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나만의 브랜드를 창조하라

댄 쇼벨 저 | 한스미디어 | 2011년 03월 25일 리뷰 총점8.5 정보 더 보기/감추기

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품목정보

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발행일	2011년 03월 25일
쪽수, 무게, 크기	324쪽 \| 500g \| 15222430mm
ISBN13	9788959753222
ISBN10	895975322X

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책소개

책의 일부 내용을 미리 읽어보실 수 있습니다. 미리보기

PART 1. 퍼스널 브랜딩이란 무엇인가 1장. ‘나’는 브랜드다 - 퍼스널 브랜드의 위력 - 퍼스널 브랜드란 무엇인가? - ‘나’를 기업 브랜드처럼 생각하라 - ‘나’의 브랜드 파워는 나의 능력에 달렸다 - 웹 2.0 시대와 퍼스널 브랜드 2장. 인터넷으로 직장을 찾는 시대 - Y세대의 노동 환경 - X세대와 Y세대는 협력자 관계다 3장. ‘나’라는 브랜드의 지휘관이 되라 - 나를 판매하고 마케팅하는 법을 배워라 - 대학에서 인맥을 쌓고 퍼스널 브랜드를 만들어라 - 취업의 미로에서 길 찾기 - 내 경력의 지휘관이 되라 4장. 퍼스널 브랜딩의 다양한 양상 - 퍼스널 브랜딩의 도구들 PART 2. ‘나’의 브랜드를 개발하는 4단계 전략 5장. 1단계: 나의 브랜드를 발견하라 - 기회를 잡고 결과를 통해 배워라 - 개인의 발견에 투자하라 - 성공적인 퍼스널 브랜딩의 3대 핵심 요소 - 성공을 위한 퍼스널브랜드의 포지셔닝 6장. 2단계: 나의 브랜드를 창조하라 - 퍼스널 브랜딩 도구 - 온라인 소셜 네트워크 사이트 - 모바일 브랜딩 - 오프라인 브랜딩 - 일관성 있는 퍼스널 브랜딩 7장. 3단계: 나의 브랜드로 소통하라 - 퍼스널 브랜드 홍보 - 그 외의 퍼스널 브랜드 런칭 전략 8장. 4단계: 나의 브랜드를 관리하라 - 평판 관리 PART 3. 성공을 위한 퍼스널 브랜딩 활용법 9장 구직자를 위한 퍼스널 브랜딩 - 취업 탐색 2.0의 다섯 가지 규칙 - 링크드인 - 트위터 - 페이스북 10장 내가 바로 기업이다 - 기업가 브랜드의 특징 - 기업가의 책임 분야 - 퍼스널 브랜드로 시작하라 11장 삶을 변화시키는 퍼스널 브랜딩 - 장애물을 뛰어넘다 - 퍼스널 브랜드의 특전 - 브랜드 전문가들을 만나자 - 오늘 당장 시작하라!

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저자 소개 (1명)

저 : 댄 쇼벨 (Dan Schawbel)

작가 파일

〈뉴욕타임스〉 베스트셀러 작가 댄 쇼벨은 리서치 전문 기업 퓨처 워크플레이스Future Workplace의 연구 이사이자 밀레니얼 브랜딩Millennial Branding과 워크플레이스트렌즈닷컴WorkplaceTrends.com의 창립자이다. 그는 운영하는 회사들을 통해 수십 건의 연구를 진행하고, 아메리칸 익스프레스, GE, 마이크로소프트, 버진, IBM, 코카콜라, 오라클 등 유명 브랜드와 공동으로 작업했다.... 〈뉴욕타임스〉 베스트셀러 작가 댄 쇼벨은 리서치 전문 기업 퓨처 워크플레이스Future Workplace의 연구 이사이자 밀레니얼 브랜딩Millennial Branding과 워크플레이스트렌즈닷컴WorkplaceTrends.com의 창립자이다. 그는 운영하는 회사들을 통해 수십 건의 연구를 진행하고, 아메리칸 익스프레스, GE, 마이크로소프트, 버진, IBM, 코카콜라, 오라클 등 유명 브랜드와 공동으로 작업했다. 또한 워렌 버핏, 안소니 부르뎅, 제시카 알바, 윌. 아이. 엠, 마이클 블룸버그, 첼시 핸들러, 콜린 파월, 셰릴 샌드버그, 아널드 슈워제네거 등 2천 명이 넘는 유명인사들을 인터뷰한 경력이 있다. 〈포브스〉〈포춘〉〈타임〉〈이코노미스트〉〈쿼츠〉〈월드 이코노믹 포럼〉〈하버드 비즈니스 리뷰〉〈가디언>을 포함한 여러 매체에 활발히 기고했고, 1500만 이상의 열람 수를 기록했다. 잡지 〈Inc.>에 의해 “오늘날 가장 활발하게 활동하는 젊은 기업가 중 한 명”으로 소개된 댄은 NBC의 〈투데이 쇼〉, 폭스 뉴스의 〈폭스 앤드 프렌즈〉, MSNBC의 〈유어 비즈니스〉, 〈스티브 하비 쇼〉, 〈월 스트리트 저널〉〈피플 매거진〉〈와이어드 매거진〉〈GQ〉〈이코노미스트〉〈NPR〉 등 2천 개 이상의 언론 매체에 출연, 또는 그의 글이 인용되었다. 댄 쇼벨은 〈Inc.〉의 ‘30세 이하의 30인’, 〈포브스〉의 ‘30세 이하 30인’, 〈비즈니스 인사이더〉의 ‘40세 이하 40인’, 〈비즈니스위크〉의 ‘주목해야 할 기업인 20인’, 〈워크포스〉의 ‘게임체인저’ 등을 포함한 여러 주목받아야 할 인사 명단에 올랐다. 《스스로 승진하기》《나, 2.0》 등 직장 관련 저서를 출간한 베스트셀러 작가이기도 하다.

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역자 : 윤동구

1960년 서울에서 태어나 서울대학교 사범대학을 졸업했다. 현재 덕수고등학교에서 영어 교사로 재직하면서 틈틈이 번역 활동에 몰두하고 있다. 옮긴 책으로는 『머니볼』『피봇: 틀고 바꾸고 비틀어라』『제로니모에게 배운다』『1분 경영수업』 등이 있다.

역자 : 박현준

크리에이티브 브랜딩전략 컨설턴트, 퍼스널브랜딩 전략코치. 산업정책연구원 공인 고급브랜드전문가(CABS) 자격 취득 후, ㈜다음커뮤니케이션, ㈜브랜다임, ㈜토탈브랜딩코리아를 거쳐 현재 (주)브랜드아큐멘(BrandAcumen) 크리에이티브 브랜딩팀에서 기업/제품/서비스 브랜딩전략 수립과 브랜드 네임/슬로건 개발 담당 시니어 컨설턴트로 근무 중이며, 삼성경제연구소 마케팅전략연구포럼의 대표를 맡고 있다.

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책 속으로

‘퍼스널 브랜딩(Personal branding)’이란 당신이 갖고 있는 독특한 매력과 가치를 발굴해 그것을 모든 사람에게 알리는 일이다. 즉, 당신은 자기 브랜드의 프리 에이전트인 셈이다. 당신은 자신의 재능과 관심에 맞는 직업을 찾거나 진로를 선택해 어디로든 자유롭게 옮겨 다닐 수 있는 계획을 세울 수 있다. 만약 필요하다면 진로 자체를 바꿀 수도 있다.또한 당신은 자신의 브랜드를 통해 스스로 돋보이게 만들고 이름을 알릴 수 있는 기회도 갖고 있다.---p.20 신입사원 채용 시 대졸자 사이에 극심한 경쟁이 벌어지는 것은 이제 놀라운 일도 아니다. 취업에 성공하려면 이런 경쟁이 가열될수록 왜 자신이 그 자리에 가장 적합한 사람인지 분명히 밝힐 수 있어야 한다. 만약 강력한 퍼스널 브랜드를 갖고 있지 않다면 다른 사람들 틈에서 눈에 띌 수 있는 무언가를 보일 방법이 없다.---pp.66-67 “많은 취업 및 인턴사원 지원자가 취업 게시판이나 구직자 데이터베이스에 이름을 올리는 것만으로 끝내는 경향이 있다. 나는 늘 학생들에게 그것으로 만족한다면 취업을 너무 안이하게 생각하는 것이라고 충고한다. 왜냐하면 네트워킹이나 기업 채용 담당자들과 직접적인 만남을 통해 얻는 단서로부터 수많은 취업과 인턴 채용의 기회가 이루어지기 때문이다.”---pp.115-116 ‘내가 누군가?’하는 질문부터 시작한다. 이 질문은 아주 쉬운 것처럼 보이지만 실제로는 많은 사람들이 늙어서도 자기 실체를 모르며 지낸다. 그래서 많은 사람들은 학교나 전공, 또는 직장이나 친구를 바꾸기도 한다. 이런 변화나 불확실성은 왜 일어나는 것일까? 나 자신을 발견하는 일, 즉 나의 진정한 모습이 무엇이고 삶에서 얻으려는 바가 무엇인지 알아내는 과정이 까다롭기 때문이다. 나의 퍼스널 브랜딩 발견 전략 역시 이 과정을 돕기 위해 설계된 것이다. 일단 나 자신의 실체를 발견했다면 퍼스널 브랜드의 개발도 훨씬 쉬워진다.---pp.140-141 ‘개인적인 성공’이 무엇인지 정의를 내리자. 만일 누군가 나에게 퍼스널 브랜드의 관점에서 성공을 정의하라고 한다면 몹시 열망하던 일을 하면서 돈을 버는 것이라 말하고 싶다. 물론 아이를 훌륭하게 키우는 것을 성공이라 생각하는 사람도 있고, 에베레스트 산에 오르는 것이 성공이라고 보는 사람도 있고, TV 쇼에 등장하는 것이 성공이라는 사람도 있을 것이다. 어떤 사람은 성공은 무조건 억만장자가 되는 것이라고 정의하기도 한다. 나는 적당한 직업을 갖고 봉급을 받으면서 언제든지 직장에 나가고 싶은 마음이 드는 것을 성공이라고 본다. 여러분도 개인의 성공이 무엇을 의미하는지 정의해보자. 이것은 목표를 세우거나 그 목표를 달성할 계획을 실행할 때 큰 도움을 줄 것이다.---pp.166-167 블로그는 새로운 커뮤니케이션 통로를 제공함과 동시에 자기 홍보를 위한 훌륭한 플랫폼이며 퍼스널 브랜드 구축을 위한 완벽한 기반이 될 수 있다. (……) 앞으로는 블로그나 홈페이지가 없이는 취업할 수 없는 때가 온다. 과거엔 이력서가 취업의 기준 서류였지만 이젠 홈페이지와 블로그가 그 자리를 대신하고 있다.---p.192 전통적인 구인 광고, 기업의 웹사이트, 취업 박람회를 통해 직업을 찾는 일이 타당성을 잃어감에 따라 이런 방법으로 취업에 성공할 확률도 계속 낮아지는 추세다. 반면 소셜 미디어의 등장과 함께 인맥을 통한 취업은 그 어느 때보다 용이해지고 있다. 이제는 특별한 연줄이 없더라도 고용 담당자, 또는 나를 확인해주고 인정할만한 사람을 찾아 직접 연결할 수 있는 길이 열렸다. 이미 수많은 사람들이 링크드인, 트위터, 페이스북과 같은 SNS를 통해 취업에 성공하고 있다.

---p.263

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출판사 리뷰

당신을 성공으로 이끄는 퍼스널 브랜딩의 놀라운 힘! '1Q84'를 누르고 일본 아마존 1위에 오른 화제의 책! 뉴욕타임스, 비즈니스위크, 월스트리트저널, 포브스 추천도서 출간 즉시 뉴욕타임스, 비즈니스위크, ABC뉴스, 월스트리트저널 등 미국 주요 언론의 주목을 받고, '설득의 심리학'의 로버트 치알디니, '마케팅 불변의 법칙''포지셔닝'의 알 리스, '새로운 미래가 온다'의 다니엘 핑크 등에게 추천받은 책! 일본에 소개되자마자 무라카미 하루키의 '1Q84'와 티나 실리그의 '스무 살에 알았더라면 좋았을 것들'을 제치고 일본 아마존닷컴 1위에 등극한 화제의 책! 성공을 꿈꾸는 모든 이들이 반드시 읽어야 할 세계적인 베스트셀러! 'Me2.0 나만의 브랜드를 창조하라'는 소셜 미디어로 자신만의 차별화된 브랜드를 만들어 성공에 이르는 노하우를 담고 있는 책이다. 인터넷과 소셜 네트워크 서비스의 발달로 수많은 사람과 교류가 가능해지고 경쟁이 더욱 치열해진 현실에서 어떻게 개인이 가진 독특한 가치와 강점을 타인에게 효과적으로 알려 자신이 원하는 목표를 이루고 성공에 이를 수 있는지 저자가 직접 실천해 성공을 거둔 소셜 네트워크 서비스 활용법과 퍼스널 브랜딩의 4단계 구축 전략을 다양한 사례와 함께 정리했다. 이 책의 저자 댄 쇼벨은 일찍부터 퍼스널 브랜드 관리의 중요성을 깨닫고 블로그와 칼럼 등을 통해 자신의 브랜드를 알린 결과 20대 후반의 나이에 세계적인 퍼스널 브랜딩 전문가로 우뚝 설 수 있었다. 이 책에서 그는 기존의 경쟁력만으로 성공하기 어려워진 인터넷 시대에는 개인의 강점과 가치를 효과적으로 알릴 수 있는 퍼스널 브랜딩이 필수적이며, 다양한 소셜 미디어를 활용해 개인의 브랜드 가치를 높이고, Me2.0으로 업그레이드하는 사람만이 성공할 수 있다고 강조한다. 이를 위해 소셜 미디어를 개인의 역량 강화와 자기 관리, 인맥 형성에 어떻게 활용해야 하는지 그리고 퍼스널 브랜드를 어떻게 발견하고, 창조하고, 소통하고 관리할 것인지 차근차근 설명한다. 퍼스널 브랜딩은 디지털 시대 개인의 생존과 번영을 돕고, 개인적인 꿈과 직업적인 야망을 이룰 수 있게 해주는 최고의 성공 전략이다. 이 책을 통해 자신의 잠재력을 발견하고 이를 차별화된 브랜드로 만들어 성공에 이르게 하는 퍼스널 브랜딩의 구체적인 실천 방법을 배울 수 있을 것이다. 나를 최고의 명품으로 만드는 ‘퍼스널 브랜딩’ 실전 노하우 이제 Me 2.0으로 승부하라! 뉴욕타임스, 비즈니스위크 추천도서 '설득의 심리학' 저자가 격찬한 화제의 책! '1Q84'를 누르고 일본 아마존 종합베스트 1위! 'Me2.0-나만의 브랜드를 창조하라'는 뉴욕타임스와 비즈니스위크가 퍼스널 브랜딩 전문가로 격찬한 저자 댄 쇼벨이 소셜 미디어로 자신을 마케팅하는 노하우를 ‘퍼스널 브랜딩의 4단계 성공 전략’으로 체계화시킨 책이다. ‘퍼스널 브랜딩’은 자신만의 독특한 매력과 가치를 발견해 독자적인 브랜드를 만들고 이를 적극적으로 마케팅해 차별화하는 것을 말한다. 이 책의 저자는 대학 시절 여러 기업의 인턴사원으로 근무하며 자신의 강점을 잘 드러내 취업에 성공할 수 있는 방법을 연구한 끝에 다양한 소셜 미디어 도구들을 이용해 성공에 이르는 4단계 전략을 고안해냈다. 저자의 실제 경험이 바탕이 된 이 책은 블로그와 여러 매체에 투고한 칼럼 등을 통해 자기 스스로 브랜드를 알린 덕분에 소셜 미디어를 이용한 퍼스널 브랜딩 전략이라는 새로운 시장을 창출했고, 저자 스스로 그 분야의 대가로 인정받는 계기가 되었다. 미국 출간 즉시 뉴욕타임스, 비즈니스위크, 월스트리트저널, 포브스 등에 추천도서로 소개되었고, 다양한 매체에서 호평을 받으면서 소셜 네트워크 세대를 위한 최고의 경력 관리 도서로 평가받았다. 일본에서도 출간되자마자 '1Q84'와 '스무 살에 알았더라면 좋았을 것들'을 제치고 단숨에 일본 아마존 종합베스트 1위에 올라 화제가 되었던 책이다. 개인의 평판 관리가 중요해진 소셜 네트워크 시대 인터넷, SNS, 스마트폰 등 IT 기술의 발전으로 인해 디지털 환경이 급변하면서 우리의 일상도 빠르게 변하고 있다. 온라인에서 사람들과 관계를 맺는 기회가 늘어나면서 사적인 잘못이나 실수로 마녀사냥을 당하기도 하고, 트위터에 올린 말 한마디 때문에 구설수에 오르기도 한다. 유명 블로거가 베스트셀러 작가가 되기도 하고, 유튜브에 올린 동영상 덕분에 유명 기획사에 스카우트되어 연예인으로 변신하는 경우도 있다. 이처럼 개인의 신상을 온라인에서 쉽게 검색할 수 있게 되면서 사생활 침해 논란이 벌어지기도 하고, 자신의 강점을 널리 알려 성공의 기회를 잡는 사람도 늘어나고 있다. 소셜 미디어의 성장은 비즈니스 현장에도 많은 변화를 몰고 왔다. 입사지원서와 시험, 면접을 거쳐 직원을 채용하던 과거의 방식에서 벗어나 온라인 인맥이나 커뮤니티 활동 경력이 취업 지원자의 필수 평가 요소에 포함되고 있다. 심지어 입사 지원자의 온라인 정보를 검색해 부적절한 과거 행적이 드러날 경우 탈락시키는 일까지 생기고 있다. 이런 환경 변화로 인해 온라인에서의 평판 관리가 그 어느 때보다 중요해지고 있다. 이를 위해서는 자신이 가진 강점과 가치를 타인에게 효과적으로 알리고 통합적으로 관리할 수 있는 ‘퍼스널 브랜드’ 구축이 시급한 실정이다. 효과적인 퍼스널 브랜딩으로 Me 2.0으로 업그레이드하라! 갈수록 치열해지는 경쟁에서 뒤처지지 않고 성공하기 위해서는 자신만의 강점을 브랜드로 만들어 지속적으로 관리하는 한 차원 업그레이드된 Me 2.0으로 거듭나야 한다. ‘퍼스널 브랜딩’은 ‘자신을 어떻게 남에게 마케팅할 것인가’를 뜻하는 용어로 Me 2.0으로 업그레이드할 수 있게 돕는 가장 강력한 도구다. 즉, 직업적이거나 개인적인 목적에서 개인이 줄 수 있는 독자적인 가치와 강점을 상대에게 설명하고 확인시켜 스스로 돋보이게 하고, 자신이 세운 목표를 달성하기 위해 일관된 메시지를 전달하면서 차별화된 이미지로 관리하는 일련의 과정이 바로 퍼스널 브랜딩이다. 개인은 퍼스널 브랜딩 과정을 거치면서 타인과 구별되는 평판과 신뢰를 얻을 수 있고, 경력을 차츰 발전시키며 성공을 거둘 수 있다. 퍼스널 브랜드도 기업 브랜드와 마찬가지로 진정성이 필요하고, 좋은 평판을 얻어야 하며, 사람들의 눈에 잘 띄어야 한다. 이를 위해서는 늘 인맥 관리에 노력하고, 모든 일에서 탁월한 성과를 보여야 한다. 강력한 퍼스널 브랜드를 구축하기 위해서는 최근 성장하고 있는 다양한 소셜 네트워크 서비스를 이용해 개인의 경력을 관리하고 가치를 표현하며, 타인과 적극적으로 소통하는 방식을 배워야 한다. 퍼스널 브랜딩 전문가가 직접 경험을 통해 증명한 노하우 이 책의 저자 댄 쇼벨은 어린 시절부터 자신의 강점을 발견해 이를 적극적으로 성장 발전시킨 끝에 스물일곱 살이라는 젊은 나이에 세계적인 퍼스널 브랜딩 전문가로 인정받고 있는 인물이다. 그는 소셜 네트워크 서비스를 활용한 퍼스널 브랜딩 분야를 스스로 개척해 자기계발의 대가들과 친분을 쌓았고, 수많은 매체에 퍼스널 브랜딩을 주제로 쓴 칼럼을 연재하면서 여러 대학과 기업에서 퍼스널 브랜딩에 관해 강연하고 있다. 그는 이 책에서 퍼스널 브랜딩으로 성공한 자신의 경험을 실례로 들어 퍼스널 브랜드 관리의 중요성을 강조하면서, 남들과 차별되는 자신만의 가치를 온라인에서 적극적으로 알리고 이를 적절히 이용해야 자신이 원하는 성공을 이룰 수 있다고 주장한다. 특히 트위터, 페이스북, 블로그, 홈페이지 등 소셜 네트워크를 자신의 가치를 알리는 도구로 적극 활용해야 한다고 말하며 그것이 바로 Me 2.0으로 업그레이드될 수 있는 지름길이라고 강조한다. 퍼스널 브랜딩에 성공하는 4단계 실천 전략 이 책은 퍼스널 브랜드를 창조하기 위해 필요한 냉철한 자기 분석과 일관된 행동, 꾸준한 활동, 대인관계 관리 사례들을 저자의 실제 경험에서 비롯된 구체적인 에피소드와 함께 소개한다. 특히 ‘나만의 브랜드’를 창조하고 알리기 위해 기존의 마케팅/브랜딩, 홍보, 인맥, 경력 관리 도구 등과 더불어 링크드인(링크나우 같은 비즈니스 SNS), 트위터, 페이스북, 블로그, 개인 홈페이지, 검색엔진, 유튜브 같은 다양한 소셜 네트워크 도구들을 어떻게 사용해야 하는지 상세히 알려준다. 성공적인 퍼스널 브랜드 구축을 위해서는 나를 더 자세히 분석하고, 나만의 특징이 무엇인지 파악해 강점을 개발하고 계획을 세우는 1단계 ‘발견’ 과정과 나만의 브랜드를 차별화하고 적절한 마케팅 도구를 이용해 발전시키는 2단계 ‘창조’ 과정을 거쳐 내가 만든 모든 것을 확인하고 다른 사람에게 널리 알리는 3단계 ‘소통’ 과정, 마지막으로 내 평판을 꾸준히 유지하고 보호하는 4단계 ‘관리’의 과정을 차례로 밟아야 한다. 저자는 퍼스널 브랜딩의 4단계 과정을 다양한 소셜 네트워크 활용 예시와 자신의 경험, 전문가의 조언을 통해 입체적으로 설명하고 있다. 또한 취업에 성공하는 소셜 미디어 공략법과 창업에 필요한 퍼스널 브랜딩, 강력한 퍼스널 브랜드 구축으로 성공한 인물들의 이야기도 소개한다. 나를 특별한 사람으로 만드는 위대한 로드맵 인터넷은 이제 자신을 적극적으로 표현하고 이를 비즈니스에 활용하는 장소로 이용되고 있다. 그러므로 트위터, 페이스북, 블로그, 홈페이지, 유튜브 같은 다양한 소셜 미디어를 이용해 자신만의 독특한 가치와 강점을 널리 알리고 이를 자신의 브랜드로 확립하면서 다양한 인맥을 쌓아야 한다. 평생직장의 시대가 가고 끝없는 검증과 치열한 경쟁이 요구되는 역동적인 사회에서 개인의 브랜드와 평판이야말로 개인의 가치를 판단하는 유일한 근거가 되고 있다. 퍼스널 브랜드 관리는 취업과 창업, 경력 관리에 특히 중요한 영향을 끼칠 수밖에 없다. 이 책으로 효과적인 퍼스널 브랜딩과 평판 관리 방법을 터득한다면 개인의 기량과 열정, 강점을 쉽게 타인에게 알려 더 나은 기회를 찾고 이를 통해 개인적인 성공과 사회적 성공에 이르는 길을 발견할 수 있을 것이다. 이 책은 취업에 힘쓰는 대학생이나, 경력 관리가 필요한 직장인뿐만 아니라, 트위터나 블로그로 어떻게 자신을 표현해야 할지 고민하는 사람들에게도 꼭 필요한 책이다. 퍼스널 브랜딩은 디지털 세상에서 살아남고 성공하기 위해 당신의 가장 강력한 힘이 되어줄 것이다.

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