을 살다가 이제는 훨씬 편리한 실시간 문자 대화 서비스를 무료로 사용하고 있다. 그러면서도 이런 공짜 점심이 어떻게 가능한지에 대한 원리는 깊이 고민하지 않는다. 저자는 플랫폼 기업이 가진 양면시장의 속성으로 그 이유를 이해하기 쉽게 설명한다. 양면시장은 비용을 지불하는 쪽과 혜택을 보는 쪽이 다르다. 그래서 혜택을 보는 쪽은 거의 비용을 들이지 않고 서비스를 이용할 수 있다. 이렇듯 과거에는 금과옥조로 여기던 자본주의 원칙이 부정되는 세상에 이미 우리는 깊숙이 들어와 있다.

자본주의 기본 원리와
다르게 작동하는 네트워크 경제를 알고 나면
세상사가 다르게 보인다


우리는 자신도 모르게 벌써 네트워크 경제의 한가운데에 들어서 있다. 지금 세상은 예전에 모두가 상식처럼 받아들였던 자본주의 기본 원리가 작동하지 않는다. 가격은 수요와 공급에 따른 시장 원리에 따라 정해지지 않고 개인의 소유권보다는 사회적 공유가 더 중시된다. 시장 독과점은 공정 경쟁을 저해하는 요소로 철저하게 규제해 왔지만 이제 거대 플랫폼 기업의 시장 독점은 당연시되고 있다. 그 외에도 과거와는 달라진 경제법칙을 나열하자면 끝이 없다. 모두 네트워크 경제 효과에 따라 파생된 현상들이다.
이런 변화를 깨닫거나 받아들이지 못하고 지금까지 살아왔던 관성대로 경제활동을 이어 간다면 그 생명력은 그리 길게 가지 못할 것이다.

저자는 이 책에서 네트워크 시대에 새롭게 등장할 새로운 권력 집단은 누구인지, 네트워크 경제는 어떻게 작동하는지, 우리는 네트워크 시대를 어떻게 대비해야 할지 등에 관해 다양한 사례와 친절한 말투로 이해하기 쉽게 설명해 준다. 많은 독자가 이 책을 통해 초연결 사회와 네트워크 경제의 속성을 이해해서 다가오는 미래에 한발 앞서가는 경쟁력을 갖추기를 바란다.

추천평

이 책은 플랫폼과 네트워크를 이야기하지만, ‘사람을 생각’하는 책이다. 저자는 평범한 보통 사람들이 존중받는 인간다운 경제를 어떻게 만들지를 고민한다. 저자가 그리고 있는 ‘플랫폼 경제의 미래’와 ‘자본주의 이후의 자본주의의 모습’은 앞으로 우리가 어떠한 세상을 만들어 나가야 하는지에 대한 훌륭한 통찰을 제공할 것이다. 이 책을 통해 우리 사회에서 일어나고 있는 변화를 이해하고, 혁신과 포용의 균형에 대해 생각하는 기회가 되기를 바란다.
- 최종구 (전 금융위원장)

이 책의 놀라운 점은 최근 일어나는 숨 막히는 변화의 흐름을 매우 간결한 문체와 정확한 개념으로 제시했다는 것이다. ‘자본파업’, ‘감시자본주의’, ‘데이터노동’, ‘뉴파워’ 같은 일련의 새로운 개념은 이 흐름을 이해하는 데 매우 효과적인 푯말이다. ‘데이터소득’, ‘데이터노동조합’, ‘데이터 재산권’, ‘데이터 주권’과 같은 데이터 시대에 정립돼야 할 중요한 개념도 일목요연하게 정리해 준다. 데이터 시대에 인간다운 자본주의를 만들기 위해 무엇을 먼저 해야 하는지를 알려 준 것은 이 책에서 저자가 이룬 중요한 성과라 할 수 있다.
- 공훈의 (위키트리 창립자, 월단회 회장)

이 책은 네트워크 경제가 만들고 있는 ‘새로운 자본주의 질서’에 관한 안내서다. 이 책의 가장 큰 장점은 지금 우리 곁에서 일어나고 있는 변화들을 간결하면서도 피부에 와 닿게 설명한다는 것이다. 경제 분야에 배경지식이 없는 사람들도 이 책에 흥미를 느끼고, 쉽게 책장을 넘길 수 있을 것이다. 플랫폼 기업의 경영 전략을 설명하는 ‘양면시장 이론’에서부터, 개인정보보호를 위한 ‘프라이버시 역설’, 그리고 최근 EU를 중심으로 논의되고 있는 ‘데이터 공유의무’에 이르기까지, 저자는 다양한 이슈들을 소박한 문장으로 설명한다.
- 강경훈 (동국대학교 경영학과 교수, 한국금융정보학회장)

올해의 책 추천평 (1개)

매년 진행되는 올해의 책 선정 행사에서 고객님들이 직접 작성해주신 추천평입니다.
2021
스마트폰 네트워크 시대를 이해하는 입문서.
fil***** | 2021.10.28

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