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마케팅원리 이론과 사례

마케팅원리 이론과 사례

[ 양장 ]
이규현 | 경문사(한헌주) | 2010년 02월 28일 첫번째 리뷰어가 되어주세요 공유 페이스북 공유하기 트위터 공유하기 상품퍼가기 열기/닫기
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상품정보

출간일 2010년 02월 28일
쪽수,무게,크기 536쪽 | 1074g | 188*254*35mm
ISBN13 9788942007080
ISBN10 8942007082

책소개

사화과학 내 응용학문으로서의 마케팅을 이해하기 위해 이론과 사례를 결합하여 제작하였다. 학계에서의 강의와 저자의 실무계에서 했던 자문 경험을 살려 마케팅관리에 관련한 최신 주제들을 전체적으로 다루고 있다. 각 장마다 간단한 도입사례로 시작하고 이론들을 제시한다음 다시 사례연구를 넣어 이해를 넓히고자 하였고, 요약 및 토의과제를 통하여 지식을 확장할 수 있도록 구성하였다.

저자 소개

저자 : 이규현

경남고를 졸업하고 서울대학교에서 이학사, 경영학 석사, 경영학 박사학위를 받았으며 1981년 이후 현재까지 한남대학교 경상대학 경영학과 교수로 재직 중이다.

목차

제1부 시장지향전략과 정보시스템
제1장 마케팅관리의 주요 개념
제2장 시장지향적 전략계획
제3장 거시환경탐새고가 마케팅정보 시스템

제2부 고객과의 관계
제4장 고객만족과 고객충성도 구축
제5장 소비자 행동과 조직구매 행동

제3부 경쟁, 브랜드, 차별화
제6장 경쟁분석
제7장 세분호, 표적화, 포지셔닝
제8장 브랜드 관리

제4부 마케팅 믹스
제장 제품과 서비스관리
제10장 가격관리
제11장 유통과 공급망관리
제12장 도매상과 소매상
제13장 마케팅 커뮤니케이션 관리
제14장 마케팅 커뮤니케이션 도구 : 광고, 판촉, PR, 스폰서십, 인적판매

제5부 글로벌화와 인터넷
제15장 글로벌 마케팅
제16장 인터넷 마케팅

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