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트렌드 헌터
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트렌드 헌터

혼돈과 불황의 시대, 창의적 혁신과 트렌드를 결합해 파괴적 기회를 만드는 방법

제레미 구체 저/정준희 | 리더스북 | 2010년 02월 26일 | 원제 : Exploiting Chaos 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
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트렌드 헌터 리뷰 총점10.0 13,500

상품정보

출간일 2010년 02월 26일
쪽수,무게,크기 272쪽 | 573g | 170*230*20mm
ISBN13 9788901105727
ISBN10 8901105721

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책소개

혼돈과 변화의 가속도가 한층 빨라진 이 시대에 이 두가지는 우리가 온몸으로 껴안고 살아야 하는 넘어야 할 산이자, 강이다. 혼돈과 불황이라는 세기적 장벽 앞에서 트렌드 전문가인 저자 제레미 구체가 그 해법을 내놓고 있다. 그 중에서도 특히 기업이 어떻게 위기를 뚫고 창의적인 혁신을 통해 기회를 창출할 수 있는가에 대해 초점이 맞춰져 있다.

제레미 구체는 크게 4가지 단계를 통해 혼돈과 불황 속의 생존법을 제시한다. 또한 각 단계마다 필요한 지식을 문자와 이미지를 결합해 임팩트 있는 개별 메시지로 전한다. 따라서 독자들은 앞부분부터 차례로 스토리를 이해하며 책을 읽어갈 수도 있고, 간편하게 헤드라인만 뽑아 읽을 수도 있다. 그 4가지 단계는 바로 혁신문화, 트렌드 사냥, 적응적 혁신, 바이럴 메시지이다.

이 4가지 단계들을 통해 제레미 구체의 콘텐츠들은 트렌드와 혁신을 결합하고 있다. 이 결합력에서 이 책은 타 트렌드 도서들과 차별성을 가진다. 지금까지의 트렌드 도서들이 트렌드를 나열했던 책과 이를 읽고 해석하는 방법으로 치우쳐 있었다면 『트렌드 헌터』는 한발 더 나아가 기업의 손발이 되어줄 트랜드 활용법에 가까운 내용을 저술하고 있다. 그의 트렌드 읽기는 위기를 극복하는 실용적 관점에서 특히 그 주목점을 가지고 있다.


상세이미지

저자 소개

작가파일보기 저 : 제레미 구체

Jeremy Gutsche 제레미 구체는 트렌드헌터의 창립자로, 그 스스로 이미 최고의 트렌드 헌터다. 트렌드헌터는 월 1,000만 회 이상의 페이지뷰를 기록하고 있으며, 월 500만 달러 이상의 광고를 수주한다. 오바마 선거 진영에서도 트렌드헌터의 헌터들을 대상으로 자주 캠페인과 광고를 진행했다. 또한 3만 명 이상의 트렌드 헌터들로 구성된 그의 글로벌팀에서는 최신 마이크로트렌드과 아이디어를 수집하고 가장 영향력 있는 콘셉트만 선정해 ‘프리미엄 트렌드 리서치’를 제공하고 있다. 이용자들의 조회수만 1억 회를 넘어섰을 정도다. 최근에는 ‘트렌드헌터TV’를 론칭하고 직접 진행하고 있다. 제레미 구체는 모니터그룹(Monitor Group)의 경영컨설턴트로도 활동, '포춘' 선정 50대 기업 및 정부 기관을 대상으로 컨설팅을 했으며, 캐피털원(Capital One)의 최연소 비즈니스 이사 겸 혁신 리더로도 활동했다. 그는 미국에서 가장 인기 있는 기조연설가 중 한 명이며, 경영 컨설팅 및 성공적인 웹2.0 비즈니스 모델 경험을 바탕으로 비즈니스에서 혁신을 이루어내는 방법에 대해 새롭고 날카로운 시각을 제시하고 있다.
신세대 트렌드 비즈니스 전문가로서 미디어 활용 기술이 탁월한
... 펼처보기

작가파일보기 역 : 정준희

한국외국어대학교 영어과를 졸업하고, 현재 전문 번역가로 활동하고 있다. 금융업계에 종사한 적이 있으며, 옮긴 책으로 『필립 코틀러 마케팅을 말하다』『토요타 인재 경영』『톰 피터스 경영창조』『새무얼 스마일즈의 인격론』『애플의 방식』『실리콘밸리 스토리』『라이코스, 속도가 생명이다』『거인의 어깨 위에 올라서라』『경영에 관한 마지막 충고』『90일 안에 장악하라』『100마일의 산책』『생각을 쇼(SHOW)하라』『후지산을 어떻게 옮길까?』『차이나 주식회사』『중국 비즈니스 최전선』『우리는 반드시 날아오를 것이다』『문제는 성과다』『마케팅 슈퍼스타』『성공하는 사람들의 도덕지능』『공감리더십』『신임리더 100일 안에 장악하라』『쇼핑하기 위해 태어났다』 등 다수가 있다.

목차

추천의 글_혼돈과 불황은 기회를 창조한다
추천의 글_기회를 찾는 이들을 위한 로드맵

Part 1 역사 들여다보기_혼돈기에 기회를 창조한 기업으로부터의 교훈

시장에는 영원한 1등도 영원한 2등도 없다 / 가격이 아닌 가치로 승부하라 / 소비자가 원하는 것을 재발명하라 / 대중문화의 맥을 놓치지 마라 / 게임의 룰이 바뀌면 다시 배우면 된다 / 끝까지 살아남으려면 무조건 적응하라 / 록스타도 변화에 적응하지 못하면 잊혀진다 / 누구도 파괴적 변화에서 벗어날 수 없다 / 현실에 안주하지 마라 / 끈기 있는 자가 위기를 기회로 창조한다 / 너무 늦기 전에 변화의 근원을 밝혀내라 / 세상이 정상화될 거라고 기대하지 마라 / 모든 것을 이해할 필요는 없다 / 혼돈 속에도 위안은 있다 / 다르게 생각하려면 먼저 규칙을 타파하라 / 사소한 결정은 사소하지 않다 / 혼돈에 적응하는 방법을 배워라

Part 2 혁신 문화_혁신이 조직 문화가 되려면 필요한 것과 버려야 할 것

관습적 행동 방식이 변화를 가로막는다 / 혁신을 이루려면 조직 문화를 강화하라 / 관점이 기업의 운명을 좌우한다 / 당신이 하려는 일이 정확히 무엇인지 정의하라 / 혁
... 펼처보기

책속으로

대공황 이전에 인기 있는 시리얼 브랜드라고는 포스트(Post)밖에 없었다. 당시 시장을 지배하고 있던 포스트는 자신들이 마치 시장을 ‘소유’한 것 같은 착각에 빠졌다. 대공황이 그레이프너츠를 먹고 싶은 마음까지 억누를 수 없다고 자신한 것이다. 따라서 그들은 광고예산 삭감을 통해 재정난을 조금이나마 완화시키기로 결정했다. 그렇게 포스트의 책임자들이 편안한 가죽의자에 앉아 대공황에 느긋하게 대응하고 있을 때, 굶주린 호랑이 한 마리가 어둠 속에서 호시탐탐 공격의 기회를 엿보고 있었다. 그 호랑이는 바로 켈로그(Kellogg)였다. 포스트가 뒷걸음질을 치고 있을 때, 켈로그는 광고비를 배로 늘렸다. “탁! 아작! 펑!” “기분이 한결 좋아질 거예요.” 같은 슬로건을 앞세워 적극적인 광고 캠페인을 벌였다. 그것은 우울한 시기에 의욕을 북돋우는 주문과 같았고, 미국인들은 그 메시지에 매료되었다. 켈로그는 아침식사용 시리얼의 대명사 자리를 꿰차게 되었고, 당신의 증조할아버지 세대는 한때 아꼈던 포스트의 그레이프너츠를 버렸다. ---‘시장에는 영원한 1등도 영원한 2등도 없다’

지독한 불황이 넉 달째로 접어들었을 때 헨리 루스가 '포춘'이
... 펼처보기 ---‘스토리를 라이프스타일과 결부시켜라’

출판사 리뷰

당신 안에 잠자는 트렌드 사냥꾼을 깨워라
그리고 새로운 커뮤니케이션 세상의 주인공이 되어라

월 1,000만 회 이상의 페이지뷰를 기록하고 있는 세계 최대의 트렌드 네트워크 사이트 ‘트렌드헌터(www. trendhunter.com)’의 창립자이자 유력 언론과 기업들로부터 신세대 최고의 트렌드 비즈니스 전문가로 인정받고 있는 제레미 구체의 혁신적인 책 《트렌드 헌터》가 출간되었다.
이 책 《트렌드 헌터》는 최고의 트렌드 헌터들이 어떻게 아이디어를 수집하고, 트렌드를 사냥하며, 이를 혁신과 결합해 파괴적인 변화를 가져올 수 있는지 그 해법을 담고 있다. 그 중에서도 ‘혼돈과 불황의 시기에 기업이 어떻게 위기를 뚫고 창의적 혁신을 통해 기회를 창출할 수 있는가’에 대해 구체적이고 실질적인 해결책을 제시한다.
단순히 트렌드를 읽고 해석하거나 나열하는 책이 아니라 혁신을 조직 문화로 만들기 위해 필요한 것과 버려야 할 것을 알아보고, 트렌드를 포착하고 기회를 찾아내는 방법을 살펴본다. 여기서는 다니엘 핑크, 세스 고딘, 가이 가와사키, 케빈 로버츠 외에도 최고의 트렌드 헌터들이 자신들만의 고유한 트렌드 사냥법에 대해 들려준다.
또한 주식 포트폴리오처럼 혁신을 제대로 관리하는 방법과 메시지를 바이러스처럼 퍼뜨리려면 어떻게 해야 하는지 그 노하우까지 듬뿍 담았다.
하나하나의 통찰이 간결하고 명확하며 충격적이다. 한국트렌드연구소의 김경훈 소장은 “문자적 메시지를 이미지로 시각화한 그 강력한 형식에 주목받을 만하다.”고 이 책을 추천했다. 책의 형식에서 이미 시대적 트렌드를 담아내고 있으며 ‘트렌드’와 ‘혁신’은 막연히 어려울 것이라는 선입견을 과감히 떨쳐냈다.
《트렌드 헌터》는 ‘변화’를 원하고 ‘기회’를 원하는 사람들의 마음속에 잠자고 있는 트렌드 사냥꾼을 깨워 새로운 커뮤니케이션 세상의 주인공으로 만들어준다.

혼돈과 불황이 가장 좋은 기회다
영원할 것 같은 혁신의 롤 모델 ‘도요타’ 신화가 한순간에 무너지고, 스마트한 세대를 겨냥한 창의적인 ‘애플’의 질주는 계속되고 있다. 도요타와 애플의 사례는 세계적 혼돈과 불황 속에 영원한 승자도 영원한 패자도 결국 존재하지 않으며, 이 엄청난 혼돈과 위기를 뚫고 ‘변화’와 ‘기회’를 찾아내고 만들어낸 자만이 승리할 수 있다는 것을 보여준다. 디즈니, CNN, MTV, 마이크로소
... 펼처보기

추천평

문자적 메시지를 이미지로 시각화한 그 강력한 형식에 주목받을 만하다. 또한 제레미 구체의 콘텐츠는 ‘트렌드’와 ‘혁신’을 결합한다는 점에서 기존의 트렌드서와 차별성을 가진다. 트렌드 읽기를 위기를 극복하는 실용적 관점에서 접근했으며 기업의 혁신, 즉 해결책을 모색하는 데까지 확장시킨다. - 김경훈(한국트렌드연구소 소장)


평범한 비즈니스를 완전히 뒤엎는다. 《트렌드 헌터》는 변화와 혼돈의 시대에 가장 절실한 창의적 ? 모험적 사고를 일깨우는 함성이다. 이 대담한 책은 경쟁에서 선두를 지키려는 CEO에서부터 공상에 잠겨 있는 10대에 이르기까지 새로운 세상을 갈망하는 모든 이들의 열정에 불을 지핀다. - 다니엘 핑크(미래학자, 《새로운 미래가 온다》의 저자)


제레미 구체는 트렌드와 함께 숨쉬고 걷고 말한다. 지금 무슨 일이 일어나고 있는지 궁금하다면 그에게 물어보라. 그는 자신 스스로 최신 트렌드를 직접 보여주는 살아 있는 본보기다. 당신은 이 책을 통해 ‘아이디어 바이러스’를 간파할 수 있을 것이다. - 세스 고딘(《보랏빛 소가 온다》의 저자)


《트렌드 헌터》는 변화의 시대에 기회를 찾는 모든 사람들에게 꼭 필요한 로드맵이다. 기업들이 혼돈을 딛고 당당히 일어선 과정을 생동감 있게 조명할 뿐 아니라 리더들이 혁신 문화를 조성하고, 훌륭한 상품과 서비스를 창조하며, 세상을 변화시키는 데 이용할 수 있는 도구를 제시한다. - 가이 가와사키(애플의 전설적인 마케터, 벤처캐피털리스트)


반항적이면서 매력적인 책이다. 고객의 열정을 일깨우며 창의적 인재들에게는 사랑의 묘약과 같다. 이 책은 경계를 무너뜨리고 당신을 가로막고 있던 장해물들을 제거해준다. 이제 나머지는 당신한테 달려 있다. - 케빈 로버츠(사치앤사치 CEO, 《러브마크》의 저자)


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