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광고 기호학

백선기 | 커뮤니케이션북스 | 2010년 02월 28일 첫번째 리뷰어가 되어주세요 | 판매지수 24 판매지수란? 공유 페이스북 공유하기 트위터 공유하기 상품퍼가기 열기/닫기
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상품정보

출간일 2010년 02월 28일
쪽수,무게,크기 354쪽 | 153*224*30mm
ISBN13 9788964060575
ISBN10 8964060571

책소개

광고는 일정한 서사 구조를 지니고 사회적 의견을 제시하는 기호체계라는 점에서 기호학이 적용될 수 있는 매력적인 탐구 영역이다. 이 책은 광고 기호학에 관한 이론적 설명이며, 기호학적 방법을 통한 광고의 해석이다. 이 책을 통해 광고학과 기호학의 연계가 지니는 의미를 체계적으로 이해하고, 다양한 광고에 숨어 있는 담론과 이데올로기를 발견할 수 있을 것이다.

저자 소개

작가파일보기 관심작가알림 신청 저 : 백선기

BAK,SUN-KI,白善璣 성균관대학교 신문방송학과 교수이다. IAMCR(국제언론학회) 국제평의회 의원으로 활동하면서 크리스 바커와 교류하게 되었다. PACA(태평양아시아 커뮤니케이션학회) 회장으로 활동하고 있고, 한국기호학회의 부회장을 역임한 바 있다.
성균관대학교 신문방송학과를 졸업했다. 서울대학교 대학원 언론정보학과에서 석사과정을 졸업하고, 박사과정을 수료했다. 미국 미네소타 대학교에서 커뮤니케이션학 박사학위를 받았다. 경북대학교 신문방송학과 교수와 한국언론학회 총무이사 및 이사, 한국방송학회 회장, 성균관대학교 언론정보대학원 원장을 지냈다.
저서로는 『인터넷 공간의 진화와 미디어 콘텐츠』(공저, 2007), Media Coverage and Semiotics(2007), 『영화, 그 기호학적 해석의 즐거움』(2007), 『미디어, 그 기호학적 해석의 즐거움』(2007)을 비롯하여 『전쟁보도와 미디어 담론』(2005), Television News, Images and Semiotics(2004), News, Signs and Culture(2004), 『대중문화, 그 기호학적 해석의 즐거움』(2004), 『한국 언론 보도의 기호학』(2004), 『텔레비전 영상 기호학』(2003), 『정치담론과 인터넷』(2003), 『텔레비전 문화의 기호학』(2002),
... 펼처보기

목차

머리말: 광고와 기호학의 만남의 의미

1부 광고 기호학 이론

1장 기호학의 생성 역사

2장 현대 기호학의 형성
기호론과 기호학의 분류
유럽의 기호학의 유래와 발전
미국의 기호학

3장 광고학과 기호학의 연계
광고에 대한 기호학적 분석의 의미
광고에 대한 기호학적 관심의 증대
기호체로서의 광고
서사체로서의 광고
담론체로서의 광고
광고에 대한 기호학적 접근의 의미

2부 광고 기호학 사례

4장 광고, 젠더, 섹슈얼리티 그리고 이데올로기
모바일 폰과 광고
광고와 여성성
여성성과 이데올로기
모바일 폰 광고와 여성성
TV 모바일 폰 광고의 여성성 사례 연구
‘아이스크림 폰’ 광고와 여성성
‘터치를 못하면 짝도 못 만난다’ 편 광고의 여성성
모바일 폰 광고의 사회적 함축 의미와 이데올로기

5장 광고, 에로스성 그리고 이데올로기
주류 상품과 광고
광고와 에로티시즘
인터넷 광고에서의 에로티시즘 소구
광고 텍스트와 기호학
광고의 에로스성에 대
... 펼처보기

책속으로

광고에 대해 기호학적 접근을 시도하는 이유는 광고가 하나의 기호 체계요, 서사 체계 및 담론 체계이기 때문이며, 이러한 속성들을 지니고 있다면 자연스럽게 기호학의 개념과 분석 방법들을 활용해 그 내면에 지니고 있는 심층적 의미를 밝혀내야 한다. 따라서 광고 분석에 기호학을 활용할 때는 단순히 광고와 대상화된 상품의 판매 증진의 상관성을 파악하는 것이 아니라, 그러한 광고를 둘러싸고 전개되는 사회·문화적 관계를 파악하고자 하는 것이며, 그 같은 관계들을 배태하게 된 이데올로기를 들추어내려는 것이다.--- '3장 광고학과 기호학의 연계' 중에서

출판사 리뷰

어제 본 그 광고에는
우리가 모르는 어떤 의미가 숨어 있을까?

기호학적 해석이란?

기호학이란 수수께끼나 숨은 그림 찾기 같이 남들이 잘 찾자 못하는 것을 찾아내거나, 심층에 숨어 있는 의미를 파헤치는 것이다. 겉으로 보이는 것을 해석하거나 이해하는 것이 아니라 그 이면의 것, 표현되지 않고 감추어진 것을 찾아내서 본질에 더욱 가까이 접근하려는 학문이다. 그러나 지금까지의 연구들은 기호학을 적절하게 활용하지 못했거나 구태여 기호학을 적용하지 않아도 되는 시도들이 많았다. 기호학적 해석이란 남들이 발견하지 못한 의미를 찾아내는 것이 매력인데 표출된 것 자체에 대한 의미 부여나 해석은 무의미하기 때문이다.

기호학을 통한 새로운 광고 읽기
이 책은 광고와 연계된 기호학의 이론과 사례를 제시한다. 저자는 광고가 단순히 상품을 구매하게 하는 매개물이 아니라 일정한 서사 구조를 지니고 사회적 의견을 제시하는 기호체계라는 점에서 기호학이 적용될 수 있는 매력적인 탐구 영역이라고 말한다. 광고는 다양한 지표, 부호, 상징, 이미지, 화면, 사진 등으로 이루어진 기호체계이며, 무엇인가를 이야기하는 ‘스토리-텔링(story-telling)’의 유형을 지니고 사회의 중요 사안에 대해 발화하는 담론구성체임을 밝힌다. 이 책에서는 일상에서 흔히 볼 수 있는 광고에 대한 흥미로운 해석과 다양한 기호학적 분석 방법을 찾아볼 수 있다.

이 책은 두 가지 영역으로 구성된다. 첫 번째 영역은 ‘기호학에 대한 이론적 논의’와 ‘기호학과 광고학의 연계’에 대한 것이고, 두 번째 영역은 다양한 종류의 광고들에 대해 기호학 분석 방법들을 적용해 발견된 결과를 제시한다. 1장과 2장은 기호학의 역사와 현대 기호학을 다루고 있다. 3장은 이 책의 핵심인 광고(학)와 기호학의 연계의 의미에 대해 논의한다. 4장부터 8장까지는 실제 광고물에 대해 기호학의 개념을 적용해 분석한 장들이다. ‘모바일 폰(mobile phone)’, 주류, 아파트, 농산물 광고의 분석을 통해 실제 사례에 기호학을 접목하고 있다.

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