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폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까?

대중을 사로잡은 글로벌기업의 스토리 전략

[ 개정판 ]
자일스 루리 저/이정민 역 | 중앙북스(books) | 2020년 05월 08일 | 원서 : The Prisoner And The Penguin 리뷰 총점9.6 정보 더 보기/감추기
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폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까?

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품목정보

품목정보
발행일 2020년 05월 08일
쪽수, 무게, 크기 268쪽 | 370g | 128*198*20mm
ISBN13 9788927811121
ISBN10 8927811127

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저자 소개 (2명)

저 : 자일스 루리 (Giles Lury)
관심작가 알림신청 작가 파일
폭스바겐 비틀을 몰고 레고 시계를 차고 다니며, 디즈니를 사랑하고 첼시를 응원하는 다섯 아이의 아빠이자 영국의 브랜드 전략 컨설팅회사인 밸류엔지니어스The Value Engineers 대표다. 세계적인 다국적 광고회사 DDB와 JWT, 리서치회사 HPI리서치그룹, CI컨설팅사 스프링포인트Springpoint에서 20여 년 동안 근무하며 광고, 리서치, 브랜드 등 마케팅 전 분야를 아우르는 전문가로 활약했다... 폭스바겐 비틀을 몰고 레고 시계를 차고 다니며, 디즈니를 사랑하고 첼시를 응원하는 다섯 아이의 아빠이자 영국의 브랜드 전략 컨설팅회사인 밸류엔지니어스The Value Engineers 대표다.

세계적인 다국적 광고회사 DDB와 JWT, 리서치회사 HPI리서치그룹, CI컨설팅사 스프링포인트Springpoint에서 20여 년 동안 근무하며 광고, 리서치, 브랜드 등 마케팅 전 분야를 아우르는 전문가로 활약했다. 유니레버, 칼스버그, 켈로그 등의 생활용품 브랜드부터 보다폰, 소니에릭슨, 비스카이비 등의 정보통신 브랜드까지 다양한 업계의 광고 및 마케팅 전략을 수립해 매출을 이끌었다. 그가 진행한 광고와 프로모션은 IPA 광고효과상을 두 번이나 수상하였으며, 영국 내 리서치 분야 최고상인 AMSO 리서치효과상을 수상하는 등 그의 전략은 대내외적으로 인정받았다.

지은 책으로는 국내에서 출간된 『시장조사의 기술』이 있으며 그 외 『브랜드워칭Brandwatching』,『애드워칭Adwatching』 등이 있다. 이 밖에도 BBC 라디오와 TV에 브랜드 전문가로 출연하고 있으며, 각종 잡지와 정기 간행물에 마케팅과 브랜드를 주제로 한 글을 기고하고 있다.
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역 : 이정민
관심작가 알림신청 작가 파일
고려대학교 국어국문학과를 졸업하고 출판사에서 편집자로 일했다. 글밥아카데미를 수료한 후 현재 바른번역에서 전문번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로 『제인 패커의 플라워 인테리어』, 『샌드맨』 『쿠조』(전자책) 『나는 왜 이슬람 개혁을 말하는가』, 『당신의 삶을 결정하는 것들』, 『대체 불가능한 존재가 돼라』, 『폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까?』 등이 있다. 고려대학교 국어국문학과를 졸업하고 출판사에서 편집자로 일했다. 글밥아카데미를 수료한 후 현재 바른번역에서 전문번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로 『제인 패커의 플라워 인테리어』, 『샌드맨』 『쿠조』(전자책) 『나는 왜 이슬람 개혁을 말하는가』, 『당신의 삶을 결정하는 것들』, 『대체 불가능한 존재가 돼라』, 『폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까?』 등이 있다.

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--- 「디즈니랜드의 주차요원 교육하기」 중에서
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저자는 “기업의 스토리는 영속적인 매출을 이끌어낸다”며 “이는 광고보다 강력한 마케팅 요소”라고 강조한다. 이뿐만이 아니다. 기업의 기원과 역사에 대한 직원들의 이해도를 높이는 동시에 애사심도 끌어올릴 수 있다. “거창한 프레젠테이션이나 딱딱한 워크숍보다 스토리의 힘이 강하다”는 이야기다.
- 한국경제신문
60편의 흥미로운 에피소드로 구성된 이 책은 혁신과 전략, 창의력, 마케팅 및 브랜드 관리까지 경영의 전 영역을 아우르는 통찰을 제시한다.
- 서울경제신문
CEO의 말실수로 하루아침에 문 닫은 래트너즈, 발목에 회사 로고를 문신으로 새긴 나이키 직원의 사연 등 국내에 소개되지 않은 글로벌 기업 53곳의 60가지 흥미로운 스토리가 모였다.
- 머니투데이
대주교는 책을 읽고 싶지만 달리 설명할 길이 없어 궁리 끝에 책표지에 펭귄 그림이 있는 책을 가져다달라고 했다. 경비는 펭귄 마크가 표지에 박혀 있는 펭귄출판사 책을 가져다줬다. 글로벌 기업들이 자사의 스토리 자산을 어떻게 브랜드 이미지로 만드는지 확인해볼 수 있다.
- 파이낸셜뉴스
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