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- 출간일
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2012년 06월 21일
368쪽 | 604g | 153*224mm
- ISBN-13
9788961961127
ISBN-108961961128
- 판매중
| 판매지수 2442
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재치 넘치는 입담으로 벌거벗긴 미술계의 진면목
2005년 초 리처드 폴스키는 그가 너무도 사랑하는, 무척 힘겹게 손에 넣었던 워홀의 자화상 ‘깜짝 가발’을 크리스티 경매에 내놓기로 결심했다. 평생 소장하리라 마음먹은 작품이었지만, 재정난에다 결혼생활에도 문제가 생겼던 폴스키는 어쩔 수 없이 그림을 경매에 내놓는다. 그림은 37만5,000달러에 팔리며 그의 기대에 부응했다.
폴스키는 ‘미술계’가 ‘미술시장’이 되어버렸던 짧고 폭발적이었던 시기, 즉 자신이 ‘깜짝 가발’을 경매에 내놓았던 2005년부터 2008년 서브프라임 모기지 사태로 미술시장이 붕괴하기 직전까지의 시기로 독자들을 안내한다. 지은이는 경매 이면에서 벌어지는 일들, 경매회사의 급부상으로 갤러리에게서 떠나가는 미술계의 권력, 이제는 정말로 부자들만의 게임이 되어버린 미술시장에서 손에 넣을 수 있는 작품을 찾는 법에 대해 깊이 파헤친다.
이 책은 이처럼 미술시장에서 가장 중요했던 시기에 대한, 내부자가 아니면 도저히 알 수 없을 정도의 고급 정보를 유쾌하게 풀어낸다. 동료 미술상들과 미술계 인사들 그리고 자기 자신이 희화화되는 위험을 무릅쓰고 그는 미술계 내부의 풍경을 더 이상 솔직하게 풀어낸다.
서문
One: 이별하기
Two: 아, 옛날이여
Three: 사실적인, 너무나 사실적인
Four: 월도프 호텔의 작은 소동
Five: 「디엔드」 그리고 끝
Six: 나더러 줄을 서서 기다리라니
Seven: 꽃의 힘
Eight: 붉은 엘비스
Nine: 도트 사탕과 스폿 페인팅
Ten: 별이 빛나는 밤에
Eleven: 모든 것은 타이밍!
Twelve: 토니 피츠패트릭
Thirteen: 사이먼의 전쟁
Fourteen: 중견 작가의 딜레마
Fifteen: 나는 에드 루샤가 되고 싶다
Sixteen: 팔꿈치에 날아간 꿈
Seventeen: 리언 크로샤의 잊힌 유산
Eighteen: 랜즈먼의 스케치북
Nineteen: 펀우드의 최후
Twenty: 메이드 인 로스앤젤레스
Twenty-One: 밀고 당기는 거래
Twenty-Two: 미술계에 비밀은 없다
Twenty-Three: 비싸게 사서 더 비싸게 팔다
Twenty-Four: 끝없는 욕심
Twenty-Five: 메사에 내리는 비
에필로그
감사의 글
옮긴이의 글
아티스트들을 만날 수 있는 곳
참고문헌
106쪽짜리 크리스티 경매 도록이 ‘털썩’ 하는 묵직한 소리와 함께 도착했다. 특이하게도 그 도록에는 경매 작품이 단 한 점밖에 실려 있지 않았다. 통상적으로 그 정도 두께면 경매에 나오는 품목이 모두 실려 있어야 했다. 그러나 때는 2007년 5월이었고 미술시장은 여덟 자리 금액대의 시대로 진입하는 대약진을 준비하고 있었다. 크리스티는 그들의 가장 최신 보물인 앤디 워홀의 「그린카크래시」의 홍보에 지나칠 만큼 열을 올리고 있었다. 작품의 탁월함은 차치하고라도 경매 전 예상가 또한 작품성 못지않게 숨이 막힐 지경이었다. 자그마치 2,500만 달러에서 3,500만 달러였다. 그때까지 앤디 워홀 작품의 최고 경매가는 1,730만 달러였다. 그것은 겨우 한 시즌 전에 대형 「마오」가 홍콩의 투자자에게 팔렸을 때의 기록이었다.---서문
크리스티에서 보낸 수표가 내 MMA 계좌에 찍히는 순간 나는 엄청난 후회에 휩싸였다. 일반적으로 판매자가 느끼는 그런 정도의 후회가 아니었다. 나는 자신이 소유한 작품에 애착을 가지지 말라는 미술상의 자체 강령을 어겼다. 워홀의 ‘깜짝 가발’을 손에 넣기까지의 사연은 12년에 걸친 기나긴 모험의 여정이었다. 정말...106쪽짜리 크리스티 경매 도록이 ‘털썩’ 하는 묵직한 소리와 함께 도착했다. 특이하게도 그 도록에는 경매 작품이 단 한 점밖에 실려 있지 않았다. 통상적으로 그 정도 두께면 경매에 나오는 품목이 모두 실려 있어야 했다. 그러나 때는 2007년 5월이었고 미술시장은 여덟 자리 금액대의 시대로 진입하는 대약진을 준비하고 있었다. 크리스티는 그들의 가장 최신 보물인 앤디 워홀의 「그린카크래시」의 홍보에 지나칠 만큼 열을 올리고 있었다. 작품의 탁월함은 차치하고라도 경매 전 예상가 또한 작품성 못지않게 숨이 막힐 지경이었다. 자그마치 2,500만 달러에서 3,500만 달러였다. 그때까지 앤디 워홀 작품의 최고 경매가는 1,730만 달러였다. 그것은 겨우 한 시즌 전에 대형 「마오」가 홍콩의 투자자에게 팔렸을 때의 기록이었다.---서문
크리스티에서 보낸 수표가 내 MMA 계좌에 찍히는 순간 나는 엄청난 후회에 휩싸였다. 일반적으로 판매자가 느끼는 그런 정도의 후회가 아니었다. 나는 자신이 소유한 작품에 애착을 가지지 말라는 미술상의 자체 강령을 어겼다. 워홀의 ‘깜짝 가발’을 손에 넣기까지의 사연은 12년에 걸친 기나긴 모험의 여정이었다. 정말 힘들게 얻은 승리였던 것이다. 워홀의 작품들이 천정부지로 가격이 치솟아버린 것을 감안하면 내가 다시 그의 작품을 소유할 수 있을지 심히 의심스러웠다.
그런 그림이 사라진 것이었다.---「Two: 아, 옛날이여」
호세 [무그라비]의 아들 알베르토의 말에 따르면 “30만 달러짜리 워홀은 아무도 좋아하지 않았다. 하지만 300만 달러가 된 워홀은 사랑한다.” 그는 워홀 그림을 놓고 벌이는 경매 전쟁에 뛰어들면서 다음과 같은 말을 했다. “나는 내 컬렉션에 도움이 되는 일을 하고 있을 뿐이다. 만일 그림을 손에 넣지 못해도 나는 경매 시장을 왕성하게 유지시키는 역할을 하게 된다. 사람들은 모두 왕성한 시장을 좋아한다.”---「Six: 나더러 줄을 서서 기다리라니」
극적인 경매 결과가 있고 나서 일주일 후에 미술 사업이 놀라운 변화를 겪었다는 사실이 극도로 명백해졌다. 전적으로 경매와 관련된 것이었다. 수집가들이 그림을 현금화할 방법을 찾기 시작하는 바람에 미술상들은 어쩔 수 없이 새로운 전략을 선택해야 했다. 내가 이 분야에 첫 발을 내딛었던 1978년으로 거슬러 올라가 보면, 미술 사업은 컬렉션 구축을 중심으로 돌아가고 있었다. 금전적으로 수익이 발생하는 것은 종종 훨씬 시간이 지난 후 고객들이 그림들을 되팔아 달라고 의뢰할 때였다. 미술상은 우선 좋은 물건부터 팔면서 그것들을 다시 확보하고 재차 돈을 벌게 되는 짜릿함을 맛보았다. 그러나 오늘날의 미술상들은 고객들에 대해서는 잊어도 된다. 미술상에게 필요한 것은 물건이다.---「Eight: 붉은 엘비스」
미술과 전혀 상관없이 사는 사람들은 힘겹게 근근이 먹고살던 미술가에게 자신의 작품 가격이 갑자기 다섯 배 정도 뛰어오르는 일이 얼마나 어마어마한 사건인지 전혀 이해할 수 없을 것이다. 작가들은 그런 엄청난 성공에 흥분하기보다는 오히려 두려워한다. …… 이즈음의 많은 화가들은 ‘벌 수 있을 때 벌자’는 측면에서 생각했다. 1990년대 초반에 일어났던 일들에 대한 지식을 바탕으로, 가능한 한 빨리 많은 작품을 제작하고 많은 돈을 벌자는 생각을 했던 것이다. 호황이 오래가지 않을 것임을 알았기 때문이다. 미술가들은 서둘러 작품을 시장에 내보냈다. 명성은 빠르게 올라갔고 가격은 가파르게 상승했으며 위험성은 점점 높아졌다. 요컨대 잘 팔리는 작품을 제작하는 화가들은 작품의 공급이 중단되지 않도록 해야 한다는 엄청난 압박감에 시달렸다.---「Twelve: 토니 피츠패트릭」
많은 면에서 페어는 갤러리를 점점 한물 간 구닥다리로 만들고 있다. 상업적인 갤러리들은 이미 제품 전시실이 되어 버렸다. 그곳은 이제 더 이상 예술의 발생지가 아니다. 가고시언이 리처드 세라의 조각전을 열었을 때나, 제프리 다이치가 화려한 행사를 꾸미는 경우를 제외하고는 더 이상의 토론도, 도전정신도 없다. 갤러리들은 미술품을 만들고 파는 것이 작품의 신성함과 관련된 일이라는 환상을 유지하려고 애를 쓴다. 물론 언제든 독특한 시각을 가지고 진지하게 접근하는 신흥 갤러리들은 있기 마련이다. 그러나 그런 갤러리들도 결국 어쩔 수 없이 시장의 압력에 굴복하고 만다.---「Foorteen: 중견 작가의 딜레마」에서
일반인들은 대개 잘 모르는 사실이지만, 훌륭한 경매인은 경매에서 마지막 한 푼까지 쥐어짜내는 방법을 알아야 하지만 그에 못지않게 한 건의 경매가 이루어지기 전에 일련의 과정을 ‘유도’하는 법을 알아야 한다. 실제 행사가 진행되기 전 한 주 동안 토비어스 마이어(그는 세계적으로 유명한 소더비의 동시대미술 분야의 책임자이기도 하다)는 경매에 나올 가장 비싼 그림들의 잠재적 구매자들과 접촉하는 데 시간을 투자한다. 마이어와 그의 부하 직원들이 철저히 준비하기만 한다면, 그는 첫 번째 경매 품목이 채 나오기도 전에 경매에서 어떤 일이 일어날지 거의 완벽하게 알 수 있다. _「Twenty-Three: 비싸게 사서 더 비싸게 팔다」
만나는 미술상마다 하나같이 입으로는 그럴듯한 말을 하고 있었다. “작품만 좋으면 팔리게 되어 있다”거나 “미술시장은 규모가 이미 세계적이어서 무너지려야 무너질 수 없다”라고 했다. 그리고 내가 가장 좋아하는 말도 나왔다. “어서 가격이 급락해서 염가판매하는 물건들을 쓸어 담을 수 있으면 좋겠다.” 지난 호황기와 불황기를 차례로 겪으면서 내가 경험한 바에 근거할 때, 시장이 대대적인 정비에 들어가면 감히 어느 누구도 시장에 들어와 물건을 살 용기를 내지 못한다. 왜냐고? 가격이 훨씬 더 떨어질 것이라는 두려움 때문이다.
---「에필로그」
그림의 품격? 돈의 맛!
재치 넘치는 입담으로 벌거벗긴 미술계의 진면목
2005년 초 리처드 폴스키는 그가 너무도 사랑하는, 무척 힘겹게 손에 넣었던 워홀의 자화상 ‘깜짝 가발’을 크리스티 경매에 내놓기로 결심했다. 활기를 띠기 시작한 동시대미술 시장에서 시세 차익을 거두고 싶었던 것이다. 그는 앤디 워홀의 그림 한 점을 소장하기 위해 12년 동안 애썼고 우여곡절 끝에 2002년 초록색 ‘깜짝 가발’을 4만7,500달러에 구입했었다. 그것은 그에게 그저 그림 이상이었다(이 그림을 획득한 과정에 대한 이야기는 그의 전작 『앤디 워홀 손안에 넣기』(마음산책, 2005, 현재 절판)에 상세히 밝혀져 있다).
나는 내 ‘깜짝 가발’의 의미를 곰곰이 생각하기 시작했다. 그것은 어렵게 얻은 승리의 기념물로서, 가치 있는 워홀 작품을 사기 위한 지루한 수색 끝에 얻은 결과물이었다. 물론 나는 그 작품의 가치가 올라서 기뻤다. 모든 사람은 자신이 올바른 투자를 했기를 바란다. 하지만 이 그림은 내게 단순한 투자 이상이었다. 그것은 내 영혼의 일부였던 것이다. ‘깜짝 가발’을 볼 때마다 나는 내가 미술세계와 연결되어 있음을 느꼈다. 다른 사람들이 나보다 더 돈이 많을지는 몰라도 내게는 멋진 그림이 있었다.
이처럼 평생 소장하리라 마음먹은 작품이었지만, 재정난에다 결혼생활에도 문제가 생겼던 폴스키는 어쩔 수 없이 그림을 경매에 내놓는다. 그림은 37만5,000달러에 팔리며 그의 기대에 부응했다. 그림을 구입한 지 3년 만에 거의 여덟 배로 값이 뛴 셈이었으니, 아주 괜찮은 장사였다. 하지만 그의 만족감은 오래가지 못했다. 그 후 2년 동안 미술시장은 폭발적으로 팽창했고, 그림 값은 차마 상상도 못했을 정도로 치솟아 수백만 달러의 미술품 거래는 예외가 아닌 일반적인 현상이 되어 버렸던 것이다.
이 책은 지은이가 자신의 ‘깜짝 가발’을 팔아버린 후 다른 수집가를 위해 또 다른 ‘깜짝 가발’을 구하기 위해 애쓰는 과정을 흥미롭게 보여주는 것이기도 하다. 지은이의 ‘깜짝 가발’을 20만 달러에 사려고 했던 한 수집가는 이 그림을 사지 못하고서도 ‘깜짝 가발’을 소장하겠다는 의지를 버리지 않고 개인 미술상인 지은이에게 그 그림을 구해달라고 한다. 시장에 나오는 ‘깜짝 가발’이 씨가 마른 가운데, 이 수집가는 결국 2007년 한 소장가에게서 초록색과 오렌지색 ‘깜짝 가발’을 1...그림의 품격? 돈의 맛!
재치 넘치는 입담으로 벌거벗긴 미술계의 진면목
2005년 초 리처드 폴스키는 그가 너무도 사랑하는, 무척 힘겹게 손에 넣었던 워홀의 자화상 ‘깜짝 가발’을 크리스티 경매에 내놓기로 결심했다. 활기를 띠기 시작한 동시대미술 시장에서 시세 차익을 거두고 싶었던 것이다. 그는 앤디 워홀의 그림 한 점을 소장하기 위해 12년 동안 애썼고 우여곡절 끝에 2002년 초록색 ‘깜짝 가발’을 4만7,500달러에 구입했었다. 그것은 그에게 그저 그림 이상이었다(이 그림을 획득한 과정에 대한 이야기는 그의 전작 『앤디 워홀 손안에 넣기』(마음산책, 2005, 현재 절판)에 상세히 밝혀져 있다).
나는 내 ‘깜짝 가발’의 의미를 곰곰이 생각하기 시작했다. 그것은 어렵게 얻은 승리의 기념물로서, 가치 있는 워홀 작품을 사기 위한 지루한 수색 끝에 얻은 결과물이었다. 물론 나는 그 작품의 가치가 올라서 기뻤다. 모든 사람은 자신이 올바른 투자를 했기를 바란다. 하지만 이 그림은 내게 단순한 투자 이상이었다. 그것은 내 영혼의 일부였던 것이다. ‘깜짝 가발’을 볼 때마다 나는 내가 미술세계와 연결되어 있음을 느꼈다. 다른 사람들이 나보다 더 돈이 많을지는 몰라도 내게는 멋진 그림이 있었다.
이처럼 평생 소장하리라 마음먹은 작품이었지만, 재정난에다 결혼생활에도 문제가 생겼던 폴스키는 어쩔 수 없이 그림을 경매에 내놓는다. 그림은 37만5,000달러에 팔리며 그의 기대에 부응했다. 그림을 구입한 지 3년 만에 거의 여덟 배로 값이 뛴 셈이었으니, 아주 괜찮은 장사였다. 하지만 그의 만족감은 오래가지 못했다. 그 후 2년 동안 미술시장은 폭발적으로 팽창했고, 그림 값은 차마 상상도 못했을 정도로 치솟아 수백만 달러의 미술품 거래는 예외가 아닌 일반적인 현상이 되어 버렸던 것이다.
이 책은 지은이가 자신의 ‘깜짝 가발’을 팔아버린 후 다른 수집가를 위해 또 다른 ‘깜짝 가발’을 구하기 위해 애쓰는 과정을 흥미롭게 보여주는 것이기도 하다. 지은이의 ‘깜짝 가발’을 20만 달러에 사려고 했던 한 수집가는 이 그림을 사지 못하고서도 ‘깜짝 가발’을 소장하겠다는 의지를 버리지 않고 개인 미술상인 지은이에게 그 그림을 구해달라고 한다. 시장에 나오는 ‘깜짝 가발’이 씨가 마른 가운데, 이 수집가는 결국 2007년 한 소장가에게서 초록색과 오렌지색 ‘깜짝 가발’을 167만5,000달러(한 점당 83만7,500달러)에 구입한다. 그러니까 2년 만에 ‘깜짝 가발’의 시세가 2배가 넘게 뛰었던 것이다. 그게 끝이 아니었다. 그해 6월 런던의 크리스티 경매에서는 또 다른 ‘깜짝 가발’이 무려 240만 달러에 낙찰이 되었다.
절정으로 치닫다가 나락으로 떨어지기까지, 미술시장의 초상
이런 엄청난 변화 덕분에 미술시장의 구조 또한 바탕부터 흔들리기 시작했다. 원래 경매회사는 2차시장의 기능을 담당한다. 예술가가 작품을 창작하면 그 작품은 미술상에 의해 거래가 된다. 그렇게 미술품을 소장하게 된 수집가가 작품을 다시 판매하려고 할 때도 예전에는 대개 미술상을 찾게 마련이었다. 하지만 경매가 한 번 열릴 때마다 폭등하는 그림 값을 목도한 구매자와 판매자 들은 미술상들을 거치지 않고 곧바로 경매회사와 거래하기 시작했고, 그럴수록 기준가격은 하늘 높은 줄 모르고 올랐다. 시장이 마치 이성을 상실한 것 같았다. 예전에는 미술상, 갤러리, 경매회사에게 각자 자신의 영역이 있었고 그 영역에서 역할을 다하면 되었지만, 이제 그런 구분은 무의미해져갔다. 그리고 이 바뀐 판도에서 승자는 경매회사가 되었다. 1980년대 초반만 해도 미술가들을 발굴하고 키우는 것은 갤러리의 몫이었다. 그리고 시간이 지나 그 미술가들이 미술계에서 중요한 작가로 인정받게 되면 그제야 그들의 작품이 경매에 나올 수 있었다. 하지만 이제는 창작된 지 2년도 채 되지 않은 작품이 경매에 올라오는 것이 당연해진 것이다. 덕분에 미술상들은 자신의 감식안을 믿고 작품을 매매하는 것이 아니라 “MBA 출신처럼 생각하고 월스트리트의 증권 매매 업자처럼 투자”해야 하게 되었다.
『나는 앤디 워홀을 너무 빨리 팔았다』에서 폴스키는 ‘미술계’가 ‘미술시장’이 되어버렸던 짧고 폭발적이었던 시기, 즉 자신이 ‘깜짝 가발’을 경매에 내놓았던 2005년부터 2008년 서브프라임 모기지 사태로 미술시장이 붕괴하기 직전까지의 시기로 독자들을 안내한다. 지은이는 경매 이면에서 벌어지는 일들, 경매회사의 급부상으로 갤러리에게서 떠나가는 미술계의 권력, 그리고 이제는 정말로 부자들만의 게임이 되어버린 미술시장에서 손에 넣을 수 있는 작품을 찾는 법에 대해 깊이 파헤친다.
미술계 속사정에 대해 함구하는 대부분의 미술계 인사들과 달리, 폴스키는 고객들을 대신해 뉴욕과 런던, 샌프란시스코에서 거래를 성사시키는 과정과, 도저히 따라잡을 수 없을 정도로 작품 값이 폭등하는 미술시장에서 자신이 너무 빨리 팔아버린 ‘깜짝 가발’을 대체할 만한 작품을 찾아 헤매는 모습을 주저 없이 있는 그대로 얘기한다. 미술품 수집이라는 이상하고 변덕스러운 세상에 대해 설득력 있는 뒷얘기를 모두 털어놓는 이 책은 미술업계가 작품 을 돈으로 가치 전환하는 모습을 여과 없이 드러낸다.
유쾌하고 불경스러우며 적나라한, 미술계 내부자의 폭로
이 책은 이처럼 미술시장에서 가장 중요했던 시기에 대한, 내부자가 아니면 도저히 알 수 없을 정도의 고급 정보를 잔뜩 담고 있지만, 그것을 풀어내는 방식은 유쾌하기 그지없다. 동료 미술상들과 미술계 인사들 그리고 자기 자신이 희화화되는 위험을 무릅쓰고 그는 미술계 내부의 풍경을 더 이상 솔직할 수 없을 정도로 까발려 풀어낸다. 특급호텔에 투숙한 미술상이 친구가 호텔 미니바에서 마카다미아 너트 깡통을 꺼내 먹었다는 것 때문에 어린아이처럼 싸우는 모습이나, 지은이가 술김에 상대도 되지 않는 건장한 화가에게 호기롭게 팔씨름 시합을 제안했다가 겨우 모면하게 되자 안도하는 모습, 또 잘나가는 미술상이 1등석에 타서는 이코노미석에 탄 자신의 동료를 비웃는 모습은, 이 사람들이 과연 미술계를 주물럭거리는 인물들인가 하는 생각에 실소를 금치 못하게 한다.
이런 미술계의 우스꽝스런 모습을 들려주는 가운데 지은이는 미술시장이 어떻게 작동하는지를 자신의 경험을 풀어 놓음으로써 마치 독자가 그 곁에서 목격하고 있는 것처럼 생생하게 보여준다.
경매에 작품을 판매하려고 내놓을 때 작품의 가치를 최대한 인정하게 하면서도 잠재적인 수집가가 입찰을 하고 싶은 마음이 들 정도의 최저 예상가를 정하는 법이라든가, 경매가 시작되기 전에 잠재적인 구매자들에게 접촉해서 누가 경매에 참여할지를 예상하는 모습, 고가 거래가 예상되는 작품의 소장자에게는 판매자 수수료를 받지 않는 등의 호의적인 거래 조건을 제시하는 모습, 특정 작가의 작품을 많이 소장하고 있는 수집가가 그 작가 작품의 가격을 일정하게 유지하거나 끌어올리기 위해 경매에 참여해서 그림 값을 올리는 모습 등, 이 폐쇄적인 세계에 익숙한 내부자가 아니고서는 잘 알기 어려운 것들을 흥미로운 이야기로 풀어내어 독자들에게 그 세계의 모습을 쉽게 그려볼 수 있게 하는 것이 무엇보다 이 책이 가진 장점이다.
지은이는 결국 이 시기를 거치면서 미술상에서 미술품 재정 자문가가 된다. 지은이는 자신의 ‘깜짝 가발’을 ‘너무 빨리’ 팔아버린 죄로, 고공 상승하는 미술품 시장에서 그에 필적할 만한 작품을 살 능력이 자신에게 없어졌다는 것을 깨닫는다. 그림을 팔아서 남긴 돈으로 새로운 ‘워홀’을 사기엔 그림 값 상승 폭이 너무 커졌던 것이다. 미술품을 거래해서 남는 차액으로 이윤을 얻어야 하는 미술상으로서는 설 자리를 잃었다는 얘기와 다름없었다. 결국 지은이는 미술계에서 자신의 자리가 더 이상 ‘미술상’이 아님을 인정한다. 그리고 ‘미술품 재정 자문가’로 탈바꿈한다. 미술품 거래에서 소장자와 수집가를 연결하고, 소장자가 경매에 미술품을 내놓을 때 경매회사와 교섭하는 역할을 담당하고, 수집가에게 적당한 작품을 찾아줘서 구매하게 하는 일을 하게 된 것이다. 시대가 변했으니 지은이 또한 변할 수밖에 없었던 것이다.
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