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출간일

2010년 10월 15일

280쪽 | 545g | 153*224*20mm

ISBN-13

9788959592487

ISBN-10895959248X

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책소개

21세기 초일류 브랜드 프로젝트
이미지 전쟁의 시작


외국인이 생각하는 한국의 이미지는 어떨까? 우리가 생각하는 한국의 모습과 그들의 눈에 비친 Korea의 모습은 너무나 다르다. 이 책은 브랜드 마케팅을 이야기 하고 있는 책으로 한국 제품의 구입을 꺼리게 하는 Korea Discount의 원인은 무엇인지 알아보고 한국적인 캐릭터가 아닌 일본의 사무라이와 닌자가 되기 위해 할리우드로 떠나야 했던 한국의 스타들. 한복이 '코리안 기모노'가 되어 버리고, '중국 쿵후 소녀'가 한국 대표 캐릭터가 되어 버린 참담한 현실. 문화 초강국인 일본과 중국 사이에서 절대적 수세에 놓인 한국의 브랜드 가치에 대해서 알아본다.

또한 그에 그치지 않고 한국이란 브랜드를 재고하여 발전시킬 수 있는 방안에 대해서도 말한다. KoreaBrandImage.com의 강우성이 전하는 뉴욕 발 희망의 메시지를 통하여 우리는 이미지 전쟁 속에서 21세기 초일류 브랜드 가치를 창출하는 프로젝트에 대해 생각해 볼 수 있을 것이다.


목차

추천사
들어가는 글

1. 저가 브랜드의 대명사 Korea
2. Korea 볼품없이 일그러져 있는 브랜드 이미지
3. 세계 시장은 이미 일본과 중국이 점령했다!
4. 규격 없는 Korea의 제품들
5. 이름 없는 Korea의 제품들
6. 트레이드 마크가 없는 Korea Brand
7. 궁지에 몰린 Korea, 대반격을 준비하자

한국 알리기 1 '한글/코리아타운 홍보 프로젝트'
한국 알리기 2 '고추장 프로젝트'

맺음말

책속으로

도자기는 China, 칠기는 Japan! 그럼 Korea는?

비즈니스 용어 중에 '시장 선점 우위(First mover advantage)'라는 것이 있습니다. 이것은 우리가 게임을 할 때에 선수를 두는 사람이 갖게 되는 우위에 비유할 수 있습니다. 이것은 상대방보다 한 수 앞서서 수를 둠으로써 상대방의 수를 전략적으로 막아낼 수 있는 것을 뜻합니다. 실제 비즈니스 세계에서 동일한 업종에서 먼저 진입한 기업이 다른 기업들의 진입을 막는 전략을 취함으로써 이익을 안정적으로 보호할 수 있는 것이지요. 이것을 설명해 줄 수 있는 실제 사례로 우리의 일상생활에서 떼어놓고서는 살 수 없는 컴퓨터의 키보드 이야기를 들 수 있습니다.

현재 사용되는 대다수의 키보드 자판은 일명 '쿼티(QWERTY)' 자판인데, 이는 1868년 미국 밀워키 주의 크리스토퍼 숄스(Christopher Sholes)라는 발명가에 의해 만들어져 컴퓨터 등장 이전의 자판기부터 사랑을 받으며 사용되었지만 한 손가락에 사용이 집중되는 배열상의 구조로 인해 효율과 능률이 떨어지는 문제점을 갖게 됩니다. 이러한 문제점들을 보완하여 1936년에 오거스트 드보락(August Dvorak)은 새로운 배열의 키보드를 내놓습니다.
... 펼처보기 ---본문 중에서

출판사 리뷰

Are you Japanese or Chinese?
해외에서 유학이나 여행을 해보신 분이라면 누구나 한번쯤은 들어 보았을 이 질문에는 우리가 생각하는 것보다 훨씬 많은 의미가 담겨 있습니다. 아시아인을 만나는 외국인들의 머릿속에는 왜 항상 일본이 아니면 중국이 먼저 떠오르게 되는 걸까요? 당황한 마음을 가라앉히고 'I am Korean'이라 말해 주면 외국인들은 잠시 생각에 잠긴 후 또 질문을 이어가지요.

'North or South?'
이제는 어느덧 이런 상황에 익숙해져 무감각해진 나머지 퉁명스럽게 'South Korea'라고 대답해 주었던 경험이 있을 겁니다. 그러면 그 외국인은 '김정일', '핵무기' 등의 얘기를 꺼내겠지요. 물론 가끔씩은 '태권도' 이야기도 나오긴 하겠지요. 그리고 너무도 자연스럽게 '스시, 쿵푸, 사무라이, 기모노, 이소룡' 얘기를 하며 일본인과 중국인 친구들과 즐겁게 대화를 나누는 그들을 바라보며 씁쓸한 느낌을 받았던 기억이 있을 겁니다.

그러려니 하고 그저 무신경하게 지나치기 쉬운 이 한 토막의 대화에 세계 속에서 차지하고 있는 한국의 위상과 국가 브랜드 가치가 적나라하게 드러나 있습니다. 왜 외국인들에게 'Korea'는 일본과 중국 사이에 끼어 무색무취의 특징 없는 모습을 하고 있게 된 것일까요? 그리고 왜 외국인들은 'Korea'를 떠올리면 부정적인 이미지를 우선적으로 떠올리게 되는 걸까요?

1997년, 15살의 어린 소년으로 미국에 와서 설레는 마음으로 세계 역사 교과서를 펼쳤던 순간이 아직도 기억에 생생합니다. 일본과 중국 사이에 있는 한국의 모습은 제가 어려서부터 한국에서 알고 있던 한국의 모습과는 너무나도 달랐습니다.
중국과 같은 색깔로 표시된 영토와 Sea of Japan에 둘러싸인 독도,제주도는 온데간데 없는 이상한 모습의 한반도 그리고 한국을 소개하는 한 토막의 글귀는 아직도 한국을 Korean War의 피해에서 회복하지 못한 작고 힘없는 나라로 초라하게 묘사하고 있었습니다.
행여나 미국 친구들이 볼까봐 황급히 책을 닫았지만 너무나도 큰 소리로 뛰던 그때 그 심장은 아직도 제 안에서 그때 그 기억을 고스란히 간직하고 있습니다. 그리고 언젠가는 반드시 제멋대로 짓밟히고 왜곡되어 있는 우리의 모습을 되찾겠다고 다짐했었습니다.

그동안 이 문제에 대해 자료를 수집하며 알게 된 것은 바로 이러한 왜곡의 중심에는 다름 아닌 우리가 있다는
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