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브라이덜 패션 이야기
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브라이덜 패션 이야기

웨딩드레스숍 NY브라이덜 필리파 & 헤리티크뉴욕 브랜딩 스토리

이은실 | 클라우드나인 | 2017년 09월 25일 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
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상품정보

출간일 2017년 09월 25일
쪽수,무게,크기 256쪽 | 482g | 153*225*14mm
ISBN13 9791186269855
ISBN10 1186269855

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책소개

브라이덜숍과 브라이덜 패션의 모든 것!
-질문을 통해 혁신하고 프론티어 정신을 갖고 도전한다

이 책은 저자인 이은실 대표가 25년 넘게 웨딩업에 종사하면서 2개의 브라이덜숍과 4개의 웨딩드레스 브랜드인 NY브라이덜, 필리파, 헤리티크뉴욕, 저스트 필리파까지를 만들기까지의 여정을 담고 있다. 그 여정의 새로운 시도와 과정과 결과물 속에서 마케팅 개념, 브랜드 경험, 브랜드 차별화, 고객 지향적 가치 창출, 시장세분화, 소비자 니즈와 욕구에서 글로컬라이제이션과 스토리텔링까지 마케팅과 브랜딩의 핵심 개념들을 이론으로서만이 아니라 실전으로 생생하게 보여주고 있다.

저자는 새로운 브라이덜숍을 만들기 전에 먼저 ‘브라이덜숍다움’이 무엇인지, 오리지널은 무엇인지 고민하고 다섯 개의 질문을 던졌다. 그리고 그 질문들에 대한 답을 찾아가면서 기존 브라이덜숍이 갖고 있던 콘셉트에 과감히 도전해갔다. 그녀는 브랜드 네이밍을 한 후 그다음은 공간에 대해 재정의했다. 가장 먼저 한 질문은 ‘매장과 고객 사이를 가로막고 고객으로 하여금 즐거운 경험을 할 수 없도록 막는 것은 무엇일까?’이다. 그리고 그에 대한 답으로 고객들도 제품을 보고 느끼고 체험할 수 있도록 했다.

이 책은 또한 웨딩드레스를 ‘브라이덜 패션’이라 명명하고 그 영역을 넓히고 있다. 하이엔드에서부터 스몰웨딩은 물론 파티복과 일상복까지로 다양한 제안과 시도를 하고 있다. 단지 신부가 입는 옷 혹은 일생에 단 한 번 입는 옷을 파는 곳이 아니라 웨딩드레스가 가진 본질에서부터 시작해서 그 오리지널을 어떻게 신부들에게 어떤 콘셉트로 전달할 수 있을까를 고민하고 그 답을 찾아가는 과정을 담고 있다.


저자 소개

작가파일보기 관심작가알림 신청 저 : 이은실

1970년생. 한양대학교 문화인류학과 졸업. 주)무궁 스칼라티움웨딩홀 부대표, 파티베뉴 크루즈378 부대표, 헤리티크뉴욕/NY브라이덜필리파 대표, 롯데백화점 본점 저스트필리파 입점, 롯데백화점 잠실 에비뉴엘관 저스트필리파 입점

2017 시그니엘 호텔 제5회 브라이덜 컬렉션 인 서울 쇼 진행, 2017 웨딩기업 스칼라티움 20주년 드레스 쇼, 2017 헤리티크뉴욕 & NY브라이덜필리파 VIP 쇼, 2016 포시즌스 호텔 제4회 브라이덜 컬렉션 인 서울, 2016 서울 그랜드 하얏트 호텔 헤리티크뉴욕 브라이덜 컬렉션, 2016 대한민국 한류대상 문화관광대상 웨딩드레스부분 수상, 2016 NY브라이덜 트렁크 쇼, 2015 헤리티크뉴욕 2015 FW 브라이덜 컬렉션, 2015 올 댓 라움 웨딩페어 헤리티크뉴욕 브라이덜 컬렉션, 2015 웨딩기업 스칼라티움 웨딩 스타일링 페어, 2014 서울 리츠칼튼 호텔 FW 웨딩페어 오트쿠튀르 웨딩쇼 헤리티크뉴욕 브라이덜 컬렉션, 2014 웨스틴 조선호텔 제2회 인스타일 웨딩 브라이덜 컬렉션 인 서울, 2013 반얀트리 호텔 제1회 인스타일 웨딩 브라이덜 컬렉션 인 서울, 2013 JW메리어트 호텔 헤리티크뉴욕 브라이덜 컬렉션
2013 헤리티크뉴욕 런칭 쇼

... 펼처보기

목차

추천사
모든 혁신은 질문에서 시작된다 -한근태(한스컨설팅 대표)

프론티어 정신을 가진 시장 선도자 -조운호(하이트진로음료 대표)

시작하는 글

프롤로그
왜 브라이덜숍은 모두 똑같을까?
새로운 브라이덜숍의 탄생을 알리다

Concept 1 본질의 콘셉트
이곳은 브라이덜숍이 아니다
브라이덜숍의 재정의
뉴욕, 뉴욕
NY브라이덜의 탄생

Concept 2 공간의 콘셉트
웨딩드레스도 패션이다
왜 여성들은 패션 매장에 오는가
공간의 발견 공간의 재해석
닫힌 공간에서 열린 공간으로

Concept 3 상품의 콘셉트
100명의 고객 100개의 드레스
개인의 취향이 디테일의 차이를 만든다
디자이너의 콘셉트를 사는 사람들
트렌드는 시작하되 전통은 유지하라

Concept 4 서비스의 콘셉트
브랜드 경험에서 절정 체험으로
절정 체험을 찾아라
보는 드레스에서 경험하는 드레스로
보는 웨딩쇼에서 동참하는 웨딩쇼로
관여, 기쁨, 의미의 절정 체험

Concept 5 브랜드의 콘셉트
4개의 브랜드, 4개의 콘셉트
... 펼처보기

책속으로

“어떻게 매번 새로운 콘셉트를 잡으시는 건가요”
2015년 7월 네 번째 브랜드인 ‘저스트 필리파Just Philippa’를 런칭했을 당시 한 잡지사 기자가 던진 질문이었다. 5년이라는 비교적 짧은 시간 동안 각기 다른 콘셉트를 가진 네 개의 브랜드를 시장에 선보인 것이 꽤 놀라운 일로 여겨졌던 것이다. 그때 나의 대답은 간결했지만 분명했다. 우리의 브랜드를 지금까지 성장시킨 가장 큰 원동력이라 확신했기 때문이다.
“처음부터 다시 질문해보는 거예요.”
-p. 20

나는 기존의 브라이덜숍이 가지고 있었던 5개의 콘셉트를 조금씩 비틀어보기로 했다. 그것의 시작은 바로 부정不正이다. 본질에서부터 시작해 상품, 공간, 서비스 등에 이르기까지 기존에 고객의 머릿속에 인식된 브라이덜숍에 대한 이미지를 아예 부정해보며 본질을 다시 찾기 시작했다.
‘콘셉트Concept’은 ‘함께’를 뜻하는 ‘con(together)’과 ‘잡다’ ‘취하다’라는 뜻인 ‘cept(take)’의 합성어라고 한다. 그런 의미에서 우리가 ‘콘셉트를 잡는다’라고 말할 때는 ‘함께 (따라갈 수 있는 목적을) 잡는 것’이라고 해석해볼 수 있다. 다시 맨 처음 기자의 질문으로 돌아가 보자.
... 펼처보기 ---p.175

추천평

색달라지면 저절로 남달라진다. 남과 비교하는 ‘남다름’보다 나만의 ‘색다름’으로 차별화시켜라. 브라이덜숍의 색다른 브랜딩 전략을 모색해온 저자가 전하는 메시지이다. 이 책은 저자 특유의 체험적 깨달음으로 색다른 브랜딩의 본질과 핵심을 녹여내고 있어 웨딩 브랜딩은 물론 마케팅을 넘어서는 모든 브랜딩의 지침서가 될 수 있을 것이다.
-유영만, 한양대 교육공학과 교수

이 책은 훌륭한 패션마케팅 입문서이다. 이 책에는 마케팅 개념, 브랜드 경험, 브랜드 차별화, 고객 지향적 가치 창출, 시장세분화, 소비자 니즈와 욕구에서 글로컬라이제이션과 스토리텔링까지 핵심 마케팅 개념들이 총망라돼 있다. 저자는 이 개념들을 자신의 생생한 경험들과 함께 명쾌하게 설명한다. 이 책을 패션마케팅 입문자에게 꼭 추천하고 싶다.
-전승우, 동국대 경영학과 교수

간만에 한번에 읽어내린 책이다. 20년 사업경력을 가진 저자의 고민과 그 해결점이 잘 녹아 있어 생생한 현장감을 느낄 수 있었다. 웨딩과 패션 분야가 아닌 분들이 읽어도 많은 인사이트를 얻을 수 있는 책이라 단언한다.
-박항기, 메타브랜딩 사장

웨딩드레스 업계에 디자이너는 많지만 브랜드 디렉터는 드물다. 이은실 대표는 자기다운 브랜드를 만들기 위해 끊임없이 고민하고 노력하는 브랜드 디텍터이다. 혼을 담아 브랜드를 만들어가는 그녀의 스토리를 읽는 것은 즐거운 일이다.
-배해동, 토니모리 회장

자신이 속한 ‘업’의 본질을 극명하게 깨닫고 삶의 미션으로 받아들여 고객 한 분 한 분의 정체성을 깨우고 궁극적으로 숭고한 영성의 발화로까지 승화시킨 감동 실화! 나는 얼마나 처절하게 내가 속한 ‘업’의 의미를 생각해보았는지 돌아보면서 겸손하고 정중한 마음으로 옷깃을 여미게 하는 책이다.
-김윤경, BGF리테일 상무

패션 분야의 창업을 꿈꾸는 젊은이들에게 이 책을 권하고 싶다. 눈에 보이는 제품을 어떻게 만들 것인가도 중요하지만 눈에 보이지 않는 고객 가치를 어떻게 콘셉트로 정교화시키고 브랜드에 녹여내느냐 하는 것이 중요하다. 이 책은 바로 그 과정을 잘 보여준다.
-곽정우, (전)CJ제일제당 상무

NY브라이덜은 업계에서 누구도 하지 않았던 새로운 시도를 하는 도전하는 브랜드이다. 1~2년에 하나씩 신규 브랜드를 찾아내고 만들고 새로운 고객을 찾아 나서고 새로운 유통을 개척하기 위해 열정적으로 움직인다. 브랜드의 열정을 느끼고 싶은 분들에게 일독을 권한다.
-김우형, 유니타스클래스 대표

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