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품절
발행일 | 2010년 06월 02일 |
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쪽수, 무게, 크기 | 400쪽 | 726g | 153*224*30mm |
ISBN13 | 9788950924386 |
ISBN10 | 8950924382 |
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권력의 중심이 이동되고 있습니다. 권력자들의 통치수단이 언론을 통제하여 대중의 눈과 귀를 길들이는 것이었다면 정치언론은 항상 권력의 중심이자 시녀의 역할을 수행해왔습니다. 언론과 권력의 유착관계는 정치와 경제 간의 유착관계와도 밀접한 연관을 맺고 있습니다. 대중은 정보에 대한 분석능력이 현저하게 떨어집니다. 언론은 이러한 상황을 십분 이용하여 대중의 통제권을 강화합니다. 이는 일방적인 가격인상이나 제품변경으로 소비자들을 통제하려는 조직화된 거대기업의 경영방식에서도 두드러지게 나타납니다. 그동안 언론과 정부, 기업들은 너무도 편하게 그들의 입장을 대변하고 통제를 강화해 왔습니다. 헌데 인터넷으로부터 경고장이 날아왔습니다. 수신처는 구글입니다.
트위터, 유튜브, 싸이월드등으로 대표되는 블로그들이 새로운 시장을 열고 있습니다. 이는 과거에 존재했던 시장이 아니라 전혀 새로운 형태의 시장을 의미합니다. 포털사이트의 등장이 전 방위적인 기업구조형 인터넷 기업이었다면 트위터로 대변되는 블로그등은 틈새시장을 선점하려는 1인기업에 가깝습니다. 블로거들이나 네티즌들은 아무런 예고 없이 유튜브나 트위터에 세계에서 일어나는 거의 모든 사건들을 실시간으로 올리고 있습니다. 자신의 재능을 뽐내고 싶은 사람들에게 유튜브는 거의 무제한적으로 방송을 틀어줍니다. 또한 트위터는 세계 유명 인사들과 일촌관계를 맺어 허물없는 대화를 가능하게 만들고 있습니다. 자신을 찾아와야만 모든 것을 해결할 수 있다는 제왕적인 기업구조가 이들에 의해 아주 빠른 속도로 무너지고 있다는 것은 이제 부인할 수 없는 사실입니다.
소셜미디어라 부르는 플랫폼의 중심에 구글이 있습니다. 구글은 엄청난 자본과 제조능력 혹은 금융투자로 탄생한 기업은 아니지만 온라인 시대의 통찰력을 예견한 뛰어나 기업으로 평가받고 있습니다. 세상을 구글과 구글 아닌 기업으로 분류한 제프 자비스, 그가 구글에 그토록 강한 확신을 가지고 있는 이유는 무엇일까요? 기자로서의 통찰력과 분석력이 그가 운영하는 블로그에선 빛을 발할지 모르지만 구글 역시 이윤을 추구하는 기업에 불과할지도 모릅니다. 하지만 구글이 일반기업과 다른 점은 기업들이 철저하게 숨겨놓은 소스를 오픈한다는 것입니다. 구글은 자신의 연구결과나 기업의 운영방법을 네티즌들에게 오픈합니다. 네티즌들은 마치 새로운 DNA를 발견한 세포같이 새로운 조합을 이끌어냅니다. 이는 온라인이 던져주는 혁명적 메시지라 할 수 있을 것입니다.
자비스가 구글을 통해 보여준 통찰력은 과거 기업들에 대한 생각의 전환입니다. 특히 언론사를 비롯한 모든 기업들이 대상입니다. 지금까지 정보의 통제권을 가지고 있던 언론은 더 이상 기자들이 필요하지 않을 지도 모릅니다. 또한 엄청난 투자금액이 들어가는 윤전기나 종이도 필요하지 않을 것입니다. 신문을 위한 종이로 쓰였던 나무들이 필요치 않게 되어 환경 친화적인 기업으로 인정받을 수도 있을 것입니다. 하지만 언론은 아직까지 묵묵부답입니다. 눈앞에 다가온 변화를 두려워하면서도 말입니다.
자비스는 언론뿐만이 아니라 기업의 모든 사고방식을 구글로 바꾸지 않으면 미래는 없다고 단언합니다. 구글은 철저하게 조언자 역할로서 네티즌을 온라인의 중심으로 끌어오고 있습니다. 그들 스스로가 조직화되고 만든 시스템은 또 다른 변화를 겪으며 빠르게 진화합니다. 구글맵스는 이러한 현상을 가장 쉽게 이해할 수 있는 아이템입니다. 구글 뉴스는 어떻습니까? 구글 박스에 단어하나를 치면 수십만 개의 구글 정보가 검색되어 시간별 혹은 사건별로 빠르게 정확한 정보를 보여줍니다. 자비스는 지역밀착형 구글서비스에 주목합니다. 하나의 조직이 마치 거미줄같이 얽혀 특정한 방향 없이 어떤 주제를 향해 지속적으로 진화한다는 것입니다. 이는 일반적 기업에서는 상상조차 하기 힘들 것입니다.
인터넷이 매력적인 이유는 뚜렷한 방향이 존재하지 않기 때문입니다. 인류의 미래를 바꾸어놓은 에디슨이나 아인슈타인이 제왕적인 거대기업을 만드는데 시초가 되었다면 이제 누구든지 에디슨이나 아인슈타인이 될 수 있을 것입니다. 단지 개인적인 힘보단 보이지 않는 서로간의 거대한 에너지가 새로운 시대를 가능케 할 것입니다. 바로 링크처럼 말입니다. 자비스가 선택한 구글 그리고 구글이 선택한 미래, 구글노믹스에서 답을 찾아보시길 바랍니다.
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