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2011년 TV광고 호감도 분석
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2011년 TV광고 호감도 분석

CM Value Annual Report

한국CM전략연구소 | 커뮤니케이션북스 | 2011년 07월 19일 첫번째 리뷰어가 되어주세요 공유 페이스북 공유하기 트위터 공유하기 상품퍼가기 열기/닫기
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상품정보

출간일 2011년 07월 19일
쪽수,무게,크기 408쪽 | 210*297*30mm
ISBN13 9788964061657
ISBN10 8964061659

책소개

2010년 대한민국 소비자의 마음속에 깊은 인상을 남긴 광고와 브랜드는 무엇일까? 1,223개 브랜드, 721개 기업의 지상파TV 광고를 브랜드별, 기업별로 분석해 광고 효과와 효율성을 측정했다. 특히 광고 효과를 금액으로 환산해, 광고물의 가치를 정확하게 평가할 수 있다. 명확한 광고 소비자 분석을 통해 효율적인 광고를 집행하려는 기업과 광고 제작자에게 유용하다.

상세이미지

목차

발간사
추천사
업종 구분표
광고 호감도 조사의 의의 및 CM Value의 특징
CM Value 조사 방법 및 분석지표

1. TV 광고 전체 동향
2010년 광고비 동향
2010년 광고 선호도 동향
광고 크리에이티브 동향
2010년 광고 효율성(CPCM) 동향
Special Report

2. 2010년 TV 광고비 및 광고투자수익(ROI) 분석
TV 광고비 및 광고투자수익(ROI) 동향
주요 업종별 광고비 및 광고투자수익(ROI)

3. 2010년 TV 광고 선호도 및 선호 요인 분석
TV 광고 선호도 및 선호요인 동향 분석
주요 업종별 광고효과 및 선호 요인
Creative MRP 분석
선호 요인별 Best TOP10

4. 2010년 TV 광고효율성(CPCM) 분석
TV광고 효율성(CPCM) 동향 분석
주요 업종별 TV 광고 효율성(CPCM)

5. 2010년 광고모델 호감도 및 선호요인 분석
2010년 광고모델 동향
모델 포지셔닝 맵
2010년 광고모델 TOP10 평가서
월별 선호 광고모델 TOP10

부록

2010년 광고 선호도 TOP20 평가서
광고 대행사별 광고 선호도 분석
월별 광고 집행 TOP10
월별 광고투자수익(ROI) TOP10
월별 광고 선호도 TOP10
... 펼처보기

출판사 리뷰

광고 효과를 금액으로 환산해 보여 주는
한국 유일의 TV광고 효율성 분석 및 종합평가 연감!
이 책을 읽으면 당신의 광고가 달라진다


2010년 대한민국 소비자의 마음속에 깊은 인상을 남긴 광고와 브랜드는 무엇일까? 1,223개 브랜드, 721개 기업의 지상파TV 광고를 브랜드별, 기업별로 분석해 광고 효과와 효율성을 측정했다. 특히 광고 효과를 금액으로 환산해, 광고물의 가치를 정확하게 평가할 수 있다. 명확한 광고 소비자 분석을 통해 효율적인 광고를 집행하려는 기업과 광고 제작자에게 유용하다.

이 책이 당신의 광고를 이렇게 바꾼다.
① 객관적인 광고 의사 결정: 2010년 집행된 1,223개 브랜드, 721개 기업의 지상파TV 광고를 체계적으로 분석했다.
② 광고 예산의 합리적 집행: 광고물별, 브랜드별, 기업별 광고 효과와 효율성을 과학적으로 측정했다.
③ 소비자가 좋아하는 광고만 제작: 한국CM전략연구소가 68개월간 축적한 1만 3,000여 편 광고의 방대한 데이터베이스를 토대로 최신 TV광고와 광고 모델의 트렌드를 제시했다.
④ 광고비 효율 극대화: 광고 효과를 금액으로 환산해 TV광고의 투자수익률(ROI)을 분석, 관리할 수 있다.

우리 회사의 광고물을 좋아하는 소비자는 몇 명이나 될까?
한국CM전략연구소는 매월 1,200명의 소비자를 대상으로 TV광고에 대한 호감도를 측정한다. 연인원 1만 5,000명에 달하는 대규모 조사로, 서울 및 수도권에 거주하는 만 10∼59세 남녀가 참여한다. 소비자가 좋아하는 광고를 떠올려 자유롭게 기술하는 조사 방법을 통해 광고 인지도와 호감도뿐만 아니라 광고 효과와 효율을 정확하게 산출해 낼 수 있다.

우리 회사의 광고물을 얼마나 많은 소비자가, 얼마나 오랫동안 기억하고 있을까?
≪2011년 TV광고 호감도 분석≫은 20101년 한 해 동안 소비자 마음에 깊은 인상을 남긴 광고와 브랜드를 소개한다. 2010년 1월부터 12월까지 KBS2, MBC, SBS에서 방송된 지상파 TV광고를 분석해 광고 효과와 효율성을 측정한다. TV광고가 얼마나 많은 사람들의 마음속에, 얼마나 오랫동안 유지되고 있는지 기업별, 브랜드별, 광고물별로 분석한다.

우리 회사의 광고 모델은 소비자에게 얼마나 사랑받고 있을까?
소비자는 광고가 좋은 이유를 20가지 이유 중에서 선택해 응답한다. 호감 이유는 모델 요인, 시청각 요인, 표현 요
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