이 책은 2012년 5월, 처음으로 시행되는 「검색광고마케터」자격시험(1급)을 준비하기 위한 책으로, 마케팅 관련 교수 및 전문가가 집필하고, 국내 유명 포털사이트에서 감수를 진행하였으며 검색광고뿐 아니라 온라인마케팅 전반을 다루는 내용으로, 자격증 시험 뿐 아니라 온라인마케팅에 관심있는 모든 이들에게 유용한 마케팅 전문서이다.
각 장마다 체계적인 개념정리와 핵심요약, 예제풀이를 통해 충분히 학습할 수 있도록 하였고, 실전모의고사 2회분이 수록되어 실제 시험에 철저하게 대비할 수 있도록 구성하였다.
저자 : 천현숙
현재 세명대학교 광고홍보학과 교수, 한국광고홍보학회 편집위원 및 광고크리에이티브 분과장이며, 한국광고, 코래드, 맥켄에릭슨 카피라이터를 역임했다. 저서로는 『카피라이팅의 원리와 공식』, 『광고 카피의 이론과 실제』가 있다.
저자 : 정석용
현재 동양미래대학 전산정보학부 교수이며, 컴퓨터네트워크, 스마트폰 앱 설계 및 개발 강의를 한다. 저서로 『인터넷마케팅』이 있다.
저자 : 손성달
현재 (주)하나애드아이엠씨 이사이다. 한국인터넷마케팅협회(?온라인광고협회) 사무국장, eMFORCE 마케팅국장, 나무커뮤니케이션 사업기획팀장을 역임했다. 저서로 『2008. 한국광고백서 공저』가 있다.
Part01 디지털 비즈니스 및 마케팅
제1장 디지털 비즈니스
1. 디지털 비즈니스 환경
2. 디지털 비즈니스 시스템
01 예제풀이
제2장 디지털 마케팅
1. 디지털 마케팅 이해
2. 디지털 마케팅 전략
02 예제풀이
제3장 디지털광고
1. 디지털광고 개요
2. 디지털광고 유형
03 예제풀이
제1회 실전모의고사
제2회 실전모의고사
Part02 검색광고의 이해
제1장 검색광고의 이해
1. 검색광고의 개념 및 특징
2. 매체노출 효과 및 산출방법
01 예제풀이
제2장 검색광고 실무
1. 검색광고 시스템
2. 검색광고 상품
02 예제풀이
제3장 온라인광고 정책
1. 온라인 비즈니스 관련 법률 기초
2. 온라인광고 정책 및 등록 기준
03 예제풀이
제1회 실전모의고사
제2회 실전모의고사
Part03 검색광고 활용
제1장 검색광고 관리
1. 사용자 패턴분석
2. 키워드 선정 및 관리
01 예제풀이
제2장 검색광고효과분석
1. 검색광고효과
2. 검색광고효과 측정방법
02 예제풀이
제1회 실전모의고사
Part04 부록
전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률
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