도서

휴지통에서 진주를 건지다

: 유능한 홍보맨

함대진 저 | 이지출판

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출간일

2010년 10월 20일

278쪽 | 514g | 153*224mm

ISBN-13

9788992822596

ISBN-108992822596

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소통 없는 행정은 죽은 행정이다!

민선 지방자치의 성공 열쇠 중 하나는 소통이다. ‘홍보는 소통이다’라는 홍보철학을 갖고 있는 저자는 지방자치단체가 홍보를 해야만 하는 이유와 방법을 명쾌하게 제시하고 있다. 지칠 줄 모르는 열정의 베테랑 홍보맨 함대진, 행정공무원 신분임에도 홍보의 길 12년을 걸어온 그 열정과 노하우를 이 책에 담아냈다.

이 책은 홍보를 해야 하는 이유, 홍보맨의 자세, 뉴스 발굴과 살아 있는 보도자료 작성법, 비하인드 스토리를 통해 본 홍보테크닉, 베테랑 언론인이 들려주는 홍보 체크포인트 등 5장으로 구성되어 있으며, 홍보맨으로서 기자와 단체장, 주민과 언론 사이에서 겪었던 애환과 실제 사례들을 그대로 실어 공무원, 직장인, 사업가, 정치인 등 홍보맨들에게 도움이 될 것이다.

저자 : 함대진

1960년 충남 서산에서 태어났다. 고려대(경영학과)를 중퇴하고 한국방송통신대(행정학과)를 졸업했다. 1987년 서울시 공무원으로 공직에 첫발을 내디뎌 강동구청, 송파구청(공보주임), 노원구청(공보·홍보팀장/과장)을 거쳐 현재 서울시 홍보담당관실 팀장이며, 12년째 홍보업무를 하고 있다. 2005/2006년도 2회 연속 서울시 출입기자단이 뽑은 ‘올해의 으뜸 홍보맨’으로 선정되었다. 충청남도 교육공무원연수원 등 지자체 홍보 강의를 수없이 했으며, 서울시 자랑스러운 공무원상(시장), 정부모범공무원상(국무총리)을 수상했다. 논문 『미디어를 통한 행정홍보가 지방자치 발전에 미치는 영향』
kdjham@naver.com / http://blog.naver.com/kdjham

책을 내면서

제1장 홍보, 왜 해야 하나

1. 알려야 살아남는다
2. 무엇을 홍보해야 하나
3. 돈 안 드는 미디어 홍보
4. 홍보, 공보, 보도, PR과 퍼블리시티
5. 언론, 권력의 제4부
6. 소통커뮤니케이션이 홍보다
7. 기자記者란 누구인가?

제2장 유능한 홍보맨이 되려면

1. 누가 홍보맨이 되는가
2. 홍보맨의 자산資産 만들기
3. 뉴스 밸류 구분하기
4. 유능한 홍보맨은 집요하다

제3장 홍보, 이렇게 하면 된다

1. 홍보소통 없는 행정은 죽은 행정이다
2. 뉴스 발굴과 홍보 전략
3. 살아 있는 보도자료
1) 보도자료 작성 원칙
2) 보도자료 작성 과정
3) 유형별 보도자료 비교 분석
4) 기관의 입장을 밝히는 보도자료
4. 뉴스 밸류, 이렇게 판단하라
5. 매체 선택이 중요한 이유
6. 릴리스release 테크닉
7. 취재 지원, 최선을 다하라
8. 인터뷰에는 리허설이 필요하다
9. 공개적인 릴리스, 기자회견과 간담회
1) 기자회견
2) 간담회
10. 비판보도와 오보 대처방법
11. 기자, 제대로 알자
1) 기자정신
2) 이런 사람이 사이비기자다
12. 위기관리에는 왕도가 없다
13. 여론조사Feed Back,...

소통 없는 행정은 죽은 행정이다!

-전 노원구청 함대진 홍보과장의 12년 실전 노하우가 담긴 책
-홍보마인드, 홍보기법, 실제 사례를 통한 홍보테크닉 등 미디어 홍보 ABC

이 책의 저자는 2005/2006년 두 차례에 걸쳐 서울시 출입기자단이 뽑은 ‘올해의 으뜸 홍보맨’으로 선정된 함대진 팀장이다. 그는 가는 곳마다 도시 브랜드 가치를 높인 공무원으로 유명하다. 특히 서울 노원구를 ‘강북의 대치동’ ‘강북 8학군’ ‘교육특구’ 등의 이미지로 대변신시켰으며 지역 브랜드 가치를 크게 향상시켰다.

민선 지방자치의 성공 열쇠 중 하나는 소통이다. ‘홍보는 소통이다’라는 홍보철학을 갖고 있는 저자는 지방자치단체가 홍보를 해야만 하는 이유와 방법을 명쾌하게 제시하고 있다. 지칠 줄 모르는 열정의 베테랑 홍보맨 함대진, 행정공무원 신분임에도 홍보의 길 12년을 걸어온 그 열정과 노하우를 이 책에 담아냈다.

이 책은 홍보를 해야 하는 이유, 홍보맨의 자세, 뉴스 발굴과 살아 있는 보도자료 작성법, 비하인드 스토리를 통해 본 홍보테크닉, 베테랑 언론인이 들려주는 홍보 체크포인트 등 5장으로 구성되어 있으며, 홍보맨으로서 기자와 단체장, 주민과 언론 사이에서 겪었던 애환과 실제 사례들을 그대로 실어 공무원, 직장인, 사업가, 정치인 등 홍보맨들에게 꼭 필요한 지침서가 될 것이다.

내가 송파구청장으로 일할 때 함대진 저자는 공보에 첫발을 내디딘 새내기였다. 그런 그가 12년간 한 업무에 정진하여 베테랑 홍보전문가로 우뚝 섰다. 몸으로 터득한 홍보 노하우를 책으로 펴낸 열정과 집념의 저자가 자랑스럽다. 소통이 중요한 시대, 공무원·직장인·사업가·정치인 등 이 시대 모두의 필수과목이다. 책꽂이에 두고 참고할 것을 권한다. - 김성순 (국회 환경노동위원장)

소통이 화두다. ‘홍보 없는 행정은 죽은 행정이다’란 저자의 말이 와 닿는다. 미디어를 통한 홍보, 세상과의 확실한 소통 수단이다. 홍보맨 함대진, 그는 가는 곳마다 도시의 브랜드가치를 높였다. 특히 서울 노원구에서 강북의 대치동, 강북8학군이란 신조어를 만들어 낸 사람이다. 12년 그의 열정과 노하우가 이 책 속에 녹아 있다. - 황석순 (뉴시스 편집국장)

기초자치단체 업무에서 불모지나 다름없던 홍보 분야, 이 길을 함대진 전 노원구청 홍보과장은 고집스레 12년을 지켜왔다. 홍보맨으로서 기자와 단체장, 주민과 언론 사이에서 겪었던 울고 웃는 그의 애환과 홍보 테크닉 등 실전 노하우가 이 책 속에 고스란히 담겨 있다. 이번 출간을 계기로 홍보전문가로 우뚝 서길 기대한다. - 김철현 (서울특별시 홍보기획관)

민선 지방자치의 성공열쇠 중 하나는 소통이다. ‘홍보는 소통이다’라는 홍보철학을 갖고 있는 저자는 지방자치단체가 홍보를 해야만 하는 이유와 방법을 명쾌하게 제시하고 있다. 지칠 줄 모르는 열정의 베테랑 홍보맨 함대진, 행정공무원 신분임에도 홍보의 길 12년을 고집하더니 드디어 그 노하우를 이 책에 담아냈다. - 양영유 (중앙일보 정책사회데스크)

비판 기사를 취재할 때도 항상 웃는 얼굴의 홍보맨 함대진. 그를 알게 된 지 벌써 10년이 지났다. 이젠 관록이 붙은 홍보전문가로 변모했다. 열심히 일하는 사람보다 무서운 사람은 '놀멘놀멘' 일하는 사람이란 말이 있다. 홍보 일을 진짜 즐기는 사람, 함대진! 그가 놀멘놀멘 홍보전문가 반열에 오른 이유가 이 책 속에 담겨 있다. - 유희준 (SBS 정치부차장)

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