• ±¹³»µµ¼­
  • ¿Ü±¹µµ¼­
  • Áß°í¼¥
  • eBook
  • e·¯´×
  • À½¹Ý
  • DVD
  • GIFT
  • È­Àåǰ
  • ¿µÈ­
  • °ø¿¬

new

¿¹½º24 ¹Ù·Î°¡±â
¿¹½º24 ÆäÀ̽ººÏ¿¹½º24 Æ®À§ÅÍ
¹Ú¹Î±ÔÀÇ Á×Àº ¿Õ³à¸¦ À§ÇÑ ÆÄ¹Ý´À ¹é¿µ¿ÁÀÇ ´ÙÀÌ¾îÆ®ÀÇ ¿©¿Õ
µµ¼­

Çʸ³ ÄÚÆ²·¯ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ A to Z

: ¸ðµç °æ¿µÀÚ°¡ ¾Ë¾Æ¾ß ÇÒ ¸¶ÄÉÆÃ Å°¿öµå 80 ¾çÀå

Çʸ³ ÄÚÆ²·¯ Àú/È«¼ö¿ø ¿ª | ¼¼Á¾¿¬±¸¿ø

Çʸ³ ÄÚÆ²·¯ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ A to Z
Å©°Ôº¸±â
Á¤°¡
15,000¿ø
ÆÇ¸Å°¡
12,750¿ø(15% ÇÒÀÎ)
YESÆ÷ÀÎÆ®
 390¿ø (3% Àû¸³) + ¸¶´Ï¾ÆÃß°¡Àû¸³ ¾È³»
¿¹½º24 ¿ì¸®VÄ«µå
8,925¿ø(30% ÇÒÀÎ / ¿ù ÃÖ´ë 1¸¸¿ø±îÁö)  ¾È³»

5¸¸¿øÀÌ»ó ±¸¸Å½Ã 2õ¿ø Ãß°¡Àû¸³ Ãß°¡Àû¸³À̶õ? / Ä«µåÇýÅú¸±â

Ãâ°£ÀÏ

2003³â 11¿ù 15ÀÏ

312ÂÊ | 585g | 153*224mm

ISBN-13

9788986698558

ISBN-108986698552

ǰÀý | ÆÇ¸ÅÁö¼ö 1038 ÆÇ¸ÅÁö¼ö¶õ?
¹è¼Ûºñ
¹«·á ¾È³»
ÁÖ¹®¼ö·®
¿Ã¸² ³»¸²
ÇØ¿Ü¹è¼Û°¡´É, ÃÖÀú°¡ º¸»ó

¸®½ºÆ®¿¡ ³Ö±â

¸®ºä¾²±â

ÇöÀç »õ »óǰÀº ±¸¸ÅÇÒ ¼ö ¾ø½À´Ï´Ù.
ÀÌ »óǰÀ» °¡Áø ºÐµé²² ÆÇ¸Å¸¦ ¿äÃ»ÇØº¸¼¼¿ä. ÆÇ¸Å¿äûµî·Ï
ÀÌ »óǰÀ» °¡Áö°í °è½Ã´Ù¸é ù ÆÇ¸ÅÀÚ°¡ µÇ¾îº¸¼¼¿ä. Áß°í»óǰ µî·ÏÇϱâ

Ã¥¼Ò°³

¸¶ÄÉÆÃ ºÐ¾ßÀÇ ¼¼°èÀûÀÎ ¼®ÇÐÀÎ Çʸ³ ÄÚÆ²·¯°¡ 40³â°£ ¸¶ÄÉÆÃ ºÐ¾ß¸¦ ޱ¸Çϸ鼭 ½×¾Æ¿Â Áö½ÄÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¼±Á¤ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ Çٽɰ³³ä 80°³¸¦ ´ãÀº Ã¥. Çʸ³ ÄÚÆ²·¯´Â A¿¡¼­ Z±îÁö ¸¶ÄÉÆÃ ºÒº¯ÀÇ Å°¿öµå¿Í ¾ÆÀ̵ð¾î 80°³¸¦ °£Ãß·Á ¾ËÆÄºª ¼ø¼­º°·Î Á¶¸íÇϰí ÀÖ´Ù. 2-4ÆäÀÌÁö ºÐ·®À¸·Î 80°³ÀÇ Å°¿öµå¸¦ ¼³¸íÇÏÁö¸¸ µüµüÇÑ »çÀü ´À³¦ÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¼®Çдä°Ô ªÀº ³»¿ë ¾È¿¡µµ ±íÀ̰¡ ´À²¸Áö´Â ÅëÂû·ÂÀÌ ´ã°Ü ÀÖÀ¸¸ç Èï¹Ì·Î¿î »ç·Ê¿Í ¿¡ÇǼҵå·Î °¡µæÇÏ´Ù.

ù ¹øÂ° AÀÇ ¡°±¤°í(Advertising)¡±¿¡¼­ ¸¶Áö¸· ZÀÇ ¡°¿­Á¤(Zest)¡±¿¡ À̸£±â±îÁö ¿À´Ã³¯°ú ¹Ì·¡¿¡ Áß¿ä½ÃµÉ ¸¶ÄÉÆÃ °³³äµéÀ» ¼±Á¤ÇØ Çϳª Çϳª ¼³¸íÇÔÀ¸·Î½á ¾ÕÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ¾î¶»°Ô º¯È­ÇÏ°í ¸¶ÄÉÅ͵éÀÌ ±×·¯ÇÑ º¯È­¿¡ ¾î¶»°Ô ´ëÀÀÇØ¾ß ÇÏ´ÂÁö »ý»ýÇÏ°Ô º¸¿©ÁØ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃ¿¡ °üÇÑ Æ÷°ýÀûÀÎ ÀÌÇØ¸¦ ±¸ÇÏ´Â °æ¿µ°ü¸®Àڵ鿡°Ô ÁÁÀº ÀÔ¹®¼­ ±¸½ÇÀ» ÇÒ »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó, º¯È­ÀÇ È帧À» ÆÄ¾ÇÇÏ°í »õ·Î¿î »ç°í·Î ¹«ÀåÇØ¾ß ÇÒ ³ë·ÃÇÑ ¸¶ÄÉÅ͵鿡°Ôµµ ÀÚ½ÅÀÇ ´É·ÂÀ» ÀçÃæÀüÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÀÚ¿ø ±¸½ÇÀ» ÇÑ´Ù.

ÀúÀÚ ¼Ò°³

ÀÛ°¡ÆÄÀϺ¸±â °ü½ÉÀÛ°¡¾Ë¸² ½Åû Àú : Çʸ³ ÄÚÆ²·¯

Philip Kotler,«Õ«£«ê«Ã«×.«³«È«é- '¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¾Æ¹öÁö'¶ó ºÒ¸®´Â ¼¼°èÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ´ë°¡ÀÌ´Ù. ÀÌ ¼¼»ó¿¡ Á¸ÀçÇÏ´Â ±× ¾î¶² ¸¶ÄÉÆÃ À̷еµ ±×ÀÇ ±×´ÃÀ» ¹þ¾î³ªÁö ¸øÇÑ´Ù. ±×´Â ´Ü¼ø ÆÇ¸Å±â¹ýÀ̾ú´ø ¸¶ÄÉÆÃÀ» °æ¿µ°úÇÐÀ¸·Î ²ø¾î¿Ã¸®¸ç Àü ¼¼°è °æ¿µ´ëÇпø¿¡¼­ ¸¶ÄÉÆÃ ±³°ú¼­·Î °¡Àå ¸¹ÀÌ »ç¿ëÇϰí ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆÃ ±³°ú¼­¸¦ ÁýÇÊÇÏ¿´°í, IBM, ¾Æ¸Þ¸®Ä«ÀºÇà, GE, AT&T µî¿¡¼­ Àü¹®ÄÁ¼³ÅÏÆ®·Î Ȱµ¿ÇÑ °ÍÀ» ºñ·ÔÇÏ¿© ¼¼°èÀûÀÎ ±â¾÷µéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆÃ Àü·«°ú °èȹ ¼ö¸³, ¸¶ÄÉÆÃ Á¶Á÷, ±¹Á¦ ¸¶ÄÉÆÃ µî¿¡ °üÇØ ÄÁ¼³ÆÃÀ» ÇØ¿Ô´Ù. 2002³â ¹Ì±¹ ¸¶ÄÉÆÃ ÇÐȸ·ÎºÎÅÍ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ 1ÀÎÀÚ·Î »ÌÇûÀ¸¸ç, ÃÖ¿ì¼ö ¸¶ÄÉÆÃ ±³À°ÀÚ ´ë»ó µîÀ» Æ÷ÇÔÇÏ¿© ¼ö¸¹Àº »óÀ» ¼ö»óÇÏ¿´´Ù. ¡¸ÆÄÀ̳½¼ÈŸÀÓ½º¡¹¿¡¼­ »ÌÀº ºñÁî´Ï½º ±¸·ç¿¡ ÇÇÅÍ µå·¯Ä¿, ºô °ÔÀÌÃ÷, Àè À£Ä¡¿Í ÇÔ²² ¼±Á¤µÈ ¹Ù ÀÖ´Ù.

½ÃÄ«°í ´ëÇб³¿Í MIT¿¡¼­ °¢°¢ °æ¿µÇÐ Àü°ø ¼®»ç¿Í ¹Ú»ç ÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾ÒÀ¸¸ç, ¹Ú»ç°úÁ¤ ÈÄ ÇϹöµå ´ëÇб³¿¡¼­ ¼öÇÐÀ», ½ÃÄ«°í ´ëÇб³¿¡¼­´Â Çൿ°úÇÐÀ» ¿¬±¸Çß´Ù. ÇöÀç ¹Ì±¹ ³ë½º¿þ½ºÅÏ ´ëÇб³ ÄÌ·Î±× °æ¿µ´ëÇпø(Kellog School of Management) ¸¶ÄÉÆÃ ºÐ¾ß ¼®Á ±³¼ö·Î ÀçÁ÷ ÁßÀÌ´Ù. ±×´Â ÀÌ Çб³¿¡ ÀÖÀ¸¸é¼­ ÄÌ·Î±× °æ¿µ´ëÇпøÀÌ <ºñÁî´Ï½º À§Å©>·ÎºÎÅÍ
... Æî󺸱â

±â¾÷µéÀº °æÀï·Â ÀÖ´Â '³¯(EDGE)'ÀÌ ÀÖ¾î¾ß µÅ¿ä. °æÀï·Â ÀÖ´Â ¾à¼Ó ¸»ÀÌÁÒ. 'ÀÌ È¸»ç´Â Àû¾îµµ À̰ÍÀº ²À ÁöŲ´Ù'´Â À̹ÌÁö´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¸¶À½ ¼Ó¿¡ È®°íÇÑ ¹ÏÀ½°ú °­ÇÑ ½Å·Ú·Î ÀÚ¸® Àâ½À´Ï´Ù. ºê·£µå¿Í ¼ÒºñÀÚ¿ÍÀÇ ²ö²öÇÑ ¿¬°á°í¸®´Â ÀÌ·¸°Ô ź»ýÇÏ´Â °Ì´Ï´Ù.

ÀÛ°¡ÆÄÀϺ¸±â ¿ª : È«¼ö¿ø

°í·Á´ëÇб³¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í °æÇâ½Å¹® ¿Ü½ÅºÎ ±âÀÚ¿Í ÇѰܷ¹½Å¹® ³í¼³À§¿øÀ» °ÅÃÄ Àü¹®¹ø¿ª°¡·Î Ȱµ¿Çϰí ÀÖ´Ù. ¿ª¼­·Î ¡ºÁß±¹ÀÇ ºÓÀº º°¡»(°ø¿ª, 1985), ¡º¸Þ°¡Æ®·»µå ¾Æ½Ã¾Æ¡»(1996), ¡º¼¼°è ¾ø´Â ¼¼°èÈ­¡»(2001), ¡ºÁ¦±¹ÀÇ ÆÐ·¯µ¶½º¡»(2002), ¡º¼ÒÇÁÆ®ÆÄ¿ö¡»(2004), ¡ºÁøº¸ÀÇ ¹Ì·¡¡»(2006) µîÀÌ ÀÖ´Ù.

¸ñÂ÷

±¤°í
ºê·£µå
B2B ¸¶ÄÉÆÃ
º¯È­¿Í °³Çõ
Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǰú ÇÁ·Î¸ð¼Ç
±â¾÷
°æÀï¿ìÀ§
°æÀï¾÷ü
ÄÁ¼³ÅÏÆ®
±â¾÷ ºê·£µù
âÀÇ·Â
°í°´ÀÇ ¿å±¸
°í°´ÁöÇâ
°í°´°ü°è°ü¸®
µ¥ÀÌÅͺ£À̽º ¸¶ÄÉÆÃ
µðÀÚÀÎ
Â÷º°È­
DM
À¯Åë°ú ä³Î
»ç¿ø
±â¾÷°¡ Á¤½Å
üÇè ¸¶ÄÉÆÃ
±ÝÀ¶ ¸¶ÄÉÆÃ
ÁýÁßÈ­¿Í Æ´»õ½ÃÀå °ø·«
¿¹Ãø°ú ¹Ì·¡
¸ñÇ¥¿Í ¸ñÀû
¼ºÀå Àü·«
º¸Àå
À̹ÌÁö ¸¶ÄÉÆÃ°ú °¨¼º ¸¶ÄÉÆÃ
½ÇÇà°ú °ü¸®
Á¤º¸¿Í ºÐ¼®·Ð
À̳뺣À̼Ç
¹«ÇüÀÚ»ê
±¹Á¦Àû ¸¶ÄÉÆÃ
ÀÎÅͳݰú E-ºñÁî´Ï½º
¸®´õ½Ê
Ãæ¼ºµµ
°æ¿µ°ü¸®
¸¶ÄÉÆÃ ÀÚ»ê°ú ÀÚ»ê
¸¶ÄÉÆÃ ºÎ¹®°ú Ÿ ºÎ¼±°£ Çù·Â°ü°è
¸¶ÄÉÆÃ À±¸®
¸¶ÄÉÆÃ ¹Í½º
¸¶ÄÉÆÃ °èȹ
½ÃÀå Á¶»ç
¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¿ªÇÒ°ú ±â¼ú
½ÃÀå
¹Ìµð¾î
±â¾÷ÀÇ ¸ñÇ¥
½ÇÁ¦Ç° °³¹ß
±âȸ
Á¶Á÷
¾Æ¿ô¼Ò½Ì
½ÇÀû Æò°¡
Æ÷Áö¼Å´×
°¡°Ý
Á¦Ç°
ÀÌÀ±
(...)

Ã¥¼ÓÀ¸·Î

°æÀï¾÷ü (Competitors)

±â¾÷Àº Àú¸¶´Ù °æÀï¾÷ü°¡ ÀÖ°Ô ¸¶·ÃÀÌ´Ù. Ç×°ø»ç°¡ ÇÑ °÷»ÓÀ̶óÇØµµ °ÆÁ¤ÇÏ°í °æ°èÇØ¾ß ÇÒ ´ë»óÀº ÀÖ´Ù. Áï ¿­Â÷¿Í ¹ö½º, ½Â¿ëÂ÷, ÀÚÀü°Å, ½ÉÁö¾î ¸ñÀûÁö±îÁö °É¾î´Ù´Ï±â¸¦ ÁÁ¾ÆÇÏ´Â »ç¶÷µéµµ ±×·± Ãà¿¡ µç´Ù ÇϰڴÙ. ÄÚÄ«Äݶó CEO¸¦ Áö³½ ·Îº£¸£Åä °íÀ̼ö¿¡Å¸´Â ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ °æÀï»ó´ë¸¦ ºÐ¸íÇÏ°Ô ÀνÄÇϰí ÀÖ¾ú´Ù. ¾ðÁ¨°¡ »ç³»¿¡¼­ ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ ½ÃÀå Á¡À¯À²ÀÌ ÃÖ°íÁ¶¿¡ ´ÞÇß´Ù´Â ¼Ò¸®°¡ µé¸®ÀÚ ±×´Â ÀÌ·¸°Ô ¹Ý¹ÚÇß´Ù. "Àü¼¼°è 44¾ïÀÇ Àηù°¡ ¸ÅÀÏ ÇÑ »ç¶÷´ç 64¿Â½ºÀÇ ¾×ü¸¦ ¸¶½Ã°í Àִµ¥, ±× Áß ÄÚÄ«ÄÝ¶ó°¡ Â÷ÁöÇÏ´Â °ÍÀº 2¿Â½ºµµ ä ¾ÈµÈ´Ù." ±×´Â »ç¿øµé¿¡°Ô "¿ì¸®ÀÇ ÀûÀº Ä¿ÇÇ¿Í ¿ìÀ¯, È«Â÷, ½Ä¼ö´Ù"¶ó°í ¿ª¼³Çß´Ù. ÇöÀç ÄÚÄ«Äݶó´Â ´ë±Ô¸ð »ý¼ö ÆÇ¸Å¾÷ü·Îµµ ¶°¿Ã¶ú´Ù.

±â¾÷ÀÌ ¼º°øÇϸé ÇÒ¼ö·Ï °æÀïÀº ±×¸¸Å­ °Ý·ÄÇØÁø´Ù. ´ëºÎºÐÀÇ ½ÃÀå¿¡´Â °í·¡¿Í Á¶±×¸¸ ²¿Ä¡°í±â°¡ Àִ°¡ ÇÏ¸é »ó¾î¿Í ÇÏÂúÀº Àâ¾îµµ ÀÖ´Ù. ÀÌ·± °÷¿¡¼­ ÀÌ·ïÁö´Â ¼±ÅÃÀº °£´ÜÇÏ´Ù. Á¡½ÉÀ» ¸Ô´À³Ä ¾Æ´Ï¸é Á¡½É °Å¸®°¡ µÇ´À³Ä´Â °ÍÀÌ´Ù. ÄÄÇ»ÅÍ °úÇÐÀÚÀÎ ±×·¹°í¸® Äݸ°½ºÀÇ Ç¥ÇöÀ» ºôÀÚ¸é "µµ·Î¸¦ °í¸£°Ô ¸¸µå´Â ½ºÆÀ ·Ñ·¯ÀÇ ÇÑ ºÎºÐÀÌ ¾ÈµÇ¸é °á±¹ µµ·ÎÀÇ ÇÑ ºÎºÐÀÌ
... Æî󺸱â --- pp.57-58

¹Ýǰ/±³È¯ ¾È³»

¡Ø »óǰ ¼³¸í¿¡ ¹Ýǰ/±³È¯°ú °ü·ÃÇÑ ¾È³»°¡ Àִ°æ¿ì ¾Æ·¡ ³»¿ëº¸´Ù ¿ì¼±ÇÕ´Ï´Ù. (¾÷ü »çÁ¤¿¡ µû¶ó ´Þ¶óÁú ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù)

¹Ýǰ/±³È¯ ¹æ¹ý ¸¶ÀÌÆäÀÌÁö > ¹Ýǰ/±³È¯ ½Åû ¹× Á¶È¸, 1:1 ¹®ÀÇ, °í°´¸¸Á·¼¾ÅÍ(1544-3800)
¹Ýǰ/±³È¯ °¡´É±â°£ Ãâ°í ¿Ï·áÈÄ 30ÀÏ À̳»ÀÇ ÁÖ¹® »óǰ
¹Ýǰ/±³È¯ ºñ¿ë °í°´ÀÇ ´Ü¼øº¯½É ¹× Âø¿À±¸¸ÅÀÏ °æ¿ì »óǰ ¹Ý¼Ûºñ¿ëÀº °í°´ ºÎ´ãÀÓ
Á÷¼öÀԾ缭/Á÷¼öÀÔÀϼ­Áß ÀϺδ º¯½É ¶Ç´Â Âø¿À·Î Ãë¼Ò½Ã ÇØ¿ÜÁÖ¹®Ãë¼Ò¼ö¼ö·á 20%¸¦ ºÎ°úÇÒ¼ö ÀÖÀ½
¹Ýǰ/±³È¯ ºÒ°¡»çÀ¯ ¼ÒºñÀÚÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óǰ µîÀÌ ¼Õ½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì(´ÜÁö È®ÀÎÀ» À§ÇÑ Æ÷Àå ÈѼÕÀº Á¦¿Ü)
¼ÒºñÀÚÀÇ »ç¿ë, Æ÷Àå °³ºÀ¿¡ ÀÇÇØ »óǰ µîÀÇ °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì : ¿¹) È­Àåǰ, ½Äǰ, °¡ÀüÁ¦Ç° µî
º¹Á¦°¡ °¡´ÉÇÑ »óǰ µîÀÇ Æ÷ÀåÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì : ¿¹) À½¹Ý, DVD/ºñµð¿À, ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î, ¸¸È­Ã¥, ÀâÁö, ¿µ»ó È­º¸Áý
¼ÒºñÀÚÀÇ ¿äû¿¡ µû¶ó °³º°ÀûÀ¸·Î ÁÖ¹® Á¦À۵Ǵ »óǰÀÇ °æ¿ì
µðÁöÅÐ ÄÁÅÙÃ÷ÀÎ eBook, ¿Àµð¿ÀºÏ µîÀ» 1ȸ ÀÌ»ó ´Ù¿î·Îµå¸¦ ¹Þ¾ÒÀ» °æ¿ì
½Ã°£ÀÇ °æ°ú¿¡ ÀÇÇØ ÀçÆÇ¸Å°¡ °ï¶õÇÑ Á¤µµ·Î °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì
ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼­ÀÇ ¼ÒºñÀÚº¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·üÀÌ Á¤ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ Ã»¾àöȸ Á¦ÇÑ ³»¿ë¿¡ ÇØ´çµÇ´Â °æ¿ì
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇØº¸»ó »óǰÀÇ ºÒ·®¿¡ ÀÇÇÑ ¹Ýǰ, ±³È¯, A/S, ȯºÒ, ǰÁúº¸Áõ ¹× ÇÇÇØº¸»ó µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº ¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á±âÁØ(°øÁ¤°Å·¡À§¿øÈ¸ °í½Ã)¿¡ ÁØÇÏ¿© 󸮵Ê
ȯºÒ Áö¿¬¿¡ µû¸¥ ¹è»ó ´ë±Ý ȯºÒ ¹× ȯºÒ Áö¿¬¿¡ µû¸¥ ¹è»ó±Ý Áö±Þ Á¶°Ç, ÀýÂ÷ µîÀº ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼­ÀÇ ¼ÒºñÀÚ º¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·ü¿¡ µû¶ó ó¸®
LEON2