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우연히 들어가는 공은 없다
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우연히 들어가는 공은 없다

FC 바르셀로나의 성공 전략

페란 소리아노 저/강민채 | 잠(ZAM) | 2010년 06월 11일 | 원제 : la pelota no entra por azar 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
내용
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편집/디자인
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우연히 들어가는 공은 없다 리뷰 총점8.0 13,500

상품정보

출간일 2010년 06월 11일
쪽수,무게,크기 360쪽 | 472g | 145*215*30mm
ISBN13 9788996395027
ISBN10 8996395021

이 상품과 관련 있는 이벤트 1

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책소개

인생이라는 필드에서 빛나는 골을 넣고자 하는 이들을 위한 안내서

FC 바르셀로나를 현재의 위치에 오르게 만든 장본인 가운데 한 명인 페란 소리아노(Ferran Sorino)가 수년 간 바르사 운영에 참여하면서 체득한 구단 운영과 마케팅의 혁신적이고 다양한 아이디어를 가감 없이 설명하고 있는 축구 매니지먼트 바이블이다. 조직의 리빌딩부터 인사 관리, 재정 관리, 협상, 마케팅, 고객 관리까지 실제 성공 사례를 담고 있으며, 저자만의 경영 노하우, 혁신적인 아이디어 등을 싣고 있다. 또한 딱딱한 강의식 서술이 아니라 관련된 에피소드와 유머를 섞어가며 축구 마케팅과 구단 경영 노하우를 축구만큼 역동적이고 손에 땀을 쥐게 하는 한편의 드라마로 풀어주고 있다는 점이 인상적이다.


저자 소개

작가파일보기 저 : 페란 소리아노

Ferran Soriano 경영 관리 및 MBA를 졸업하였으며, 유럽과 미주 대륙의 10개국 이상의 나라를 오가며 제조업 및 통신 업계, 엔터테인먼트 사업 등에서 전문 경영인과 컨설턴트로 활약했다. 2003~2008년에는 FC 바르셀로나의 부사장을 역임했으며, 부임 첫 해에는 최고 경영자로 활동했다. 현재 경제지 및 각종 신문에 축구와 경영에 관한 글을 쓰고, 여러 나라에서 경영 노하우에 대한 강의를 하며 활발히 활동하고 있다.

작가파일보기 역 : 강민채

건국대학교 행정학과를 졸업하였고, 현재 프리랜서 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 『어느 멘토가 미래의 멘토에게』『우연히 들어가는 공은 없다』『두뇌건강 푸드처방전』『The Genius Machine』,『두려우면 지는 거다』 등이 있다.

목차

1. 축구는 운에 달린 게 아니다
운? 2008년 모스크바에서
과연 운일까? 2003년 바르셀로나에서
명백한 논리와 숨은 논리
리더십에 대한 논리를 재해석하라
이 책에서 우리는

2. 경기장 - 어떤 사업에 몸담고 있는가?
산업: 밀림, 냉혹한 경쟁의 장을 선택하라
어떤 상품을 팔고 있는가
케이크의 크기와 모양
가치사슬 - 돈은 누구의 주머니로 들어가는가
경쟁
위험한 혼란
세 가지 수입원
지출과 마법의 비율
서로 경쟁하는 조정자
미국의 모델 - 경쟁에 의한 균형 이론
축구는 다르다!
어떤 산업에 몸담고 있는가

3. 전략 : 효과적인 경기 방법 - 전략을 선택하라
아스테릭스와 오벨릭스가 축구를 한다고?
클럽의 전략들: 맨체스터에서 소리아까지
선순환 - FC 바르셀로나의 전략
경쟁 우위를 찾아라
존재를 세계화하라 - 세계적인 상품인 축구, 아직도 지역 사업에 머물러 있다!
포지셔닝: 꿈의 구장, 갈라티코스, 클럽 그 이상/ 실행 - 지방의 축구 단체에서 다국적 기업으로
이 장을 마치며

4. 우승 팀
우승 공식
우승 팀의 원형
팀을 양성하고 발전시키는 법
생각해볼 문제

5. 리더십 : 닥터
... 펼처보기

책속으로

하지만 업계의 리더로 우뚝 서고 싶고, 이기고 싶고, 경쟁자들보다 항상 앞서고 싶다면, 단순히 논리를 이해하는 데 그쳐서는 안 된다. 한 발 더 나아가 기존의 논리를 재해석하여 새롭고 참신한 이해를 얻을 수 있는 경지에 도달해야 한다. ---p.25

팀의 성공을 일회성에 그치지 않게 하려면, 브랜드의 내용을 영원한 가치들로 채워야 한다. 그런 변치 않는 가치들은 세계 전역의 팬들을 끌어 모을 것이다. 여기서 주의할 점이 있는데, 팬들은 축구 클럽이 표방하는 가치에 마음을 빼앗겨야지, 현재 클럽의 순위와 성적, 팀 내 스타플레이어의 명성에 이끌려서는 안 된다. 물론 이러한 것들도 여전히 중요한 요인들로 작용할 것이다. ---p.133

혁신과 확실성은 거리가 멀다. 혁신은 곧 위험이기 때문이다. 새롭고 참신한 것은 확실한 증거를 토대로 만들어지는 게 하니라 희미한 실마리를 토대로 만들어지는 것이다. 명확하게
입증된 사실들은 온 세상이 알고 있는 것이다. 혁신을 하고 싶다면, 이미 입증된 사실에 기대서는 안 된다. 이 세상에서 여러 가지 실마리를 찾아 해석해 내야하고, 그 해석에서 영감을 얻어 새롭고 참신한 해결책을 만들어 내야 한다. ---p
... 펼처보기 ---p.344

출판사 리뷰

FC 바르셀로나는 왜 유니폼에 광고를 넣지 않을까.
외계인 호나우지뉴는 왜 FC 바르셀로나를 떠나야 했을까.
레알 마드리드의 갈라티코스는 왜 실패로 돌아갔을까.
맨체스터 유나이티드는 왜 성공 가도를 달릴까.
EPL은 쟁쟁한 경쟁 리그들을 재치고 어떻게 유럽 최고의 리그로 성장했을까.


이 모든 질문에 대한 답이 이 책 안에 있으며, 그 답은 단순한 가십 거리가 아니라 축구 매니지먼트에서 무엇이 중요한지를 알려 주는 가장 좋은 모범 답안이 되어줄 것이다. 또한 단지 축구 분야에만 적용되는 것이 아니라 다른 분야의 사업에서도 충분히 귀 기울여 들어볼만한 귀중한 교훈이 될 것이다.

축구를 사랑하는 모든 이가 읽어볼 필요가 있는 축구 행정에 관한 바이블.

이 책은 FC 바르셀로나를 현재의 위치에 오르게 만든 장본인 가운데 한 명인 페란 소리아노(Ferran Sorino)가 수년 간 바르사 운영에 참여하면서 체득한 구단 운영과 마케팅의 혁신적이고 다양한 아이디어를 가감 없이 설명하고 있는 축구 매니지먼트의 바이블이다.
조직의 리빌딩부터 인사 관리, 재정 관리, 협상, 마케팅, 고객 관리까지 실제 성공 사례를 바탕으로 뽑아 낸 노하우는 유럽 리그라는 특수한 환경을 고려하더라도 충분히 설득력 있고 참고할만한 가치가 있다.
또한 딱딱한 강의식 서술이 아니라 관련된 에피소드와 유머를 섞어가며 풀어 쓴 서술 방식은 축구 마케팅과 구단 경영 노하우를 축구만큼 역동적이고 손에 땀을 쥐게 하는 한편의 드라마로 풀어주고 있다는 점이 이 책의 또 다른 장점이라 할 수 있다.

이제는 콘텐츠다.

현대 마케팅에서 콘텐츠의 중요성은 아무리 강조해도 부족한, 최대의 화두이다. 세계적인 열풍을 만들며 전성시대를 열어가고 있는 애플의 성공 비결 또한 하드웨어가 아닌 소프트웨어, 즉 콘텐츠의 승리라는 것에 이견이 없다. 저자는 축구 역시 마찬가지이며, 모든 산업이 이 점에 주목해야 함을 강조하고 있다. 즉 스타플레이어 몇 명에 주목할 것이 아니라 구단이 추구하는 가치가 무엇이며, 어떤 콘텐츠로 채울 것인지가 유명 클럽이 되고 오래도록 사랑받는 구단을 만드는 가장 확실하고 빠른 지름길임을 저자는 강조하고 있다. 이는 축구 구단뿐만 아니라 모든 상품, 특히 21세기의 변화된 시장 상황에서 고객을 상대하는 모든 산업에 적용될 수 있고, 적용되어야 하는 키워드이다
... 펼처보기

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