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애플을 벗기다
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애플을 벗기다

독창성은 왜 그들의 발목을 잡았는가

안병도 | 웅진지식하우스 | 2010년 12월 03일 리뷰 총점6.0 정보 더 보기/감추기
내용
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애플을 벗기다 리뷰 총점6.0 11,700

상품정보

출간일 2010년 12월 03일
쪽수,무게,크기 232쪽 | 153*224*20mm
ISBN13 9788901115917
ISBN10 8901115913

책소개

어느새 미래를 상징하는 아이콘이 된 기업, ‘애플’. 하지만 한때 불었던 도요타 열풍이 어떻게 사그라졌는지 기억하는가? ≪애플을 벗기다≫는 안병도(IT 칼럼니스트)가 쓴 책으로, 스티브 잡스와 애플의 실체를 파헤치고 그들을 둘러싼 사회 담론을 분석하고 있다.

≪애플을 벗기다≫의 저자인 안병도는 오랫동안 애플과 스티브 잡스를 탐구해 온 IT 칼럼니스트로 애플 신화는 스티브 잡스라는 악마적 천재에 의해 ‘만들어진’ 것이고, 이 신화를 벗겨 내지 않으면 애플이라는 기업과 그것을 둘러싼 담론을 제대로 이해할 수 없다고 이야기한다. 이 책에서는 애플을 전방위적으로 분석하며 애플의 성공 비결, 열광적인 소비자인 팬보이들, 마이크로소프트와의 미묘한 경쟁 관계, 구글과의 대립 구도, 하청업체 노동자들의 자살 사건, 현금과 디자인에 집착하는 독특한 기업 문화 등을 소개해준다.

이런 저자의 통찰들은 특정 기업에 대한 분석을 넘어 ‘애플 신화’의 진면목을 깨닫게 해 줄뿐만 아니라, 컴퓨터와 인터넷을 기반으로 하는 디지털 경제의 본질을 이해할 수 있는데 도움을 줄 것이다.


상세이미지

저자 소개

저자 : 안병도

온·오프라인에서 활발하게 활동하고 있는 IT 칼럼니스트로, 정보 통신 공학을 전공했다. 그는 애플의 초창기부터 “아마추어 엔지니어인 스티브 잡스가 어떻게 기라성 같은 프로페셔널들을 뛰어넘었을까?”라는 물음을 갖고 잡스와 애플을 탐구했다.
대학 졸업 후, 미리내 소프트 등 IT 업체에 근무하면서 그는 현장 전문가들이 왜 일반 소비자들과 달리 애플에 우호적이지 않은지를 알게 되었다.
2009년 ‘아이폰’ 출시로 애플 열풍이 정점에 이르자, 2010년 5월부터 그는 그동안의 연구 결과를 자신의 블로그 '공상제작소(catchrod.tistory.com)'에 올리기 시작했다. 사람들의 반응은 폭발적이었다. IT 업계 관계자와 해외 유학생 등을 비롯, 60만 명의 네티즌이 그의 블로그를 방문했으며, 그의 블로그는 개설 한 달 만에 티스토리 IT 블로그 순위 1위에 올랐다.

목차

추천사: ‘끓어오름burst’ 현상이 진실을 가린다

여는 말: ‘애플·스티브 잡스·아이폰’의 삼위일체 신화

1부 - 애플과 잡스, 제대로 이해하기

아이폰 열풍은 허상이다
그들은 어떻게 성공했는가?
문화 현상을 만들다
운영 체제, 모든 것의 시작
기술로 시장을 선도하다

신화 너머에 있는 것
한순간 몰락할 수 있다
솔직하거나, 미숙하거나
신화를 지탱하는 팬보이

애플, 제대로 파헤치기
홍길동의 애플 체험기
천재들의 집단
세상은 현금이 지배한다
iCEO, 예언자, 자유인

우리가 최고다!
닫힌 문
제 2의 마이크로소프트를 막아라
친구가 없는 기업

미숙한 권력: 그들은 준비되지 않았다
연구실 바깥은 모른다
빅 브라더
그들이 과연 소비자의 편일까?

2부 - 악마적 천재의 연금술

애플이라는 미신
Why 잡스? #1: 사람들을 휘두르는 무기, 인센티브
Why 잡스? #2: 히피를 흉내내다
Why 잡스? #3: 신비주의 독재자
Why 잡스? #4: 빌 게이츠와 스티브 잡스의 분기점

워즈니악과 래스킨의 공로를 훔치다
Why 잡스? #5: 끼워팔기를 욕하지 마라
Why 잡스? #6: 디자인 강박
... 펼처보기

책속으로

내가 가장 감탄했던 것은 아이팟 셔플iPod shuffle을 둘러싼 문화 담론이었다. 아이팟 셔플은 제작 단가를 절약하기 위해 액정 화면을 없애고 플레이 버튼 하나만 얹은 MP3 플레이어이다(그렇기 때문에 내장된 음악은 랜덤으로 재생된다). 그런데 특이하게도 미국 젊은이들은 ‘우리 삶이 다 그렇잖아? 계획대로 되는 경우가 어디 있어?’, ‘랜덤하게 듣다가 기가 막히게 내 기분과 일치하는 음악이 나오면 그게 삶의 즐거움이야’라면서 아이팟 셔플이야말로 ‘랜덤의 미학’을 보여 주는 플레이어라고 칭송했다.---p.28, 문화 현상을 만들다

영국 '더 타임스'는 인터넷 판에서 애플의 성공 요인을 분석했다(2010년 7월 26일). 그런데 그중 눈에 띄는 부분이 있었다.

브랜드 컨설턴트인 마틴 린드스톰은, 애플의 애호가들을 예수를 따르는 기독교인들에 빗대었다. 그는 “애플이라는 브랜드는 강력한 힘을 가졌다. 어떤 소비자들은 애플을 하나의 종교로 받아들인다. 이는 애플이 다양한 방식을 통해 종교적인 열정을 유발하기 때문이다. 애플은 ‘상징’을 만드는 데 주력한다”라고 말했다.
아이팟의 흰색 헤드폰과 매킨토시 컴퓨터의 독창적인 부팅음, 맥북 뒷면
... 펼처보기 ---pp.212-213, 제국의 미래, 아이패드

출판사 리뷰

독창성은 왜 그들의 발목을 잡았는가
- 이 시대 가장 유니크한 기업과 CEO를 말한다

전 세계를 지배하고 있는 ‘애플 신화’


어느새 애플은 ‘미래’를 상징하는 아이콘이 되어 버렸다. 기업들은 애플의 것과 유사한 제품을 만들기에 여념이 없고, 부모들은 자녀에게 잡스의 성공담이 실린 책을 권하며 아이들이 잡스와 같이 ‘역경을 이기는 훌륭한 사람’이 되기를 바란다. 많은 샐러리맨들은 잡스처럼 프레젠테이션하고, 잡스처럼 통찰력을 발휘해 회사와 인생에서 성공하기를 꿈꾼다.
그러나 한때 전 세계에 불었던 ‘도요타 열풍’을 떠올려 보라. 마치 전 세계의 기업이 모두 도요타의 생산 관리와 경영법을 배워야 할 것처럼 각종 미디어를 통해 거세게 불었던 열풍은, 차량의 결함으로 인한 리콜 사태를 맞아 순식간에 꺼져 버렸다. ‘애플 신화’를 찬찬히 살펴보아야 하는 이유도 바로 여기에 있다. 실제로 구글의 앤디 루빈은 애플을 ‘북한’에 비유했으며, '심슨'의 맷 그로닝은 애플을 악의 제국으로, 스티브 잡스를 제국의 무자비한 독재자로 그리는 에피소드를 그의 애니메이션 곳곳에 삽입했다. 왜 그랬을까?

애플은 절대 ‘따라 하면 안 되는’ 기업이다

≪애플을 벗기다≫의 저자인 안병도는 오랫동안 애플과 스티브 잡스를 탐구해 온 IT 칼럼니스트이다. 그는 대학 재학(정보 통신 공학 전공) 시절부터 지금까지, 거의 20년 가까운 시간 동안 스티브 잡스와 애플을 지켜보았다. 스티브 잡스가 애플을 세웠다가 쫓겨나고, 자신의 회사 넥스트를 이끌었다가 다시 애플에 복귀하는 과정을 지켜보며, 안병도는 스티브 잡스가 IT 업계의 거인이 되는 과정에 깊은 인상을 받았지만, 동시에 점차 목소리를 높여 가는 애플(잡스) 찬양이 얼마나 합리적인지에 대해서도 고민하게 되었다. IT 기술과 산업에 대한 제대로 이해 없이 애플의 마케팅과 상술에 휘둘려 그들을 추종하는 사람들이 대부분이었기 때문이다.
≪애플을 벗기다≫에 따르면, 애플 신화는 스티브 잡스라는 악마적 천재에 의해 ‘만들어진’ 것이고, 이 신화를 벗겨 내지 않으면 애플이라는 기업과 그것을 둘러싼 담론을 제대로 이해할 수 없다.

애플과 IT 산업의 모든 것을 다룬 ‘디지털 경제 백과사전’

저자는 전방위적으로 애플을 분석한다. 애플의 성공 비결, 열광적인 소비자인 팬보이들, 마이크로소프트와의 미묘한
... 펼처보기

추천평

개인이든 기업이든 정체성을 건 싸움은 치열하다. 그러나 잡스의 정체성을 확립하려는 욕구가 ‘지배욕’으로 변질되는 순간 잡스와 애플은 커다란 위기를 맞을 것이다. 이 책에 담긴 저자의 생각과 제안이 값지게 느껴지는 것은, 한국 IT 산업의 발전을 위해서는 기업과 개인들이 온전하게 정체성을 확립해야 한다는 중요한 통찰이 고스란히 녹아 있기 때문이다. - 장석권(한양대학교 경영학부 교수, 디지털융합연구원장)


저자는 스티브 잡스를 ‘무조건 찬미’하는 지금의 상황에 의문을 제기한다. 그는 아이폰 성공의 전후 상황을 꼼꼼하게 살펴봄으로써 ‘애플·잡스 신화’를 벗긴다. 《애플을 벗기다》는 기존의 서적들과는 다르게 애플의 변천사와 잡스의 성장사를 교차적으로 읽을 수 있는 기회를 제공한다. 독자들은 찬양 일변도의 애플 담론에서 벗어나 비판적 사유의 기회를 갖게 될 것이다. - 백욱인(서울과학기술대학교 기초교육학부 교수, 《디지털이 세상을 바꾼다》 저자)


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