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마케팅의 정석
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마케팅의 정석

4차 산업혁명 시대를 위한 마케팅 지침서

은종성 | 책길 | 2018년 07월 01일 첫번째 리뷰어가 되어주세요 | 판매지수 1626 판매지수란? 공유 페이스북 공유하기 트위터 공유하기 상품퍼가기 열기/닫기
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상품정보

출간일 2018년 07월 01일
쪽수,무게,크기 375쪽 | 638g | 150*220*24mm
ISBN13 9791196397616
ISBN10 1196397619

이 상품과 관련 있는 이벤트 1

기획전 제16회 독자 선정 올해의 책 2018 투표 새창 2018 올해의 책과 커버에 투표하시면, 회원에 한해 1천원 상품권을 증정합니다.
올해의 책 전시회에도 초대합니다.
이벤트 기간 : 2018년 11월 05일 ~ 2018년 12월 06일

책소개

이론과 실무의 중간점을 찾고자 한 책
마케팅을 하는 사람들 중에 마케팅 이론서를 제대로 읽어본 사람이 많지 않습니다. 이는 이론적 지식이 실무에 큰 도움이 되지 못한다고 생각하기 때문입니다. 그러나 이론은 이론 나름대로 의미가 있습니다. 무엇보다 이론적 토대가 잡혀있는 사람들은 전체적인 관점에서 마케팅을 바라보기 때문에 더 높은 성과를 냅니다. 이론을 모르고 비즈니스 하는 건 정석(定石)을 모르고 바둑 두는 것과 같습니다. 『마케팅은 정석』은 이론과 실무의 벽을 한 꺼풀 벗겨내고자 한 책입니다.

4차 산업혁명시대의 마케팅 실무 지침서
4차 산업혁명으로 불리는 기술적 요인들이 기업의 생태계를 송두리째 바꾸고 있습니다. 인공지능, 사물인터넷, 클라우드, 가상현실, 빅데이터 등 주요 디지털 기술이 비즈니스를 근본적으로 변화시키고 있습니다. 다른 한편으로 정보의 비대칭성이 완화되면서 소비자들의 힘이 세지고 있습니다. 지금의 소비자는 기업에서 제공하는 부분적인 정보만을 일방적으로 받아들이지 않습니다. 『마케팅의 정석』은 빠르고 민첩하게 변해야 하는 4차 산업혁명시대에도 통할 수 있는 마케팅 이야기를 담고 있습니다.

마케팅이란 무엇인가를 다시금 질문하는 책
‘사업에서 돈을 좇으면 고객은 도망간다. 그러나 고객을 따라가면 돈은 저절로 따라온다’라는 말이 있습니다. 이것이 마케팅의 기본 정석입니다. 그러나 마케팅 현장에서 말하는 고객은 설득의 대상일 뿐입니다. 『마케팅의 정석』은 ‘마케팅이란 무엇인가?’에 대한 질문을 다시금 해보게 하는 책입니다. 내용의 이해를 돕기 위해 사례 중심으로 구성하였습니다. 무엇보다 저자의 풍부한 현장 실무경험을 바탕으로 쉽고 재미있게 구성하고자 하였습니다.


저자 소개

작가파일보기 관심작가알림 신청 저 : 은종성

'현업에서 활용할 수 있는 실용적 지식'을 제공하는 주식회사 비즈웹코리아 대표이사로 마케팅, 경영전략, 비즈니스 모델링, 디지털 마케팅, 온라인 마케팅, 소셜미디어 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 창업 등과 관련된 콘텐츠를 제공하고 있다. 온오프라인 마케팅을 주제로 네이버 창업캠프, CJ그룹, 금호그룹, 대교그룹, 중소벤처기업부, 중앙공무원교육원 등에서 지난 10여년간 2,000회가 넘는 강의를 진행했으며, 경영지도사(중소벤처기업부)로 대기업, 중소기업, 개인을 대상으로 300여 개 기업을 컨설팅했다. 뿐만 아니라 학부에서 산업공학(공학사)을 전공하고 대한민국 최초로 창업학 석사를 취득한 후 현업의 실무경험을 체계화하기 위해 마케팅 전공으로 경영학 박사를 취득하는 등 실무 뿐만 아니라 이론적으로도 탄탄한 기반을 갖고 있다. 지은 책으로 <마케팅의 정석>, <인터넷마케팅 & 사업계획서 만들기>, <창업실무>, <1인기업실무지침서>, <인터넷쇼핑몰 실무지침서>, <마케팅이 살아 있는 쇼핑몰 사업계획서 만들기> 등 다수가 있다.

목차

| 1장 | 마케팅이란 무엇인가?
1. 마케팅이란 무엇인가?
한 가지에 초점을 맞추는 마케팅/어떤 마케팅이 효과적일까?
2. 마케팅에서 다루어지는 핵심 개념들
욕구와 필요와 수요/유형의 상품과 무형의 서비스/어떤 가치를 주는가?/
대가를 지불하고 서로 주고받는 일/교환이 이루어지는 장소
3. 시대에 따라 마케팅도 변한다
마케팅을 구성하는 기본체계부터 명확히
4. 테크놀로지, 마케팅의 미래를 바꾸다
플랫폼, 세상을 지배하다/테크놀로지, 마케팅의 미래를 바꾸다
5. 마케팅의 시작점이 바뀌었다


| 2장 | 마케팅, 소비자 이해가 출발점이다
1. 수트보다 비싼 청바지를 입는 이유
“그 제품 왜 샀어?”/판매방법도 제품에 따라 달라진다
2. 소비자는 어떻게 행동하는가?
3. 사람들의 태도를 바꾸려 하지 마라
습관은 고치기 어렵다
4. 소비자는 어떻게 구매의사를 결정하는가?
소비자는 어떻게 정보를 탐색하는가?/서로를 어떻게 평가하는가?/
구매 시의 상황도 중요하다/구매 후 나타나는 행동
5. 무엇이 소비자 행동에 영향을 미치는가?
어떤 판단을 내리려고 반응하는 상태, ‘태도’/동기, 욕구, 가치, 자아/
욕구는 소비자 행동의 출발
... 펼처보기

책속으로

마케팅 이론과 실무의 중간점을 찾고자 한 마케팅 실무서
마케팅을 광고, 홍보, 영업, 판촉행사 행사 정도로만 생각하는 경우가 많다. 그러나 이것은 빙산의 일각으로 마케팅을 바라보는 것이다. 마케팅은 신제품의 개발, 포장, 패키징, 브랜드, 유통, 광고, 홍보, 가격결정, 판매촉진 등을 모두 포괄하는 개념이다. 좋은 제품이 있어야 하고, 제품의 가치에 맞는 가격을 받아야 하고, 구매하기 편한 곳에 유통되어야 하고, 이것을 소비자들이 알 수 있도록 해주는 것이 마케팅이다.

부분을 전체라고 오해하지 않으려면 전체를 이해해야 한다. 이 책은 마케팅 프레임을 이루는 전체 관점을 9개장으로 구성하였다. 1장에서는 마케팅의 주요 개념을 설명하고, 2장과 3장에서는 소비자행동과 마케팅조사에 대한 내용을 설명하였다. 4장에서는 분석된 내용을 바탕으로 마케팅 전략을 수립하는 방법론을 설명하고, 5장부터 8장까지는 마케팅 실행체계인 제품, 가격, 유통, 촉진 활동에 대한 내용을 다루었다. 마지막 9장은 고객관리와 마케팅 성과측정 방안을 포함하고 있다.

4차 산업혁명시대를 위한 마케팅 지침서인 [마케팅의 정석]은 마케팅 활동의 전체적인 주제를 빠
... 펼처보기 --- 본문 중에서

출판사 리뷰

- 마케팅 책으로 마케팅을 해서 1118% 펀딩률을 달성한 책
지금까지는 출판사에서 책을 만들고 서점에서 판매되어야 비로소 사람들은 책을 접할 수 있었다. 그러나 책에 대한 소개와 목차, 주요 내용만을 제시한 후 사전판매 형태인 크라우드펀딩으로 책을 판매하려는 시도가 증가하고 있다.
[마케팅의 정석]은 마케팅 책이다. 재미있는 점은 와디즈 크라우드펀딩을 사전판매를 했다는 점이다. 결과는 목표 대비 1118%의 펀딩률로 큰 성공을 거두었다. 마케팅 책으로 마케팅을 한 것이다. 이를 통해 제조와 유통의 새로운 가능성을 확인했다.
크라우드펀딩에 대한 이야기는 [마케팅의 정석] 본문에도 제시되고 있는 이야기다. 지금은 미미한 흐름이지만 크라우드펀딩은 기존의 제조와 유통방식을 변화시킬 것이다.

- 기본에 충실한 마케팅 실무 지침서
마케팅 현장에서 매일 느끼는 갈증 중 하나가 체계적인 접근이다. 페이스북을 하고, 인스타그램을 하고, 할인행사를 하고, 유통채널을 하나 더 늘리는 것으로는 본질적인 문제가 해결되지 않는다. 창의성도 좋고, 재미있는 것도 좋고, 단기적인 매출향상도 중요하지만 본질적이고 체계적인 접근이 우선이다.
부분을 전체라고 오해하지 않으려면 전체를 이해해야 한다. 때문에 [마케팅의 정석]에서는 마케팅 프레임을 이루는 전체 관점을 9개장으로 구성했다. 마케팅 활동의 전체적인 주제를 빠짐없이 정확하게 파악할 수 있도록 구성했다. 현장의 실무경험을 체계화된 이론적 배경으로 쉽고 재미있게 구성한 책이다.

마케팅 현장 전문가가 쉽게 풀어낸 마케팅 책
[마케팅의 정석] 저자 은종성 대표는 현장에서 10년 이상을 마케팅을 해온 전문가다. 지금까지 300여개 기업의 마케팅방안을 컨설팅 했으며, 기업과 기관 등에서 2000회 이상의 강의를 해왔다.
뿐만 아니라 학부에서 산업공학을 전공하고 대한민국 최초로 창업학 석사를 취득한 후 현업의 실무경험을 체계화하기 위해 마케팅 전공으로 경영학 박사를 취득하는 등 실무뿐만 아니라 이론적으로도 탄탄한 기반을 갖고 있다.
지은 책으로 《마케팅의 정석》, 《인터넷 마케팅 & 사업계획서 만들기》, 《창업실무》, 《1인 기업 실무지침서》, 《인터넷쇼핑몰 실무지침서》, 《마케팅이 살아 있는 쇼핑몰 사업계획서 만들기》등이 있다.

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